Analisi campagna elettorale Italia dei valori

Nicoletta Arca SeddaNicoletta Arca Sedda

Ivana MarroniIvana Marroni

Claudio MeloniClaudio Meloni

Valerio Alessio PinnaValerio Alessio Pinna

Luisella ScanuLuisella Scanu

Sara SimulaSara Simula

Analisi del Partito “Italia dei Valori”

Analisi della Campagna elettorale 2006

Cenni storiciCenni storici

Cenni Storici

Breve storia del partito:

• 1998: nascita del movimento

• 2001: Italia dei valori si presenta come partito autonomo alle elezioni politiche

• 2005: entra a far parte della coalizione di centro-sinistra.

• 2006: eletti 20 deputati e 5 senatori.

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Analisi del partito

Analisi del partito

Caratteristiche del partito:

• Forte personalizzazione: Antonio Di Pietro è l’Italia dei Valori.

• Storia personale dell’ex magistrato sempre in primo piano.

• Per essere un partito recente gode di buona base di intellettuali che sostengono il movimento (Beppe Grillo, Marco Travaglio, Franca Rame, Dario Fo).

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Analisi del partito

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Beppe Grillo parla di Antonio Di Pietro

Analisi campagna elettorale 2006


Analisi campagna elettorale 2006Analisi campagna elettorale 2006

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Messaggi politici autogestiti

Antonio Di Pietro e i new media

Manifesti e logo

Conclusioni


Manifesti e logoManifesti e logo


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Conclusioni

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Analisi materiale cartaceo

Il partito ITALIA dei VALORI nelle sue battaglie elettorali utilizza gli strumenti del marketing politico-elettorale delle campagne post-moderne e specificamente le tecniche tradizionali unidirezionali quali volantini, brochure, manifesti per la propaganda esterna.

Ivana Marroni / Luisella Scanu


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Cosa comunica il manifesto del partito?Analisi campagna elettorale 2006

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Conclusioni

• idee e punti di forza del candidato e del partito che lo supporta;


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• i punti deboli dell'avversario e del partito che lo supporta;

Il manifesto elettorale è uno degli strumenti che

vengono usati per questo scopo.



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• un messaggio è forte quando attiva nella mente di colui che ascolta e osserva una serie di riflessioni.

In questo caso il messaggio del partito ITALIA dei VALORI è diretto, breve e inequivocabile: riportare il Paese ad un livello accettabile di sicurezza e legalità (es. Chi sceglieresti per garantirle meglio?). Attraverso questa domanda il partito si propone come garante di questi principi. Il comunicatore ha raggiunto il suo obiettivo se colui che legge questo messaggio comprende queste intenzioni.



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Analisi Logo



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Linea di circonferenza color nero con, all’interno del cerchio, nella metà superiore del campo, su sfondo azzurro decrescente dall’alto verso il centro, la figura stilizzata di un gabbiano in quadricromia con i colori – da sinistra verso destra – in rosso, giallo, verde, celeste-azzurro (quest’ultimo da sfumato ad intenso). Nella parte mediana del cerchio, sulla sinistra la scritta “DI PIETRO” (di colore nero) in maiuscolo, corsivo e grassetto con il puntino della “i” di colore rosso e con quest’ultima lettera più piccola rispetto alle altre. Nella parte inferiore vi è la scritta “ITALIA” in maiuscolo, corsivo, stampatello e di colore nero; di seguito,sullo stesso rigo, la parola “dei” in minuscolo corsivo(pure di colore nero). Nel rigo successivo vi è la scritta “VALORI”, anch’essa in maiuscolo, corsivo, stampatello e di colore nero.


Il gabbiano è il simbolo della libertà, esprime il sentimento di appartenenza e la possibilità di poter compiere determinate scelte.



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Analisi Linguaggio



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•Nei materiali analizzati sono presenti 3 indicatori linguistici:

Imperativo: viene utilizzato negli slogan all’inizio o a piè di pagina come l’esortazione ad esempio “Vota qui”, che compare su tutti i volantini del partito oppure “Leggi il programma su

www.antoniodipietro.it”. Nel volantino distribuito dal partito Italia dei Valori un apposito riquadro spiega come votare “Domenica 9-10 aprile….”. In questo caso l’imperativo viene usato in senso normativo.

Forma interrogativa: utilizzata ad esempio nella frase “Sicurezza e legalità. Chi sceglieresti per garantirle meglio?” ha lo scopo di stabilire un contatto tra l’emittente e ricevente del testo, pur in presenza di un canale scritto; non si vuole

sollecitare una reale risposta da parte dell’interlocutore, ma lo si vuole indirizzare verso una conclusione cui l’emittente punta (richiesta di feed-back).

