Nuovi Media: Definizioni | Case Histories | Lo stato dell'arte
Cinque casi emblematici Five case histories
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Cinque casiemblematici Fivecasehistories Lacrisistimolo per nuoveriflessioni progettuali Loraccontano storiealcune nuoverealtàdel design chehannoadottato approcci diversi suunabasecomune carattere internazionale trovarepropria identità traculture globali locali scelta della piccola scaladelladiversificazione Ricostruiamocornesononate cosa propongono corneintendonomuoversi per futuro Auerberg Cole Punkt EumenesValsecchi 1918 Thefactthat therecession prompting new design considerations borneout by thestoriesfive new design enterprises with differing approaches but common traits aninternational make-up identities developed around global andlocal cultures andpreference forthesmallscaleanddiversification DomuslooksAuerberg Cole Punkt and Valsecchi 1918 outlining their origins the productsthey offerandtheir plans for thefuture Controvento nuovi marchi Latendenza generale nell ambitodel design industriale registra dadiversi anniacquisizione aziende storiche natecorne realtà familiari quasi da parte grandigruppi perfronteggiare mercati semprepiùglobali unificati dai grandi numeri Vanno scomparendo piccoli imprenditori realtà più creative votateallaricerca. parallelo dal punto vistaformaledesign sposta versolifestyle con prodotti sempre più simili tralordpoco connotati Fattedebite eccezioni una perdita identità. sempre più difficilericonoscere marchi prodotti individuarne designer Lacrisihareso partitapiù difficile per tutti manonostante ciô forse proprio causaciô attouna riflessione chevasenso opposto Piccolo bello. Diversificarenecessario Nascononuoverealtà start upcheallabasehannoun' idea unavisione anchedella piccola scala. Conraccontocinque marchi pensati nati durantecrisi affacciatisi sulmercato tra 20102011 vogliamo tracciarepercorso controtendenzaquesto fenomeno. Trialanderror Nel Nataledel 2008 unalocalitàche prende nome daunacollina un paesino dellaBavieraChristoph Bôninger ragiona sucornecreare un proprio marchio cui darànomedellacollina Auerberg Lo spuntogli vienedaunaccordo mancato conuneditoreche gli hacommissionato poi annullatoproduzione unacarriola per libri cheha disegnato Oggi bastaun computer per creareunmarchio afferma Bôninger chenon nuovo design Natonel 1957 hastudiato Germanianegli USAneiduePaesi halavorato per circa 20annicorne design manager managing director per Siemens ideaun piccolo marchio all insegna dell autenticitàdel trialami error. Una produzione qualità particolare con prodotti radicalmente soggettivi che applicando regole del marketing vendita nonvedrebbero mai luce Sentiti gli amici-designer Alfredo Hàberli Herbert Schultes FritzFrenkler James IrvineedEmanuela Frattini progetto parte nell aprile 2011viene presentato alla stampa. Oggetti complementi arredo rigorosamente locali realizzaticonunareteartigiani piccoli produttori regionalsourcing contrario globalizzazione Unsistemaefficiente cuidesigner decide concosa partecipare sulcostoproduzione viene caricato100%%venditaprevalentemente online da poco stato firmatoun accordo pergli shop dei musei ordineacquisto Tuttiricercano individualità personalizzazione qualità ritenuta più facile per piccole realtà arrivadirettamente magazzino mattina dopa vieneritirato dalcorriere Mena1%%resi. Palestraricerca luogoperdesigner navigati ancheTobiasGrau imprenditore designer della lucedella partita maancheunaselezione oggetti non disegnati legati culture diverse corne appendiabiti ready madefattoconforcone dafieno andaluso Tra ultimissime novità presentate BerlinosonounatientoboxPiero Lissoni unasediaFritzFrenkler Per Bôninger nontrattadell unicaattività da tempo occupa designconsultancy per aziende privateequity. futurovedrà Laverificasecondaprincipio