CinquecasiemblematiciFivecasehistories

Lacrisi èlo

stimolopernuoveriflessioniprogettuali .Loraccontano lestorie di alcune

nuoverealtàdeldesignchehannoadottatoapproccidiversisuunabasecomune:

il carattere internazionale,

trovare la propria identitàtracultureglobali e locali,

la scelta

dellapiccolascala e delladiversificazione .Ricostruiamocornesononate,

cosapropongonoecorneintendonomuoversiper il futuroAuerberg ,

Cole,

Punkt,

Eumenes e Valsecchi1918" Thefactthattherecession is promptingnewdesignconsiderations is

borneoutbythestories of

fivenewdesignenterpriseswithdifferingapproachesbutcommon traits :

aninternationalmake-up ,

identitiesdevelopedaroundglobalandlocalcultures,

and a

preferenceforthesmallscaleanddiversification .Domuslooksat Auerberg ,

Cole,

PunktandValsecchi 1918 , outliningtheirorigins ,

theproductstheyoffer,

andtheirplansforthefuture

Controvento :nuovimarchi

Latendenzageneralenell ' ambitodeldesignindustriale registradadiversianni l

'

acquisizionedi

aziendestoriche,

natecorne realtàfamiliari o

quasi ,

daparte di grandigruppi , perfronteggiaremercatisemprepiùglobali ,

unificati,

daigrandinumeri . Vannoscomparendo i piccoliimprenditori

e lerealtàpiùcreative

,

votateallaricerca.In parallelo ,

dalpunto di vistaformale il designsi spostaverso il lifestyleconprodottisempre

piùsimilitralord e pococonnotati .Fatte le debiteeccezioni

,

vi èunaperdita d

' identità.È semprepiùdifficilericonosceremarchi e

prodotti ,

individuarne il designer .Lacrisiharesola partitapiùdifficilepertutti

,

manonostanteciô

,

o forseproprio a causa di ciô,

èin attouna

riflessionecheva in sensoopposto . Piccolo è bello.Diversificare è

necessario . Nascononuoverealtà,

startup ,

cheallabasehannoun' idea,

unavisione,

anchedellapiccolascala.

Con il racconto di cinquemarchipensati e natidurante la crisi

,

affacciatisisulmercato trail 2010 e

il 2011, vogliamo tracciare il percorso

controtendenzadi questofenomeno.

TrialanderrorNelNataledel2008

,

in unalocalitàcheprende il

nomedaunacollina di unpaesinodellaBaviera,

Christoph Bôningerragionasucornecreareunpropriomarchio a cuidarà il nomedellacollina :

Auerberg .Lospuntoglivienedaunaccordo

mancatoconuneditorecheglihacommissionato

e poiannullato la produzione di unacarriolaperlibrichehadisegnato .

"

Oggibastauncomputerpercreareunmarchio "

,

affermaBôninger ,

chenonè nuovo al design .Natonel1957 ,

hastudiato in

Germania e negliUSA e neiduePaesihalavorato

percirca20annicornedesignmanager e managingdirectorperSiemens . L

'

idea è di unpiccolomarchioall '

insegnadell ' autenticitàe

deltrialamierror.

Unaproduzione di qualità , particolare ,

conprodotti" radicalmentesoggettivi

" che, applicando le

regoledelmarketing edi vendita

,

nonvedrebberomai la luce

. Sentitigliamici-designerAlfredoHàberli

,

HerbertSchultes,

FritzFrenkler,

James

IrvineedEmanuela Frattini,

il progettopartee nell '

aprile2011vienepresentatoallastampa.Oggetti e complementi d

' arredorigorosamentelocali

,

realizzaticonunarete di artigiani e piccoliproduttori ,

"

regionalsourcing ,

il contrario di

globalizzazione"

.Unsistemaefficiente in cui il

designer decideconcosapartecipare ;

sulcosto di

produzionevienecaricato il 100%% ela vendita

è

prevalentementeonline(

dapoco è stato firmatounaccordoperglishopdeimusei

)

.L

'

ordine d

'

acquisto

Tuttiricercanoindividualità

,

personalizzazionee qualità ,

ritenutapiùfacileper le piccolerealtà

arrivadirettamente al magazzino e la mattina

dopavieneritiratodalcorriere .Mena di 1%% i resi.