Infinito: risulta semplice ed efficace dal punto di vista comunicativo. Grazie alle loro semplicità strutturali, tali frasi, offrono il grande vantaggio comunicativo di riassumere e chiarire un concetto, infatti vengono adoperate nelle sintesi del programma del candidato.



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Analisi Manifesto



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• Parole-Tema: riferite a grandi valori come “Legalità-Diritti- Giustizia”tutti rimandi ad un ideale da preservare, garantire e tutelare, con cui il partito punta ad identificarsi.

• Colore giallo: presente nei manifesti è il simbolo del liberalismo, delle prospettive al futuro, è associato al senso di identità, è ricerca del nuovo, del cambiamento, della liberazione dagli schemi.

•Elemento di personalizzazione: foto del candidato.

•Metodo del “Noi Inclusivo”: “abbraccio ideale” partito / elettori.



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Personalizzazione del candidato

Materiale distribuzione locale



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Materiale distribuzione regionale\nazionale

Centralità del partito



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Il materiale risulta

otticamente piacevole, attraverso l’eguale ripartizione tra testo e immagine, l’ordinato allineamento, studiato per una efficace indicazione sul fine ultimo della campagna.



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Analisi Volantini



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Due caratteristiche peculiari

maneggevolezza uso dell’elenco collegato alla leggibilità



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E’ un formato di comoda consultazione, motivo per cui i volantini sono stampati per lo più su carta sottile oppure con una soluzione più originale, ridotti alle dimensioni di un biglietto da visita.



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VANTAGGI COMUNICATIVI

La tematica è messa in evidenza dal titolo (stampatello e grassetto), con informazioni generali collocando nelle ultime posizioni le proposte di carattere particolare.

Evidente la semplicità del linguaggio, che consente un immediata lettura.



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A CHI E’ RIVOLTO?

• sostenitori del candidato, interessati a tutti i temi della campagna;

• lettori apartitici o indecisi, che grazie alla suddivisione del volantino in voci, possono analizzare i

contenuti sia singolarmente che complessivamente.



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ARTICOLAZIONE VOLANTINI

•obiettivi del programma elettorale in evidenza:

CAMPAGNA POSITIVACAMPAGNA POSITIVA

poiché presenta una rassegna degli obiettivi del

candidato CAMPAGNA NEGATIVACAMPAGNA NEGATIVA

elenca esplicitamente i punti deboli e le contraddizioni

delle forze politiche avversarie



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La personalità di Di Pietro viene a giocare un ruolo notevole e l’immagine fisica diventa importante quasi quanto le altre qualità o caratteristiche.



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Messaggi politici Messaggi politici

autogestitiautogestiti


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Nicoletta Arca Sedda / Claudio Meloni

ANALISI E RIFLESSIONE SUI 2 SPOT REALIZZATI

DALL‘ ITALIA DEI VALORI

MESSAGGIO POLITICO AUTOGESTITO DI 3 MINUTI;

SPOT DI 30 SECONDI;


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IL MESSAGGIO POLITICO AUTOGESTITO (3 MINUTI)

E' CARATTERIZATO DA:

Pubblicizzazione dei valori del partito;

Coinvolgimento del pubblico su questioni concrete esponendo in maniera dettagliata il programma;

Ruolo in secondo piano del leader, che diviene portavoce.


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Messaggio Politico Autogestito [durata: 3 minuti]

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LO SPOT DI 30 SECONDI E’ CARATTERIZZATO DA:

Un mix di musica, immagini e sentimenti;

Compressione del tempo/ enfatizzazione del coinvolgimento emotivo;

personalizzazione.


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Messaggio Politico Autogestito [durata: 30 secondi]

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La musica nello spot:

• Il jingle è creato appositamente per il messaggio pubblicitario.

Il sonoro svolge in entrambi gli spot

due ruoli: DI ACCOMPAGNAMENTO: racconta in musica,

l'intera sceneggiatura

DI DEMARCAZIONE: divide in due parti il messaggio pubblicitario: la prima parte esprime ansia, la seconda rinnovata speranza.


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Il quadrato semiotico di FlochAnalisi campagna

elettorale 2006

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Spiegazione quadrato semiotico

• Pubblicità referenziale: Si basa sui fatti ed è interessata a presentare il discorso come vero.

• Pubblicità obliqua: negazione di quella referenziale. Intende rappresentare la realtà del prodotto proprio attraverso la sua negazione o “disattenzione”. Il suo compito è produrre differenza.

• Pubblicità mitica: si basa sulla funzione costruttiva. Ricorrendo a simboli, leggende, eroi, contribuisce nel tempo a costruire il valore semantico di prodotti, servizi e marche.

