Cavatappi d’idee 2012
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Cavatappi d’idee per salvare la Vernaccia Quando è la gente a voler salvare dall’estinzione un prodotto simbolo
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Un'operazione che unisce marketing territoriale e di prodotto: la Vernaccia di Oristano si risveglia grazie agli artisti che espongono le loro opere nelle vetrne del centro storico della città
Transcript of Cavatappi d’idee 2012
Cavatappi d’idee per salvare
la Vernaccia
Quando è la gente a voler salvare dall’estinzione
un prodotto simbolo
Cominciò tutto
da un blog
Continua a leggere..
E proseguì su FB
il gruppo Vernaccia raggiunse i 1300 aderenti
Fu il segnale che spiegòche la Vernaccia ce la
poteva fareEra ancora amata
La VernacciaIl vino più antico del
mondo
Tutelato da Eleonora d’Arborea
nella Carta de Logu
Un vino che ha tanto da narrare..
Viene dimenticato
Non è un suicidioma un’eutanasia
Allora…
“Se la Vernaccia è dimenticanda
come ricordare alla gente che Lei ancora esiste”?
Con un Cavatappi d’idee
Arte diffusa per le vetrine della città tutte ispirate alla foca
monaca dei vini
Gli sponsor della
primissima edizione
.. E la cosa si fece più concreta
Si passò all’azione
Ricordando la Vernaccia ed animando
la Città
Le istituzioni partecipano numerose
alla prima “conferenza stappa”
Il cavatappisolleva le braccia
ma non per arrendersi
…E lancia un messaggio…
Attraverso un concorso70 opere d’arte
diffuse per le vetrine della città
tutte ispirate al vino di Eleonora
.. E nel 2011 le opere sono state
116!
Alcuni commercianti misero accanto alle opere Bottiglie vecchie di quarant’anni
Ci fu chi riscoprì le antiche forme della ceramica tradizionale
Altri pensarono alle ricette
La voce arrivò fino a GenovaCi mandarono il file ..
.. dei racconti ..
.. fotografie ..
.. Tappi ..
.. E cavatappi ..
.. Lavorazioni in cotto ..
.. disegni..
.. Opere strane ..
.. E meno strane..
.. Opere dissacranti ..
.. grafiche..
.. Poesie..
Tutto puntualmente riportato nel Gruppolo su Facebook
Oppure negli eventi che di volta in volta venivano creati
Comunque qui ci sono tutte le foto
Insomma ognuno fece a modo suodiede il suo sostegno
per ricordare un prodotto così tanto amato, così ricco di
simboli di storia, di significato
Ricordandola si riprenderà a chiederla evitando che vada estinta
Insomma è stata la gente attraverso l’arte
a voler ricordare agli oristanesi che la
Vernaccia esiste ancora
Con Slowfood si organizzano tour per i
luoghi significativi della Vernaccia
Nessuna pubblicità: FB, sms, mailing
E si muovono anche dal
mercato civico
Particolarmente importantela collaborazione attiva
dell’Università
Con cui si bandisce un concorso per “Il miglior piano di marketing per il rilancio della Vernaccia”
http://www.consorziouno.it/consorziouno/opencms/Notizie/Archivio/2010/CavatappiDIdee.html
Le lezioni erano già finite, per cui ancora una volta
l’unico mezzo di divulgazione è stato il web
Esempi Esempi Esempio
I vincitori su “La Nuova”!
Su Google appaiono 15.800risultati
Risultati? E’ presto per parlarne. Ma ne stanno già parlando e questo è l’obiettivo
Ci si aspetta risultati anche modestipurché di lungo periodo
Il prodotto non ha bisogno di grandi numerisarebbe contrario alla sua natura
L’operazione ha contato su lavoro volontario ed ha avuto il seguente bilancio
Entrate 9.650
Provincia Or 3.000
Comune Or 2.000
Cantine 1.200
Altri sponsor 3.000
iscrizioni artisti 450
Uscite 9.650
Spese costituzione 285Pubblicità e materiali 3521
Montepremi 1.200
Magliette 1080Collaborazioni varie 3264
In tanti oggi ci chiedono di ripetere la manifestazione
E di proseguire con nuove iniziative
Infatti, l’anno successivo …
Opere d’artePiani di
marketing Video virali
www. .it
edizione 2011www.cavatappididee.it
Nuove opere molto originaliun palindromo di 24 righe!!!
E l’Universitàci ospita sempre per
la premiazione conclusiva
Poi abbiamo espugnato
la Gran Torre
La più grande Torre costiera della Sardegna
chiusa da anni!
Con piu di 750 firme nel registro
Con piu di 750 firme nel registro
Questi i vincitori del
2011
Così son stati promossisia la Vernaccia che il territorio
Con 6.890 euro
E con i video virali la promozione è continuata anche in rete
Entrate (i. e.)
6.890
Unicredit
4.167 Regione niente Provincia niente
Comune Aa. Pp.
830 Comune cultura niente comune turismo niente
CRAI
500
iscrizioni artisti
977 Proloco 416
Stavolta con soli 7000 euro..
l’anno prossimolo rifacciamo!
E siccome siamo testardi..
Attrus annusmellus
