La campagna elettorale di Beppe Sala sul Web

LA CAMPAGNA ELETTORALE DI BEPPE SALA SUL WEB

OVERVIEW

ALLE AMMINISTRATIVE DEL 2016 BEPPE SALA È STATO ELETTO SINDACO DI MILANO.

MR & ASSOCIATI HA CURATO LA STRATEGIA DIGITALE DELLA CAMPAGNA ELETTORALE DEL NUOVO SINDACO. PIETRO RAFFA HA RICOPERTO IL RUOLO DI RESPONSABILE WEB/SOCIAL MEDIA.

IL TEAM SOCIAL È STATO FORMATO DA: MARIA CHIARA PICCIOLI, TOMMASO DOTTI, JESSICA CANTON, MARTINA CARONE, FEDERICA DI FEO, SERENA GENNARO, ADRIANA MIELE.

TEAM SOCIAL BEPPE SALA SINDACO

OVERVIEW PER 3 MESI E MEZZO, IL TEAM SOCIAL HA CURATO I CANALI ONLINE DI BEPPE SALA: SITO, NEWSLETTER, PAGINA FACEBOOK, PROFILI TWITTER E YOUTUBE.

IL TEAM SI È OCCUPATO DELLA STESURA DI UN PIANO EDITORIALE ADATTATO ALL’AGENDA DEL CANDIDATO E ALLE ABITUDINI DEGLI UTENTI.

L’ATTIVITÀ DI CONTENT MARKETING SI È SVOLTA TENENDO CONTO DEI CAMBIAMENTI DEGLI ALGORITMI DEI SINGOLI SOCIAL NETWORK, IN MODO DA FAVORIRE UNA DISTRIBUZIONE CAPILLARE DEI CONTENUTI E UN ELEVATO LIVELLO DI INTERAZIONI.

IL TEAM HA INOLTRE FORNITO INDICAZIONI SU MATERIALE GRAFICO DA PRODURRE, ALL’INTERNO DI UNA STRATEGIA DI VISUAL STORYTELLING, E HA PRODOTTO AUTONOMAMENTE MATERIALE A UTILIZZO SOCIAL.


OVERVIEW LA CAMPAGNA È STATA CARATTERIZZATA SOPRATTUTTO DA UN METODO: QUELLO DELL'ASCOLTO E DEL COINVOLGIMENTO ATTIVO DEI CITTADINI, ATTRAVERSO LA RICERCA DI UN ENGAGEMENT NON FINE A SE STESSO.

L’ATTENTA PROFILAZIONE DEGLI UTENTI/ELETTORI, ATTRAVERSO UN CONTINUO WEB LISTENING, HA PERMESSO AZIONI DI COMUNICAZIONE EFFICACI E REAZIONI RAPIDE IN CASO DI MINACCE E OPPORTUNITÀ. IL TEAM HA MONITORATO GIORNO PER GIORNO IL MOOD DELLA RETE, SIA IN RELAZIONE AL CANDIDATO CHE SULLE TEMATICHE RILEVANTI.

A LIVELLO DI DISTRIBUZIONE, UNA EFFICACE PIANIFICAZIONE E GESTIONE DELLE ATTIVITÀ DI ADVERTISING SUI PRINCIPALI SOCIAL NETWORK HA PORTATO AL RAGGIUNGIMENTO DI UN PUBBLICO SELEZIONATO, GRAZIE SOPRATTUTTO ALL’UTILIZZO DELLE TECNICHE DI SPONSORIZZAZIONE PIÙ EVOLUTE.


REPORT TWITTER.

OVERVIEW / 1

IL PROFILO TWITTER HA RACCONTATO LE ATTIVITÀ DI BEPPE SALA. LE CONFERENZE, GLI INTERVENTI TELEVISIVI E RADIOFONICI SONO STATI OGGETTO DI LIVE TWEETING.

OGNI EVENTO È STATO ANNUNCIATO NELLE ORE PRECEDENTI, GRAZIE AL SUPPORTO DI MEME AD HOC.

DI OGNI PROGRAMMA TELEVISIVO È STATA COMUNICATA LA MESSA IN ONDA (E RELATIVO LINK STREAMING). IL LIVE TWEETING È AVVENUTO SEGUENDO GLI HASHTAG UFFICIALI DI OGNI PROGRAMMA E INTEGRANDONE L’USO CON QUELLI DI CAMPAGNA.