del trial anderror prevista perprimavera. Testi Texts CeciliaFabiani FotoPhotos RamakFazel prodotto servizio Matteo DePonti managing director Colé quando fondanuovo marchiohamente disagio non pater accontentarecliente "Èun punto vistamoltocommerciale precisa perché spesso prodotti rispondono unideale esteticomanon realeutilizzo Architetto 42 anni cresciuto per storiafamiliare personale condesign lungo brand manager Driade DePonti pensa unacollezionedal prezzo media media-alto maconunlivellosofisticazionemoltoelevato. Gliinteressa offrireunservizio cameforseavveniva un tempo Stabilita questa filosofia conLaura Macagno artdirector definisce ambitoestetico per dareun briefing designer Loindividua unastilemoderno dallelineenon tropporigide schematiche traOttocento Alvar Aalto coinvolge duoprogettisti Aksu Suardi Lorenz Kaz incarica sondaretutti gli ambiti dellazona giorno fatti salvi luci oggetti La strategia messa punto nel 2010 porta alla presentazione Calé cui nomederiva daunricordo dell Argentina nell aprile del 2011 Sedesign intesocame servizio tuttopersonalizzabile possibile variare finiture colori tessuti Untavolino declinato talivarianti dafarneunsistema La prerogativa della personalizzazionerappresenterà successo senonandràinfluiresui prezzi. unultimo aspetto pratico chehaun sapore etico valorizzazione dell artigianalità locale volontànon perdere capacità produrre lavorare loco vicino anchese ideaesportabile con partner strutture analoghe baseallerealtà artigianali localidei vari Paesi Elettronica conmenofunzioni Norvegese classe 1971 Petter Neby Italiadal 1998 Nonostante gli studi storiadell arte dedicaall informaticaalla sviluppo programmi software per aziende Da tempopensa Punkt masolonel 2007 hadisposizione fondinecessari inizialavorare per lanciareprimi prodotti tra N° e data : 952 - 01/11/2011 Diffusione : 51000 Periodicità : Mensile Domus1_952_146_308.pdf Web Site: http://www.domusweb.it Pagina : 146 Dimens. : 80 % 6259 cm2 Copyright (Domus) Riproduzione vietata 1 / 10
Transcript of Cinque casi emblematici Five case histories
CinquecasiemblematiciFivecasehistories
Lacrisi èlo
stimolopernuoveriflessioniprogettuali .Loraccontano lestorie di alcune
nuoverealtàdeldesignchehannoadottatoapproccidiversisuunabasecomune:
il carattere internazionale,
trovare la propria identitàtracultureglobali e locali,
la scelta
dellapiccolascala e delladiversificazione .Ricostruiamocornesononate,
cosapropongonoecorneintendonomuoversiper il futuroAuerberg ,
Cole,
Punkt,
Eumenes e Valsecchi1918" Thefactthattherecession is promptingnewdesignconsiderations is
borneoutbythestories of
fivenewdesignenterpriseswithdifferingapproachesbutcommon traits :
aninternationalmake-up ,
identitiesdevelopedaroundglobalandlocalcultures,
and a
preferenceforthesmallscaleanddiversification .Domuslooksat Auerberg ,
Cole,
PunktandValsecchi 1918 , outliningtheirorigins ,
theproductstheyoffer,
andtheirplansforthefuture
Controvento :nuovimarchi
Latendenzageneralenell ' ambitodeldesignindustriale registradadiversianni l
'
acquisizionedi
aziendestoriche,
natecorne realtàfamiliari o
quasi ,
daparte di grandigruppi , perfronteggiaremercatisemprepiùglobali ,
unificati,
daigrandinumeri . Vannoscomparendo i piccoliimprenditori
e lerealtàpiùcreative
,
votateallaricerca.In parallelo ,
dalpunto di vistaformale il designsi spostaverso il lifestyleconprodottisempre
piùsimilitralord e pococonnotati .Fatte le debiteeccezioni
,
vi èunaperdita d
' identità.È semprepiùdifficilericonosceremarchi e
prodotti ,
individuarne il designer .Lacrisiharesola partitapiùdifficilepertutti
,
manonostanteciô
,
o forseproprio a causa di ciô,
èin attouna
riflessionecheva in sensoopposto . Piccolo è bello.Diversificare è
necessario . Nascononuoverealtà,
startup ,
cheallabasehannoun' idea,
unavisione,
anchedellapiccolascala.