Palestra di ricerca, luogoperdesignernavigati ,

ancheTobiasGrau, imprenditore e designerdella

luce è dellapartita ,

maancheunaselezione di

oggettinondisegnatilegati a culturediverse,

cornel

'

appendiabiti readymadefattocon il forconedafienoandaluso .Tra le

ultimissimenovità

presentate aBerlino

cisonounatientobox di Piero

Lissoni e unasedia diFritzFrenkler . PerBôninger

nonsi trattadell ' unicaattività :datempo si occupa

di designconsultancy peraziendeprivateequity.In futuro si vedrà .Laverificaseconda il principiodeltrialanderror è previstaperprimavera.

Testi " Texts

CeciliaFabiani

Foto " Photos

RamakFazel

Il prodotto è il servizioMatteoDePonti

, managingdirector di Colé, quando

fonda il nuovomarchioha inmente il disagio

di nonpateraccontentare ilcliente . "Èunpunto

di vistamoltocommerciale,

"

precisa ,

"

perchéspessoi prodottirispondono a unidealeesteticomanon

di realeutilizzo "

. Architetto, 42anni

,

cresciuto

perstoriafamiliare e personalecon il design ,

a lungobrandmanagerDriade,

DePontipensaa unacollezionedalprezzomedia

,

media-alto,

maconunlivello disofisticazionemoltoelevato.

Gliinteressaoffrireunservizio " cameforseavvenivauntempo

"

.Stabilitaquesta filosofia,

conLaura

Macagnoartdirectordefinisce l

' ambitoestetico

perdareunbriefing ai designer .Loindividua in

unastilemodernodallelineenontropporigidee schematiche

,

" tra l

'

Ottocento eAlvarAalto "

,

e

coinvolge i duo di progettisti Aksu/

Suardi e Lorenz/

Kaz .Li incarica di

sondaretuttigliambitidellazona

giorno ,

fattisalviluci e oggetti .Lastrategiamessa

a puntonel2010portaallapresentazione di Calé,

il cuinomederivadaunricordodell '

Argentina ,

nell '

apriledel2011 . Se il design èintesocame

servizio,

tutto è personalizzabile :è possibilevariare

finiture,

colori,

tessuti . Untavolino è declinato in

talivariantidafarneunsistema .Laprerogativa

dellapersonalizzazionerappresenterà il successo,

senonandrà a influiresuiprezzi.Vi è unultimoaspetto , pratico ,

chehaunsaporeetico : la valorizzazionedell '

artigianalitàlocale,

la volontà di nonperdere la capacità di produrree lavorare

inloco

,

vicino,

anchese "

l

'

idea è

esportabile ,

conpartner estruttureanaloghe in

baseallerealtàartigianalilocalideivariPaesi"

.

ElettronicaconmenofunzioniNorvegese ,

classe1971 ,

PetterNeby è in Italiadal1998 .Nonostanteglistudi in

storiadell '

arte si

dedicaall ' informaticae

allasviluppo di programmisoftwareper le aziende .Datempopensa a Punkt

,

masolonel2007ha a disposizione ifondinecessari

e inizia alavorareperlanciare i primiprodottitra

N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it

Pagina : 146Dimens. : 80 %6259 cm2

Copyright (Domus)Riproduzione vietata

1 / 10

Eumenes

Auerbergwww.auerberg.eu

Primacollezione" Firstcollection2011

Titolare " OwnerChristoph Baninger

Sede" Headquarters

Fischbachau,

DE

Progettisti " DesignersChristoph BOningerAlfredo HâberliHerbertSchultesFritzFrenHerJames Irvine

[ manuels FrattiniPieroLissoniDanieleDalla

-

il 2010 e il 2011 . Hain menteprodotti di consumer

electronics,

diversi,

e analizzacosaservedavveroal

consumatore .Vive a Firenze,

si muove traMilanoe Luganodovehasede l

'

azienda .

" Mancaun'offertadi apparecchisemplici ,

facilidausare,

conpochefunzioni

,

di beldesign"

,

afferma .Contatta JasperMorrison e lo incaricadellaprogettazione di unapparecchio telefonico cordlessDECTphone e di unasveglia .

Il telefonohapochefunzioni(

nosms,

nobabyphone )

mapercontropuàessereusatomentreè alloggiatonelcaricature

,

ha i caratterigrandi e

leggibili e un'ottimaqualitàaudio. Stessoapproccio

per la svegliaanalogica (

cosi si registrameglio l

'

ora)

cheè menointrusivadelladigitaleperché fa menoluce

,

è silenziosissima ed è facilevederese l

' allarmeè inserito o no."

