Brochure VirtualMarket 06-2012

versione2.4

Brochure_Update Giugno 2012

Cos’èVirtualMarket®V

Frutto di una lunga ricerca di Sincron Inova VirtualMarket on-line è un sofisticato strumento informatico interattivoche consente di effettuare in tempo reale, 24 ore su 24, direttamente via Internet (non è richiesta alcunainstallazione hardware o software sul computer dell’utilizzatore) ricerche di mercato nel settore del commercio aldettaglio in Italia.

Le ricerche di VirtualMarket on-line si basano sull’analisi della domanda (mercato potenziale dei consumatoriresidenti espresso in termini monetari) e dell’offerta (players) in un territorio spazialmente definito all’utilizzatoreattraverso Isocrone centrate su un punto definito Pivot.

Oltre ai dati di base e relative cartografie VirtualMarket on-line consente di ottenere informazioni, stime edelaborazioni originali di Sincron Inova, quali i consumi per categoria (27), le quote di mercato alimentare dellaGDO, i Centri Commerciali, gli Anchor Stores e le Brand Boutiques non food.

Ancora, VirtualMarket on-line consente la costruzione delle aree di attrazione potenziali dei competitors (bacini) ela loro sovrapposizione con quella del Pivot misurando la tensione concorrenziale (quanta parte dellapopolazione residente è soggetta ad attrazione da parte dei concorrenti selezionati e in che misura).

Infine VirtualMarket on-line consente di effettuare simulazioni su quote di mercato e fatturato potenziale di unpunto vendita attraverso l’applicazione di una curva gravitazionale (i cui parametri sono modulabili dall’utentestesso) all’area/mercato di attrazione del Pivot secondo diverse modalità (bacino assoluto, intersecato,sovrapposto).

Il procedimento per utilizzare VirtualMarket on-line è semplice ed intuitivo, basta entrare nel sitowww.virtual-market.it e procedere selezionando un punto sulla mappa dell’Italia che appare sullo schermo (imetodi di avvicinamento sono diversi: o inserendo un indirizzo, o il nome di un comune, oppure agendo sulleplanimetrie con una serie di comandi).

Fissata, con un click, una specifica localizzazione (pivot) e visualizzate le isocrone relative, VirtualMarket on-lineconsente di selezionare e acquistare diversi “moduli”, per utenti di base, avanzati e professionali, da scegliersi tra:

PROFESSIONAL

Modulo GRAVITYSe la selezione considerata comprende almeno una categoriadi consumo, questo modulo permette di utilizzare la CurvaGravitazionale per stimare le quote di mercato e il potenzialefatturato del Pivot (all’interno del bacino assoluto, del bacinoresiduo e del bacino sovrapposto).I parametri della curva sono modulabili a piacere consentendoall’utente di verificarne i risultati (output) in tempo reale.

Modulo OVERLAPIl modulo consente l’analisi della tensione concorrenziale perstimare quanta parte della popolazione residente nelle isocronedella localizzazione scelta è soggetta ad attrazione da parte deiconcorrenti selezionati e in che misura.Possono essere inseriti fino a 9 players/competitors (scegliendolidalle Banche Dati oppure individuandone altri sulla mappa).Si può attribuire un peso ad ogni player/competitor e modificaretale variabile tutte le volte che si vuole.E’ possibile inoltre effettuare confronti tra le varie localizzazioni(pivot e competitors) ed identificare quindi la Best Location.(Vedi Glossario allegato)

Modulo FIDELITYTale modulo consente di analizzare dati relativi alla provenienzadella clientela (es. Fidelity Card, rilevazione del CAP alla cassaecc.). E’ poss ibi le ut i l i zzare records georeferenziat i s iapuntualmente sia più genericamente al CAP (riferiti a uno o a piùesercizi) e metterli a sistema con l’analisi del bacino di utenza.Olt re ad ottenere dat i e mappe sul la dist r ibuz ione deiclienti/scontrini/fatturati è possibile stimare per singolo eserciziononché per fasce isocrone e/o CAP:- Tassi di Penetrazione- Quote di Mercato- Curve Gravitazionali- Livelli di “cannibalizzazione”Il tutto in totale autonomia e riservatezza.

ADVANCED

Modulo SPENDING POWERConsente di analizzare i consumi, suddivisi per fasce isocrone,riferiti a 27 categorie di beni di consumo, food e non food, permeglio comprendere il mercato teorico di queste categorie.Le stime sono aggiornate annualmente.

Modulo PLAYERS_ANCHOR STORESAll’interno delle fasce isocrone permette di visualizzare lalocalizzazione e la distanza dal pivot delle principali insegne delladistribuzione, alimentare e non.Nella banca dati sono inseriti oltre 17.200 Anchor Store, gli eserciziche per dimensioni, ampiezza dell’offerta e politica commercialeparticolarmente aggressiva sono in grado di esercitare una forteattrattiva sui consumatori residenti, anche a notevole distanza.L a b a n ca da t i è s o g g e t t a a d a g g i o r n a me n t i e dimplementazione continua.