Con il racconto di cinquemarchipensati e natidurante la crisi
,
affacciatisisulmercato trail 2010 e
il 2011, vogliamo tracciare il percorso
controtendenzadi questofenomeno.
TrialanderrorNelNataledel2008
,
in unalocalitàcheprende il
nomedaunacollina di unpaesinodellaBaviera,
Christoph Bôningerragionasucornecreareunpropriomarchio a cuidarà il nomedellacollina :
Auerberg .Lospuntoglivienedaunaccordo
mancatoconuneditorecheglihacommissionato
e poiannullato la produzione di unacarriolaperlibrichehadisegnato .
"
Oggibastauncomputerpercreareunmarchio "
,
affermaBôninger ,
chenonè nuovo al design .Natonel1957 ,
hastudiato in
Germania e negliUSA e neiduePaesihalavorato
percirca20annicornedesignmanager e managingdirectorperSiemens . L
'
idea è di unpiccolomarchioall '
insegnadell ' autenticitàe
deltrialamierror.
Unaproduzione di qualità , particolare ,
conprodotti" radicalmentesoggettivi
" che, applicando le
regoledelmarketing edi vendita
,
nonvedrebberomai la luce
. Sentitigliamici-designerAlfredoHàberli
,
HerbertSchultes,
FritzFrenkler,
James
IrvineedEmanuela Frattini,
il progettopartee nell '
aprile2011vienepresentatoallastampa.Oggetti e complementi d
' arredorigorosamentelocali
,
realizzaticonunarete di artigiani e piccoliproduttori ,
"
regionalsourcing ,
il contrario di
globalizzazione"
.Unsistemaefficiente in cui il
designer decideconcosapartecipare ;
sulcosto di
produzionevienecaricato il 100%% ela vendita
è
prevalentementeonline(
dapoco è stato firmatounaccordoperglishopdeimusei
)
.L
'
ordine d
'
acquisto
Tuttiricercanoindividualità
,
personalizzazionee qualità ,
ritenutapiùfacileper le piccolerealtà
arrivadirettamente al magazzino e la mattina
dopavieneritiratodalcorriere .Mena di 1%% i resi.
Palestra di ricerca, luogoperdesignernavigati ,
ancheTobiasGrau, imprenditore e designerdella
luce è dellapartita ,
maancheunaselezione di
oggettinondisegnatilegati a culturediverse,
cornel
'
appendiabiti readymadefattocon il forconedafienoandaluso .Tra le
ultimissimenovità
presentate aBerlino
cisonounatientobox di Piero
Lissoni e unasedia diFritzFrenkler . PerBôninger
nonsi trattadell ' unicaattività :datempo si occupa
di designconsultancy peraziendeprivateequity.In futuro si vedrà .Laverificaseconda il principiodeltrialanderror è previstaperprimavera.
Testi " Texts
CeciliaFabiani
Foto " Photos
RamakFazel
Il prodotto è il servizioMatteoDePonti
, managingdirector di Colé, quando
fonda il nuovomarchioha inmente il disagio
di nonpateraccontentare ilcliente . "Èunpunto
di vistamoltocommerciale,
"
precisa ,
"
perchéspessoi prodottirispondono a unidealeesteticomanon
di realeutilizzo "
. Architetto, 42anni
,
cresciuto
perstoriafamiliare e personalecon il design ,
a lungobrandmanagerDriade,
DePontipensaa unacollezionedalprezzomedia
,
media-alto,
maconunlivello disofisticazionemoltoelevato.
