Bp piano della comunicazione 2012

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COMODO COMUNICARE MOLTIPLICA DOVERI - 2012 Mercoledì, 19 dicembre 2012

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Presentation of the communication plan for the project BrasilProximo

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Identità dei territori e complessità

Comunicare l’identità di un territorio

non ha a che fare semplicemente

con l’affermazione di un marchio o di un nome.

È un progetto e un processo

che deve confrontarsi con la complessità di un mondo,

imparare a conoscerla e valorizzarla.

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Dalla comunicazione seduttiva alla narrazione.

Questo cambiamento è innanzitutto un cambiamento di linguaggi. Non si parla più di ‘promesse’ di fantastiche esperienze, ma del loro racconto, narrato da chi, preferibilmente, le abbia realmente vissute.

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Comunicare attraverso fatti reali.

La crisi dei grandi investimenti in comunicazione ha profondamente cambiato le strategie adottabili. Al posto dei grandi investimenti nei media tradizionali, oggi si pianificano ‘azioni’ nel mondo reale.

La comunicazione nasce dalla cura nel documentarli e dalla disponibilità di strumenti per diffonderli.

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Il territorio come strumento di relazione.

Nella Ivrea della grande Olivetti, tutti usavano chiamare la fabbrica con il termine ‘casa’. Un uso mutato del linguaggio condiviso da tutta una popolazione.

Il valore di un’esperienza condivisa è, nella strategia di affermazione di un’identità territoriale, il più importante risultato da raggiungere.

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Comunicazione, documentazione, monitoraggio.

Il piano e gli strumenti che stiamo immaginando per comunicare Brasil Proximo tengono in considerazione l’importanza di un processo in cui siano fusi simultaneamente, comunicazione, documentazione e monitoraggio.

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Comunicare per accumulazione

Si è sempre parlato della comunicazione come di una materia effimera, di rapida decadenza.

Un piano di comunicazione aperto e partecipato conta invece che l’accumulazione il sedimento di informazioni siano una grande risorsa per raccontare il processo.

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Materiali sempre a disposizione

I materiali che si generano, catalogati secondo chiavi diverse (cronologia, tema, valori chiave, ecc), diventano essi stessi base possibile per la generazione di nuovi strumenti di comunicazione.

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Monitorare il cambiamento intangibile.

Nel suo recente libro sull’Economia della Felicità, Luca De Biase spiega come per monitorare il reale indice di benessere di un territorio, sia necessario poter riconoscere e censire i beni ‘intangibili’ oltre a quelli materiali.

Il quanto posso comprare va sostituito con il quanto posso conoscere.

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Brasil Proximo. I livelli di comunicazione coinvolti.

Un piano articolato per un Programma complesso e articolato in cui coesistono e operano attori a vari livelli. Il primo obietivo da raggiungere è favorire la comunicazione interna a Brasil Proximo.

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Interna, Istituzionale

Anche la comunicazione tra e per le Istituzioni coinvolte in un progetto come Brasil Proximo ha bisogno di affiancare agli strumenti ‘tecnici’ la comunicazione dei valori coinvolti e i tratti ‘macro’ di avanzamento del programma.

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Interna, operativa

Tutti gli attori coinvolti a un livello operativo hanno bisogno di tempestività e disponibilità di informazione. La corrispondenza reciproca e lo scambio non possono però più basarsi esclusivamente su strumenti come la e-mail.

Le informazioni devono essere immediatamente disponibili, per tutti, nello stesso momento.

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Esterna, funzionale

Parlare al proprio pubblico significa, nelle nostre intenzioni, parlare a un possibile co-autore della ‘narrazione’.

Gli strumenti a cui pensiamo, così come la loro gestione, rappresentano oggetti aperti, che nella fase di uso realizzano in partica un processo di ‘educazione all’uso’ e di esperienza comune.