Modulo PLAYERS_BRAND BOUTIQUESAll’interno delle fasce isocrone permette di visualizzare lalocalizzazione e la distanza dal pivot delle principali insegne delladistribuzione, alimentare e non.La banca dati raccoglie oltre 21.280 Brand Boutiques del territorioitaliano.L a b a n ca da t i è s o g g e t t a a d a g g i o r n a me n t i e dimplementazione continua.

Modulo FOOD MARKET SHARESCon riferimento alla localizzazione di interesse permette dianalizzare quali sono le Quote di Mercato Alimentari realizzatedalla rete despecializzata esistente della GDO (ipermercati,supermercati, discounts > 400 mq).Le QM (%) per tipologia di player (iper grandi, superstore-iperpiccoli, supermercati, discount) vengono fornite sia per le singoleisocrone, sia per i comuni appartenenti al bacino assoluto e sono,inoltre, confrontate con la situazione provinciale, regionale enazionale.Le Food Market Shares sono aggiornate annualmente.

ContenutiVirtualMarket®VBASIC

Modulo ISOCRONEIndividuata una localizzazione VirtualMarket on-line visualizzeràsullo schermo le isocrone (comando “Preview Isocrone”), chepossono essere modificate a piacimento rispetto a quelle didefault. Si può decidere l’ampiezza di ciascuna delle 6 fasceisocrone con il limite di 90', considerando, o no, l’utilizzo delleautostrade e selezionando l’intensità del traffico (5 livelli da“molto intenso” a “molto scorrevole”).Di ogni punto della mappa si possono visualizzare gratuitamentele isocrone, cambiando localizzazione senza limitazioni.Quando ci si ritiene soddisfatti della ricerca si può procedere conl‘analisi acquistando la rappresentazione delle fasce isocrone e irelativi dati di popolazione per la localizzazione scelta (Pivot).Le isocrone possono essere elaborate per Comune e/o per CAP.Il modulo Isocrone costituisce l’acquisto minimo (entry level).

Modulo TARGET_DEMOConsente di approfondire la ricerca acquistando ulterioriinformazioni ed elaborazioni dalle Banche Dati di Sincron Inova:- variabili demografiche per fasce isocrone e per comune e/o

CAP (famiglie, maschi, stranieri)- variabili demografiche per fasce isocrone (classi di età,

componenti della famiglia).

Modulo TARGET_SOCIOConsente di approfondire la ricerca acquistando informazioni edelaborazioni dalle Banche Dati di Sincron Inova relativamente avariabili socio-economiche per fasce isocrone (titolo di studio,occupazione per settore, forza lavoro per posizione lavorativa,non forza lavoro per tipologia, abitazioni).

Modulo INCOME CONSUMPTIONConsente di ottenere, suddivisi per fasce isocrone, i dati di:- Reddito e Consumo pro-capite (consumo complessivo, reddito

disponibile)- Numero Indice Consumo (NIC)- Numero Indice Reddito (NIR)- Indice di Concentrazione di Gini oltre che- Percentuali dei percettori di reddito.Vengono ulteriormente forniti i dati di confronto relativi acomune, provincia, regione e media nazionale.

Modulo GeoVIEWERConsente di ottenere informazioni socio-demografiche conriferimento sia ad un singolo elemento territoriale (comune,provincia, regione e CAP) sia ad una selezione multipla(Gruppo) con un semplice click sulla mappa.E’ inoltre possibile generare mappe tematiche relative a Gruppicreati manualmente o automaticamente tramite l’importazionedi dati esterni. Tutti i Gruppi nonché i Tematismi generati possonoessere salvati, recuperati e applicati successivamente.

VirtualMarket on-line consente di salvare e scaricare, in qualsiasi momento, dati e mappe(tabelle in excel o pdf, mappe in pdf o jpg).

Di seguito alcuni esempi di quello che VirtualMarket on-line offre.

