Una bufala 10 e lodeIntervista a Paolo Attivissimo sulla notiziache nel web circolerebbero gli I-Doser MP3dai poteri allucinogeni nati negli Stati Uniti eormai diffusi anche in Europa

di Fabio Muzzio

Anno III numero 12 martedigrave 23 gennaio 2007 pag 1Anno IV numero 127 martedigrave 8 lugl io 2008 pag 1

LrsquoUNICA FREE PRESSDELLA COMUNICAZIONE

(copie scaricate ieri 61874)

Internet e financeon-line i primi datidel 2008

Parte lrsquoOsservatorioMulticanalitagrave 2008

Pixartit scegliePinkommunication

Students Allianceil networkdei giovani

A PAGINA 9

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A PAGINA 15

Quando il mare insegnala solidarietagraveNave Italia il piugrave grande brigantino del mondoporta la solidarietagrave della Marina Militare edello Yacht Club Italia a chi ne ha bisogno

di Stefania Salucci

A PAGINA 2

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Il gallo che canta da 40 anniChicchiricchi

A PAGINA 16

Una bufala 10 e lodeIntervista a Paolo Attivissimo sulla notizia che nel web circolerebberogli I-Doser MP3 dai poteri allucinogeni nati negli Stati Uniti e ormai

diffusi anche in Europa

di Fabio MuzzioLa scorsa settimana si sparge il panico in Italia nonbastassero le notizie (vere e gravi) sullrsquouso delle sostanzestupefacenti che hanno ridotto il nostro povero Po aessere un trasportatore di residui di cocaina e che ciporta a temere che persino i pesci siluri possano avernerisentito viene battuta dalle agenzie e ripresa da diversetestate la notizia che circolano nella rete MP3 vale adire file audio compressi in digitale denominati I-Doserche possono essere omologati a droghe ed essere peri-colosi tanto da creare dipendenza per i loro poteriallucinogeniSiccome dalle mie parti lrsquoestate scorre spesso perfortuna molto tranquilla la notizia che elimina il panicoda pagina bianca presente nella civetta egrave data dalla soli-ta pantera nera sfuggita da una gabbia e che si aggiraper il Parco del Ticino ho proprio dedotto che fosse unadi quelle news che in assenza di siccitagrave di caldo vera-mente torrido e alternative al gossippolitico o di politi-cagossip potesse creare allarme quello giusto e forni-re una notizia da consumare tutto sommato in modicaquantitagrave e da allarmare il giusto i genitori poco tecnologizzatiSiccome si tratta di una bufala che ha annoveratovittime illustri tra le maggiori testate italiane puntualinellrsquoaver abboccato (piugrave dei cavedani o delle alborelle)perchegrave non parlarne con uno tra i maggiori esperticacciatori di queste notizie che nella rete si propaganopeggio delle onde che creano i sassi tirati nellrsquoacqua deifiumi di cui sopra E cosigrave abbiamo chiesto a PaoloAttivissimo giornalista informatico freelance autore dilibri creatore del blog informatico Il Disinformaticodella newsletter Internet per tutti e coordinatore delblog Undicisettembre (httpundicisettembreinfo) diraccontarci il suo pensiero e di come i suoi lettoriabbiano commentato lrsquoMP3 da dipendenzaCi presenti il tuo BlogldquoDisinformaticoinfo egrave un blog dedicato alle indaginisulla disinformazione e allinformaticaSpazia dalle bufale che girano su Internet alle teorie dicospirazione alle tecniche di fotomontaggio e manipolazionedei media usate per la propaganda di ogni genere maspesso divago verso i miei altri interessi linformatica(pubblico spesso avvisi di sicurezza racconti di tecnichedi penetrazione informatica e recensioni senza peli sullalingua di programmi e modelli di computer) e la tecnologiain genereCredo che scarseggino i luoghi dove celebrare linventivaumana cosigrave ho pensato di provare a creare un cantuccioper chi non vuole vedere solo il lato catastrofico e oscurodella vitaE ho scoperto con piacere che cegrave molta gente che condividequeste mie stesse passioni Tramite il blog sono natenuove amicizie tanto che se sono riuscito finalmente ad

andare a vivere dove desideravo da anni (in Canton Ticino)egrave merito degli amici del blog che mi hanno fornito le dritteche solo chi egrave del posto puograve darerdquoEntriamo nel merito di questa bufala da 1 a 10quanto le darestildquoDieci e lode egrave la perfetta sintesi di tutti gli ingredientidi una bufala di successo La paura della tecnologialignoranza di Internet il principio dautoritagrave (lo diceuna fonte autorevole quindi deve essere vero anche seil buon senso dice che non sta in piedi) lansia per i figliche rischiano di drogarsi con la musica il timore delledroghe il luogo comune di Internet come posto diperdizione assoluta e un concetto semplice e facilmentecomunicabile e la possibilitagrave di provare il fenomeno e diimbastirvi sopra una discussione in cui chiunque dice lasua ma di concreto non si conclude nulla Sembra quasiinventata a tavolinordquo

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Anno 4 - numero 127martedigrave 8 luglio 2008 - pag 2

credit-antonio-sofi

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diffusi anche in Europa

Come lo immagini il pusher diMP3ldquoPovero in canna dato che questipresunti brani droganti sono riusabilie duplicabili senza problemi non servea nulla pagarlo Il pusher serio quelloche vende le droghe reali ha eviden-temente studiato economia megliodel suo collega digitale e ha scelto divendere un prodotto che usi una voltasola e poi devi pagare ancora perriavere A parte questo piugrave che per ilpusher di MP3 sono preoccupato peri pusher di notizie non confermateQuelle sigrave che fanno male e causanoallarmi e angosce inutili e contribuisconoad aumentare la diffidenza giagrave alta

verso la tecnologia utilerdquoMa la dipendenza da I pod non egravegiagrave conclamataldquoA giudicare dal successo commercialedel lettore MP3 di Apple direi di sigraveMa smettere egrave facile con i prezzi diquesta marcardquoIn Italia saragrave vietata e la troveremoin ogni angolo del webldquoPiugrave probabilmente visto il modostrabico di combattere la pirateriaaudiovisiva in Italia ci sarannosanzioni severissime per chispaccia via Internet ma troveremoi CD masterizzati belle pronti aogni angolo di stradaSaragrave perograve interessante vedere comeil legislatore tenteragrave di imbrigliarequesto presunto fenomeno percheacute infin dei conti anche Mozart Beethoven

e Bonjovi possono portare a stati diesaltazione nei soggetti predispostirdquoPerchegrave si parla di questo e nondegli effetti annunciati e presuntidei cellularildquoMe lo chiedo anchioSaragrave che destate le notizie scarseg-giano e in qualche modo bisognariempire le pagine e i TG saragrave che ab-biamo sempre bisogno di nuove paurepercheacute ci abituiamo a quelle vecchie(come i cellulari) fatto sta che egravescoppiato il casoA costo di fare il dietrologo magarisi parla meno dei problemi dei cellu-lari percheacute ci sono inserzionisti chepagano e si parla di piugrave di MP3 dascaricare da Internet percheacute si vuoledemonizzare lo scambio di musica efilm via Internetrdquo