VISUALIZZAZIONI TOTALI DEL PROFILO 3.376.414 / MEDIA DI 30146 AL GIORNO

TWEET TOTALI 4695

RETWEET TOTALI: 17346 / MEDIA DI 155 RT AL GIORNO

MI PIACE TOTALI: 25010 / MEDIA DI 223 MI PIACE AL GIORNO

RISPOSTE TOTALI: 4295 / MEDIA DI 38 RISPOSTE AL GIORNO

OVERVIEW / 2

PERIODO DI ATTIVITÀ 1 MARZO – 20 GIUGNO / TOTALE 112 GG


LIVE TWEETING / 1ANNUNCIO

LIVE TWEETING E RETWEETING

CHIUSURA E RINGRAZIAMENTI


IL LIVE TWEETING È STATO PROPOSTO ANCHE IN CONCOMITANZA DELLO SPOGLIO ELETTORALE

LIVE TWEETING / 2


ESEMPI DI TWEET / 1

CARD PROGRAMMATICHE E INFOGRAFICHE CARD COMPARATIVE


COMMENTO A EVENTI DI CRONACA LOCALE

ESEMPI DI TWEET / 2

COMMENTO A CRONACA INTERNAZIONALE


3/03 10/03 17/03 24/03 31/03 4/04 11/04 18/04 25/04 3/05 11/05 18/05 25/05 2/06 10/06 17/06 21/06

Sala 2400 2533 2695 2864 3067 3081 3220 12846 12668 12727 12892 12895 12953 13122 13653 13880 14259

NUMERO DI FOLLOWER

IL NUMERO DEI FOLLOWER DEL PROFILO TWITTER DI BEPPE SALA È STATO IN COSTANTE CRESCITA.

SI SONO REGISTRATI DEI PICCHI ANOMALI DI CRESCITA DEI FOLLOWER NEL MESE DI APRILE, TENDENZA CHE TWITTER HA CONTRASTATO SU RICHIESTA SPECIFICA DELLO STAFF.

A SEGUITO DELL’INTERVENTO DELLA PIATTAFORMA STESSA, LA CRESCITA HA CONTINUATO A REGISTRARE UN ANDAMENTO COSTANTE, ARRIVANDO A SFIORARE I 15MILA FOLLOWER.


0

5000

10000

15000

3/03

10/03

17/03

24/03

31/03 4/0

411/

0418/

0425/

04 3/05

11/05

18/05

25/05 2/0

610/

0617/

0621/

06

CRESCITA ORGANICA DEI FOLLOWER


100%

200%

300%

400%

500%

01/03/

16

08/03/

16

15/03/

16

22/03/

16

29/03/

16

05/04/

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12/04/

16

19/04/

16

26/04/

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03/05/

16

10/05/

16

17/05/

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24/05/

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31/05/

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07/06/

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14/06/

16

21/06/

16

ENGAGEMENT RATE

IL TASSO DI ENGAGEMENT (COINVOLGIMENTO DEGLI UTENTI) HA VISTO UNA CRESCITA COSTANTE, CON PICCHI NELLE GIORNATE IN CUI ERANO PREVISTI EVENTI (7/03, INSIEMEXMILANO; 19/03, LANCIO UFFICIALE CAMPAGNA; 2/04, #OGNIGIORNOUNIDEA) E A RIDOSSO DELLE ELEZIONI (5/06 E 19/06)


DISTRIBUZIONE SETTIMANALE E ORARIA DEI POST

DI SEGUITO, L’INTENSITÀ DEI TWEET NEL CORSO DELLA SETTIMANA.


DISTRIBUZIONE E FREQUENZA PAROLE PIÙ USATE


DISTRIBUZIONE E FREQUENZA HASHTAG


CONFRONTO SKYTG24: ANALISI DEL LIVE TWEETING

#HASHTAG TWEETS 1°TURNO BALLOTTAGGIO1 CONFRONTOSKYTG24 3171 32602 MILANO 333 3793 SALA 273 3374 VOTOSALA 247 2095 PARISI 200 2926 CORRADO 136 07 IOVOTOCORRADO 133 08 IOCORROPERMILANO 98 09 M5S 84 0

10 BEPPESALA 71 74


RETWEETS USER TESTO

1 64X SKYTG24DURANTE IL #CONFRONTOSKYTG24

ABBIAMO CHIESTO CHI VI HA CONVINTO DI PIÙ. CONDIVIDETE QUESTO RISULTATO?