BenvenutiVirtualMarket®V

ELABORA1 - cerca e seleziona una localizzazione2 - effettua “Preview Isocrone” (modificando, a piacere, i vari livelli di

accessibilità)3 - clicca “Prosegui con l’acquisto” per selezionare il tipo di

elaborazione, le variabili socio-demografiche, le categorie diconsumo nonché le tipologie di concorrenti

4 - effettua l’elaborazione scelta5 - salva/stampa i risultati (cartografici e tabellari)6 - all’interno del menu “Elenco Elaborazioni” ogni elaborazione

effettuata può essere recuperata ed arricchita di parametri inqualsiasi momento

VISUALIZZAseleziona il livello amministrativo di interesse - 1

clicca sulla mappa e visualizza le informazioni socio demografiche - 2della selezione

crea o importa un Gruppo di comuni/CAP/province/regioni - 3analizza il Gruppo creato - 4

applica Tematismi con riferimento ad una variabile attribuita - 5salva/stampa i Gruppi/Tematismi - 6

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009870.000

875.000

880.000

885.000

890.000

895.000

900.000

EVOLUZIONE DELLA POPOLAZIONE RESIDENTENEI COMUNI CHE RICADONO (totalmente o parzialmente)

ALL’INTERNO DEL BACINO DI UTENZA

variazione % media annua2009/2003

0,45 %

Individuata una localizzazionev i sua l i z ze rà su l lo scher mo leisocrone, che possono esseremodificate a piacimento rispetto aquelle di default.S i può decidere l ’ampiezza diciascuna delle 6 fasce isocronecon il limite di 90‘, considerando, ono, l’util izzo delle autostrade eselezionando l’intensità del traffico(5 l ivel l i da “molto intenso” a“molto scorrevole”).D i ogni punto del la mappa s ipossono visualizzare gratuitamentele isocrone, cambiando localiz-zazione senza limitazioni.Quando ci si ritiene soddisfatti dellaricerca si può procedere con l‘ana-lisi acquistando la rappresenta-zione delle fasce isocrone e i rela-t iv i dat i di popolazione per lalocalizzazione scelta (Pivot).

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati ISTAT eContabilità Nazionale.Possibilità di rappresentazione dellefasce isocrone sulla mappa a diversilivelli di zoom.E’ inoltre possibile, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Evoluzione della popolazione nei comuni che ricadono all’interno del bacino di utenza

Modulo_ISOCRONEVirtualMarket® _BasicVCase study: Isocrone di una localizzazione e inquadramento territoriale nel comune di Catania

Inquadramento territoriale

variazione % media annua2009/2006

0,33 %

Individuata una localizzazionev i sua l i z ze rà su l lo scher mo leisocrone, che possono esseremodificate a piacimento rispetto aquelle di default.S i può decidere l ’ampiezza diciascuna delle 6 fasce isocronecon il limite di 90‘, considerando, ono, l’util izzo delle autostrade eselezionando l’intensità del traffico(5 l ivel l i da “molto intenso” a“molto scorrevole”).D i ogni punto del la mappa s ipossono visualizzare gratuitamentele isocrone, cambiando localiz-zazione senza limitazioni.Quando ci si ritiene soddisfatti dellaricerca si può procedere con l‘ana-lisi acquistando la rappresenta-zione delle fasce isocrone e i rela-t iv i dat i di popolazione per lalocalizzazione scelta (Pivot).

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati ISTAT eContabilità Nazionale.Possibilità di rappresentazione dellefasce isocrone sulla mappa a diversilivelli di zoom.E’ inoltre possibile, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Abitanti per fascia isocrona e comune

Abitanti per fascia isocrona e CAP

Modulo_ISOCRONEVirtualMarket® _BasicVCase study: Isocrone di una localizzazione e inquadramento territoriale nel comune di Catania

Abitanti per fascia isocrona

Distribuzione della popolazioneall’interno del Bacino assoluto

Lontani Vicini

Equidistribuiti

9,5%

VALORI CUMULATI DI ABITANTI PER DISTANZA DALLA LOCALIZZAZIONE

0 5 10 15 20 25 300

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

Variabili per fascia isocrona

Modulo_TARGET_DEMOVirtualMarket® _BasicVCase study: variabili demografiche per fascia isocrona di una localizzazione nel comune di Catania

Famiglie (n.)

Maschi (n.)

Stranieri (n.)

Classi di età (%) per fascia isocrona

Consente di acquistare informazio-ni ed elaborazioni dalle BancheDati di Sincron Inova relative a:- variabili demografiche per fasce

isocrone e per comune e/o CAP(numero di famigl ie, maschi,stranieri),

- variabili demografiche per fasceisocrone (classi di età, compo-nenti della famiglia).

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati ISTAT.Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

per fascia isocrona e comune

per fascia isocrona e comune

per fascia isocrona e comune per fascia isocrona e CAP

per fascia isocrona e CAP

per fascia isocrona e CAP

Componenti della famiglia (%) per fascia isocrona

NB: Le immagini e i dati riportati hanno unicamente lo scopo di esemplificare il tipo di output relativo ai parametri selezionati

Titolo di studio (%)

Modulo_TARGET_SOCIOVirtualMarket® _BasicVCase study: variabili socio-economiche per fascia isocrona di una localizzazione nel comune di Catania Consente di approfondire la ricerca

acqu i s tando in fo r maz ion i edelaborazioni dalle Banche Dati diSincron Inova relat ivamente avariabili socio-economiche perfasce isocrone:- titolo di studio,- occupazione per settore,- forza lavoro per posizione lavora-

tiva,- non forza lavoro per tipologia,- abitazioni.