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diffusi anche in Europa

Sul tuo blog spopolano le rispostecosa pensano i tuoi lettorildquoSono perplessi non dalla storiadella musica drogante percheacutefrequentando il mio blog conosconobene i vari fenomeni cospirativi analoghidai messaggi subliminali alla musicasatanica (quella che nascondemessaggi che si odono solo suonandoi dischi al contrario) e hannoriconosciuto anche in questa storiale stesse caratteristicheSono perplessi dal modo in cui unapersona di indubbia competenzacome il colonnello Rapetto sia rimastocoinvolto in questa storiaE chiaro che soltanto chi lavora puogravesbagliare e che lerrore egrave sempre inagguato (anchio ho preso le miecantonate) per cui la mia opinionepersonale egrave che tutto sia nato dauna segnalazione proveniente dagliStati Uniti che egrave stata capita male lagravee ritrasmessa pari pari qui da qualcunodi cui Rapetto si fida a quel punto egraveprobabilmente scattato il meccanismotipico delle catene di santAntonioper cui le si inoltra senza controllarle

percheacute arrivano da fonte che sireputa seria (per esempio amici ecolleghi)rdquoPerchegrave questa notizia sembraavere avuto una cosigrave altanotiziabilitagrave Mancanza di notizieO mancanza di voglia parlaredelle notizie vereldquoCredo che abbia colpito limmagi-nazione dei giornalisti per i motiviaccennati sopra toccava tutti i tastiemotivi giustiIn piugrave costava poca fatica (tutto egravenato da un comunicato Ansa chemolte testate hanno copiaincollatocon qualche abbellimento)E non dimentichiamo che purtroppocapita di pubblicare non-notizie perpoi smentirle e quindi avere di cheriempire altre colonne e suscitare ilcaso dove in realtagrave non esisterdquoQuante bufale incroci in un annoQuale la piugrave clamorosaldquoInnumerevoli sicuramente piugrave diquante riesca ad indagare a fondoLa fantasia perversa di chi crea(consapevolmente o meno) questestorie egrave inesauribilePrima o poi dilagheragrave anche quelladelle magliette cinesi che si restringonose bagnate strangolando chi le

indossa giagrave circola ed egrave solo que-stione di tempo prima che emergaLa piugrave clamorosa Le teorie complottisteintorno all11 settembre ha fattonascere una vera e propr iaindustria con magliette spillettecappellini per sostenere la ricercadella veritagrave con libri e DVDscritti da dilettanti e pieni di scioc-chezze tecniche e di manipolazionidei fatti che perograve fanno presa sulpubblicoSiamo agli stessi livelli (sia dimarketing sia di incompetenzatecnica) di coloro che affermano chenon siamo mai andati sulla Luna oche alle Bermuda esiste un triangolomaledetto che inghiotte navi e aereiMa ci sono anche tante bufale chefanno danni gravi i falsi allarmi pergli shampoo cancerogeni o lemerendine tossiche o per il presun-to terrorista di buon cuore che aiu-tato per strada da una signora lerivela la data di un attentato persalvarlaSembra che la gente pensi che tuttoquello che cegrave su Internet debbaessere per forza vero egrave incredibile eanche un po sconfortanterdquo

fabiomuzziospotandwebit

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Anno 4 - numero 127martedigrave 8 luglio 2008 - pag 4

Al Pavillon Armenonville di ParigiVisual Display ha vinto due primiposti per i display realizzati per Geoxe Heineken conquistando il favoredella giuria formata da oltre150 pub-blicitari europei esperti di marketingcomunicazione e architettura com-merciale di aziende leader tra cuispiccavano nomi come Chanel LouisVuitton Unilever Apple e tanti altriIl Popai European Awards egrave lrsquounicamanifestazione in Europa che dagrave visi-bilitagrave e premia i migliori conceptespositivi e la comunicazione creativasul punto vendita La manifestazionecon 40 categorie differenti in gara

ha visto contendersi questo importantetitolo da aziende provenienti da tuttaEuropaldquoEssere due volte premiati in unacompetizione internazionale presti-giosa come questa egrave una soddisfazionegrandissima per noi ndash ha commentatoGiorgio Di Bernardo AD di VisualDisplay - egrave un riconoscimentoimportante non solo dellrsquooriginalitagrave edellrsquoinnovazione dei progetti presentatima della filosofia aziendale che guidail nostro lavoro Visual Display infattisi pone sul mercato di settore in mododifferenziante con progetti uniciesclusivi e ldquodi nicchiardquo per esporre

valorizzare e comunicare i valori dimarca e prodotto in modo ineditograzie alla costante innovazione nellalavorazione dei materiali e allacreativitagrave delle soluzionirdquo

Visual Display vinceal Popai European Awards 2008

Quando il mare insegna la solidarietagraveNave Italia il piugrave grande brigantino del mondo porta la solidarietagravedella Marina Militare e dello Yacht Club Italia a chi ne ha bisogno

Di Stefania SalucciGli hanno dedicato libri e storie memorabili Lo hanno ritrattoin canzoni e dipinti percheacute il mare ti cattura lrsquoanima e tiinsegna la vita Lo sanno bene gli uomini e le donne delloYacht Club Italia e della Marina Militare che condividono lapassione per il mare e portano gli insegnamenti della vitamarina nella loro quotidianitagrave Il primo valore che insegnail mare egrave la solidarietagrave quella che i naviganti sviluppanoquando si trovano davanti alla grande forza del mare e glipermette di restare uniti per superarne le difficoltagrave e i proprilimiti Egrave per questo spirito che il 10 gennaio 2007 Carlo

Croce presidente dello Yacht ClubItaliano e la Marina Militare hannodato vita alla Fondazione Tender toNave Italia creata per aiutare lepersone in difficoltagrave emotiva fisicao sociale attraverso la navigazionecome strumento di educazioneformazione e terapia Percheacutecome afferma la fondazione stessa

ldquoin mare si diventa consapevoli dei propri limiti e delleproprie qualitagraverdquo percheacute ldquola vita di bordo rappresentalrsquoambiente ideale per stimolare un equilibrato sviluppo degliindividuirdquo Unrsquoattivitagrave quella della fondazione che agiscenel piccolo ma in maniera profonda I progetti di Tenderto Nave Italia riguardano poche persone ma sono in gradodi segnare la vita di dare un esempio positivo per la propriacrescita nel caso di interventi brevi e uno strumento percambiare il proprio futuro nel caso di esperienze piugravearticolate Esistono molti modi diversi di fare del bene inmaniera efficace percheacute esistono molte problematichedifferenti che necessitano di soluzioni differenziate dastudiare caso per caso Un problema di livello mondialead esempio dovragrave essere affrontato con una strategiaglobale che cerchi di trovare una soluzione integrata allecause che spesso risiedono nelle politiche di diversi paesi onelle condotte economiche del mercato internazionale Iproblemi personali invece devono essere affrontati conuna relazione personale Ed egrave questo che fa Tender toNave Italia che realizza tre tipi di interventi culturale diintrattenimento ed educativoPrendono il nome di interventi ldquoMercuriordquo i progetti dedicatial dialogo interculturale che utilizzano la nave comepromotrice dei valori di pace e di incontro tra le persone ei popoli attraverso il mare e la navigazione Si chiamanointerventi ldquoWellnessrdquo i progetti di intrattenimento e diverti-mento rivolti ai malati pazienti oncologici o soggetti affettida disturbi della salute mentale Gli interventi ldquoUomini inmarerdquo invece sono quei progetti rivolti a minori con disagiosociale anche con precedenti penali problemi di scolariz-zazione e giovani con disabilitagrave Si tratta di progetti artico-lati in cinque diversi moduli indipendenti o consequenzialiche possono rappresentare episodi formativi a se stantipiuttosto che tappe di un percorso piugrave articolato Il mezzosu cui tutto questo avviene egrave Nave Italia il piugrave grande

