PIANO DI COMUNICAZIONE

AAB AGENCY

Touch Jeans

TOUCH JEANS !• azienda produttrice di jeans, apparel e accessori • canale di vendita sia online che offline • posizionato come casual luxury • target di comunicazione 20-45

NTRODUZIONEITouch Jeans

strenghts weaknesses

opportunities threats

NALISI DI SCENARIO

Alta notorietà di marca Interesse per la categoria

Canali di vendita online e offline

Picchi di vendita solo durante i saldi Bassa top of mind

Mercato saturo Costo medio-alto

Bassa fedeltà del target

Forte concorrenza Contraffazione

E-commerce Made in Italy

Web adv

ATouch Jeans

LUSSO

TOUCH

OSIZIONAMENTO

-

PTouch Jeans

prezzo +

+

-

BIETTIVI DI COMUNICAZIONEO

Touch Jeans

migliorare la notorietà del mondo accessori

aumento della brand awareness

incremento top of mind

reclutare nuovi

consumatori incrementare

le vendite online e offline

consolidare target

femminile

ARGET DI RIFERIMENTOT

Touch Jeans

Target di consumo: donne e uomini

25-35 anni, esteso a 25-50

reddito medio-alto lavoratrice

fashion conscious good taste

Target di comunicazione: donne 20-45 anni

responsabile acquisto e consumatrice

CELTE STRATEGICHE

Promozione del brand come prodotto casual luxury, di qualità, alla moda, timeless Eventi in store Testimonial Online/offline ADV Diminuire bounce rate geotargeting due periodi di pianificazione: maggio/giugno e settembre/novembre

STouch Jeans

CELTE DI CONTENUTIcollaborazione con fashion designer per la

creazione Jeans limited edition

Contest #touchny

Packaging personalizzato per chi acquista online

Testimonial: melissa satta e david gandy

Personalizzazione sia del prodotto che dello

stile con accessori Touch

STouch Jeans

ZIONI E STRUMENTI DI COMUNICAZIONEA

Touch Jeans

Spot tv Online ADV

social media

Evento in store

adwords

stampa

Touch Jeans

maggio

giugnoStampa magazine

testate online e blog

social media (fb ads, live twitting, YT skippable ads,

video post-evento)

campagna adwords

out of home

evento in store

countdown lancio jeans limited edition

Touch Jeans

settembre

novembre

spot tv

stampa

campagna adwords

evento in store

contest “vinci NY” (fashion week 2015 sfilata Touch)

testate online e blog

tvsocial media (fb ads, live twitting, YT skippable ads

video post-evento)

ALUTAZIONI

CLICK CONVERSION (e-commerce)

AUMENTO VISITATORI engagement

GRP

VTouch Jeans

GRAZIE

Touch Jeans

Beatrice omaggio alice premazzi

azzurra principe