Cerco di dareunvaloreaggiunto ,

in termini di

funzionalità . Latendenzadell ' elettronicaè di

averesemprepiùfunzioni,

a scapitodellaqualità"

.

Rispetto ai prodottimultifunzione, quelliche

nesvolgonounacolamaottimamente hannoil

vantaggio di adottareunatecnologiasemplice ,

priva di problemidi software .Semplicità ,

funzionalità e designsono le treparolechiavedelmarchioche si rivolgeagliover35conundesignchericordagliapparecchi di DieterRamsper la Braun.Unrigoreestetico

,

oltreche funzionalee

d

'

uso.

Peril

2012sono in preparazione untelefonocellularedi JasperMorrisonconsolo funzionibasiche

,

oltrea unapresamultipladelgiovanecolombiano

GeorgesMoanack .SePunktsignificapunto in

norvegese ,

la parte di elettronicaè prodotta in Asia

,

l

'

ingegnerizzazione e il designsonofatti a Lugano ,

sededell '

azienda,

il team è internazionale.

ProcessiindustrialidaldesignpersonalizzatoMarcoDolcino

,

natone11958 ,

inizia a pensarea Eumenesnel2009 .Allespallehaunalungaesperienzanelsettoredelmobile

,

conincarichidi amministratoredelegato di Emu

,

edi Export ,

Marketing e Divisionmanager di Kartell.Interessato ai processi industriali

e a prodotticon

Christoph Bôninger , designere ideatore di Auerberg ,

neomarchio di pezzi di design'

radicalmente soggettivi'distribuitiprevalentementeonline

,

al lavoro suunanuovasedia

" ChristophBlininger is

a designerandthemindbehind Auerberg ,

a newbrand of

"

radicallysubjective

"

designobjectsdistributedmainlyonline.Here

,

he is seenworkingonthebrand '

s newchair

realicontenuti di design ,

a prezziragionevoli ,

credenellapersonalizzazione delprodotto."

Lalogica è quelladell '

automobile :ordino la miaversionepersonale

"

, spiega . ContattaPaolaNavonee Jean-Marie Massaudnel2010

eli incarica di

sviluppare duefamiglie di prodotto compostedatavoli

e sedie,

declinabiliin varianti . Hagià

individuatomateriali e lavorazioni: il Woodstock?

,

materialetermoplasticousatonelsettoreautomobilistico

a base di legno e PP,

checonsentein ununicostampaggio di formare

, accoppiare il

tessile, tagliare e rifinire il pezzo ;

la retemetallicarivestita in PVC e

l

' alluminioestruso e pressofuso.Nelgennaio2011tutto è pronto .Losviluppoharichiestotempo ,

siaper la tecnologiasiaperchéDolcino

è ancheamministratoredelegatodellaFingiochi . I prodottisonorealizzaticonprocessialtamenteindustriali

,

cheli caratterizzano insierneaflessibilità

e libertàlegateallemoitevariabilidi colore

,

abbinamento, composizione . Il modello

nellaversioneordinata si vienea crearesolouna

voltaassemblatii pezzi in magazzino .PerDolcino

"

la scelta è unvaloreaggiunto"

, perquestoanchein futuropunteràsulavorazioni

e costiindustriali,

offrendoun'elevatapersonalizzazione . Allostudionuoviprodotti in WoodstockfirmatiMassaud.

Produzione in legnoLastoria di Valsecchi è legata a unafamiglia ,

unterritorio

,

unmateriale. Lavorano il legno ,

nellaprovincia di Bergamo ,

daquattrogenerazioni.Unastorianataconla produzione di manici di

raspe , proseguitacongiocattoli ,

utensilie accessori

per la casaper la grandedistribuzione,

e

,

infine,

conunanuovacollezione di design . Sempreedesclusivamente in legno.Unacontinuatrasformazione dovutaall '

evolversidelmercato e delladistribuzione . Unmercatoche si polarizzaverso il basso

e verso l

' altoe

porta a differenziare i marchie preferirenegozi

qualificati allagrandedistribuzione . Risale al

2010 l

'

idea di GianfrancoValsecchi,

natonei1946

e appartenenteallaterzagenerazione ,

di

" andareverso il made in Italy e

il design , perpreparare la

quartagenerazione"

.