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati ISTAT.Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Occupazione per settore (%)

Forze lavoro (%)

Non forze lavoro (%)

Abitazioni (n.)

Modulo_INCOME_CONSUMPTIONVirtualMarket® _BasicVCase study: reddito disponibile e sua distribuzione, consumo complessivo e potere d’acquisto in una localizzazione

nell’area di PerugiaFo r n i sc e , su d d i v i s i p e r f a sc eisocrone, i dati di:- Reddito e Consumo pro-capite

(consumo complessivo, redditodisponibile),

- Numero Indice Consumo (NIC),- Numero Indice Reddito (NIR),- Indice di Concentrazione di Gini,- Percentuali dei percettori di reddi-

to.Tutti questi dati vengono confrontaticon la media italiana come valoredi riferimento.

NOTEL’indice di Concentrazione di Gini è unind ice s in te t ico che consente d ivalutare il grado di distribuzione delreddito (0% = uguaglianza, 100% =disuguaglianza).Elaborazioni Sincron Inova su dati ISTAT,ANCITEL, Contabil ità Nazionale edIndagine sui consumi delle famiglie.Tabella e grafici sono esportabili informato Excel o Pdf.

Consente di ottenere informazionisocio-demografiche con riferimen-to sia ad un singolo elementoterritoriale (comune, provincia,re g i o n e e C A P ) s i a a d u n aselezione multipla (Gruppo).E’ inoltre possibile generare mappetematiche relative a Gruppi creatimanualmente o automaticamentetramite l’importazione di dati esterni.Tutti i Gruppi nonché i Tematismigenerati possono essere salvati,recuperati e applicati successiva-mente.

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati ISTAT.E’ inoltre possibile, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Selezione di 6 comuni e relative informazioni aggregate (Gruppo)

Modulo_GeoVIEWERVirtualMarket® _BasicVCase study: applicazione del modulo GeoViewer al comune di Lerici e ad un gruppo di comuni limitrofi

Informazioni relative ad una Selezione

Consente di ottenere informazionisocio-demografiche con riferimen-to sia ad un singolo elementoterritoriale (comune, provincia,re g i o n e e C A P ) s i a a d u n aselezione multipla (Gruppo) con unsemplice click sulla mappa.E’ inoltre possibile generare mappetematiche relative a Gruppi creatimanualmente o automaticamentetramite l’importazione di dati esterni.Tutti i Gruppi nonché i Tematismigenerati possono essere salvati,recuperati e applicati successiva-mente.

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati ISTAT.E’ inoltre possibile, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Mappa tematica relativa al Reddito (NIR)nelle province italiane

Modulo_GeoVIEWERVirtualMarket® _BasicVCase study: mappe tematiche generate tramite il modulo GeoViewer, applicate a livello comunale per la regione Emilia-

Romagna e a livello provinciale per l’intero territorio nazionale

Mappa tematica relativaalla presenza di stranieri

nei diversi comunidell’Emilia-Romagna

(alta definizione)

Mappa Centri Commerciali (alta definizione)

Modulo_PLAYERS_ANCHOR_STORESVirtualMarket® _AdvancedVCase study: alcuni Players Anchor Stores, per fascia isocrona, relativi ad una localizzazione nel comune di Rivalta di Torino All’interno delle fasce isocrone

p e r m e t t e d i v i s u a l i z z a re l alocalizzazione e la distanza dalpivot dei principali Anchor Stores,gli esercizi che per dimensioni,ampiezza dell’offerta e politicacommerciale part icolarmenteaggress i va , sono in g rado d iesercitare una forte attrattiva suiconsumatori residenti, anche anotevole distanza.

NOTESch e de de s c r i t t i v e de i Ce n t r iCommerciali, Parchi Commerciali, Fac-tory Outlet Centre.Possibilità di rappresentazione dellefasce isocrone e competitors sul lamappa a diversi livelli di zoom.E’ inoltre possibile, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.

Modulo_PLAYERS_BRAND_BOUTIQUESVirtualMarket® _AdvancedVCase study: alcuni Players Brand Boutiques, per fascia isocrona, relativi alla localizzazione nel comune di Rivalta di Torino All’interno delle fasce isocrone

p e r m e t t e d i v i s u a l i z z a re l alocalizzazione e la distanza dalp i v o t d e l l e B r a n d B o u t i q u e spr incipal i del la dis t r ibuz ione,alimentare e non.

NOTEPossibilità di rappresentazione dellefasce isocrone e dei competitors sullamappa a diversi livelli di zoom.E’ inoltre possibile, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.Dati ed Elaborazioni Sincron Inova.