+ LINK

2 59X ILCONRAD76GRAZIE AL 33% DEGLI SPETTATORI CHE CI HANNO VOTATO. PER NOI È IMPORTANTE

AVERE IL VOSTRO SUPPORTO #CONFRONTOSKYTG24

3 29X NOIMILANO2016

20 MLN DI PERSONE AD EXPO E NESSUN INCIDENTE. SU SICUREZZA SENTO GLI

ALTRI PARLARE COME UN LIBRO STAMPATO, IO L'HO FATTA

#CONFRONTOSKYTG24

4 22X ILCONRAD76PER LA NOSTRA CAMPAGNA

SPENDEREMO 25000€. NON ABBIAMO I SOLDI DEI FINANZIATORI, MA LE

PREZIOSE DONAZIONI DEI CITTADINI #CONFRONTOSKYTG24

5 18 S_PARISISULLE OCCUPAZIONI ABUSIVE LA PRIMA COSA DA FARE È RIPORTARE LA LEGALITÀ

#CONFRONTOSKYTG24 #IOCORROPERMILANO

CONFRONTO SKYTG24: ANALISI DEGLI INFLUENCER / PRIMO TURNO


CONFRONTO SKYTG24: ANALISI DEGLI INFLUENCER / SECONDO TURNO

RETWEETS USER TESTO

1 62X NOIMILANO LA NOSTRA IDEA È CURARE LA CITTÀ CON LA SPERANZA E NON CON LA PAURA

2 41X NOIMILANO CELEBRERÒ LE UNIONI CIVILI. PERCHÈ IL SINDACO DEVE RISPETTARE LA LEGGE QUALUNQUE SIA

3 33X S_PARISI IO SPERO CHE IL 19 LA GENTE VENGA A VOTARE PER RIPRENDERE UN PERCORSO DI SVILUPPO E DI CRESCITA PER LA CITTÀ

4 33X NOIMILANO DALLE PARTECIPATE POSSIAMO TROVARE RISORSE PER FINANZIARE INVESITMENTI EFFICACI SULLE PERIFERIE

5 27 S_PARISI GIUNTA CENTROSINISTRA HA TOLLERATO ABUSIVISMO CENTRO SOCIALI. BISOGNA RISTABILIRE DIRITTO DI PROPRIETÀ


TWITTER. GLI EVENTI

#OGNIGIORNOGNIORA 2353


#OGNIGIORNOGNIORA È DIVENTATO PRIMA TENDENZA ITALIANA IL 19 MARZO (2048 TWEET) DURANTE L’APERTURA DELLA CAMPAGNA ELETTORALE. L’HASHTAG VINCE NETTAMENTE IL CONFRONTO CON L’HASHTAG UTILIZZATO DA PARISI (#IOCORROPERMILANO)

#VOTOSALA È PRIMA TENDENZA ITALIANA (2127 TWEET) IL 7 MAGGIO, DURANTE L’EVENTO AL TEATRO BURRI.

#AVANTIMILANO È PRIMA TENDENZA ITALIANA IL 31/05, IN CONCOMITANZA CON L’INCONTRO CON MATTEO RENZI (CON 1849 TWEET).

DIFFUSIONE TOTALE DEGLI HASHTAG

#AVANTIMILANO 1849

#CONFRONTOSKYTG24, HASHTAG USATO DURANTE IL CONFRONTO A SKY, HA RAGGIUNTO 3171 TWEET

#BEPPESALA 101#SALA 291 #VOTOSALA 297

DURANTE IL CONFRONTO SKY…

TOP TWEET


TWEET E RISPOSTE


REPORT FACEBOOK.



PAGINA UFFICIALE. PANORAMICA

LA PAGINA UFFICIALE DEL CANDIDATO HA RACCONTATO L'INTERA CAMPAGNA ELETTORALE.

ATTRAVERSO FACEBOOK SONO STATI VEICOLATI E EVIDENZIATI GLI APPUNTAMENTI E I VARI INCONTRI PUBBLICI DEL CANDIDATO, I PUNTI PROGRAMMATICI E LE POSIZIONI PRESE SUI TEMI DELLA CAMPAGNA ELETTORALE, IL DIETRO LE QUINTE DEGLI EVENTI E DELLA VITA IN COMITATO.

GENERALMENTE I POST PUBBLICATI CONTENEVANO UNA PARTE TESTUALE ACCOMPAGNATA DA IMMAGINI.

SOPRATTUTTO VERSO FINE CAMPAGNA C’È STATO UN RILANCIO DI CONTENUTI VIDEO, CHE SONO RISULTATI ESSERE MOLTO EFFICACI E AVERE ALTI TASSI DI ENGAGEMENT. I VIDEO HANNO AVUTO PIÙ DI UNA FUNZIONE: DAL RACCONTO (EXPO) ALLA CALL TO ACTION, ALLA MOBILITAZIONE (APP, OBIETTIVO 5) FINO ALLA SPIEGAZIONE DEI PUNTI PROGRAMMATICI (FISCO). NON SONO STATE FATTE DIRETTE FACEBOOK AL DI FUORI DELLE DUE DI REPUBBLICA TV, RICONDIVISE DALLA PAGINA.

