Art. 41 Cost.

L'iniziativa economica è libera

Concorrenza: diritto costituzionale

Art. 41 Cost.

L'iniziativa economica è libera

Concorrenza slealeArt. 10-bis della Convenzione di Unione di ParigiCostituisce un atto di concorrenza sleale ogni atto di concorrenza contrario

agli usi onesti in materia industriale o commerciale. Dovranno in particolare essere vietati: 1) tutti i fatti di natura tale da ingenerare confusione, qualunque ne sia ilmezzo, con lo stabilimento, i prodotti o l’attività industriale o commerciale

di un concorrente; 2) le asserzioni false, nell’esercizio del commercio, tali da discreditare lo

stabilimento, i prodotti o l’attività industriale o commerciale di un concorrente;

3) le indicazioni o asserzioni il cui uso, nell’esercizio del commercio, possa trarre in errore il pubblico sulla natura, il modo di fabbricazione, le caratteristiche, l’attitudine all’uso o la quantità delle merci.

Art. 2598 c.c.Ferme le disposizioni che concernono la tutela dei segni distintivi e dei

diritti di brevetto, compie atti di concorrenza sleale chiunque:1) usa nomi o segni distintivi idonei a produrre confusione con i nomi o

con i segni distintivi legittimamente usati da altri, o imita servilmente i prodotti di un concorrente, o compie con qualsiasi altro mezzo atti idonei a creare confusione con i prodotti e con l’attività di un concorrente;

2) diffonde notizie o apprezzamenti sui prodotti e sull’attività di un concorrente, idonei a determinarne il discredito, o si appropria di pregi dei prodotti o dell’impresa di un concorrente;

3) si vale direttamente o indirettamente di ogni altro mezzo non conforme ai principi della correttezza professionale e idoneo a danneggiare l’altrui azienda.

ConcorrenzialitàRapporto tra imprenditori (B2B)

Rapporto di concorrenzialità• Effettivo (temporale, merceologico,

territoriale)• Potenziale • Diverso livello di mercato (catena

distributiva)

Identità o somiglianza dei segni (1)

Verifica dei segni

Rischio di confusione o associazione• effettivo• analisi sintetica complessiva (ricordo

mnemonico)• agganciamento per impressione

Imitazione servile (1)Look-alike

Varianti innocue

Funzionalità del sistema

Denigrazione o comparazione illecita (2)

Internet: veicolo pubblicitario Garante Concorrenza 27.1.1997 n. 4820

Pubblicità comparativa: mezzo lecito di informazione

Exceptio veritatis

Diffamazione (art. 595 c.p.)

Appropriazione di pregi (2)

A

Parassitismo

False informazioni sull'origine e sulla provenienza

Violazione privative intellettuali

Correttezza e buona fede (3)

Regola generale dell'ordinamento

• pubblicità ingannevole• politiche di prezzo (vendita sottocosto)• violazione di know-how aziendali• concorrenza dell’ex dipendente• storno data base (mailing list, liste clienti)

PubblicitàD.lgs. 145/2007pubblicità comparativa e ingannevole

D.lgs. 146/2007pratiche commerciali scorrette

Codice di autodisciplina pubblicitaria (IAP)

C

Pubblicità lecita1) non ingannevole

(tutela consumatore slide seguente)2) omogenea e verificabile

(comparativa-confrontabile)3) trasparente

(identificata come tale)4) sicura

(prodotti pericolosi)5) non abusiva

(minori)

Pubblicità ingannevoleInduce in errore circa:1) esistenza o natura del prodotto2) caratteristiche del prodotto3) impegni del professionista4) prezzo e modalità dei vantaggi economici5) necessità di post-assistenza (garanzia)6) qualifica del professionista (d.lgs. 70/2003)7) diritti del consumatore

AutodisciplinaIstituto di Autodisciplina Pubblicitaria

Ente volontario di regolamentazione del settore

Codice di Autodisciplina(accettazione per associazione di categoria)

Autorità di controlloGarante Concorrenza e Mercato (AGCM)

Autorità Giudiziaria

IAP

ResponsabilitàCivile

(inibitoria, pubblicazione, danni)

Amministrativa (ingiunzione)

Cervato Law & Business™Avv. Piergiovanni CervatoMaster in Diritto della Rete

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