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Esterna, indiretta

I valori messi in gioco da Brasil Proximo sono importanti non solo per noi e per i territori coinvolti ma riguardano pubblici ampi e gruppi di cittadini in ogni parte del mondo. Dobbiamo lasciar circolare le informazioni e favorire lo scambio e l’interazione con reti già esistenti che sono in grado di amplificare il nostro messaggio.

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Rileggere la mappa dei soggetti coinvolti come mappa di attività.

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Nuovo flusso informativo

Verso il basso, verso i territori

Verso l'alto, il livello istituzionale

Verso l'esterno, verso un pubblico che non possiamo determinare ma che per affinità metodologiche e tematiche può re-incontrare le nostre attività.

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Il metodo

Ricognizione

Condivisione conoscenza

Predisposizione degli strumenti

Diffusione del piano

Coinvolgimento degli attori sul campo

Gestione: Chi fa che cosa.

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Gli strumenti

Una piattaforma web

Un libro/guida per descrivere le componenti attraverso i testimoni eccellenti.

Diarios papel, pubblicazioni leggere per raccontare e diffondere nei territori la realtà del progetto.

Micromostre. Raccontare alla comunità attraverso l’allestimento di microspazi.

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Marchio

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Logotipo

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Logotipo colore

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Mappa dei colori

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Web

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Web

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Guida

Il racconto del progettoattraverso unacollezione di intervisteai testimoniche lo hanno fattonascere e che loanimano.

È:un Programma di cambiamento,la collaborazione unica tra due paesi raccontata dai suoi testimoni

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Diarios

TURISMO SUSTENTÁVEL

01 Spazio di ingombro testo. Qui dovrebberocomparire brevi riassunti di quantogli articolo internidiranno per esteso

Neste segundosentido espaçoé um pouco a mesmamas poderia, em vezVersão colocadoPortuguês do mesmotexto já descritojuntamente perto.

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Diarios TURISMO SUSTENTÁVEL

01 Spazio di ingombro testo. Qui dovrebberocomparire brevi riassunti di quantogli articolo internidiranno per esteso

Neste segundosentido espaçoé um pouco a mesmamas poderia, em vezVersão colocadoPortuguês do mesmotexto já descritojuntamente perto.

ECONOMIA DA CULTURA

02 Spazio di ingombro testo. Qui dovrebberocomparire brevi riassunti di quantogli articolo internidiranno per esteso

Neste segundosentido espaçoé um pouco a mesmamas poderia, em vezVersão colocadoPortuguês do mesmotexto já descritojuntamente perto.

CRESCIMENTOSOCIAL

03 Spazio di ingombro testo. Qui dovrebberocomparire brevi riassunti di quantogli articolo internidiranno per esteso

Neste segundosentido espaçoé um pouco a mesmamas poderia, em vezVersão colocadoPortuguês do mesmotexto já descritojuntamente perto.

TURISMO SUSTENTÁVEL

Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesmamas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descritojuntamente perto.

Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez. Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez. Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto.

Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez. Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez. Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto.

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Micromostre

Un allestimento leggero, dedicato a mettere in mostra, tra la gente, quanto si sta sviluppando nel loro territorio, affinché le persone comuni siano partecipi del processo in corso e, sentendolo loro possano essere domani soggetti attivi e nuovi ‘redattori’.

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Pannelli

Piccoloformatofacile realizzazioneeconomicità

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TURISMO SUSTENTÁVEL

TURISMO SUSTENTÁVEL

TURISMO SUSTENTÁVEL

01 Spazio di ingombro testo. Qui dovrebberocomparire brevi riassunti di quantogli articolo internidiranno per esteso

Neste segundosentido espaçoé um pouco a mesmamas poderia, em vezVersão colocadoPortuguês do mesmotexto já descritojuntamente perto.

Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesmamas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descritojuntamente perto.

Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez. Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez. Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto. Neste segundo sentido espaço é um pouco a mesma mas poderia, em vez Versão colocado Português mesmo texto já descrito juntamente perto.

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TURISMO SUSTENTÁVEL

Mercoledì, 19 dicembre 2012

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COMODO COMUNICARE MOLTIPLICA DOVERI - 2012

Allestimento

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