7 Tecniche Web Da Applicare in Campagna Elettorale

7/23/2019 7 Tecniche Web Da Applicare in Campagna Elettorale

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Come utilizzare efficacemente il web nella tuacampagna elettorale

Valerio Quatrano

www.faicomeobama.it
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7 Tecniche Web da Applicare in Campagna Elettorale -Indice

Valerio Quatrano - www.faicomeobama.it 1

Indice

Come cambia la politica con il Web 2

Le Tecniche 3

Coinvolgere i sostenitori online 4

Siti calamita 6

Raccolta Fondi Online 8

Microtargeting 10

Scalare elettori e sostenitori 12

Video Virale 14

Sulla cresta dellonda 16

Ti piaciuto il mini-report? 18
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Con il Web la politica subisce importantitrasformazioni. Attivit che un temporisultavano complicate e troppo costosediventano incredibilmente semplici grazieallintegrazione della potenza di calcolo deicomputer con le interazioni sociali cheavvengono grazie al Web.

In questo mini-report vengono spiegate 7tecniche di successo che ho applicato evisto applicare in politica in questi anni.

Alcune di queste tecniche puoi cominciaregi ad applicarle relativamente con poco

sforzo.

Buona lettura!

Come cambia la politica con il Web


Con il Web la politica subisceimportanti trasformazioni

7 Tecniche Web da Applicare in Campagna Elettorale -Come cambia la politica con il Web


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Tecniche Difficolt

Coinvolgere i sostenitori online

Siti calamita

Raccolta Fondi Online

Microtargeting

Scalare Elettori e Sostenitori

Video Virale

Sulla cresta dellonda

Valerio Quatrano - www.faicomeobama.it

Le Tecniche

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Ogni tecnica sfrutta le opportunit

offerte dal Web alla politica

Ogni tecnica permette diraggiungere un risultato specifico

Ogni tecnica ha un costo specifico

e un proprio grado di difficolt

7 Tecniche Web da Applicare in Campagna Elettorale -Le Tecniche


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Intro

1 COINVOLGERE I SOSTENITORI ONLINE OBIETTIVO:

4

Molte persone per il tipo di lavoro che svolgono passano pi tempo seduti davanti ad un computer cheper strada. Quindi per intercettare e coinvolgere queste persone molto pi importante utilizzare inetwork sociali online che fare dei gazebo. Questo lo si pu fare creando delle piattaforme online cheoperino come centri di condivisione e che creino un ambiente favorevole al gioco e alla condivisione.

Strumenti

Vantaggi

Non esistono servizi online che permettano questa funzione, per cui bisogna ricrearla ad hoc tramitelausilio di un programmatore.

Permette di generare unattiva comunit online che diffonda il tuo materiale online durante lacampagna elettorale.

Svantaggi

Non esiste una piattaforma del genere, bisogna farsela realizzare da un programmatore. Quindi icosti di realizzazione sono elevati.


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1 COINVOLGERE I SOSTENITORI ONLINE

Coinvolgere le persone era principalmente unfatto esclusivamente legato alla strada e allapartecipazione diretta. Mentre un sostenitoreera in ufficio a lavorare non poteva fare moltoper un candidato o per un partito/movimento.Doveva aspettare di uscire dal luogo di lavoroper dare il proprio contributo.

Ieri

Difficolt

Facebook, Twitter, Instagram, Foursquare etc. Lepiattaforme di condivisione di cui pu disporre uncandidato sono dei veri e propri centri cheincitano alla condivisione di cartoline, video,articoli e infografiche. Inoltre spesso sono dotatedi una piccola lotteria online che calcola lintensitdi interazione per assegnare premi (possibilit di

influire nelle scelte politiche del futuro candidato,diritto ad un incontro con il candidato di puntadella coalizione, etc.)