brigantino a vela del mondo Una nave bellissima condottada un equipaggio drsquoeccezione formato 10 militari dellaMarina capaci di dare ai giovani ospiti quellrsquoidea di stabili-tagrave sicurezza e certezza delle regole di cui hanno tantobisogno Venerdigrave 4 luglio a La Spezia si sono riuniti i prota-gonisti di questa iniziativa per segnare la ripresa dellrsquoattivitagravedel brigantino rimasto fermo per una sosta programmatadi manutenzione e promuovere lrsquoiniziativa a eventualisostenitori che con il loro contributo non solo economicorendano possibile la continuazione dellrsquoattivitagrave della fondazioneOspiti a sorpresa Giovanni Soldini e Francesco De Angelische si sono detti orgogliosi di poter essere presenti al (ri)lancio di questa fondazione Dopo un anno di rodaggioche ha visto Nave Italia attiva in numerose iniziative chepossono essere considerate il banco di prova della Fonda-zione ora egrave arrivato il momento che il brigantino dellasolidarietagrave prenda il largo anche di fronte al grande pubblicoPer farlo si egrave data un nuovo volto con un logo che rappre-senta un nodo piano che unisce due cime legandole e traloro pur mantenendole indipendenti nelle cime e prestoinizieragrave a promuoversi sui mass media con una comunica-zione curata da Acciari Consulting che reciteragraveldquoImbarchiamo disagi sbarchiamo sorrisirdquo Promotori Bene-meriti della Fondazione sono Siad UniCredit PrivateBanking Telecom Italia Fincantieri e Rotary International

stefaniasaluccispotandwebit

Anno 4 - numero 127martedigrave 8 luglio 2008 - pag 5

La Gazzetta dello Sport presenta una nuova iniziativaeditoriale LrsquoEnciclopedia delle Olimpiadi unrsquoopera cu-rata da Elio Trifari che in due volumi ripercorre i 3000anni di storia delle Olimpiadi dalla nascita dei giochiad Olympia fino a Pechino 2008 Dellrsquoenciclopedia egravestata realizzata anche una versione in lingua inglese inun unico volume tradotta dallrsquoagenzia Agostini I duevolumi in formato 14x21 cm e con oltre 1200 paginecomplessive sono in edicola rispettivamente dallrsquo8 edal 15 luglio a 1499 euro piugrave il prezzo del quotidianoLa versione in lingua inglese stesso formato e di circa900 pagine egrave in edicola dal 15 luglio a 2499 euro piugraveil prezzo del quotidiano La Gazzetta dello Sport natail 3 aprile del 1896 tre giorni prima dellrsquoapertura deiprimi Giochi dellrsquoera moderna ha deciso di celebrare illegame ideale con lrsquoOlimpiade decoubertiniana con lapubblicazione di unrsquoenciclopedia olimpica alla vigiliadella XXIX edizione dei Giochi estivi in programma aPechino dallrsquo8 al 24 agosto lrsquoevento piugrave atteso dellrsquoan-no LrsquoEnciclopedia delle Olimpiadi racchiude in una solaopera tutto quello che crsquoegrave da sapere sulle Olimpiadidai fasti al declino dei Giochi antichi fino alle edizionimoderne Lrsquoopera egrave il primo tentativo di offrire un qua-dro sistematico della partecipazione estiva e di elenca-re tutti coloro che hanno rappresentato lrsquoItalia ai Gio-chi A supporto dellrsquoiniziativa una campagna pubblicita-ria realizzata dallrsquoagenzia McCann Erickson e declinataa mezzo stampa e web La creativitagrave egrave realizzata con ilcontribuito di olimpionici italiani come Jury ChechiMassimiliano Rosolino Valentina Vezzali con le foto deiloro trionfi alle Olimpiadi

La Gazzetta proponeLrsquoenciclopediadelle Olimpiadi

Koelnmesseha scelto CBO

CBO Communication By Objectives ha annunciato lrsquoacquisi-zione di un Koelnmesse srl di Milano la filiale italiana delGruppo Tedesco Koelnmesse ndash Fiera di Colonia il quartopolo fieristico a livello mondiale LrsquoAgenzia diretta da MariaPace Medolago Albani e da Amina Piciotti si occuperagrave dellaComunicazione corporate e di prodotto del Gruppo in Italianoncheacute delle relazioni con la stampa ed Enti e Associazioniche gravitano in particolare nellrsquoambito dellrsquoarredo e dellafornitura per lrsquoindustria del mobilePer CBO egrave una conferma lrsquoesperienza acquisita in piugrave di 10anni nel settore del design e dellrsquoarredo con i clienti HettichInternational FFIF ndash Finnish Forest Industries Federation eInSinkErator ndash Emerson e si arricchisce di un brand che nel2009 festeggeragrave gli 85 anni di attivitagrave Koelnmesse GroupLrsquoincarico ad una Societagrave di Comunicazione esterna per ilnostro Paese segna inoltre lrsquoavvio di un nuovo corso per laFiera di Colonia la cui strategia per il prossimo anno egrave diincrementare la propria visibilitagrave sul mercato italiano per unservizio migliore ai propri clienti e per attrarre nuovi espo-sitori e visitatori

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Prosegue la collaborazione tra Citi ed LS amp Partners cheha visto lrsquoagenzia guidata da Leonardo Stabile impegnataper il lancio di Citi Visa Travel Pass la prima Carta diCredito che consente di ottenere viaggi aerei gratuiti conogni linea aerea per ogni destinazione e in qualsiasi pe-riodo dellrsquoanno e che al primo utilizzo regala due bigliettiaerei ar con possibilitagrave di scegliere tra 5 capitali europeeLa campagna ideata da LS amp Partners si sviluppa attra-verso lrsquoutilizzo di diversi tool di comunicazione e prevedelo sviluppo di materiali di below the line-off e on-line conun particolare focus proprio sul web in cui Citi TravelPass saragrave presente con banner sui maggiori siti dedicatial turismo Ersquo previsto anche lo sviluppo di materiali ingrado di supportare adeguatamente la presenza di Citipresso gli aeroporti e le stazioni ferroviarie italianeLrsquoidea creativa elaborata dal team di LS art Sandro DeAngelis copy Erminia Torre account Marco Marinuccicon la supervisione di Giovanni Lamorgese parte da unsogno chi non vorrebbe partire per un viaggio mettendoin valigia solo la carta di credito e nientrsquoaltro Il visualritrae un trolley passato ai raggi x del controllo bagaglidellrsquoaeroporto allrsquointerno solo la nuova carta Citi VisaTravel Pass Cosa altro dichiarare Niente Questo egrave ilclaim che chiude lrsquointera campagna Una carta alla porta-ta di molti ma dai benefit davvero premium scegliere ilnero come colore istituzionale quindi egrave venuto naturale

ADV LS amp Partners firma la campagna dellanuova Citi Visa Travel Pass

Il pastificio Cellino ha affidato a Qui comunicazione ilrinnovo dellrsquoimmagine corporate e per lo sviluppo deifolder trade per la retedi vendita attualmentein lavorazione Bigliettida visita carta intestatacon buste e cartellinaporta-documenti sono iprimi materiali prodottifilo conduttore reinter-pretato con eleganzalrsquoillustrazione di ItaloCammarata che rappre-senta una donna in uncampo di grano intentaa infilarsi una collana dipasta simbolo della Pa-sta di Sardegna di cuilrsquoagenzia torinese hacurato anche il restyling del packaging

Il restylingdel Pastificio Cellino egravedi Qui comunicazione

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Olagrave lancia lrsquoofferta promozionaledi Feltrinelliit