• Pubblicità sostanziale: si concentra solo sulle caratteristiche intrinseche del prodotto, senza né affabularlo né deriderlo.


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RIELABORAZIONE DI GUARINOAnalisi campagna

elettorale 2006

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SPIEGAZIONE DEL QUADRATO DI GUARINO

• Politica dei fatti: la comunicazione in questo caso serve a rendere noti i “fatti” della politica. È utilizzata dalle amministrazioni uscenti.

• Politica delle differenze: presenta una nuova visione del mondo che necessita la cooperazione cognitiva del destinatario.

• Il sogno politico: rappresenta un mondo possibile onirico e ideale a cui aspirare. Il voto per quel partito rappresenta un viaggio senza ritorno verso una vita ed un mondo più felici.

• L’essere politico: un tempo si votava per il proprio “essere” comunista o per il proprio “essere democristiano”. Oggi, con l’accentuarsi della personalizzazione, il voto per ideologia è stato sostituito da un voto destinato ad un modo di “essere politico”o di “fare politica”.


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Dove si colloca l’Italia dei valori:

Primo spot: “politica delle differenze”. Per ogni tema introdotto da Antonio Di Pietro il discorso si snoda in due fasi:

• prima fase: viene introdotto l’argomento e viene illustrata la situazione;

• seconda fase: vengono chiarite le posizioni del partito rispetto a quel tema, in cosa il partito si differenzia.

Le due fasi non seguono sempre lo stesso ordine.

Esempio: Informazione corretta.

• Prima fase: <<Basta con le falsità, basta con la manipolazione delle notizie, basta con le illusioni>>.

• Seconda fase: <<è indispensabile un’informazione corretta innanzi tutto>>.


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Dove si colloca l’Italia dei valori:

Secondo spot: “essere politico”. Si punta esclusivamente sulla figura di Antonio Di Pietro (personalizzazione).

Il programma del partito va in secondo piano per dar spazio al leader. La voce fuori campo che accompagna lo spot è eloquente:

<<C’è bisogno di qualcuno che ci aiuti a liberarci. Antonio Di Pietro è con l’Italia dei valori>>.

Attraverso l’immagine e la storia personale del leader si cercano consensi.


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Antonio Di PietroAntonio Di Pietro

e i new mediae i new media


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Valerio Alessio Pinna / Sara Simula

Indirizzo URL del sito del candidato: http://www.italiadeivalori.it

Indirizzo URL del blog del candidato: http://www.antoniodipietro.it

Periodo di analisi: Gennaio 2006 – Aprile 2006

Analisi sito Internet e Blog di Antonio DiPietro e l’Italia dei Valori


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Sistema PoliticoSistema Politico CittadiniCittadini

Sistema dei mediaSistema dei media

MODELLO MEDIATICO


La comunicazione / interazione politica tra i tre attori (Sist. Politica, Media, Cittadini) si svolge all’interno dello spazio pubblico mediatizzato.

La comunicazione / interazione politica tra i tre attori (Sist. Politica, Media, Cittadini) si svolge all’interno dello spazio pubblico mediatizzato.La comunicazione politica sviluppata

attraverso questi strumenti (sito web e blog) rispecchia appieno questo modello, poiché i new media pongono in evidenza l’azione e le issues del partito.


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Modello del genitore premuroso

Dai temi che abbiamo evidenziato possiamo sostenere come il pensiero politico del candidato e della sua campagna, ricada in quello che Lakoff definisce il modello del genitore premuroso.


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I due pilastri fondamentali del modello sono:• il suo senso di responsabilità: battaglie che

conduce per avere un Parlamento pulito• l’empatia, viene dimostrata attraverso la sua

capacità di rapportarsi al cittadino, di mettersi nei “suoi panni”, anche con una comunicazione come, appunto, quella del blog



Le funzioni della comunicazione in rete

Informazione: attribuzione di un ruolo di centralità e iniziativa al candidato

Mobilitazione: nei confronti dei sostenitori e per organizzare il lavoro di campagna

Interazione: sia interazione umana (forum, chat) che interazione mediale (e-mail)

Servizio: offerta di intrattenimento e di link interessanti


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http://www.italiadeivalori.it/Collegamento al sito

Ordinato e completo ma grafica poco accattivante. Ha un senso di pulizia che ne facilità la navigazione

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http://www.italiadeivalori.it/




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Secondo le funzioni indicate da Sara Bentivegna si può riscontrare una

funzione informativa all’interno del blog. Attraverso una grafica leggera e semplice

l’utente può facilmente trovare le informazioni relative al programma del

partito del candidato e materiale multimediale.

Secondo le funzioni indicate da Sara Bentivegna si può riscontrare una

funzione informativa all’interno del blog. Attraverso una grafica leggera e semplice

l’utente può facilmente trovare le informazioni relative al programma del

partito del candidato e materiale multimediale.