Esempi di piattaforme per la condivisone online:

Prima Treviso: http://primatreviso.it/app/fb/

Eutanasia Legale: http://www.eutanasialegale.it

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Costo

Oggi

Grazie allinterconnessione generata daisocial network siamo tutti perennementeconnessi luno allaltro. In questo modo possibile sfruttare i momenti morti durantelorario di lavoro per entrare in contatto con

amici e parenti o condividere materialeelettorale direttamente sul proprio profilo
http://www.eutanasialegale.it/http://www.eutanasialegale.it/http://primatreviso.it/app/fb/http://primatreviso.it/app/fb/


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Intro

2 SITI CALAMITA OBIETTIVO:

6

I siti calamita sono una particolare forma di siti web composti da 2-3 pagine che affrontano unproblema particolarmente sentito dalle persone e lo risolvono o comunque lo alleviano. La reputazioneacquisita da questa operazione pu essere trasformata in capitale elettorale per un partito o per unparticolare candidato.

Strumenti

Vantaggi

Sono necessari un sito web (es.Wordpress), una newsletter (es. Mailchimp), un software diimpaginazione (es. Power Point).

Permette di acquisire voti da un bacino di persone esterne al partito o alla cerchia abitudinaria delcandidato

Svantaggi

Seguire un progetto che affronti un problema richiede molta costanza e non pu essere fatto a 3mesi dalle elezioni
http://office.microsoft.com/it-it/powerpoint/http://office.microsoft.com/it-it/powerpoint/http://eepurl.com/oMQyXhttp://eepurl.com/oMQyXhttp://it.wordpress.org/http://it.wordpress.org/


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2 SITI CALAMITA

I partiti politici o i movimenti hanno semprefatto leva sui servizi accessori per guadagnarecontatti utili da trasformare in voti. Un esempiomolto comune quello del Caaf gratuito nellesedi dei partiti. Il Caaf fornisce un serviziogratuito che serve per attribuire reputazionepositiva al partito. Questa reputazione pu

essere capitalizzata in forma di voto almomento delle elezioni.

Ieri

Difficolt

fornire informazioni utili a chi lascia nome edemail.

Bisogna creare una guida digitale che forniscaconsigli utili e ogni 20 giorni mandare unemail diaggiornamento per informare le persone sullenovit: nuovi uffici di collocamento, un articolo

interessante che consiglia come trovare lavoro,oppure come compilare il CV.

In questo modo il partito o il candidato con pocosforzo pu coltivare un rapporto con personeesterne. In questo modo possibile allargare ilproprio bacino elettorale. Al momento del voto sipotr disporre di un bacino di consenso notevole

da trasformare in voti reali.

Un esempio concreto di sito calamita ilseguente: Sopravvivere alla crisi per le famiglie

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Costo

Oggi

Questa operazione pu essere fatta ancheonline in maniera molto pi semplice perchdel tutto scalabile e automatica. Non pinecessario impiegare una persona a tempopieno per tenere aperta una sede di partito.

E infatti possibile intercettare un problemacomune come: trovare lavoro a Roma e
http://www.flickr.com/photos/79171629@N03/9930298823/http://www.flickr.com/photos/79171629@N03/9930298823/


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Intro

3 RACCOLTA FONDI ONLINE OBIETTIVO:

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La raccolta fondi online consiste nellinvitare la platea di iscritti della propria newsletter a contribuireeconomicamente alla propria campagna elettorale. Inoltre attraverso la raccolta fondi online si possonoraggiungere quei piccoli e medi sostenitori che non conviene contattare in una raccolta fondi face-to-face.

Strumenti

Vantaggi

E necessario un servizio di Newsletter (es. Mailchimp) e un sistema di pagamento online (es.Paypal).

Permette di racimolare denaro rapidamente anche da persone che non frequentano assiduamente leiniziative della campagna.

