Perché l’uomo delle 5 televisioni è stato travolto

dalla Rete?

Perché la mobilitazione dei giovani ha vinto sulla campagna tradizionale?

Perché oggi parliamo di Social Media e non più di Social Network?

La politica incontra internet

Tolleranza Zoroalias

Diego Bianchi

SUCCEDE QUALCOSA!

Campagna elettorale 2011

Ammistrative + Referendum

FACCIA A FACCIA SU SKY

#morattiquotes

EFFETTO

Ogni post contrassegnato da #morattiquotes

= caricatura della strategia diffamatoria

tentata da Moratti su Sky=

coprire di ridicolo l’accusa originaria e l’intenzione che l’ha partorita.

18 MAGGIO RED RONNIE

19.037 fan in pochi minuti i post continuano al ritmo di

uno ogni 2 secondi. L'ultimo è “Pisapia ti fa

ingolfare il motorino tappandoti la marmitta con la

suola della scarpa”.

23 MAGGIO

WATERLOO

#Sucate

Moratti lancia su Twitter #MIrispondi

ERRORE!

La concezione della comunicazione su Internet del team della Moratti ha seguito Berlusconi:

dalla società civile non può arrivare alcun progetto perché essa non esiste come soggetto. La realtà è fatta di proiezioni statistiche su una

massa anonima che deve essere contata, classificata, organizzata in palinsesti e in

programmi.

VOGLIAMO ESSERE PROTAGONISTI

PISAPIA• No accentramento campagna• Libertà di espressione• Comicità è punto di vantaggio su

aggressività• La città che vogliamo

REFERENDUM

8 VIDEO + VISTI1,7 milioni di visite su Youtube

#iohovotato – 10 msg/min

CHI E’ TIGELLA

E QUINDI?

Questa volta la dichiarazione contro Berlusconi è esplicita e nazionale.

Da leader ad anonimato. Non sono solo i partiti ad essere stati messi da parte.E’ l’ingombro dei capi a non essere più tolleratoL’anonimato delle piccole comunità, dei volontari, si

sono sostituiti a quelli dei leader nazionali. La saggezza dell’amministrazione iper-locale, della

salvaguardia dell’ambiente circostante, della qualità della vita, ha cancellato la fede nei pifferai-magici-per-l’intera-nazione.

Sucate vive!

E’ stato il momento in cui questi attori, connessi tra loro da una miriade di legami sociali deboli attraverso i social network, hanno iniziato ad interagire con attori coinvolti in legami sociali forti più tradizionali: militanti di base, network di comunicatori digitali professionali, associazionismo. E' grazie alla collisione tra tutte queste energie che Milano ha guadagnato il nuovo quartiere di Sucate.

DA SOCIAL NETWORKA SOCIAL MEDIA

• Il Dipartimento di Stato Usa ha sostituito il temine “social network” con “Social Media”

• Non è un cambiamento di poco conto: per Obama questi sono i nuovi mezzi di comunicazione di massa ai quali guardare per l’informazione del futuro.

• Alec Ross, responsabile per l’innovazione nell’ufficio del Segretario di Stato Hillary Clinton: “Il mondo sta cambiando velocemente e noi vogliamo cogliere tutte le opportunità di questa rivoluzione”

LA SVOLTA DI OBAMA

• Ribaltamento di prospettiva: “Dobbiamo portare l’informazione, i nostri atti amministrativi dove le persone vivono e discutono, perché questa è la strada per ampliare ed arricchire la nostra presenza ed avere una relazione diretta con la gente”

• Per raggiungere milioni di persone e parlare con loro c’è solo una opportunità: non essere semplicemente su internet, ma fare parte di internet; essere inseriti in quel sistema di conversazione e informazione, di interazione e condivisione che fino a poco tempo fa indicavamo sotto il nome di social network e al quale, da adesso, dovremmo abituarci a fare riferimento come ai social media