Gliinteressaoffrireunservizio " cameforseavvenivauntempo
"
.Stabilitaquesta filosofia,
conLaura
Macagnoartdirectordefinisce l
' ambitoestetico
perdareunbriefing ai designer .Loindividua in
unastilemodernodallelineenontropporigidee schematiche
,
" tra l
'
Ottocento eAlvarAalto "
,
e
coinvolge i duo di progettisti Aksu/
Suardi e Lorenz/
Kaz .Li incarica di
sondaretuttigliambitidellazona
giorno ,
fattisalviluci e oggetti .Lastrategiamessa
a puntonel2010portaallapresentazione di Calé,
il cuinomederivadaunricordodell '
Argentina ,
nell '
apriledel2011 . Se il design èintesocame
servizio,
tutto è personalizzabile :è possibilevariare
finiture,
colori,
tessuti . Untavolino è declinato in
talivariantidafarneunsistema .Laprerogativa
dellapersonalizzazionerappresenterà il successo,
senonandrà a influiresuiprezzi.Vi è unultimoaspetto , pratico ,
chehaunsaporeetico : la valorizzazionedell '
artigianalitàlocale,
la volontà di nonperdere la capacità di produrree lavorare
inloco
,
vicino,
anchese "
l
'
idea è
esportabile ,
conpartner estruttureanaloghe in
baseallerealtàartigianalilocalideivariPaesi"
.
ElettronicaconmenofunzioniNorvegese ,
classe1971 ,
PetterNeby è in Italiadal1998 .Nonostanteglistudi in
storiadell '
arte si
dedicaall ' informaticae
allasviluppo di programmisoftwareper le aziende .Datempopensa a Punkt
,
masolonel2007ha a disposizione ifondinecessari
e inizia alavorareperlanciare i primiprodottitra
N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it
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Eumenes
Auerbergwww.auerberg.eu
Primacollezione" Firstcollection2011
Titolare " OwnerChristoph Baninger
Sede" Headquarters
Fischbachau,
DE
Progettisti " DesignersChristoph BOningerAlfredo HâberliHerbertSchultesFritzFrenHerJames Irvine
[ manuels FrattiniPieroLissoniDanieleDalla
-
il 2010 e il 2011 . Hain menteprodotti di consumer
electronics,
diversi,
e analizzacosaservedavveroal
consumatore .Vive a Firenze,
si muove traMilanoe Luganodovehasede l
'
azienda .
" Mancaun'offertadi apparecchisemplici ,
facilidausare,
conpochefunzioni
,
di beldesign"
,
afferma .Contatta JasperMorrison e lo incaricadellaprogettazione di unapparecchio telefonico cordlessDECTphone e di unasveglia .
Il telefonohapochefunzioni(
nosms,
nobabyphone )
mapercontropuàessereusatomentreè alloggiatonelcaricature
,
ha i caratterigrandi e
leggibili e un'ottimaqualitàaudio. Stessoapproccio
per la svegliaanalogica (
cosi si registrameglio l
'
ora)
cheè menointrusivadelladigitaleperché fa menoluce
,
è silenziosissima ed è facilevederese l
' allarmeè inserito o no."
Cerco di dareunvaloreaggiunto ,
in termini di
funzionalità . Latendenzadell ' elettronicaè di
averesemprepiùfunzioni,
a scapitodellaqualità"
.
Rispetto ai prodottimultifunzione, quelliche
nesvolgonounacolamaottimamente hannoil
vantaggio di adottareunatecnologiasemplice ,
priva di problemidi software .Semplicità ,
funzionalità e designsono le treparolechiavedelmarchioche si rivolgeagliover35conundesignchericordagliapparecchi di DieterRamsper la Braun.Unrigoreestetico
,
oltreche funzionalee
d
'
uso.