Svantaggi

Perch questa tecnica funzioni bisogna prima costruirsi un seguito di sostenitori e questo richiedetempo.
https://www.paypal.com/https://www.paypal.com/http://eepurl.com/oMQyXhttp://eepurl.com/oMQyX


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3 RACCOLTA FONDI ONLINE

Raccogliere fondi sempre stata unattivitfaticosa perch impiegava il tempo di volontariche dovevano andare a recuperare il denaropresso i sostenitori e i simpatizzanti. Anche ilcandidato era direttamente coinvolto in questaattivit che lo assorbiva soprattuttoemozionalmente. Chiedere soldi non mai

unoperazione semplice anche se fatto conlobiettivo di perseguire una causa comune.

Ieri

Difficolt

Questo discorso vale ancora di pi nellecampagne elettorali nazionali. La raccolta fondionline pu fare leva su un aspetto che la raccoltaface-to-face non pu sfruttare: le leve emozionali.Attraverso le leve emozionali si possono sfruttarele dichiarazioni dellavversario per innervosire ipropri sostenitori e farsi fare una donazione.

Pratica molto usato sia in politica che nel mondoNo Profit.

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Costo

Oggi

Bisogna riconoscere che soprattutto nelleelezioni locali la raccolta fondi face-to-facefunziona ancora benissimo. Tuttavia consigliabile affiancare a questa pratica anchela raccolta fondi online che per molti versi efficace in molte realt locali (citt, province eregioni).


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Intro

4 MICROTARGETING OBIETTIVO:

10

Questa la novit politica pi importante degli ultimi anni perch permette di rivolgersi a piccolissimefette di popolazione in modo da rendere pi efficace il messaggio e attivare realmente le leve diinteresse delle persone. Non pi masse indistinte di elettori, ma nicchie e micro-organismi dipopolazione con interessi specifici, un linguaggio specifico e idee proprie.

Strumenti

Vantaggi

Gli strumenti pi utili per questa funzionalit sono Facebook ADS, Google Adwords, Newsletter (es.Mailchimp).

Permette di puntare agli interessi specifici di piccoli gruppi di persone rendendo il messaggioenormemente pi efficace.

Svantaggi

La preparazione di un messaggio differente per ogni segmento di popolazione richiede pi tempo erisorse.
http://eepurl.com/oMQyXhttp://eepurl.com/oMQyXhttps://adwords.google.it/https://adwords.google.it/https://www.facebook.com/advertising/https://www.facebook.com/advertising/


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4 MICROTARGETING

Per raggiungere i propri elettori bisognavadisturbare praticamente tutti gli altri espendere migliaia di euro. Per esempio, perun manifesto elettorale o uno spot in TVbisognava pagare moltissimo perch comeaudience si considerava tutta la platea cheascoltava lo spot o che passeggiava nei

paraggi del manifesto.

Il vero target di tale messaggio generalmente molto pi limitato. Non cbisogno di fare tanto chiasso per una plateacircoscritta.

Ieri

Difficolt

specifica branca del marketing che permette diindirizzare messaggi a piccolissime porzioni dipopolazione a costi ridottissimi.

Gli ambientalisti ricevono un messaggio specifico,gli studenti ne ricevono uno diverso, icommercianti ricevono un proprio messaggio

specifico, etc.

Oggi non pi necessario spendere migliaia dieuro per disturbare tutti e raggiungere piccolefette di popolazione.

E possibile targetizzare esattamente le personeche ti interessano: i simpatizzanti del tuo partito

nella tua citt, gli ambientalisti della tua regione,le donne che aderiscono ai movimenti per i dirittidegli omosessuali in Italia o in una citt specifica,gli imprenditori di unarea geografica....

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Costo

Oggi

Il livello di precisione che ha raggiunto il webnellintercettare nicchie specifiche di personepermette di affermarec siamo entratinellepoca del microtargeting, ovvero di quella


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Intro

5 SCALARE ELETTORI E SOSTENITORI OBIETTIVO:

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Questa tecnica stata introdotta dalle aziende e si raffinata con lavvento di Internet. Poi Obama lhaestesa in parte anche alla politica. Consiste nellaffidare a un software il monitoraggio del propriorapporto con lelettorato. Il software ti dice quando il caso di contattare un sostenitore o unsimpatizzante per ravvivarne il rapporto e conservare la fedelt dellelettore.