Olagrave promuove la nuova offerta dels i t o d i e - c o m m e r c ewwwlafeltrinelliit che mette a di-sposizione dei propri utenti buonisconto da 7 euro spendibili nellrsquoac-quisto on-line di libri musica eDVDIl concept della campagna mette inluce come condividere qualcosa conun amico porti un valore aggiunto atutti e due Con questa particolareofferta infatti gli utenti di la Feltri-nelliit che inviano un buono scontoai propri amici ne ricevono automa-ticamente uno anche per seacute stessiLa creativitagrave dei banner ideati daFabio Taurisano (art) con la direzionecreativa di Stefano Rho gioca sulconcetto di ldquorisparmiordquo invitare unamico al cinema significa spendere15 euro invitarlo a cena equivale aspenderne cinquanta mentre invita-re un amico su la Feltrinelliit vuoldire ricevere immediatamente 7 euroin regalo per entrambi LrsquoheadlineldquoNon crsquoegrave due senza scontordquo sottoline-a il doppio valore dellrsquoofferta valida

sia per chi regala sia per chi riceveI banner rimandano alla jump pagewwwlafeltrinelliscontiit dove lrsquouten-te deve inserire il proprio indirizzo e-mail e quello di un amico per riceve-

re il codice che consente di usufruiredella promozioneLa campagna egrave pianificata sui gruppidi affiliazione Trade Doubler e saragraveon-line fino al 31 luglio

UniEuro mette il turbo allrsquoestate con una promozione unicanel suo genere sviluppata in collaborazione con Agip ldquoFaiil pieno gratisrdquo Lrsquoiniziativa studiata da UniEuro per i con-sumatori presi dallrsquoaumento continuo del carburante hapreso il via il 3 luglio e dureragrave fino a mercoledigrave 16 luglioIn particolare tutti coloro i quali acquisteranno presso ipunti vendita UniEuro prodotti di elettronica segnalati sulvolantino e nei punti vendita dellrsquoinsegna scegliendo traTV LCD cellulari computer portatili navigatori satellitarielettrodomestici condizionatori e tanti altri articoli di tuttele categorie riceveranno sconti fino al 30 del valore deiprodotti acquistati in punti premio sulla carta YOUampAGIP(Silver o Gold) da utilizzare per richiedere anche carburan-te omaggio presso i 4300 punti vendita Agip aderenti alProgramma YOUampAGIP ldquoCon questa nuova convenientee oggi piugrave che mai attuale iniziativa unica nel suo genereper una catena retail dimostriamo ancora una volta il no-stro impegno nei confronti dei consumatori con una sensi-bilitagrave e una consapevolezza che ci permettono di capire edare una risposta concreta alle vere esigenze del consu-matore La nostra iniziativa si inserisce in una particolaresituazione di mercato - in cui il carburante ha raggiuntocosti mai visti prima drsquoora - in concomitanza di frequenti e

a volte anche lunghi spostamenti in auto per raggiungerele localitagrave di vacanza quando la richiesta e lrsquoutilizzo dellabenzina si fa molto intensa ndash ha commentato Marzia Mo-retti Head of Marketing di UniEuro - fai il pieno gratisrdquooffre accanto a una vasta scelta di prodotti di ultima tec-nologia e delle migliori marche un risparmio economicoimportante e un beneficio concreto ed effettivo a tutti iclienti UniEuro Il nostro obiettivo egrave di essere sempre piugravevicini ai consumatori garantendo loro soluzioni e promo-zioni uniche che assicurano un contributo diretto e imme-diato distinguendoci ancora una volta come il luogo mi-gliore dove acquistare prodotti di elettronica di consumo edi alta tecnologia a condizioni davvero vantaggioserdquoLrsquoiniziativa saragrave supportata da materiale promozionale eda una massiccia comunicazione su TV stampa e radionazionale e locale oltre a una campagna SMS per infor-mare con unrsquoazione di direct marketing direttamente tuttii clienti UniEuro oltre al consueto volantino distribuito intutta Italia e direttamente nei punti vendita dellrsquoinsegnaLa campagna saragrave anche affiancata da maxi affissioni sututte le principali autostrade italiane Lrsquoelenco completodei punti vendita che aderiscono alla promozione e il rego-lamento completo sono disponibili sul sito unieuroit

UniEuro mette il turbo allrsquoestateparte la promozione fai il pieno gratis

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Internet e finance on-line i primi dati del 2008Il mondo di internet non sembra risentire della crisi ge-nerale che investe lrsquoeconomia del Paese La crescita diogni settore egrave costante La velocitagrave e lrsquoampio spettro disoluzioni che la rete propone al mondo della produzionedei servizi pubblici e privati non sempre vengono utilizza-ti sfruttando appieno le peculiaritagrave del mezzo ma i trendconfermano che lrsquoon-line egrave potente a prescindere Lamarcia egrave lenta ma inarrestabile Un ulteriore dato positi-vo risiede nellrsquoaumento della diffusione La penetrazioneterritoriale infatti migliora con 79 milioni diutenti al sud e 80 milioni al nord essa si asse-sta in media su un 44 in tutto il territorio na-zionale salendo di ben due punti rispetto al pre-cedente semestre Questi dati favoriscono ladiffusione anche dei canali del finance on-line ingrado di proporre alternative appetibili per i consumatorildquoIl finance on-line raggiunge a marzo 125 milioni di u-tenti unici registrando una crescita sullrsquoanno del 18 ein termini assoluti circa 2 milioni di visitatori in piugrave ndash hacommentato Cristina Papini Sales amp Project Manager diNielsen Online - A fianco a questo andamento positivosi sta assistendo ad un fenomeno di diversificazione delladomanda inizia infatti a ridursi la concentrazione nelmercato e i primi tre player passano da una quota diclientela on-line del 56 ad una del 50rdquo Anche ilbanking on-line mostra segni di crescita consistentiNellrsquoarco dellrsquoanno egrave infatti cresciuto del 14 un milio-ne di utenti in piugrave con un tasso di crescita mensile del-lrsquo17 Quel che piugrave impressiona perograve egrave il piugrave 24 fattoregistrare dalla clientela operativa sul sito di coloro cioegraveche effettuano bonifici pagamenti ricariche Lrsquoarena deifruitori inoltre puograve rapidamente crescere se pensiamo

che esistono nei 26 milioni di persone che visitano i sitisenza usufruire dei serviziNellrsquoanno ottime le performance di Fineco piugrave 52 diUniCredit che presenta un incremento del 35 e di SanPaolo cresciuta del 22 Mediolanum egrave la banca che si egravedimostrata piugrave capace nellrsquoacquisizione di clientela nonproveniente dallrsquoon-lineAllrsquointerno dellrsquoutenza finance il 39 - ovvero circa 5milioni di navigatori - visita i siti del credito al consumo

34 milioni si recano sui siti delle carte di credito circa17 milioni visitano i siti dei prestiti on-line e poco piugrave diun milione i mutui Rispetto al dicembre 2007 il credit egravecomplessivamente cresciuto del 5 trainato soprattuttoda prestiti (+34) e mutui (+10) ldquoLe nuove tenden-ze normative sulla tracciabilitagrave e sullrsquoapertura del mondodel credito a soggetti non bancari la crisi economica -parlo soprattutto nellrsquoambito dei mutui - unita alla note-vole convenienza del canale on-line oltre allrsquoingresso dinuovi soggetti nel banking portatori di nuove formule estrumenti di pagamento stanno indubbiamente movi-mentando il mercato ndash ha affermato Paolo Barbesino par-tner di Commstrategy ndash Crsquoegrave da pensare che la crescita diquesti mesi stimoleragrave ulteriormente i soggetti dal latodellrsquoofferta dando la possibilitagrave di creare un canale virtuo-so che dia maggior impulso al dirottamento delle risorsedai settori tradizionali allrsquoon-linerdquo