Quote di Mercato alimentari per fasce isocrone

Modulo_FOOD_MARKET_SHARESVirtualMarket® _AdvancedVCase study: Quote di Mercato Alimentari relative ad una localizzazione a Vicenza.

Rete despecializzata GDO: Ipermercati, Supermercati e Discounts > 400 mq(dati per comune/CAP, fasce isocrone e confronti territoriali)

Con riferimento alla localizzazionedi interesse permette di analizzarequali sono le Quote di MercatoAlimentari realizzate dalla retedespecializzata esistente dellaGDO (ipermercati, supermercati,discounts > 400 mq).

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati divarie fonti.E’ possibi le, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.

Quote di Mercato alimentari per comune

Modulo_FOOD_MARKET_SHARESVirtualMarket® _AdvancedVCase study: Quote di Mercato Alimentari relative ad una localizzazione a Vicenza.

Rete despecializzata GDO: Ipermercati, Supermercati e Discounts > 400 mq(dati per comune/CAP, fasce isocrone e confronti territoriali)

Le QM (%) per tipologia di player(iper grandi, superstore-iper piccoli,supermercati, discount) vengonofornite sia per le singole isocrone,sia per i comuni appartenenti albacino assoluto e sono, inoltre,conf rontate con la s i tuaz ioneprovinciale, regionale e nazionale.

NOTEElaborazioni Sincron Inova su dati divarie fonti.E’ possibi le, attraverso la funzione“RICHIEDI MAPPA”, ricevere sul proprioindirizzo e-mail i file (in formato Pdf oJpg) relativi alla suddetta mappa in altadefinizione.

Modulo_SPENDING_POWERVirtualMarket® _AdvancedVCase study: Mercato Teorico (Domanda), suddiviso per fascia isocrona, relativo ad una localizzazione nel comune di

Reggio nell’EmiliaConsente di analizzare i consumi,suddivisi per fasce isocrone, riferitia 27 categorie di beni di consumo,f o o d e n o n f o o d , p e r m e g l i ocomprendere il mercato teorico diqueste categorie.

NOTEElaborazioni e Stime Sincron Inova sudati ISTAT e di Contabilità Nazionale.

Modulo_GRAVITYVirtualMarket® _ProfessionalVCase study: stima del fatturato potenziale alimentare e Quote di Mercato, per fascia isocrona e comune

nel Bacino Assoluto relative ad una localizzazione in via Bellaria - San Lazzaro di Savena (BO)La Curva Gravitazionale permettedi stimare le quote di mercato e ilpotenziale fatturato del Pivot.

I pa ramet r i de l la cu rva sonomodulabili a piacere consentendoall’utente di verificarne i risultati(output) in tempo reale.

Le st ime possono essere fat teall’interno delBacino Assoluto,Bacino Intersecato eBacino Sovrapposto.(per le definizioni si veda ilglossario.)

NOTEI dati relativi alle Quote di Mercato e lestime di fatturato sono riportati perfasce isocrone e - al loro interno - percomune e/o per CAP.Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Mercato teorico (consumi selezionati) :_ ALIMENTARI (Grocery)

Parametri curva gravitazionale :

Q = 25 • 0,878t

distanza min. 0' quota max. 25%distanza max. 30' quota min. 0,50%limiti access. 0' - 30'


nel Bacino Residuo (Intersecato) relative ad una localizzazione in via Bellaria - San Lazzaro di Savena (BO)La Curva Gravitazionale permettedi stimare le quote di mercato e ilpotenziale fatturato del Pivot.


Le st ime possono essere fat teall’interno delBacino Assoluto,Bacino Intersecato eBacino Sovrapposto.

BACINO RESIDUO (intersecato): lap o p o l a z i o n e d i o g n i p u n t oa p p a r t e n e n t e a l l ’ a re a d isovrapposizione viene assegnatainteramente ad uno dei competi-tors in funzione della loro distanza edel loro peso.




Q = 25 • 0,878t




Q = 25 • 0,878t



nel Bacino Sovrapposto relative ad una localizzazione in via Bellaria - San Lazzaro di Savena (BO)La Curva Gravitazionale permettedi stimare le quote di mercato e ilpotenziale fatturato del Pivot.


Le st ime possono essere fat teall’interno delBacino Assoluto,Bacino Intersecato eBacino Sovrapposto.

B A C I N O S O V R A P P O S T O : l ap o p o l a z i o n e d i o g n i p u n t oa p p a r t e n e n t e a l l ’ a re a d isovrapposizione viene assegnatapro-quota ai diversi competitors infunzione della loro distanza e delloro peso.


Influenza dei competitors

Modulo_OVERLAPVirtualMarket® _ProfessionalVCase study: Bacini di utenza intersecati di 4 strutture commerciali operanti nell’area di Roma Consente l’analisi della tensione

concorrenziale per stimare quantaparte della popolazione residentenelle isocrone della localizzazionescelta è soggetta ad attrazione daparte dei concorrenti selezionati ein che misura.