Strumenti

Vantaggi

Gli strumenti necessari per questa funzionalit sono un social CRM (es. Nimble), una newsletter (es.Mailchimp) e i canali sociali classici (es. Twitter)

Permette di rivitalizzare il rapporto con numerosi elettori, simpatizzanti e sostenitori senza perderetroppo tempo.

Svantaggi

Richiede unattenzione e una manutenzione costante nel tempo.
https://twitter.com/https://twitter.com/http://eepurl.com/oMQyXhttp://eepurl.com/oMQyXhttp://www.nimble.com/http://www.nimble.com/


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5 SCALARE ELETTORI E SOSTENITORI

Prima dellavvento di Internet il candidato adogni tornata elettorale doveva riprendere inmano le liste dei simpatizzanti e chiamarlidopo 5 anni di assoluto silenzio.

Era imbarazzante dover richiamare questepersone solo per avvertirli che erano tornate le

elezioni e che si aveva bisogno di nuovo delloro voto.

Il risultato era che molte persone nel segretodellurna non rinnovavano il voto al vecchioamico, ormai divenuto un semi-sconosciuto.

Ieri

Difficolt

Oggi le cose sono cambiate, per un politicorestare in contatto con la base elettorale diventato enormemente pi facile proprio grazie alWeb.

I Social CRM possono essere utilizzati per lagestione del rapporto tra politici e sostenitori.

Per esempio, tale servizio si preoccupa diricordare al politico che dallultimo contatto con unamico passato troppo tempo e che bisognariprendere il contatto.

In questo modo al politico baster mandare unmessaggio su Facebook o su Twitter al proprio

amico per rivitalizzare velocemente il rapporto.

Questo si pu fare in maniera sistematica escalabile.

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Costo

Oggi


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Intro

6 VIDEO VIRALE OBIETTIVO:

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Il video virale un tipo di video che si diffonde sul web in maniera molto rapida, come un virusappunto. Non c niente di illegale, si chiama cos per la sua propensione ad essere facilmentecondiviso dagli utenti. E diverso dagli altri video perch fa leva sullemotivit del pubblico.

Strumenti

Vantaggi

Gli strumenti necessari sono una videocamera, un software per il montaggio video (es. Final CutPro), Facebook Ads, Google Adwords, e una newsletter (es. Mailchimp)

I video vengono percepiti come contenuti di alto valore e attirano enormemente lattenzione.

Svantaggi

Dopo 3-4 giorni un video virale termina il suo ciclo di vita. Inoltre complesso da realizzare.
http://eepurl.com/oMQyXhttp://eepurl.com/oMQyXhttps://adwords.google.it/https://adwords.google.it/https://www.facebook.com/advertising/https://www.facebook.com/advertising/https://www.apple.com/it/finalcutpro/https://www.apple.com/it/finalcutpro/https://www.apple.com/it/finalcutpro/https://www.apple.com/it/finalcutpro/


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6 VIDEO VIRALE

Prima di Internet o avevi i soldi o avevi unaquantit di persone che ti seguiva ciecamente!Non era possibile influenzare il dibattito ospostare lattenzione su un tuo progetto senzaun investimento consistente di risorseeconomiche.

Per riuscire ad avere successo bisognavaavere molti soldi, oppure conoscere diversigiornalisti oppure bisognava essere talmenteforti da riuscire a spostare lattenzione deimedia su di s.

E inutile dire che pochissimi politici avevanoquesto privilegio. Quindi non avevi molte

possibilit per farti notare.

Ieri

Difficolt

Oggi con un budget modesto possibilecanalizzare lattenzione di un pubblico specificosu una tematica desiderata. Un video viralesullambientalismo deve essere diffuso tra gruppidi ambientalisti. Saranno loro ad assicurare laviralit e a far raggiungere il tipping point al video.Ci permette al video virale di raggiungere anchepersone esterne al mondo dellambientalismo.