L'USO DELL'HASHTAG SU FACEBOOK NON È STATO CENTRALE, MA SONO STATI UTILIZZATI: - GLI HASHTAG UFFICIALI DELLA CAMPAGNA #OGNIGIORNOGNIORA #VOTOSALA - GLI HASHTAG DELLE VARIE INIZIATIVE #OGNIGIORNOUNIDEA #40QUARTIERI - GLI HASHTAG PER RAGGRUPPARE TEMI, COME AD ESEMPIO #FISCO #LEGALITÀ #AMBIENTE

FEBBRAIO MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO*

5.643 11.067 17.947 25.194 46.630* fino al 20 giugno


FAN(NUMERO A FINE MESE)

PERIODO DI ATTIVITÀ 29 FEBBRAIO – 20 GIUGNO / TOTALE 113 GG

4 LINK1 NOTA 188 FOTO 3 RICONDIVISIONI DI POST 42 STATUS20 VIDEO

258 POST 46.626 COMMENTI

339.039 MI PIACE 35.086 CONDIVISIONI

INTERAZIONI

PAGINA UFFICIALE. PANORAMICA

CURVA DI CRESCITA DELLA PAGINA

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12500

25000

37500

50000

29/02/

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03/03/

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06/03/

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09/03/

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24/03/

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27/03/

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02/04/

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05/04/

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14/04/

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17/04/

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20/04/

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23/04/

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26/04/

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29/04/

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02/05/

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05/05/

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08/05/

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11/05/

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14/05/

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17/05/

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20/05/

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23/05/

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26/05/

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29/05/

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01/06/

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04/06/

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07/06/

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10/06/

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16/06/

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19/06/

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LA PAGINA FACEBOOK HA MOSTRATO NEL TEMPO UNA CRESCITA COSTANTE. A FINE MAGGIO SI REGISTRA UNA FORTE IMPENNATA DEI FAN, DOVUTA A UN MAGGIOR COINVOLGIMENTO DEI VOLONTARI (“FORMATI DIGITALMENTE” IN SESSIONI SERALI) E ALLE INSERZIONI DEI POST. NEL PERIODO DI GESTIONE SI OSSERVA UNA CRESCITA TOTALE DI 40.987 FAN DELLA PAGINA, CHE PARTIVA DA UN NUMERO INIZIALE DI 5.643 DI FAN E ARRIVA, A FINE GESTIONE, A 46.630.

PAGINA UFFICIALE. FAN

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15000

30000

45000

60000

01/03/

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04/03/

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07/03/

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16/03/

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19/03/

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25/03/

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03/04/

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06/04/

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27/04/

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30/04/

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03/05/

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06/05/

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09/05/

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12/05/

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15/05/

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18/05/

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24/05/

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27/05/

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30/05/

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02/06/

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05/06/

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08/06/

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11/06/

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14/06/

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17/06/

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20/06/

16

Picchi di interazioni nelle giornate: 19 giugno: giorno del voto16 giugno: pubblicazione di molti post, tra cui video RadioDj e album volontari, endorsement Umberto Veronesi 30 Aprile: anniversario apertura Expo e manifestazione su diritti lgbt

PERIODO CONSIDERATO: 1 MARZO - 20 GIUGNO


PAGINA UFFICIALE. INTERAZIONI

0

15000

30000

45000

60000

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

MARZO APRILE MAGGIO GIUGNO

PANORAMICA MENSILE DELLE INTERAZIONI SULLA PAGINA

Da Marzo a Giugno le interazioni della pagina sono progressivamente aumentate, in modo evidente vicino alla data del voto.

IN TOTALE46.626 COMMENTI, 339.039 MI PIACE, 35.086 CONDIVISIONI


POST CON LE MIGLIORI PERFORMANCE IN ASSOLUTO

tipo: post con immagine689.316 persone raggiunte34.872 reazioni, commenti e condivisioni28.189 mi piace3.880 commenti2.803 condivisioni53.832 clic sul post

tipo: video894.689 persone raggiunte315.161 visualizzazioni19.789 reazioni, commenti e condivisioni13.153 mi piace3.303 commenti2.902 condivisioni89.622 clic sul post



PER IL LANCIO DELLA CAMPAGNA È STATA MESSA IN ATTO UNA CAMPAGNA TEASER: UN CONTO ALLA ROVESCIA, FATTO ATTRAVERSO L’USO DI MEME CONTENENTI DATE E ORARI DIVERSI E IMMAGINI DELLA QUOTIDIANITÀ MILANESE.

L'IDEA ERA ANTICIPARE SENZA SVELARE IL CLAIM DELLA PRIMA FASE DI CAMPAGNA OGNI GIORNO, OGNI ORA.


PAGINA UFFICIALE. LANCIO DEL CLAIM


DURANTE L’INTERO PERIODO DI GESTIONE SONO STATE USATE 3 IMMAGINI DI COPERTINA.