L

'

ideaè di creareunacollezione :funzionale

,

essenziale, pratica ,

bella,

di qualità .Anche il prezzodeveesseregiusto ,

deveaveresostanza . Dall ' artdirection di EnricoBaleri e daldesign di LuigiBarolinasceStickcollection 2011 :massello di faggiosemievaporato , dettaglitecnologici ,

esteticafattaperdurareneltempo .

" Outdoor e indoor : il miotormentone . Casa e anchecontract "

, spiegaBaleri."

Forme leggere e curadeidettagli ,

corne i piediniin gommaisolantecheevitano di sentire rumoreanche in presenza di 100sedie "

.ResponsabilidellanuovadivisioneValsecchi1918sono i giovaniFederica e LucaValsecchi

.Lacollezionehaunsaporenordico e rimandavolutamente allaBroomstick di

MagistrettiperAliasdel1979 . È frutto di un'aziendaattentaall ' ambiente

,

conimpianti di fotovoltaico,

cheusalegno di foresteeco-gestiteecheha

ottenuto le certificazioni di qualitàiso9001 e FSC

per la salvaguardia di boschi . Masoprattutto haimpiantiproduttividi proprietà . In controtendenza

,

perchéoggi a prevalere è l

' editore,

l

'

outsourcing.

Prevalgono neinuovimarchiglieditori, piùflessibili

e veloci,

conminori investimenti nellafase di avvioattività . Tuttavia l

'

outsourcing è vicino,

locale,

resta in zona, perconsentireunfacilecontrollo

e perragionietiche, quasi a volerportare a casa

i vantaggi di editore e produttore .C'

è chianalizzale richiestedeiconsumatori e

chineprescinde ,

chicredenell '

artigianalitàcornevaloreaggiuntoe chinelsuoopposto ,

l

' industrializzazione.Tuttiricercano individualità

, personalizzazionee qualità ,

ritenutapiùfacileper le piccolerealtà.Essendopiccolinon si contrappongono ai gigantidelsettore : come a direcheper la ricerca e il vero

designglispaziesistonosempre.

CECILIAFABIANI

Giornalista,

criticadeidesign

N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it

Pagina : 149Dimens. : 80 %6259 cm2

Copyright (Domus)Riproduzione vietata

4 / 10

Eumenes

Marco Dolcino,

titolaredi Eumenes

,

ailepreseconalcunesedute di Eu

/ phoria ,

nellasededellaPCM diBruino

( TO)

, produttore di stampipercomponentisticaauto.

L

'

ideaallabasedelprogettoè statamutuareunmaterialeusatodalsettoreautomotive

pergliinternidelleauto,

in

mododarealizzare un' ampiamonoscocca

" MarcoDolcino,

theowner of Eumenes,

at workonEu/ phoriaseats

in theheadquarters of

PCM in Bruino ( Turin )

,

a

manufacturer of mouldsforautomobilecomponents.Theproject is basedontheidea

of borrowing amaterial

used in carinteriorsto produce a largemonocoquestructure

N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it

Pagina : 150Dimens. : 80 %6259 cm2

Copyright (Domus)Riproduzione vietata

5 / 10

Eumenes

Eumenes

www.eumenes.it

Primacollezione" Firstcollection2011

Titolare " OwnerMarcoDolcino

Sede " HeadquartersCassinade'Pecchi

,

IT

Progettisti " DesignersPaolaNavoneJean-MarieMassaud

Lascocca in Woodstock?,

uncompound di polipropilenee polvere di legnoche si

presenta in lastretermoformabili moltoelastiche

,

vieneaccoppiata a unadelle23varianti

di tessutodellasedutaEu

/ phoriadisegnatadaPaolaNavone . Latecnicautilizzata garantisceun'adesioneperfetta e untaglio a

filodeltessuto

"

A shell in Woodstock?,

awoodandPP-based

compound produced in

flexible thermoplasticsheets,

is pairedwithone of the23fabricsavailable fortheEu

/ phoriaseatdesignedbyPaolaNavone . Thetechniqueadoptedguarantees perfectadhesionandclose fabriccutting

N° e data : 952 - 01/11/2011Diffusione : 51000Periodicità : MensileDomus1_952_146_308.pdfWeb Site: http://www.domusweb.it

Pagina : 151Dimens. : 80 %6259 cm2

Copyright (Domus)Riproduzione vietata

6 / 10

Eumenes