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Parte lrsquoOsservatorio Multicanalitagrave 2008LrsquoOsservatorio Multicanalitagrave 2008 egraveai nastri di partenza alla luce deiconsensi ottenuti lrsquoanno scorsoNielsen Nielsen Online Connexia ela School of Management del Poli-tecnico di Milano hanno deciso didare continuitagrave al progetto Anche lanuova edizione ha anima 20 il di-battito sulla lsquomulticanalitagraversquo egrave sempreacceso sul sito wwwmulticanalitaitche nello spazio lsquoNewsrsquo ospita post ecommenti della business communityImportanti aziende di settori diversihanno creduto nel progetto e spon-sorizzato lrsquoOsservatorio Multicanalitagrave2008 Main Sponsor MicrosoftAdvertising (che ha rinnovato lasponsorship) SecondamanoitSkyRec Vodafone Associate Spon-sor BCC Multimedia Fater ING Di-rect Seat Pagine Gialle SupportingSponsor Affinion International As-soComunicazione Navteq OMDPlantronics Media Partner DailyNet Largoconsumo NetforumCome nel 2007 il cuore del progettoegrave costituito dalla ricerca sul panelACNielsen Homescan - 3000 le fami-glie coinvolte per un totale di 7000individui con etagrave superiore ai 14 anni- finalizzata a capire misurare e ve-rificare se la lsquomulticanalitagraversquo stia real-mente assumendo un ruolo rilevantenella quotidianitagrave degli italiani I ri-sultati della ricerca saranno integratie supportati da ulteriori analisi deidatabase ACNielsen e Nielsen Online(statistiche accessi dinamichetrend)ldquoRispondere alla domanda lsquoAziende econsumatori la multicanalitagrave lascia oraddoppiarsquo sintetizza lrsquoobiettivo dellaricerca 2008 ndash ha dichiarato Giulia-no Noci ordinario di marketing pres-so la School of Management del Poli-tecnico di Milano ndash Questrsquoanno stia-mo analizzando in dettaglio anche ilconsumo dei media dei consumatoriitaliani e se e in che misura le stra-tegie di marketing delle imprese so-no coerenti con i profili emergenti Inparticolare vorremmo capire se per-mangono approcci di sperimentazio-ne alla multicanalitagrave o se esistonoapprocci maturi di sinergie tra ibrand touchpointrdquoldquoLa precedente edizione dellrsquoOsser-

vatorio ha dimostrato lrsquoesistenza diun target di 55 milioni di italiani conuna propensione trasversale rispettoa etagrave e area geografica a cercareinformazioni attraverso piugrave canali ndashha dichiarato Giorgio Ferrari Mediaamp Entertainment Industry ManagerAc Nielsen Italia ndash Siamo certi chequesto target sia molto interessanteper le aziende per questo si rendenecessaria unrsquoanalisi approfonditadel suo rapporto con i nuovi canali dicomunicazione della sua capacitagrave di

interazione e partecipazione attiva atutte le fasi del processo drsquoacquistordquoldquoInternet social network blog mo-bile TV digitale interattiva stannocambiando il modo di fare marketing- dichiara Cristina Papini Sales ampProject Manager Nielsen Online ndash Ilweb sta ridisegnando i rapporti traaziende e consumatori nonchegrave ilruolo stesso del consumatore I so-

cial network ad esempio di cui tantosi parla sono ormai luogo drsquoincontroe ritrovo virtuale sempre piugrave fre-quentati Nellrsquoera della comunicazio-ne digitale le aziende non possononon tenere conto di strategie multi-canalerdquo ldquoLrsquoOsservatorio Multicanalitagraveper primo ha approcciato in modonuovo le tematiche legate allacomunicazione innovativa e a tuttoquello che implica lrsquoera 20 ndash dichiaraGiovanni Pola Direttore Marketing eVendite di Connexia ndash Mappare il

consumatore e i suoi comportamentiil suo rapporto con la multicanalitagrave ildinamismo e la proattivitagrave che orapiugrave che mai lo caratterizzano egrave fon-damentale e necessario per fornirealla aziende tutte le evidenze da cuile strategie di marketing e comunica-zione non possono piugrave prescindererdquoPe r magg io r i i n f o rmaz ion i wwwmulticanalitait

Anno 4 - numero 127martedigrave 8 luglio 2008 - pag 10

Benagol e Benactiv Gola Summer Promotionil mal di gola non va in vacanza

Sbalzi di temperatura condizionatorie correnti drsquoaria hanno ormai fattodel mal di gola un problema estivoper questo Benagol e Benactiv Gola-tornano anche questrsquoanno in farma-cia con la Summer Promotion Sitratta di unrsquooperazione ad altissimavisibilitagrave rivolta alla farmacia cheriporta attenzione sul tema del maldi gola estivo Lo sviluppo del mate-riale per il punto vendita egrave stato affi-dato allrsquoagenzia Well done da molteedizioni partner in comunicazione diBenagol e Benactiv GolaldquoLa scommessa di unrsquooperazione co-me la Summer Promotion - ha spie-gato Roberta Colnago titolare e di-rettore clienti dellrsquoagenzia Well done- egrave riuscire a creare brand awarenessin punto vendita altamente specializ-zato ritagliandosi uno spazio sulbancone in un periodo in cui i solari egli anticellulite fanno la parte del leo-ne Egrave indubbio che Benagol e Benac-tiv Gola siano forti di unrsquoimmagineconosciuta e amata ma bisogna co-munque prestare cura in un canalecosigrave affollato e delicato a calibrare

opportunamente tutti gli elementiaffincheacute il tentativo di vincere il ru-more non infici la riconoscibilitagrave delproprio ambito di riferimentordquoProtagonista del key visual egrave MisterT storico testimonial dei brand chevaligia in mano e macchina fotografi-ca al collo egrave pronto a partire per leferie ldquoIl copy Il mal di gola non vain vacanza crea un doppio livello disenso ndash ha aggiunto Colnago - Vi sipuograve infatti leggere il concetto il maldi gola non smette di lavorare nean-che drsquoestate dove si descrive il po-tenziale rischio per la salute sia ilmal di gola non ti segue in vacanzapercheacute puograve essere bloccato primaComunque lo si interpreti resta sal-da lrsquoidea che la soluzione sono Bena-gol e Benactiv Golardquo La declinazionesul crowner del display box principa-le strumento di comunicazione sulpunto vendita riporta anche tre sim-patiche icone dove sono raccontatele situazioni estive piugrave a rischio per ilmal di gola lrsquoaria condizionata lecorrenti drsquoaria e gli sbalzi di tempe-ratura Grazie anche allrsquouso di un

giallo brillante e alla tridimensionalitagravedel termoformato che aumenta laldquodrammatizzazionerdquo della comunica-zione la Summer Promotion ha tuttele potenzialitagrave per portare in farma-cia lrsquoallegria di unrsquoestate spensierataAl progetto hanno lavorato lrsquoartdirector Andrea Molino e il copywriterLuca Zorloni coordinati dal direttoreclienti Roberta Colnago

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TBWAItalia e Nissan Notenei centri commerciali

TBWAItalia ha realizzato una cam-pagna ambient media per NissanNote in alcuni centri commerciali diMilano e RomaLa campagna ambient media svilup-pata vuole richiamare lrsquoattenzionedel target proprio su questi due a-spetti dellrsquoauto design e spaziositagraveI centri commerciali sono stati sceltiper i loro ampi ambienti che sonostati personalizzati Nissan Note inalcuni punti strategici e inconsuetiascensori scale mobili tapis roulantcalpestabili e vetrine creando unforte impatto visivo e coinvolgendo ilpubblicoGli allestimenti sono stati realizzati inmodo tale che le persone che visita-no il centro commerciale abbiano lasensazione di entrare in macchinanel bagagliaio di Nissan Note avendocosigrave la percezione di quanto sia acco-

gliente e spaziosaLa creativitagrave egrave originale e contestua-lizzata e lrsquoeffetto ottenuto egrave moltoscenograficoCREDITCliente Nissan ItaliaProdotto Nissan NoteAgenzia TBWAItaliaTitolo campagna Incredibilmente SpaziosaChief Creative Officer TBWAItaliaFabrizio RussoDirettore Creativo Esecutivo TBWARomaAlessio RiggiArt DirectorMatteo Alagna Paola BubleCopywriter Camilla PorlezzaBusiness Unit Director Stefano RispoliAccount Executive Antonio CoscioneMezzibrand domination centri commercialiOn Air dal 16 giugno al 15 luglio