Possono essere inserit i f ino a 9players/competitors (scegliendolid a l l e B a n c h e D a t i o p p u reindividuandone altri sulla mappa).

Si può attribuire un peso (in formadi percentuale fatto 100 il peso delPivot) ad ogni player/competitor edi modificare tale variabile tutte levolte che si vuole.

E ’ poss ib i le ino l t re e f fe t tuareconfronti tra le varie localizzazioni( p i v o t e c o m p e t i t o r s ) e didentificare quindi la Best Location.

NOTEUno specifico colore indica la parte diterritorio più vicina ad una determinatalocalizzazione rispetto alle localizzazioniconcorrenti messe a sistema.I residenti nel bacino intersecato dellalocalizzazione sono riportati per fasciaisocrona e comune e/o per fasciaisocrona e CAP.

Bacino Intersecato per comune

Bacino Intersecato per CAP

Bacini Intersecati

Baricentricità delle singole localizzazioni

Modulo_OVERLAPVirtualMarket® _ProfessionalVCase study: confronto tra 5 localizzazioni nell’area di Rovigo (Pivot + 4 competitors) Si può attribuire un peso (in forma

di N.I. fatto 100 il peso del Pivot) ado g n i p l a y e r / c o m p e t i t o r emodificare tale variabile tutte levolte che si vuole.


NOTEGli indici BL, BI, BS e POT VM indicano la“bontà” di una localizzazione, rispetto aico mp e t i t o r s me s s i a s i s t e ma ,considerando 4 ipotesi di analisi:- Baricentricità “assoluta”- Bacini Intersecati- Bacini Sovrapposti- Best Location (dove oltre ad analizzare

i Bacini Sovrapposti viene valutata ladistribuzione della popolazione tra levarie fasce isocrone).

Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Bacini Intersecati

BARICENTRICITA’VALORICUMULATIDIABITANTIPONDERATIPERDISTANZADALLALOCALIZZAZIONE

0 10 20 30 400

10.000

20.000

30.000

40.000

50.000

60.000

70.000

Bacini Sovrapposti

Modulo_OVERLAPVirtualMarket® _ProfessionalVCase study: confronto tra 5 localizzazioni nell’area di Rovigo (Pivot + 4 competitors) Si può attribuire un peso (in forma

di N.I. fatto 100 il peso del Pivot) ado g n i p l a y e r / c o m p e t i t o r emodificare tale variabile tutte levolte che si vuole.


NOTEGli indici BL, BI, BS e POT VM indicano la“bontà” di una localizzazione, rispetto aico mp e t i t o r s me s s i a s i s t e ma ,considerando 4 ipotesi di analisi:- Baricentricità “assoluta”- Bacini Intersecati- Bacini Sovrapposti- Best Location (dove oltre ad analizzare

i Bacini Sovrapposti viene valutata ladistribuzione della popolazione tra levarie fasce isocrone).

Le tabelle sono facilmente esportabili inun file formato Excel o pdf.

Best Location

NB: Le immagini e i dati riportati hanno unicamente lo scopo di esemplificare il tipo di output relativo ai parametri selezionati

Sintesi per esercizio

Modulo_FIDELITYVirtualMarket® _ProfessionalVCase study: analisi delle Fidelity Cards di 4 esercizi operanti nell’area di Bologna Tale modulo consente di analizzare

dati relativi alla provenienza dellac l i e n t e l a ( e s . F i d e l i t y C a rd ,ri levazione del CAP alla cassaecc.). E’ possibile utilizzare recordsgeoreferenziati sia puntualmentesia più genericamente al CAP(riferiti a uno o a più esercizi) emetterli a sistema con l’analisi delbacino di utenza.

Oltre ad ottenere dati e mappesul la dist r ibuzione dei cl ient i/scontrini/fatturati è possibile stimareper singolo esercizio nonché perfasce isocrone e/o CAP:

- Tassi di Penetrazione- Quote di Mercato- Curve Gravitazionali- Livelli di “cannibalizzazione”

I l tu t to in to ta le autonomia eriservatezza.

NOTEIn automatico vengono evidenziati i 10CA P a ma g g i o r co n t r i b u t o co nriferimento alla variabile scelta:- operazioni- vendite- quote di mercato

SINTESI NEGOZIO01: Fidelity, Operazioni, Vendite e Quote di Mercato realizzate nei vari CAP






NOTELa rappresentazione cromatica sumappa può essere effettuata conriferimento alle:- operazioni- vendite- quote di mercato

SINTESI NEGOZIO01: mappa Quote di Mercato (consumo Bricolage) per CAP






NOTEIn automatico vengono evidenziati i 10CA P a ma g g i o r co n t r i b u t o co nriferimento alla variabile scelta:- operazioni- vendite- quote di mercato

SINTESI NEGOZIO01: Fidelity, Operazioni, Vendite e Quote di Mercato realizzate nei CAP che ricadono nel bacino


dati relativi alla provenienza dellac l i e n t e l a ( e s . F i d e l i t y C a rd ,rilevazione del CAP alla cassa ecc.).E ’ poss ib i le u t i l i z za re recordsgeoreferenziati sia puntualmente siapiù genericamente al CAP (riferiti auno o a più esercizi) e metterli asistema con l’analisi del bacino diutenza.