Peril
2012sono in preparazione untelefonocellularedi JasperMorrisonconsolo funzionibasiche
,
oltrea unapresamultipladelgiovanecolombiano
GeorgesMoanack .SePunktsignificapunto in
norvegese ,
la parte di elettronicaè prodotta in Asia
,
l
'
ingegnerizzazione e il designsonofatti a Lugano ,
sededell '
azienda,
il team è internazionale.
ProcessiindustrialidaldesignpersonalizzatoMarcoDolcino
,
natone11958 ,
inizia a pensarea Eumenesnel2009 .Allespallehaunalungaesperienzanelsettoredelmobile
,
conincarichidi amministratoredelegato di Emu
,
edi Export ,
Marketing e Divisionmanager di Kartell.Interessato ai processi industriali
e a prodotticon
Christoph Bôninger , designere ideatore di Auerberg ,
neomarchio di pezzi di design'
radicalmente soggettivi'distribuitiprevalentementeonline
,
al lavoro suunanuovasedia
" ChristophBlininger is
a designerandthemindbehind Auerberg ,
a newbrand of
"
radicallysubjective
"
designobjectsdistributedmainlyonline.Here
,
he is seenworkingonthebrand '
s newchair
realicontenuti di design ,
a prezziragionevoli ,
credenellapersonalizzazione delprodotto."
Lalogica è quelladell '
automobile :ordino la miaversionepersonale
"
, spiega . ContattaPaolaNavonee Jean-Marie Massaudnel2010
eli incarica di
sviluppare duefamiglie di prodotto compostedatavoli
e sedie,
declinabiliin varianti . Hagià
individuatomateriali e lavorazioni: il Woodstock?
,
materialetermoplasticousatonelsettoreautomobilistico
a base di legno e PP,
checonsentein ununicostampaggio di formare
, accoppiare il
tessile, tagliare e rifinire il pezzo ;
la retemetallicarivestita in PVC e
l
' alluminioestruso e pressofuso.Nelgennaio2011tutto è pronto .Losviluppoharichiestotempo ,
siaper la tecnologiasiaperchéDolcino
è ancheamministratoredelegatodellaFingiochi . I prodottisonorealizzaticonprocessialtamenteindustriali
,
cheli caratterizzano insierneaflessibilità
e libertàlegateallemoitevariabilidi colore
,
abbinamento, composizione . Il modello
nellaversioneordinata si vienea crearesolouna
voltaassemblatii pezzi in magazzino .PerDolcino
"
la scelta è unvaloreaggiunto"
, perquestoanchein futuropunteràsulavorazioni
e costiindustriali,
offrendoun'elevatapersonalizzazione . Allostudionuoviprodotti in WoodstockfirmatiMassaud.
Produzione in legnoLastoria di Valsecchi è legata a unafamiglia ,
unterritorio
,
unmateriale. Lavorano il legno ,
nellaprovincia di Bergamo ,
daquattrogenerazioni.Unastorianataconla produzione di manici di
raspe , proseguitacongiocattoli ,
utensilie accessori
per la casaper la grandedistribuzione,
e
,
infine,
conunanuovacollezione di design . Sempreedesclusivamente in legno.Unacontinuatrasformazione dovutaall '
evolversidelmercato e delladistribuzione . Unmercatoche si polarizzaverso il basso
e verso l
' altoe
porta a differenziare i marchie preferirenegozi
qualificati allagrandedistribuzione . Risale al
2010 l
'
idea di GianfrancoValsecchi,
natonei1946
e appartenenteallaterzagenerazione ,
di
" andareverso il made in Italy e
il design , perpreparare la
quartagenerazione"
.
L
'
ideaè di creareunacollezione :funzionale
,
essenziale, pratica ,
bella,
di qualità .Anche il prezzodeveesseregiusto ,
deveaveresostanza . Dall ' artdirection di EnricoBaleri e daldesign di LuigiBarolinasceStickcollection 2011 :massello di faggiosemievaporato , dettaglitecnologici ,
esteticafattaperdurareneltempo .