Pixartit sceglie PinkommunicationPixartit ha scelto lrsquoagenzia PinKom-munication quale partner strategicoper realizzare un articolato progettodi comunicazione integrata orientatoalla creazione di un nuovo posiziona-mento aziendale e al consolidamentodella brand awareness nel mercato diriferimento contraddistinta da keyvalues quali innovazione affidabili-tagrave servizio e qualitagravePinKommunication firma quindi unprogetto di comunicazione integratache verragrave sviluppato nei prossimidue anni e che prevederagrave attivitagrave diufficio stampa media plan su stam-pa e web trade ed extra trade Aqueste attivitagrave verranno affiancateiniziative ad hoc di comunicazionevia web la creazione di un nuovosito ldquofactoryrdquo e attivitagrave in settorimerceologici trasversali Inoltre ilprogetto prevede la creazione di uncalendario eventi inerenti il mondodellrsquoarte dellrsquoimmagine della graficae della creativitagrave che verranno spon-sorizzati e promossi da pixartitIl progetto giagrave nella fase di start upprevede inoltre la partecipazione al-lrsquoimminente manifestazione VisualCommunication appuntamento fieri-stico del settore (Milano 13-15 no-

vembre 2008) sia in qualitagrave di espo-sitore che di Sponsor Silver dellamanifestazioneErsquo prevista una significativa presenzaanche ad altri eventi fieristici tradeed extratradePinKommunication supporteragrave pi-xartit nella partecipazione a VisualCommunication 2008 incaricandosidella gestione organizzativa dellacreazione di un evento nellrsquoevento edellrsquoideazione creativa del conceptdello stand che segneragrave la primaapparizione ufficiale di pixartit conuna nuova immagine aziendale cheverragrave capitalizzata nei successi even-ti fieristiciMatteo Rigamonti AmministratoreDelegato di pixartit ha commentatocosigrave la nuova collaborazioneldquoPinKommunication vanta una lungaesperienza di pubbliche relazioni eufficio stampa nel settore delle artigrafiche conoscenza approfonditadei media rapporti consolidati con igiornalisti e una considerevole pre-parazione anche a livello tecnicoQuesti sono stati i criteri che mihanno portato ad affidarmi alla con-sulenza specializzata di PinKommuni-cation per concretizzare un progetto

di comunicazione sicuramente moltoambizioso e articolatordquoCristina Cortellezzi titolare dellrsquoa-genzia ha aggiunto ldquoLa lunga espe-rienza nel settore delle arti graficheci rende un partner particolarmenteefficiente per aziende che operano inquesto mercatoI nostri clienti possono contare su unconsolidato know-how tecnico che cipermette di conferire valore aggiunto

alla creazione di contenuti anche tec-nici E anche i giornalisti traggono unconcreto vantaggio da questa colla-borazione potendosi rivolgere ad ununico interlocutore per esigenze di-verserdquo

Viaggi24 il canale dedicato ai viaggie al turismo de IlSole24OREcom sirinnova nella grafica nel databasedelle destinazioni e nei contenutiAllrsquoindirizzo wwwilsole24orecomviaggi24 la nuova release realizzatain collaborazione con Nexta offre aipropri utenti nuove rubriche con ideee spunti di viaggio per intrattenereinformare e incuriosire Tra le nuoverubriche ldquoViaggi24 intorno al mon-dordquo con una selezione di proposte diviaggi di alto profilo su temi specificicorredati da photogallery link eschede del database Viaggi Vip la la sezione ldquoReportagerdquo si aggiungealla rubrica ldquoIdee amp Itinerarirdquo A i-naugurare il nuovo ldquoViaggi24rdquo vi egraveun concorso in collaborazione conAmerican Airlines per vincere 8 viag-

gi a New York ogni settimana saran-no estratti due viaggi Il lancio diwwwilsole24orecomviaggi24 saragrave

sostenuto da una campagna pubblici-taria curata da VanGogh e pianificatasu stampa e internet

Viaggi24 si rinnova e lanciaun concorso targato VanGogh

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OFG Adv sempre piugrave blucerchiataDopo il successo dello scorso anno con la campagnaabbonamenti ldquoRiprendiamoci il giocordquo e la campagnaistituzionale ldquoBlucerchiamocirdquo OFG Adv ha curato ancheper la prossima stagione calcistica la Campagna Abbo-namenti ldquoBlucerchiamocirdquoLa campagna che riprende il claim istituzionaleldquoBlucerchiamocirdquo vuole esprimere la profonda sam-pdorianitagrave lrsquoamore per la squadra del cuore e il fortesenso di appartenenza che accomuna tutti i tifosi blu-cerchiati Al centro della campagna quindi ancorauna volta i protagonisti sono i tifosi e il loro forte at-taccamento alla squadraLa campagna ldquoBlucerchiamocirdquo sviluppata dallrsquoart Gia-como Frigerio e dalla copy Gloria Masuzzi egrave stata veico-lata sul quotidiano genovese Il Secolo XIX la free pressCity edizione Genova e sul quotidiano sportivo Tutto-sport OFG Adv si egrave occupata inoltre della realizzazionedi una maxi affissione nel capoluogo ligure e di tutto ilmateriale collaterale quale tessere abbonamento bi-glietti e promocard

La comunitagrave internazionale del design si dagraveappuntamento dal 16 al 20 ottobre in Turchia perlrsquoIstanbul Design Week 2008La scorsa edizione ha visto la partecipazione di piugrave di50000 visitatori arrivati sul Corno drsquoOro da ogni partedel mondo nel 2008 grazie a un nuova formula ci sonotutte le premesse per un successo anche maggiorePer la prima volta Istanbul Design Week saragrave organizzatae gestita da Design in Turkey una joint venture fraDream Design Factory (dDf) e DesignPartners che uniscela vibrante energia della cultura turca allrsquoesperienzaitalianaDream Design Factory (dDf) egrave unrsquoagenzia dicomunicazione con uffici a Istanbul e Londra specializzatanel campo del design dDf egrave lrsquoorganizzatore storico dellaIstanbul Design WeekDesignPartners egrave il primo gruppo italiano di societagrave diservizi dedicato ad aziende internazionali che fanno deldesign un asset strategico fra le varie attivitagrave gestiteanche lrsquoevento internazionale ldquoZonaTortona DesignrdquoLa joint venture vuole creare un nuovo format che aprefrontiere si espande supera i confini del territorio sulmodello di ldquoZonaTortona Designrdquo Istanbul Design Week2008 saragrave un evento locale con prospettivainternazionaleUnrsquoopportunitagrave per le aziende di presentare i propriprodotti e attivitagrave ad una platea internazionale in unpaese moderno con unrsquoeconomia in forte ascesaIstanbul punto di incontro fra tradizioni diverse saragraveCapitale Europea della Cultura nel 2010Nellrsquoedizione 2008 ci saranno mostre workshopsconferenze eventi serali nello straordinario scenario del

Corno drsquoOro Lrsquoart direction della Istanbul Design Week egraveaffidata allo studio italiano di architettura e design Cibicamp Partners uno dei piugrave importanti ed attivi nel mondo deldesign internazionaleldquoIstanbul combina la sua ereditagrave storica con un fortesviluppo industriale e architettonico ndash ha spiegatoMaurizio Ribotti co-amministratore delegato di Design inTurkey con Arhan Kayar e la cittagrave sta vivendo unmomento di sperimentazione e creativitagrave grazie anchealla posizione strategica dal punto di vista geograficoMolte aziende lo hanno capito e vogliono essere quiCrediamo che Istanbul diventeragrave una delle lsquodesigndestinationrsquo piugrave innovative in un futuro molto prossimordquo