Il video per superare il tipping point devepossedere alcune caratteristiche speciali: devegenerare unemozione, deve essere innovativo,deve essere divertente.

Esempio di video innovativo: Occhipuntati

Esempio d video che suscita emozioni: Life VestInsideEsempio di video divertente: Non farti pi fregare

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Costo

Oggi
http://www.youtube.com/watch?v=eoXG3UvDqwQhttp://www.youtube.com/watch?v=eoXG3UvDqwQhttp://viralvideochart.unrulymedia.com/youtube/Life_Vest_Inside_-_Kindness_Boomerang_-_"One_Day"?id=nwAYpLVyeFUhttp://viralvideochart.unrulymedia.com/youtube/Life_Vest_Inside_-_Kindness_Boomerang_-_"One_Day"?id=nwAYpLVyeFUhttp://viralvideochart.unrulymedia.com/youtube/Life_Vest_Inside_-_Kindness_Boomerang_-_"One_Day"?id=nwAYpLVyeFUhttp://viralvideochart.unrulymedia.com/youtube/Life_Vest_Inside_-_Kindness_Boomerang_-_"One_Day"?id=nwAYpLVyeFUhttp://www.youtube.com/watch?v=9gRLSOo0ANwhttp://www.youtube.com/watch?v=9gRLSOo0ANw


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Intro

7 SULLA CRESTA DELLONDA OBIETTIVO:

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E una tecnica che consiste nellinserirsi nel mainstream mediatico con propri contenuti perinfluenzarne il dibattito e recuperare visibilit ogni giorno. Comporta poco sforzo perch si sfruttalargomento del giorno e ci si inserisce con argomenti originali propri (uninfografica, un video, unarticolo, unintervista, una foto, una musica...)

Strumenti

Vantaggi

Presenza consistente sui social media (es. Twitter), servizio di monitoraggio dei trend online (es.Trendsmapo Newsmap), un team dedicato a questa attivit.

Permette di avere una visibilit costante e ininterrotta sui media sociali

Svantaggi

Richiede uno staff adeguato e in grado di utilizzare gli strumenti giusti. Mantenere uno staff che sidedichi a questa attivit costoso e solo partiti o movimenti nazionali possono permetterselo.
http://newsmap.jp/http://newsmap.jp/http://trendsmap.com/http://trendsmap.com/https://twitter.com/https://twitter.com/


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7 SULLA CRESTA DELLONDA

Per recuperare un po di visibilit ogni giornobisognava intercettare i mainstreamtradizionali e inserirsi con forza.

Per esempio durante un evento coperto dallastampa un politico poteva inscenare un corteoo una manifestazione di protesta e ritagliarsi

un piccolo spazio in Tv.

In pratica bisognava rincorrere gli eventi esoprattutto le televisioni. Per organizzare unblitz di questo tipo erano necessarie importantirisorse (persone, tempo, soldi, trasporti...).

Ieri

Difficolt

Per fare ci non basta aggiornare passivamente ilproprio profilo Facebook. Bisogna produrrecontenuti di qualit e avvincenti entro le 24 oredallinizio del tam tam mediatico del giorno.

In questo modo si recuperano fette di consenso edi visibilit online pur non partecipando a talkshow televisivi e pur non avendo grandidisponibilit di fondi.

Per realizzare questa tecnica molto importantela tempestivit, la creativit e loriginalit deicontenuti.

L'organizzazione non governativa Upwell, ogni

giorno monitora le conversazioni che nel mondo sifanno sugli oceani. Dopo aver individuato leconversazioni pi rilevanti vi si immettecondividendo del materiale interessante originale.

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Costo

OggiOggi grazie ai nuovi media possibile inserirsi nelmainstream mediatico e influenzarne il dibattitoritagliandosi un piccolo spazio.

8 Tecniche per Trovare Volontari in Campagna Elettorale Chi sono i Volontari?
http://www.upwell.us/http://www.upwell.us/


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8 Tecniche per Trovare Volontari in Campagna Elettorale -Chi sono i Volontari?

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