Oltre ad ottenere dati e mappe sullad i s t r i b u z i o n e d e i c l i e n t i /scontrini/fatturati è possibile stimareper singolo esercizio nonché perfasce isocrone e/o CAP:


I l t u t t o i n t o t a l e a u t o n o m i a eriservatezza.

NOTELa rappresentaz ione cromatica sumappa può essere effettuata conriferimento alle:- operazioni- vendite- quote di mercato

SINTESI NEGOZIO01: mappa Quote di Mercato (consumo Bricolage) per FASCE ISOCRONE

SINTESI NEGOZIO01: Fidelity, Operazioni, Vendite e Quote di Mercato per FASCE ISOCRONE

VARIABILI SOCIO-ECONOMICHE

Titolo di studio ISTATForza lavoro ISTATNon Forza Lavoro ISTATOccupati ISTATDisoccupati ISTATAbitazioni ISTATAuto per abitante ACIAuto cilindrata > 2.000 cc ACINumero Indice del Reddito (NIR) Sincron InovaNumero Indice del Consumo (NIC) Sincron InovaConsumo complessivo pro-capite ISTAT-Contabilità nazionaleReddito disponibile pro-capite ISTAT-Contabilità nazionale

CONSUMI Sincron Inovacategorie merceologiche:

ALIMENTARI (Grocery)TOTALE NON ALIMENTARI - PersonaAbbigliamentoCalzatureGiocattoliLibrerieProfumerie/ErboristeriePelletterieOreficeria/Orologerie/BigiotteriaOggettistica/Gadgets/CartoleriaPuericolturaOtticaInformatica

QUOTE DI MERCATO ALIMENTARIRete Despecializzata (> 400 mq) Sincron Inova

TOTALE NON ALIMENTARI - CasaHiFi-ElettrodomesticiMobili/ArredoTessile CasaCasalinghiTOTALE NON ALIMENTARI - Tempo liberoArticoli sportiviPiante e fioriAnimali domesticiBricolage - giardinaggioCINEMAPASTI FUORI CASARistorantiBar

VARIABILI DEMO

Abitanti ISTATFamiglie ISTATMaschi ISTATStranieri ISTATClassi di età ISTATComponenti della famiglia ISTAT

ALIMENTARI (GDO)

- Desp./MultispecializzatiIpermercati GrandiSuperstore-Iper piccoliSupermercatiSuperetteDiscount

NON ALIMENTARI

- Desp./MultispecializzatiG.M. PersonaG.M. CasaFai da te

ANCHOR STORE

AbbigliamentoCalzatureSportGiocattoliHiFi-Elettrodomestici-InformaticaMobili/ArredoCinema MultisalaRistoranti

BRAND BOUTIQUES

- PERSONAAbbigliamentoCalzatureGiocattoliLibrerieProfumerie/ErboristeriePelletterieOreficeria/Orologeria/BigiotteriaCartoleria/Oggettistica/GadgetsPuericulturaOtticaInformatica

- CASAHiFi-ElettrodomesticiMobili/ArredoTessile CasaCasalinghiIgiene Casa/Persona

- TEMPO LIBEROSportGarden/Animali

PLAYERS

CENTRI COMMERCIALI

Centri commercialiParchi commercialiFactory Outlet

VirtualMarket®VElenco Banche Dati presenti:

Banche Dati

Pivot

Competitor

Bacino ASSOLUTO

VirtualMarket®V

Bacino NETTO

Pivot

Competitor

Bacino CONDIVISO

Pivot

Competitor

Rappresentazione grafica dei Bacini ASSOLUTO, NETTO, CONDIVISO e INTERSECATO nell’ipotesi di 2 “attori” a confronto: Pivot + 1 Competitor

GLOSSARIO

Bacini INTERSECATI

Competitor

Pivot

VirtualMarket®V GLOSSARIO

Bacini INTERSECATI

Nei Bacini INTERSECATI la popolazione diogni punto viene interamente assegnataal Bacino di uno dei diversi “attori” messi asistema in funzione della distanza daglistessi e del loro Peso.

Per esempio, se in un punto distante 5minuti dal Pivot e 10 minuti dal Competitorrisiedono 120 persone, queste vengonoassegnate al Bacino del Pivot (nell’ipotesiche i diversi “attori” abbiano lo stessoPeso).