LrsquoIstanbul Design Week 2008si terragrave a ottobre

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Pubblicatoil portale ET Magazine

Generazione Web ha annunciatoche wwwetmagazineit ha preso ilposto di nipogamescom uno deiportali italiani dedicati allrsquointratteni-mento elettronico presente dal 19-96 rinnovandolo nella veste grafi-ca nelle funzionalitagrave e nei contenu-ti Etmagazineit porta avanti il di-scorso intrapreso dal suo predeces-sore continuando a offrire ai suoilettori dettagliate anteprime recen-sioni e speciali dei videogiochi inuscita e appartenuti al passato unanutrita sezione hardware e il sup-porto di una community numerosae dinamica In aggiunta il nuovoportale si arricchisce per la presen-za di una vasta area video trucchigallerie interviste e inserti su te-matiche legate al mondo dellrsquoenter-

tainment quali ad esempio il mobi-

le e le ultime tendenze del webEtmagazineit si affianca alla suacontroparte cartacea ET Magazinela prima free press italiana dedicataal mondo dellintrattenimento digi-tale distribuita a livello nazionaleallrsquointerno di catene di informatica edi videogames fumetterie e scuoledi arti visive oltre a essere presen-te nelle manifestazioni dedicate aivideogames e ai giovani

Ersquo nato Student Alliance il network italiano costituito dallunione dei mag-giori siti web dedicati al mondo dei giovani Del network fanno parte Scuo-lazoo Notadisciplinareit UniMagazineit Fuoriditestait Quizziit e Matu-rait che con 2000000 di utenti unici e 27000000 di pagine viste al me-se rappresentano un target molto giovane 14-28 anni e strettamentelegato al mondo studentesco Si tratta di siti che pubblicano dei contenutigenerati dagli utenti e che per questo raggiungono un alto numero di ac-cessi riuscendo a creare intorno a loro delle vere e proprie community Gliaccordi con i siti sono stati curati da Idea Manager SrL che svilupperagrave ilbrand mentre come partner commerciale egrave stata scelta la concessionaria20Below CommunicationSecondo Enrico Pandian amministratore della Idea Manager Il gruppo cheabbiamo formato rappresenta leccellenza del web 20 ScuolaZooit egrave ilsito che rappresenta i ragazzi che filmano la loro vita con il telefonino No-taDisciplinareit egrave un blog che ha venduto piugrave di 400000 copie del suo libroedito da Rizzoli FuoriDiTestait con i suoi 600 mila utenti unici egrave la realtagraveche ha avuto maggiore crescita negli ultimi sei mesi UniMagazineit rap-presenta il primo sito in Itala dedicato al target universitario Quizziit egrave ilpiugrave grande database di quiz per le scuole e la patente e sviluppa 600 milautenti unici mese e Maturait egrave il punto di riferimento per i 500 mila stu-denti maturandiPer lamministratore delegato della 20Below Comunications Alessandro

Righetti Lacquisizione di questo network rappresenta un passo importan-te che ci permette di coprire il target giovanile su tutto il territorio naziona-le con una visibilitagrave molto alta non solo nel periodo scolastico o a ridossodegli esami di maturitagrave e dei test di ingresso alle Universitagrave Si tratta infattidi siti che riescono a creare una community un punto di incontro e di di-scussione che offre la possibilitagrave ai giovani non solo di confrontarsi su temiscolastici ma anche di parlare di cinema musica e di fare nuove amicizie

Students Allianceil network dei giovani

A giugno 2008 ha spento la sua primacandelina il mensile free press fioren-tino ldquoil Reporterrdquo Web amp Press edizio-ni sfiorando le 183000 copie di tira-tura Viene consegnato direttamente acasa via posta ed egrave disponibile pres-so bar circoli e bibliotecheIl mensile in formato tabloid dallagrafica semplice e accattivante egrave in-teramente a colori e ha una foliazionedi circa 50 pagine Ersquo disponibile an-che in versione digitale allrsquoindirizzowwwilreporteritldquoIl Reporterrdquo viene pubblicato in 6 edi-zioni distinte sulla base delle localitagravein cui viene distribuito 5 nella cittagrave diFirenze e una per Fiesole Oltre allacronaca della cittagrave il mensile offreinfatti unrsquoampia copertura specificasui diversi quartieriIl periodico approfondisce temi disport cultura spettacoli e Universi-tagrave con uno stile semplice e direttoche coinvolge e cattura lrsquointeressedel lettore ldquoI nostri punti di forzandash ha spiegato Patrizio Donnini Di-rettore Generale di Web amp PressEdizioni ndash sono il servizio a domici-lio e lrsquointegrazione fra carta stam-pata e on-line che egrave nella filosofiadella nostra societagrave comrsquoegrave evidentedal nome sceltoCerchiamo di incontrare il gradimentodei lettori offrendo unrsquoinformazio-ne locale qualificata autorevole eil piugrave possibile personalizzatardquoVisti gli ottimi risultati ottenuti lasocietagrave prevede di espandersi abreve in tutto il territorio toscanoldquoA partire da gennaio 2009 egrave pre-vista lrsquoapertura de ldquoil Reporterrdquonelle cittagrave di Prato Siena ed ArezzoSecondo i nostri progetti entro i pros-simi 5 anni dovremo riuscire a coprirecon il nostro mensile tutto il territoriotoscanordquoTra i progetti crsquoegrave a partire da gennaio2009 lrsquoapertura a Prato Siena ed A-rezzo

Web amp Pressedizioni

ldquoil Reporterrdquo diFirenze compie

un anno

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Il gallo che canta da 40 anni ChicchiricchildquoChicchiricchirdquo il verso del Gallo pri-vato dellrsquoaccento finale nasce nel1968 diventa un gridodi battaglia e rappresenta ancoraoggi la sintesi e la sovrapposizioneperfetta tra prodotto brand simboloe mission aziendaleMa ldquoChicchiricchirdquo egrave soprattutto untormentone che insieme al gallo chelo canta ha segnato il cammino dellacomunicazione pubblicitaria televisi-va e non solo Iniziando dagli annirsquo70 gli anni del Carosello della TV inbianco e nero Questi sono gli anni incui gli spot sono delle vere e propriestorie degli sketch indimenticabiligli anni in cui nasce il ldquogalletto-logordquoanimato che si allunga e si tendeche fa sventolare la cresta e che lan-cia a petto gonfio e becco spalancatoil claim nato dalla creativitagrave dellrsquoa-genzia torinese Gruppo G di CarloGaspardone Un claim e un perso-naggio che accompagnano in tuttiquesti anni le moltissime innovazionidi Riso Gallo e tutti i messaggi dellrsquoa-zienda Ancora oggi a gridare a tuttildquoChicchiricchi di fantasiardquo egrave il gallettoChicco che egrave stato rivisto e rianima-to grazie a una creativitagrave firmatadallrsquoagenzia Armando Testa Indi-scusso protagonista di ogni spot ilgalletto si trasforma per presentarela perfetta soluzione ad ogni proble-ma in cucina Una volta ndash ha rileva-

