La creazione del presidente.

Strategia creativa nell’elezione

di Barack Obama.

“Le motivazioni della giuria sono trasparenti: la campagna può essere inserita nei manuali come un esempio di branding da imitare”

Yes We Cannes

David Droga

Presidente della giuria

Obama/Biden 2008

Titanium Grand Prix

Integrated Grad Prix

10 febbraio 2007: Obama dichiara di voler correre per le primarie

4 novembre 2008: Obama diventa il 44º Presidente degli Stati Uniti

Come è stato possibile costruire un brand così amato e

conosciuto in meno di due anni?

Barack Obama46 anni, smilzo e con le orecchie a sventola

Un nome quasi impronunciabile

Un passato a Chicago da community organizer

Senatore semisconosciuto a livello nazionale

Poca esperienza politica

Afroamericano

Moglie di Bill Clinton

Esperienza e credibilità

Prima donna Presidente

Eroe del Vietnam

Popolarità e rispetto

Cane sciolto della politica

I suoi avversari

Messaggio:

Semplicità

Rilevanza

Consistenza

Coerenza

Obama = Change

E i suoi avversari?

Il posizionamento di Obama

La strategia di Obama

Linee guida:

Obama everywhere

Right ad to the right battleground state at the right time

Importanza dell’alignment

Trasformare la campagna in un immenso ecosistema mediale

Strategia integrata e approccio cross-mediale

Internet e i new mediaSfruttare la natura aperta, partecipativa e democratica della rete

Dialogo, collaborazione, comunità, partecipazione

Obiettivi:Motivare, coinvolgere e attivare i cittadini

Guidare e organizzare i volontari

Raccogliere denaro

Obama è diventato un avatar in grado di insinuarsi in ogni spazio della rete

Obama Facebook Fan PageAggiornata quotidianamente con fotografie, video e testi

Stabilire una relazione con i giovani

3 milioni di fans durante la campagna

7 milioni di fans attualmente

Pagina con più fan al mondo

Social networks

Myspace LinkedIn AsianAve

Youtube1800 video pubblicati (contro i 329 di McCain)

84 milioni di visualizzazioni

150000 subscribers

Bypassare i media tradizionali e i tempi che impongono

A more perfect union

Video di 37 minuti

Visto più di un milione e mezzo

di volte solo nel primo giorno

Superare la logica dei soundbites

Ingame advertising

Pratica che consiste nell’acquisto

di spazi pubblicitari all’interno

dei videogiochi più famosi

Primo politico a fare campagna nei videogiochi

Target: giovani tra i 18-34 anni

Pianificazione: 17 videogiochi in 10 battleground states

MobileImportanza e pervasività del telefono cellulare al giorno d’oggi

Aggiornamenti dalla campagna con un sms al 62262 + keyword

2.9 milioni di sms per annunciare il VP Joe Biden

Golden Dot Award for Best Mobile/Text Messaging Campaign

Applicazione per iPhone Obama ’08

Contattare gli indecisi negli stati in bilico

Ricevere aggiornamenti sulla campagna elettorale

Segnalare iniziative ed eventi

Effettuare una donazione in favore di Obama

TelevisioneRaggiungere milioni di elettori

Far diventare rapidamente noto un nuovo candidato

Gennaio 2007 - Novembre 2008: 293 milioni di $ in spot tv

Una media di 7700 spot di Obama ogni giorno

American Stories, American Solutions

Infomercial di 30 minuti

Costato 10 milioni di $

In onda su 7 canali nazionali

30 milioni di spettatori (22% di share)

Il ruolo dei sostenitori

Grass-roots campaign

6 milioni di volontari

Contatto one-to-one

Cittadini diventati evangelisti del brand

E’ nato un movimento

Mybarackobama: il social network per i sostenitori

Ideato da Chris Hughes (uno dei fondatori di Facebook)

Creato per far incontrare tra loro i sostenitori

2 milioni di profili creati

30 milioni di $ raccolti

200000 eventi organizzati offline

Lezioni per il brandDefinire un unico messaggio di grande impatto, coerente con la propria storia e rilevante per i consumatori

Esplorare tutti i media e generare un circuito virtuoso tra loro

Sfruttare internet come un luogo per far dialogare le persone

Lasciare ai consumatori la libertà e la possibilità di esprimersi in modo creativo sul brand

Far diventare i consumatori parte integrante del progetto di marca