" Outdoor e indoor : il miotormentone . Casa e anchecontract "
, spiegaBaleri."
Forme leggere e curadeidettagli ,
corne i piediniin gommaisolantecheevitano di sentire rumoreanche in presenza di 100sedie "
.ResponsabilidellanuovadivisioneValsecchi1918sono i giovaniFederica e LucaValsecchi
.Lacollezionehaunsaporenordico e rimandavolutamente allaBroomstick di
MagistrettiperAliasdel1979 . È frutto di un'aziendaattentaall ' ambiente
,
conimpianti di fotovoltaico,
cheusalegno di foresteeco-gestiteecheha
ottenuto le certificazioni di qualitàiso9001 e FSC
per la salvaguardia di boschi . Masoprattutto haimpiantiproduttividi proprietà . In controtendenza
,
perchéoggi a prevalere è l
' editore,
l
'
outsourcing.
Prevalgono neinuovimarchiglieditori, piùflessibili
e veloci,
conminori investimenti nellafase di avvioattività . Tuttavia l
'
outsourcing è vicino,
locale,
resta in zona, perconsentireunfacilecontrollo
e perragionietiche, quasi a volerportare a casa
i vantaggi di editore e produttore .C'
è chianalizzale richiestedeiconsumatori e
chineprescinde ,
chicredenell '
artigianalitàcornevaloreaggiuntoe chinelsuoopposto ,
l
' industrializzazione.Tuttiricercano individualità
, personalizzazionee qualità ,
ritenutapiùfacileper le piccolerealtà.Essendopiccolinon si contrappongono ai gigantidelsettore : come a direcheper la ricerca e il vero
designglispaziesistonosempre.
CECILIAFABIANI
Giornalista,
criticadeidesign
N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it
Pagina : 149Dimens. : 80 %6259 cm2
Copyright (Domus)Riproduzione vietata
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Eumenes
Marco Dolcino,
titolaredi Eumenes
,
ailepreseconalcunesedute di Eu
/ phoria ,
nellasededellaPCM diBruino
( TO)
, produttore di stampipercomponentisticaauto.
L
'
ideaallabasedelprogettoè statamutuareunmaterialeusatodalsettoreautomotive
pergliinternidelleauto,
in
mododarealizzare un' ampiamonoscocca
" MarcoDolcino,
theowner of Eumenes,
at workonEu/ phoriaseats
in theheadquarters of
PCM in Bruino ( Turin )
,
a
manufacturer of mouldsforautomobilecomponents.Theproject is basedontheidea
of borrowing amaterial
used in carinteriorsto produce a largemonocoquestructure
N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it
Pagina : 150Dimens. : 80 %6259 cm2
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Eumenes
Eumenes
www.eumenes.it
Primacollezione" Firstcollection2011
Titolare " OwnerMarcoDolcino
Sede " HeadquartersCassinade'Pecchi
,
IT
Progettisti " DesignersPaolaNavoneJean-MarieMassaud
Lascocca in Woodstock?,
uncompound di polipropilenee polvere di legnoche si
presenta in lastretermoformabili moltoelastiche
,
vieneaccoppiata a unadelle23varianti
di tessutodellasedutaEu
/ phoriadisegnatadaPaolaNavone . Latecnicautilizzata garantisceun'adesioneperfetta e untaglio a
filodeltessuto
"
A shell in Woodstock?,
awoodandPP-based
compound produced in
flexible thermoplasticsheets,
is pairedwithone of the23fabricsavailable fortheEu
/ phoriaseatdesignedbyPaolaNavone . Thetechniqueadoptedguarantees perfectadhesionandclose fabriccutting
N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it
Pagina : 151Dimens. : 80 %6259 cm2
Copyright (Domus)Riproduzione vietata
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