to Igor Righetti massmediologo edocente universitario di Linguaggidella comunicazione - i beni di con-sumo erano merce Oggi non crsquoegrave pro-dotto o servizio che non sia oggettodi ampia comunicazione La trasfor-mazione si egrave realizzata attraverso lamarca a quella capacitagrave cioegrave diattribuire identitagrave agli oggetti E lamarca se ideata e gestita in modocorretto rappresenta un grande pa-trimonio per le imprese Ersquo una iden-titagrave complessa quella della marcama per certi versi umana il suo lin-guaggio la rende antropomorfa pen-sante e parlante Cosigrave il Gallo sorri-dente e distributore di chicchi di fan-tasia assurge a mito e a stile di vitaHa una sua etica e una sua sensibili-tagrave Ma come tutto ciograve che vive lamarca si muove in uno spazio socialee ne ingloba i valori Si evolve e sifonde con il presente ldquoIl ritorno alGallo come testimonial e protagoni-sta attivo della comunicazione ndash hadichiarato Marco Testa presidentedel Gruppo Armando Testa - egrave statoil punto da cui siamo partiti per co-struire la nuova comunicazione diquesta grande azienda italianaleader di mercato abbiamo scelto diriproporre il galletto ldquoChiccordquo in chia-ve moderna in quanto visual forteche si identifica totalmente con lamarca e ne sottolinea la forza percreare riconoscibilitagrave del brand e del-la comunicazione nellrsquoenorme flussodei messaggi pubblicitari Abbiamostudiato un format di comunicazioneversatile in grado di lavorare allostesso tempo sui prodotti e sul

brand dandogli distintivitagrave e soprat-tutto continuitagrave continuitagrave verticale(nel tempo) e orizzontale (tra le va-rie referenze) per costruire sullamarca sostenendo contemporanea-mente i singoli prodottiAllrsquoinsegna della continuitagrave e dellariconoscibilitagrave abbiamo mantenuto ilclaim Chicchiricchi rafforzandolo inldquoChicchiricchi di fantasiardquo a sottoli-neare il senso di festosa e piena sod-disfazione ludica creativa gustativache caratterizza la preparazione incucina dei prodotti di Riso Gallo in-sieme ad una riduzione dei tempi dipreparazionerdquo ldquoLa nostra azienda hauna storia lunga di oltre 150 anni ndashha dichiarato Mario Preve presidentedi Riso Gallo - una storia di passionecura abilitagrave e continui investimentiper perseguire il nostro unico obietti-vo portare qualitagrave varietagrave e fanta-sia sulla tavola degli italianiLa nostra egrave unrsquoazienda che da seigenerazioni egrave sempre la stessa nelrinnovamento continuo E la comuni-cazione segue questo spirito siamopartiti nel 1968 con un claim e untestimonial che da subito ci ha per-fettamente identificato Nel 2008 aquarantrsquoanni di distanza per il con-sumatore Riso Gallo egrave il gallettoChicco che grida Chicchiricchi - di-verso ma sempre uguale - per parla-re ieri al pubblico della TV in biancoe nero e oggi al pubblico della TVdigitalerdquo

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Emozioni dal cielo con La Stampa e ProposteEgrave dellrsquoagenzia torinese Proposte la creativitagrave per la nuova campa-gna del quotidiano La Stampa che presenta i volumi ldquoEmozionidal cielordquo raccolte di fotografie aeree di tutte le meraviglie delnostro Paese Un gabbiano dallo sguardo incuriosito in volo in unlimpido cielo azzurro fa da sfondo alla headline un invito a risco-prire ldquoil Bel Paese da un bellissimo punto di vistardquo Questo egrave lrsquouni-co soggetto della campagna che mostra in progress il packshotdi ogni libro sia chiuso sia aperto e una breve descrizione dellrsquoo-pera la quale si compone di quattro volumi tematici dedicati amare cittagrave borghi e paesi e montagne Il lancio del primo volu-me egrave avvenuto lo scorso 3 luglio al costo di euro 1290 in tutta Ita-lia La campagna appariragrave sullrsquoedizione nazionale de La Stampa esu Torino Sette declinata in diversi formati La comunicazionecontinua infine con il materiale POP per ricordare i diversi appunta-menti in edicola

La Total Domination di Grandi Centri egrave on air dal 23 giugno alcentro commerciale Sarca di Milano per il lancio di Wanted uscitonelle sale cinematografiche il 2 luglio Kinetic (WWP Group) insie-me a Grandi Centri ha voluto provare per prima questo mezzo dicomunicazione sfruttando lrsquoappeal del brand come strumento divestizione scenografica La Total Domination presso CentroSarcadi Milano si manifesta come una integrale e dominante presenzadella locandina del trailer su piugrave supporti tutti fortemente visibilie impattanti allo sguardo del cliente A Floor graphics e totem apresidio di tutte le entrateuscite con una avvolgente percezionedi un portale rovesciato si aggiungono totem retroilluminati ebanner sospesi nella vasta hall centrale Siamo molto soddisfattidellrsquoatmosfera creata nel centro da questa domination - ha dichia-rato Andrea Piu amministratore delegato di Grandi Centri - origi-nalitagrave e fantasia si sono fuse in un nuovo mezzo di comunicazionemediaticardquo

Kinetic WWP pianifica con Grandi Centriunrsquooperazione di advertising in door

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McArthurGlen Linda Tippingnuovo direttore marketingMcArthurGlen ha annunciatoe la nomina di Linda Tippinga Direttore Marketing Con base a Londra Linda Tippingsaragrave responsabile della divisione marketing di McArthur-Glen per i 16 centri europei della societagraveLinda Tipping vanta oltre 15 anni di esperienza nel mar-keting e nella brand strategy in particolare nel settoredei beni di lusso dove ha lavorato con marchi come Al-fred Dunhill Esteacutee Lauder e LrsquoOreacuteal Durante la sua col-laborazione con Alfred Dunhill la signora Tipping hacoperto anche il ruolo di Amministratore Delegato delleattivitagrave UK della societagrave lanciando una nuova brandstrategy e negozi monomarca Inoltre la sua esperienzaspazia dalla gestione delle attivitagrave retail e allrsquoingrossoalla consulenza strategica per aziende produttrici di beni

di lusso e di consumoIl Direttore Generale di McArthurGlen Julia Calabrese hacosigrave commentato ldquoLinda porta a McArthurGlen unrsquoespe-rienza straordinaria nel marketing e nella brand strategyinsieme ad una conoscenza ineguagliabile nel settore delluxury retail Perfetta per i nostri piani di crescita interna-zionale Linda daragrave un contributo prezioso in Europa asupporto di tutti i nostri marchi partner Siamo entusiastiche Linda si unisca al team di McArthurGlenrdquoTipping ha aggiunto ldquoSono lieta di entrare a far parte delmanagement team di McArthurGlen soprattutto inquesto importante momento di crescita e sviluppo a liv-ello internazionale Lrsquoazienda ha piani ambiziosi e nonvedo lrsquoora di abbracciare questa fantastica opportunitagraveper lavorare con un team dinamico e collaborare con isuoi marchi partner in Europardquo

Quotidianoa diffusionegratuita

Spot and Web del 7 luglio 2008

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Domenica 0607200802000200

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18002030

20302300

23000200

audience 1080 641 637 1553 1118 1854 2722 788

share 143 207 116 120 111 179 168 132

audience 831 223 562 1338 996 851 1951 1063

share 110 72 102 104 98 82 120 177

audience 672 136 722 1201 805 962 1422 394

share 89 44 131 93 80 93 88 66

TotaleMediaset

audience 2583 1000 1921 4092 2919 3667 6095 2245

share 342 323 350 317 289 354 376 375

audience 1917 1050 1223 4699 2952 2613 3033 820

share 254 340 223 365 292 252 187 137

audience 725 253 587 1418 791 675 1918 579

share 96 82 107 110 78 65 118 97

audience 687 140 395 701 1134 1323 1607 550

share 91 45 72 54 112 128 99 92

TotaleRai

audience 3329 1443 2205 6818 4877 4611 6558 1949

share 441 467 402 529 482 445 405 325

audience 254 104 197 300 312 314 688 288

share 34 34 36 23 31 30 42 48

audience 472 235 351 620 593 543 1021 588

share 63 76 64 48 59 52 63 98

audience 814 291 777 1009 1257 1167 1544 802

share 108 94 142 78 124 113 95 134