LA PRIMA COPERTINA È STATA PUBBLICATA IL 19 MARZO, GIORNO DEL LANCIO UFFICIALE DELLA CAMPAGNA ELETTORALE: VENGONO PRESENTATI CLAIM E LOGO DELLA CAMPAGNA.

A DISTANZA DI UN MESE UNA SECONDA COPERTINA SOSTITUISCE LA PRIMA. QUESTA NUOVA IMMAGINE RIPRENDE I MANIFESTI AFFISSI PER LA CITTÀ E LEGGIBILI DALLA APP “BEPPE SALA SINDACO” E CONTIENE IL CLAIM, IL LOGO E UNA FOTO DEL CANDIDATO.

LA TERZA COPERTINA È STATA CAMBIATA DOPO IL VOTO DEL PRIMO TURNO: VIENE PROPOSTO IL CLAIM DELLA SECONDA FASE E UNA NUOVA IMMAGINE DEL CANDIDATO.

PAGINA UFFICIALE. COPERTINEI fase: MILANO. OGNI GIORNO, OGNI ORA

19 Marzo - 18 Aprile

18 Aprile - 7 Giugno

II fase: SCEGLIAMO BEPPE SALA PER IL NOSTRO FUTURO

7 Giugno - 23 Giugno

19 EVENTI LANCIATI SU FACEBOOK PER LA MAGGIOR PARTE DI ESSI È STATO REALIZZATO UN EVENTO FACEBOOK E UN POST DI RICHIAMO (IMMAGINE EVENTO, LINK EVENTO FACEBOOK, INFORMAZIONI, EVENTUALI HASHTAG E LINK STREAMING). LE INFORMAZIONI DATE ALL’INTERNO DELLA DESCRIZIONE: GIORNO, LUOGO, ORA E MODALITÀ DI RAGGIUNGIMENTO DEI LUOGHI. I PIÙ IMPORTANTI:

Milano continua così Ogni giorno, un’ideaApertura della campagna Presentazione del programma

Avanti Milano, con Renzi Chiusura campagna, I turno Apertura campagna, ballottaggio Chiusura campagna, ballottaggio


PAGINA UFFICIALE. EVENTI

9 ANNUNCI DI PRESENZE TELEVISIVE E RADIOFONICHE , OGNI PRESENZA SUI MEDIA È STATO COMUNICATO ATTRAVERSO L’USO DI MEME, CONTENENTI GIORNO, ORA E CANALE CON IL RELATIVO LOGO. NEI POST I MEME ERANO ACCOMPAGNATI DA UNA BREVE PARTE TESTUALE, CON INDICAZIONI DI HASHTAG UFFICIALI E LINK STREAMING.

Televisione Radio Confronto SkyTG24


PAGINA UFFICIALE. PRESENZE MEDIA

Per ogni quartiere visitato da Beppe Sala è stato pubblicato un post composto solitamente da 4 foto, un testo in cui si presentavano i 2 progetti selezionati attraverso i questionari di “Ogni giorno, ogni quartiere” e il link di rimando all’articolo del sito, con un maggiore approfondimento. L’hashtag #40quartieri è stato usato per raggruppare questo tipo di contenuto. Alcuni esempi:


PAGINA UFFICIALE. #40QUARTIERIOGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE

Le principali aree tematiche del programma sono state comunicate attraverso diverse tipologie di post:

MILANO, CITTÀ

PROPOSTE A #TEMA


PAGINA UFFICIALE. PROGRAMMA

INFOGRAFICHE&SLIDE


PAGINA UFFICIALE. PROGRAMMA

DURANTE LA CAMPAGNA ELETTORALE SONO STATE RILANCIATE ALCUNE INIZIATIVE DI MOBILITAZIONE. Queste iniziative sono state comunicate attraverso post accompagnati da foto, eventi Facebok e video. Soprattutto attraverso lo strumento dei video abbiamo fatto delle call to action precise. Alcuni esempi:

Lancio comitati Raccolta questionari Tutti in bici 200 piazze per Beppe Sala

#obiettivo5: lancio #obiettivo5: video App Beppe Sala Sindaco


PAGINA UFFICIALE. MOBILITAZIONE

https://www.facebook.com/beppesalasindaco/videos/1774605039475391/



Nella seconda fase della campagna sono stati realizzati dei meme comparativi tra i due candidati su temi specifici: ambiente, legalità, sociale, le persone.

TROVA LE DIFFERENZE

GENERICIUtilizzati per annunciare presenza tv, dati (come nel caso dell’effetto di Expo sul turismo a Milano) o per sottolineare alcune affermazioni del candidato.

