BRAND BOOK

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GLOSSARIOGlossary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

MANIFESTOManifesto . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5

TAGLINETagline . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6

SIMBOLOSymbol . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8

BRAND EQUITY e BRAND PILLARSBrand Equity and Brand Pillars . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9

VALORIOur Values . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

PERSONALITÀCharacter . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

TONO DI VOICETone of Voice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19

STORIAHistory . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21

Indice

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MISSIONLo scopo di una marca. Fornisce una guida operativa, una guida pratica all’azione dell’organizzazione.

VISIONLa proiezione di uno scenario futuro che rispecchia gli ideali, i valori e le aspirazioni della marca.

VALORI DEL BRANDI cardini ed elementi guida su cui si basa la costruzione del posizionamento e dell’identità di marca.

MANIFESTOBreve testo evocativo dei valori e obiettivi del brand.

PERSONALITÀ DI MARCALe caratteristiche caratteriali, etiche e morali utili alla costruzione dell’identità e alla riconoscibilità della marca da parte di tutti i soggetti interni ed esterni.

TONO DI VOCELe modalità espressive con cui la marca comunica.È la forma (modo di espressione) usata per comunicare il contenuto (messaggio).

VISUAL IDENTITYL’immagine che si desidera venga percepita della marca.

GLOSSARY.

— MissionThe purpose of a brand. It provides an operational guide, a practical guide to what an organisation does.

— VisionThe projection of a future environment which reflects brand ideals, values and ambitions.

— Brand ValuesThe key points and guiding elements that construction of brand positioning and identity is based on.

— ManifestoA short text evoking brand values and objectives.

— Brand PersonalityThe character, ethical and moral traits that help construct brand identity and awareness in all internal and external stakeholders.

— Tone of VoiceThe expressive style of brand communication.It is the form (method of expression) used to communicate content (message).

— Visual IdentityHow we want the brand image to be perceived.

Glossario

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5

Mettiamo al centro l’uomo e il suo benessere, stimolando i suoi sensi in un’esperienza

di piacere quotidiano.

Disegniamo cucine fatte per durare generazioni, impermeabili alle tendenze, senza tempo.

Rendiamo la cucina un’esperienza straordinaria attraverso la costante innovazione

di forme e materiali.

Guardiamo all’uomo e all’ambiente in cui vive.Innoviamo per la vita.

MANIFESTO

MANIFESTO.

— Mission

We put people and their well-being at the centre of what we do; stimulating their senses to bring about joy in everyday activities.

— Vision

We design kitchens made to last generations, kitchens that are timeless and impervious to trends.

— We transform cooking into an extraordinary experience through the constant innovation of forms and materials.

— We focus on people and the environment in which they live.We innovate for life.

MISSION

VISION

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TAGLINE

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8

I quattro “petali” rappresentano i quattro elementi (Fuoco, Acqua, Terra, Aria) in perfetta armonia.

I quattro elementi si raccolgono al centro della raffigurazione, dove è presente l’Uomo (rappresentato dalla circonferenza integra),

che in questo modo diventa l’elemento in cui si esplica l’Armonia.

Questo simbolo è presente in un ampio raggio di contesti e di epoche diverse, spesso utilizzato come motivo decorativo

anche sulle facciate di molte chiese e templi.

L’immagine ha forti analogie compositive con la rappresentazione leonardesca dell’Uomo Vitruviano, visualizzazione delle proporzioni ideali del corpo umano, che dimostra come esso possa essere armoniosamente inscritto

nelle due figure “perfette” del cerchio (la perfezione divina) e del quadrato.

SIMBOLO

SYMBOL.

The four “petals” represent the four elements (Fire, Water, Earth and Air) in perfect harmony.

The four elements merge in the centre of the depiction, where Man is present (represented by the unbroken circumference), who in this way becomes the element in which Harmony is explicated.

This symbol features in a wide range of different contexts and eras, often used as a decorative motif on the façades of numerous churches and temples.

This image has strong compositional analogies with Da Vinci’s sketch of the Vitruvian Man, the visualisation of the ideal proportions of the human body, which demonstrates how it can be harmoniously inscribed in the two “perfect” figures of the circle (divine perfection) and the square.

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BRAND EQUITY

Senza tempo Benessere Innovazione

QUINDI VALCUCINE È Innovation for Life

BRAND EQUITY.

VALCUCINE OFFERS

TIMELESSWELL-BEINGINNOVATION

SO VALCUCINE IS

INNOVATION FOR LIFE.