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http://www.antoniodipietro.it/Collegamento al sito

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http://www.antoniodipietro.it/

http://www.antoniodipietro.it/



Il blog nasce settanta giorni prima delle elezioni del 9 Aprile 2006

L’utilizzo di un new media come il blog consente di personalizzare gli spazi per raccogliere i temi o gli eventi più vicini al programma del partito.

Tra i link di approfondimento relativi alle tematiche si possono evidenziare:

• link con il sito del Ministero delle Infrastrutture

• comunicati stampa• appuntamenti dell’On. DiPietro e dei membri

del suo partito• ulteriori link di approfondimento sulle

tematiche più importanti secondo il partito


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Il linguaggio utilizzato dal candidato nei post ricade su quello che viene definito Linguaggio Esortativo. Gli elementi caratterizzanti di questo linguaggio sono:

Linguaggio Esortativo

•la drammatizzazione •l’emotività, due registri cruciali per conquistare


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Questi due punti sono molto importanti per la conquista dell’attenzione del pubblico



Post

11 Aprile 2006

Grazie!

L'Italia dei Valori ha conseguito grazie a voi un risultato straordinario e ne siamo fieri ed orgogliosi. Da oggi la battaglia per la legalità diventa un vero impegno politico e parlamentare, perché gli italiani hanno dimostrato di sentire questo tema come prioritario e lo hanno dimostrato con il voto all'Italia dei Valori e con la vittoria al centrosinistra. L'Italia dei Valori è ben conscia della responsabilità che questo voto comporta e vuole dimostrare di meritare la fiducia che i cittadini le hanno accordato. Con 20 deputati e 5 senatori abbiamo la forza parlamentare per fare cose grandi, per una forza positiva e propositiva, che da oggi passa da movimento a partito in Parlamento: il partito della legalità.Grazie a tutti coloro che si sono spesi fino all'ultimo per questo risultato!E grazie a tutti gli elettori, grazie di cuore!


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Il feedback dei lettori è immediato perché è sufficiente iscriversi al blog per commentare i post pubblicati dando inoltre la possibilità di comunicare direttamente con il candidato attraverso email. Inoltre è predisposto un sistema di “divulgazione della notizia” perché viene data la possibilità di segnalare l’articolo letto ed abilitare il servizio RSS 2.0

Feedback


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Nel blog possiamo riscontrare le figure di opinion makers tra sacerdoti e bardi come

• Beppe Grillo (comico, opinionista e attore teatrale, cinematografico, televisivo nonché blogger),

• Franca Rame (attrice italiana ed autrice di testi per il teatro) eletta senatrice alle elezioni politiche del 2006 per il partito Italia dei Valori.

• Marco Travaglio (giornalista).

I temi che accomunano gli opinion makers e il partito sono la giustizia, l’economia e l’informazione

Opinion MakersAnalisi campagna

elettorale 2006

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Infatti i pilastri principali del programma politico sono

• Democrazia

• Libertà

• Informazione

Le issues

Dal blog di Antonio Di Pietro, si può notare come i temi programmatici siano incentrati su

• economia • sicurezza • salute • educazione • ambiente • energia• protezione • pari diritti • informazione


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Tema - TagsNumero di post

pubblicati

Economia 13

Giustizia 11

Informazione 10

Lavoro 4

Politica 16

Società 11

Tabella dei tags utilizzati nei post

Post pubblicati dal 30 Gennaio al 10 Aprile 2006


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1 di 2

Sito web

e

Blog

a

confronto


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Ultime 24 ore2 di 2

Sito web

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a

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Numero 2

24 Gennaio 2006

Numero 6

24 Marzo 2006

Orizzonti Nuovi – rivista di partito


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Risultati elettorali:

• Camera dei deputati: 877.159 voti (2,3% - 20 seggi)

• Senato della Repubblica: 986.046 voti (2,8% - 5 seggi)


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Italia dei Valori e le campagne post-moderne:

• Siti web

• Blog

• Giornale on-line

• Abbandono quasi totale della tv


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Un partito proiettato al futuro.

- Nuove iniziative di Antonio di Pietro e dell’Italia dei valori:

• Comunicazione istituzionale su youtube

• Isola su Second Life

Due modi per avvicinarsi ai giovani.


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Consiglio dei Ministri – Stipendi d’oro [durata: 4 minuti]

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Nicoletta Arca SeddaNicoletta Arca Sedda

Ivana MarroniIvana Marroni

Claudio MeloniClaudio Meloni

Valerio Alessio PinnaValerio Alessio Pinna

Luisella ScanuLuisella Scanu

Sara SimulaSara Simula

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