PAGINA UFFICIALE. MEME


VOLONTARI

COUNTDOWN AL VOTOScansione oraria della giornata del voto: seggi aperti, 10 ore, 5 ore, 3 ore, 1 ora, seggi chiusi e diretta Twitter per i risultatiQuesta modalità di racconto è stata utilizzata per entrambe le giornate di voto.

In questi meme viene ripreso e rilanciato l’hashtag #votoSala utilizzato nella seconda metà della campagna e principalmente su Twitter.Le immagini riportano volto, nome e cognome e una frase di sostegno al candidato.

PAGINA UFFICIALE. MEME


Messaggi di sostegno da parte di personaggi noti. Alcuni esempi:

Anne Hidalgo, sindaco di Parigi

Adriano Celentano

Umberto Veronesi

Costantino della Gherardesca

PAGINA UFFICIALE. ENDORSEMENT


ESEMPI DI MESSAGGI PRIVATI

NEL CORSO DELLA CAMPAGNA LA PAGINA FACEBOOK HA RICEVUTO NUMEROSI MESSAGGI PRIVATI, GENERALMENTE DI APPREZZAMENTO E DI RICHIESTA DI INFORMAZIONI. A QUESTI IL TEAM HA SEMPRE RISPOSTO ATTRAVERSO LA CONSULTAZIONE DEL PROGRAMMA E DEI CONTENUTI PRODOTTI IN PRECEDENZA. NEGLI ULTIMI 15 GIORNI DI CAMPAGNA IL FLUSSO DI MESSAGGI È AUMENTATO IN MANIERA CONSIDEREVOLE. NEL MESE DI MAGGIO LA PAGINA HA OTTENUTO IL “BADGE” DI ELEVATA REATTIVITÀ AI MESSAGGI, OVVERO UNA CAPACITÀ DI RISPOSTA AL 90% DEI MESSAGGI CON TEMPI INFERIORI AI 15 MINUTI.

PAGINA UFFICIALE. MESSAGGI PRIVATI


A PARTIRE DA FINE MARZO È STATO CREATO L’ACCOUNT FACEBOOK BEPPE SALA STAFF PER INTERVENIRE DIRETTAMENTE SULLA PAGINA UFFICIALE. .IL PROFILO STAFF HA RISPOSTO ALLE DOMANDE POSTATE DEGLI UTENTI SULLA PAGINA, FORNENDO INFORMAZIONI PRATICHE SU PROGRAMMA E INIZIATIVE E RIPORTANDO LE POSIZIONI DEL CANDIDATO SU ALCUNI TEMI DI INTERESSE.

PAGINA UFFICIALE. PROFILO STAFF

ESEMPI DI RISPOSTEDEL PROFILO STAFF


ALCUNI POST SONO STATI DEDICATI AL LAVORO DI VOLONTARI E STAFF, NELL’OTTICA DI UNA NARRAZIONE DEL DIETRO ALLE QUINTE.

PAGINA UFFICIALE. DIETRO LE QUINTE


75 membriGruppo di coordinamento delle azioni sui social media della campagna elettorale.In questo spazio sono stati segnalati quotidianamente i post pubblicati dalla pagina, le iniziative di mobilitazione, i post della pagina su cui intervenire con commenti e dei materiali utili.

SOCIAL VOLONTARI PER BEPPE SALA, GRUPPO SEGRETO

MATERIALI CONDIVISI NEL GRUPPOSocial Kit, un vademecum delle attività online per i volontari Grafiche ufficiali della campagna, in particolare le copertine Facebook Meme non ufficiali

Obiettivo: viralità il giorno del voto Obiettivo: risposta di Stefano Parisi per mancata presentazione della dichiarazione dei redditi

COMMUNITY E GRUPPI SEGRETI


MATERIALI NON UFFICIALI. MEME


MI PIACE TOTALI ALLA PAGINA 1700 VIDEO TOTALI 29

COMMENTI TOTALI 1318 LIKE TOTALI AI POST 3461

CONDIVISIONI TOTALI DEI POST 476

VIDEO PIÙ VISTO: ADA LUCIA DE CESARIS “IO STO CON BEPPE SALA PERCHÉ È CONTINUITÀ E CAMBIAMENTO” 12/06/2016 COPERTURA 26,3K VISUALIZZAZIONI 11K


PAGINE SECONDARIE. IO STO CON SALA

REPORT VIDEO.

visualizzazioni commenti like share

1 "Il 19 giugno scegliamo Beppe Sala. Perché siamo profondamente milanesi e abbiamo un sogno per Milano" #votoSala

315109 1977 11491 2780

2 A un anno dall'inizio di Expo, riproviamo le emozioni vissute insieme nel Decumano 142105 617 6677 1615

3 Voglio una Milano internazionale, che non lasci indietro nessuno e che generi opportunità per tutti. Guarda il mio appello al voto