BRAND PILLARS

Durabilità

Design oltre i trend

Garanzia 10 anni

Ergonomia

Sensorialità dei materiali

Salubrità e atossicità

Sensazione di libertà

Armoniacon l’ambiente

Materiali innovativi

Rivoluzione della funzionalità

Dematerializzazionee Riciclabilità

PERCHÉ VALCUCINE DÀ

VALCUCINE OFFRE

BRAND PILLARS.

BECAUSE VALCUCINE GIVES

DurabilityDesign beyond trends10-year guarantee

ErgonomicsQuality of materialsHealth and no toxicityA feeling of freedomIn harmony with the environment

Innovative materialsFunctional revolutionDematerialisation and Recyclability

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Well-being

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VALORI

Immaginiamo una cucina che doni massimo comfort e libertà di movimento.

Funzionale, perfettamente rispondente alle esigenze e ai bisogni di chi la vive.

Uno spazio sensoriale e materico, ma soprattutto sano,

perché privo di elementi tossici o dannosi per l’uomo e l’ambiente.

Un luogo dinamico, che si adatta alle esigenze della persona nella sua continua evoluzione, facilmente fruibile, in cui potersi dedicare

ogni giorno a se stessi e ai propri cari, attraverso l’emozione del gusto e dei sapori.

OUR VALUES.

— Well-being.

We design kitchens that contribute to the daily comfort of the consumer and his freedom of movement.

Functional kitchens that meet the requirements and needs of those who use them.

Kitchens with textured materials that are free of toxic elements that are harmful for the user and for the environment.

Dynamic kitchens that adapt to the requirements of user’s needs and are easy-to-use.

BENESSERE

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Pillar #2.Timeless

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VALORI

Composizioni dalle linee estetiche definite, sintesi di ricerca continua, conoscenza ed esperienza, eleganza intramontabile.

Un’armonia che valorizza ogni gesto quotidiano, nella certezza della massima affidabilità

e durata nel tempo, supportata da una garanzia decennale.

Una filosofia che trascende la mutevolezza del tempo e delle mode,

ricordando ciò che è essenziale e indispensabile.

È il cuore del nostro design, positivo e concreto.

OUR VALUES.

— Timeless.

Layouts with defined aesthetic lines that synthesise ongoing research, experience and timeless sophistication.

Kitchens that offer reliability and durability backed by a 10-year guarantee.

A philosophy that goes beyond the fickleness of time and fashion, reminding one of what is essential and indispensable.

These are the tangible core values of our design.

SENZA TEMPO

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Innovation

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VALORI

Conoscenza profonda delle esigenze delle persone, ricerca continua e creatività:

questi i nostri strumenti costanti di miglioramento di spinta verso il progresso,

di ideazione di un ambiente cucina migliore.

Un modo di agire per ripensare lo spazio e il modo di viverlo,

attraverso funzionalità uniche, materiali innovativi ed elementi

multifunzionali studiati per agevolare la vita.

Sviluppiamo le idee di oggi affinché diventino le soluzioni del domani, con i più alti standard di sperimentazione

e in armonia con l’uomo e l’ambiente.

OUR VALUES.

— Innovation.

A deep knowledge of the people’s requirements, ongoing research and creativity: these are the tools we use to improve our designs and move towards the creation of an ever better kitchen.

This attitude allows us to transform spaces and the way they are used by adopting unique functionalities, innovative materials and multi-functional elements designed to make life easier.

Using the most stringent tests we develop today’s ideas so that they can become tomorrow’s solutions.

INNOVAZIONE

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La ricerca dell’autenticità

Libertà e indipendenza rendono Valcucine una marca unica e sempre pronta a nuove sfide.

Attraverso una costante ricerca, libera dalle consuetudini

e alla scoperta di nuovi orizzonti: coraggio e trasparenza hanno segnato il cammino

e continuano a indirizzarne la rotta.

Valcucine traduce la ricerca dell’autenticità in ambizione continua a dare alle persone

una sensazione di libertà, di espressione della loro individualità,

di benessere.

PERSONALITÀ

CHARACTER.

— The Quest for Authenticity.

Freedom and independence make Valcucine a unique brand, ever ready for new challenges.

Through constant research, free of ingrained habits and open to the discovery of new horizons: courage and openness have paved the way thus far and continue to lead the way forward.

Valcucine translates its quest for authenticity into a continuing drive to give people a sensation of freedom, expression of their individuality and well-being.

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Parole chiave

INDIPENDENZA·

CORAGGIO·

AUTENTICITÀ·

SINCERITÀ·

AUTONOMIA

PERSONALITÀ

CHARACTER.