Competitor

Pivot

Bacini SOVRAPPOSTI

Competitor

Pivot

Nei Bacini SOVRAPPOSTI la popolazionenon soggetta a sovrapposizione vieneassegnata al relativo Bacino, mentre lapopolazione di ogni punto, appartenentea l l ’a re a d i s o v r a p p o s i z i o n e , v i e n eassegnata pro-quota ai diversi “attori”messi a sistema in funzione della distanzadagli stessi e del loro Peso.

Per esempio, se in un punto dell’area disovrapposizione distante 5 minuti dal Pivote 10 minuti dal Competitor risiedono 120persone, 80 di queste vengono assegnateal Bacino del Pivot e le restanti 40 alBacino del Competitor (nell’ipotesi che idiversi “attori” abbiano lo stesso Peso).

BARICENTRICITA’ ASSOLUTA

Tale elaborazione recupera l’importanzadel la dis t r ibuz ione ter r i tor ia le del lapopolazione residente all’interno deiBacini ASSOLUTI premiando (attraversoopportuni processi di ponderazione)quelle localizzazioni che presentanoun’elevata densità demografica nellefasce più prossime.

BEST LOCATION

Tale elaborazione recupera l’importanzadel la dis t r ibuz ione ter r i tor ia le del lapopolazione assegnata ai diversi BaciniSOVRAPPOSTI premiando (attraversoopportuni processi di ponderazione)quelle localizzazioni che presentanoun’elevata densità demografica nellefasce più prossime.

PLAYERS_BRAND BOUTIQUESSPENDING POWER PLAYERS_ANCHOR STORES

PROFESSIONAL

Modulo_GRAVITY € 250Modulo_OVERLAP € 400Modulo_FIDELITY € 400

VirtualMarket®VL’acquisto base comprende il modulo Isocrone.Di seguito i prezzi di acquisto per i diversi moduli.

Listino Prezzi

I moduli: Spending Power, Players Anchor Stores e Players Brand Boutiques hanno PREZZI VARIABILI condizionati al numero di Banche Dati selezionate.All’interno di questi moduli il prezzo unitario diminuisce all’aumentare del numero delle Banche Dati acquistate.

BASIC

Modulo_ISOCRONE € 300Modulo_TARGET_DEMO € 150Modulo_TARGET_SOCIO € 150Modulo_INCOME CONSUMPTION € 100Modulo_GEOVIEWER (solo in abbonamento) ADVANCED

Modulo_FOOD MARKET SHARES € 200Modulo_SPENDING POWER prezzo variabileModulo_PLAYERS_ANCHOR STORES prezzo variabileModulo_PLAYERS_BRAND BOUTIQUES prezzo variabile

VirtualMarket®V Modalità di Acquisto

ACQUISTO SPOT

L’acquisto spot viene effettuatoattraverso il pagamento con carta dicredito.

Una volta definito l’acquisto verrannorichiesti gli estremi per l’addebitodell’importo su carta di credito.

Per chi desideri fare acquisti spotripetuti viene realizzato un conto ascalare che può essere ricaricato apiacimento.

L’acquisto di una singola elaborazionesegue i prezzi indicati sopra, e sul sito.

PACCHETTI DI ELABORAZIONI

Questa modalità è stata studiata perchi desidera definire a priori il numerod i e l a b o r a z i o n i ch e s i i n t e n deeffettuare.

Definita la combinazione di moduli ebanche dati di interesse sarà possibilestabilire il numero di elaborazioni che siintende effettuare.

Il costo del pacchetto sarà calcolatoa partire dai prezzi di listino sui qualiverrà applicato uno sconto calcolatosulla base dell’importo dovuto.

ABBONAMENTO

La modalità ideale per chi desideraeffettuare un numero il l imitato dielaborazioni.

Definita la combinazione di moduli eb a n ch e da t i ch e s i de s i de r aacquistare è possibile sottoscrivere una b b o n a me n t o a n n u a l e ch econsentirà a 3 utenti (indicati dalcliente) di accedere al servizio inmaniera illimitata.

I l costo del l ’abbonamento verràdefinito di volta in volta sulla basedelle richieste del cliente.

Ogni elaborazione effettuata potrà essere salvata all’interno della posizione dell’utente, recuperata in qualsiasimomento e arricchita e integrata selezionando ulteriori variabili e/o moduli tra quelli sopra citati.

www.sincron-inova.it - [email protected]. 02306520368

Sede centrale:via Alberto Brasili 91 - 41122 Modena - Italy

Tel. + 39 059 340003 - Fax +39 059 343753

Guest Welcome:via Orefici, 2 - 20123 Milano

via del Circo Massimo, 9 - 00153 Roma

Brochure VirtualMarket 06-2012

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