78988 212 2619 335

4 Si parte. #ognigiornogniora 57426 234 1725 498

5 "Pronto, sono Beppe Sala" 49634 213 1659 183

6 Anch'io ho partecipato al nostro "porta a porta". Ecco 5 mosse che puoi fare prima del 5 giugno: - condividi questo video e tagga 5 amici - bussa a 5 porte - manda 5 whatsapp - chiama 5 indecisi -

47907 306 1619 353

7 A chi fa il fenomeno sulla pelle dei migranti: guardate negli occhi i bambini che abbiamo accolto e, se avete il coraggio, dite loro "non vi vogliamo" 44647 219 2338 378

8 Riaprire i #Navigli. Un grande sogno che può cambiare la città. Ci metterò tutta la mia competenza per elaborare una proposta credibile. Voglio che a decidere siano i milanesi attraverso un referendum nel

41654 322 2199 273

9 Scusate, ma non prendo lezioni di sicurezza da Parisi e Salvini. 36336 163 1855 223

VIDEO TOTALI: 20 VIDEO ESTRAPOLATI DA TRASMISSIONI TV O RADIO: 8 VIDEO GIRATI E MONTATI INTERNAMENTE: 6 VIDEO REALIZZATI ESTERNAMENTE: 6

VIDEO FACEBOOK


UTILIZZATO COME CONTENITORE DEI VIDEO, MA NON TUTTI SONO STATI PUBBLICATI O UTILIZZATI. IN TOTALE SONO STATI CARICATI 26 VIDEO. MOLTI DEI VIDEO SONO STATI PUBBLICATI SU TWITTER CON UN LINK DIRETTO NEL TESTO DEL TWEET.

VIDEO YOUTUBE

Lancio campagna elettorale Beppe Sala - Teatro Franco Parenti 745

Milano. Ogni giorno, ogni ora 683

Milano guarda avanti - Presentazione del programma 680

Come si vota a Milano? Guarda il nostro tutorial 432

Michele Serra per Beppe Sala 430

L'appello al voto di Beppe Sala, per una Milano internazionale 318

Ogni giorno, un'idea 197

Il porta a porta di Beppe Sala 175

Il campo da calcio lo faccio ma mi invitate a giocare con voi 144

Milano guarda avanti - il racconto della giornata 132


VIDEO TWITTER

VIDEO CON PROTAGONISTA VICTORIA CABELLO, PUBBLICATO SU TWITTER NELLA FASE DEL BALLOTTAGGIO. REALIZZATO E MONTATO DAL TEAM DIGITAL.


WEB LISTENING.

IL CONTINUO ASCOLTO DELLA RETE (WEB LISTENING), HA PERMESSO AZIONI DI COMUNICAZIONE EFFICACI E REAZIONI RAPIDE IN CASO DI MINACCE E OPPORTUNITÀ.

IL TEAM HA MONITORATO 24 ORE SU 24 IL MOOD DEGLI UTENTI, IN RELAZIONE AL CANDIDATO, AI COMPETITORS E ALLE TEMATICHE RILEVANTI DELLA CAMPAGNA ELETTORALE.

IL MONITORAGGIO È AVVENUTO IN CAMPO APERTO, SUI SEGUENTI CANALI:

‣ MOTORI DI RICERCA ‣ SOCIAL NETWORK ‣ SITI DI NEWS ‣ BLOG ‣ FORUM

L’ASCOLTO NON È STATO UN OPTIONAL, MA UN METODO.

L’IMPORTANZA DELL’ASCOLTO

REPORT NEWSLETTER.

NEWSLETTER. MAILING LIST


DAL 21 MARZO 2016 SONO STATE INVIATE 65 NEWSLETTER A DIVERSE MAILING LIST

1) BEPPE SALA SINDACO: CIRCA 22K CONTATTI DALLE PRIMARIE DEL CENTROSINISTRA A MILANO 2) DATA BASE TAVOLI TEMATICI: CIRCA 1,5K ISCRITTI AI TAVOLI DI STESURA DEL PROGRAMMA OGNI GIORNO UN’IDEA

3) LISTE QUARTIERI: CONTATTI DERIVANTI DALLA COMPILAZIONE DEI QUESTIONARI OGNI GIORNO, UN QUARTIERE, SUDDIVISI PER SINGOLO QUARTIERE 4) LISTE DONATORI PAYPAL: CONTATTI DEI DONATORI ONLINE 5) VOLONTARI: VOLONTARI ISCRITTI NELLA SEZIONE DEL SITO DEDICATA