— Keywords.

INDEPENDENCE

COURAGE

AUTHENTICITY

HONESTY

AUTONOMY

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CHARACTER.

— Motto.

Individuality free of constraints.

— Basic desire.

The freedom to discover.

— Approach.

Travelling, searching, experiencing new things.

— Aim.

Creating and offering a better experience of life that’s more authentic and rewarding.

ApproccioViaggiare, cercare,

fare esperienza di cose nuove.

·

ObiettivoRealizzare ed offrire

un’esperienza migliore, più autentica e appagante della vita.

Il mottoIndividualità

libera dagli schemi.

·

Desiderio fondamentale

La libertà di scoprire.

PERSONALITÀ

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TONE OF VOICE.

— Imaginative.

It goes beyond rationality, including a major dose of facts as the starting points, but also referring to a world created out of perceptions and appeal.

Our way of communicating is therefore direct, clear and informal and at the same time very real and precise.

We present our qualities simply, but we also use technical and tangible references, highlighting the intense research that goes into every solution.

The tone of “profound humanity” guides the brand, which lies close to those who use our products, wanting to deliver positivity, pleasure and well-being.

TONO DI VOCE

Va oltre la razionalità, includendo fortemente i fatti

come punti di partenza, ma riferendosi anche a un mondo

fatto di sensazioni e fascino.

Il nostro modo di comunicare è quindi diretto, chiaro e informale

e allo stesso tempo molto concreto e preciso.

Presentiamo le nostre caratteristiche semplicemente, ma utilizziamo

anche riferimenti tecnici e concreti, rendendo evidente la grande ricerca

che c’è dietro ogni soluzione.

Il tono di “profonda umanità” guida la marca, che è vicina

a chi utilizza i prodotti, volendo portare positività, piacere e benessere.

Imaginative

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AUTENTICO·

POSITIVO·

COINVOLGENTE·

CENTRATO SULLE PERSONE

ESSENZIALE ·

CONCRETO·

PRECISO·

CALDO

TONO DI VOCE

TONE OF VOICE.

— Keywords.

AUTHENTIC

POSITIVE

ENGAGING

PEOPLE-FOCUSSED

ESSENTIAL

REAL

PRECISE

WARM

Parole chiave

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STORIA

1980: The 17th March Valcucine was founded thanks to the passion of the 4 entrepreneurs. // 1981: GHIANDA model is the starting: the first door with a curved “soft line” edge and a handle recessed in the door panel. // 1983: Valcucine innovation path is starting with 5STAGIONI, the first example of a modular “just-in-time” door in which the colour was added by a silicone trim. The “MELA” model has the first door in the world coated with PVC. // 1984: Launched QUADRIFOGLIO: the first door with a wooden frame and a panel that was flush with the frame. / 1988: ARTEMATICA: the first door in the world to have an aluminium frame not visible from the outside. // 1991: SEMANTICA is proposed as a new way of composing a kitchen by creating defined blocks. // 1993: On FABULA coloured wood and doors with pictograms illustrate the Mediterranean dream. //1995: Valcucine was awarded the “GS” safety certification for all its products. // 1996: ADI Selection Index for RICICLA. / Launched RICICLA program with an aluminium framed door and a 2mm door panel. // 1997: Mazzotti price thanks to environmental culture. / New kitchen ergonomics with LOGICA SYSTEM. // 1998: Created Bioforest: the first environmental-protection association for manufacturers.

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STORIA

2001: Valcucine is the first italian kitchen company to acquire ISO 14001 certification. // 2002: AERIUS wall unit totally new concept by an aluminium and glass structure. // 2006: At Eurocucina was launched CUCINA ALESSI, by Alessandro Mendini. / Confindustria Award of Excellence. // 2007: ADI Selection Index for RICICLANTICA. / RICICLANTICA perfected the Ricicla product improving the disassembly of the doorframe. // 2008: ARTEMATICA VITRUM exposed to MoMa, New York. // 2009: INVITRUM: the first 100% recyclable base unit in glass and alluminum. // 2010: VALCUCINE LIVING is the new way of conceiving, interpreting and furnishing spaces by widening its horizons beyond the kitchen. // 2011: NEW LOGICA SYSTEM: the revolutionary ergonomics with its 80 cm depth and equipped back section. // 2013: SINETEMPORE: Industrial Design together with Artisanal craftsmanship. // 2015: GENIUS LOCI: the place of Customization. / Valcucine is acquired by Italian Creation Group. // 2016: FORMA MENTIS; in pursuit of materiality.

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