STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

per la Biblioteca IULM

Marta ZielińskaGiovanni Messina

Riccardo Schiavon

Comunicazione dei prodotti artistici

BIBIULMTECA

I. DESCRIZIONE DEL PROGETTO

Una campagna di comunicazione per:

o creare il brand

o valorizzare i punti di forza del servizio

o risolvere un problema

Attraverso la realizzazione di:

o Logo

o Poster

o Video

II. TARGET

III. COPY STRATEGY

o Promise: La biblioteca dello IULM non è soltanto ilservizio di prestito libri, ma anche il posto dove leggerli insilenzio, dare sfogo alla propria creatività, coltivare ipropri interessi

o Brand character: vicino allo studente, creativo e noningessato, ma col carattere di una madre amichevole conun pizzico di rigore paterno.

o Reason Why: L’unico luogo dell’università che dà tantosenza chiedere troppo

IV. COMPETITIVE CONTEXT

Irrilevante dato il contesto.

V. DISTINCTIVENESS

Prima di una biblioteca, noi siamo un brand. Innovativo, efficiente, attento alle tue esigenze, a 360°.

VI. DESIRED CONSUMER RESPONSE

Far percepire il servizio come supporto integralealla vita universitaria più che un sempliceprestito libri e soprattutto non come ad un postousato a mo’ di bar.

Cambiare le cattive abitudini degli studenti cheusano le aule studio in modo inappropriato.

VII. MANDATORIES

oTrattare il marchio della bibliotecadistintamente da quello IULM

oFar evidenziare le peculiarità del brandcharacter distintivo che si vuole creare

oMantenere un tono deciso ma pocoistituzionale, non aggressivo ma ironico, chelasci pensare…

VIII. CUSTOMER INSIGHT

Gli studenti IULM penseranno:

“Magari si,Magari Esageriamo...”

IX. IL LOGO PRIMA

X. ELABORAZIONE LOGHI

tecaBIBIULM

BIBIULM teca IULMTECABIB

XI. LOGO FINALE

BIBIULMTECA

Logotipo

Prefisso incorporato

Suffisso evidenziato

Istituzionale - Amichevole

Concentrazione - CaosSilenzio - Rumore

PLAY

http://www.youtube.com/watch?v=bVeZbNikSAs

Manifesto da affiggere.

MOSTRA IL TUOPROFILO MIGLIORE BLABLABLA

BIBIULMTECABIBIULM

TECA

SE TI BECCOTE LO TOLGO.

SE TI BECCO TI CI MANDO.

BIBIULMTECA BIBIULM

TECA

XII. FONT UTILIZZATI

Times New Roman Futura

Courier new Franlklin Gothic Demi Franlklin Gothic Demi

BIBIULMTECA

XIII. CONTACTS:

marta.zielinska85@gmail.com martaz.pl

giovannimessina1985@gmail.com giovanni1985

riccardo.schiavon@telecomitalia.it glitteringhoney

BIBIULMTECA

WORK IN PROGRESS: pmctcultura.pbworks.com