NEWSLETTER. CONTENUTI


LE NEWSLETTER INVIATE ALLE DIVERSE MAILING LIST HANNO SUPPORTATO E RAFFORZATO LA COMUNICAZIONE DELLA CAMPAGNA

1) BEPPE: MESSAGGI PERSONALI A NOME DEL CANDIDATO 2) OGNI GIORNO, UN’IDEA: LANCIO DEGLI APPUNTAMENTI DI DISCUSSIONE DEL PROGRAMMA ELETTORALE 3) OGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE: INFORMAZIONI SUGLI APPUNTAMENTI CON IL CANDIDATO NEI 40 QUARTIERI DELLA CITTÀ 4) FUNDRAISING: INVITI ALLA DONAZIONE

5) EVENTI: SAVE THE DATE, INVITI E RINGRAZIAMENTI RELATIVI AGLI EVENTI DELLA CAMPAGNA 6) CALL TO ACTION: INVITI ALLA MOBILITAZIONE E AL VOTO 7) MITTENTI OSPITI: INVITI E CALL TO ACTION INVIATI A NOME DI PERSONALITÀ POLITICHE RILEVANTI PER LA CAMPAGNA

NEWSLETTER. ANDAMENTO

INVITO ALL’INCONTRO CON IL CANDIDATO NEI QUARTIERI (LISTE RISTRETTE <100 CONTATTI)


INFORMAZIONI SUI CONTENUTI RELATIVI ALLA FORMULAZIONE DEL PROGRAMMA (LISTE RISTRETTE <1500 CONTATTI)


INVITO E CALL TO ACTION A NOME DI PERSONALITÀ POLITICHE RILEVANTI PER LA CAMPAGNA. (LISTA BEPPE SALA SINDACO)


MESSAGGI DEL CANDIDATO (LISTA BEPPE SALA SINDACO)

NEWSLETTER. OPEN RATE


PRIME 20 NEWSLETTER PER OPEN RATE - TUTTE LE LISTE

NEWSLETTER. OPEN RATE


PRIME 20 NEWSLETTER PER OPEN RATE - LISTA BEPPE SALA SINDACO

NEWSLETTER. ESEMPI

REPORT WHATSAPP. GRUPPO DEI VOLONTARI

WHATSAPP VOLONTARI NOI MILANODIFFUSIONE E RILANCIO DELLE CALL TO ACTION PER I VOLONTARI “SOCIAL” - 56 PARTECIPANTI

REPORT SITO.

SITO. SEZIONI


IL SITO WWW.BEPPESALA.IT HA RICEVUTO 93 MILA UTENTI UNICI NEL CORSO DELLA CAMPAGNA ELETTORALE. GLI UTENTI SONO STATI MAPPATI ATTRAVERSO UN SISTEMA EVOLUTO DI ANALYTICS. IL SITO, ORIENTATO IN OTTICA SEO E USEO, È STATO ARTICOLATO IN 8 SEZIONI:

1) HOMEPAGE 2) BEPPE SALA: BIOGRAFIA DEL CANDIDATO SINDACO 3) OGNI GIORNO, UN’IDEA: DALLE IDEE ALLE PROPOSTE - IL PROGRAMMA ELETTORALE (SCARICABILE IN PDF O CONSULTABILE ONLINE) 4) OGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE: LA RACCOLTA DEI QUESTIONARI CON I PRINCIPALI PROGETTI CONCRETI DA REALIZZARE IN CIASCUN QUARTIERE

5) CALENDARIO: TUTTI GLI APPUNTAMENTI PUBBLICI DEL CANDIDATO 6) CREA COMITATO: FORM DI REGISTRAZIONE PER POTER DAR VITA A UN NUOVO COMITATO TERRITORIALE 7) VOLONTARI: TUTTE LE MOSSE PER VINCERE CON BEPPE SALA E IL FORM DI REGISTRAZIONE PER ENTRARE A FAR PARTE DELLA SQUADRA 8) FAI UNA DONAZIONE: PAGINA DEDICATA AL FUNDRAISING

http://www.beppesala.it

SITO, HOMEPAGE

SITO. CONTENUTI


RACCONTO GIORNALIERO DELLA CAMPAGNA ATTRAVERSO 253 ARTICOLI PUBBLICATI DAL 7 GENNAIO AL 21 GIUGNO 2016.

1) DALLE IDEE ALLE PROPOSTE: IL PROGRAMMA ELETTORALE 2) OGNI GIORNO, OGNI QUARTIERE: GIRO NEI 40 QUARTIERI DELLA CITTÀ 3) APPUNTAMENTI E INIZIATIVE PUBBLICHE: DICHIARAZIONI RILEVANTI SU TEMI POLITICI

4) EVENTI: SAVE THE DATE, INVITI E RACCONTO DEGLI EVENTI DELLA CAMPAGNA 5) CALL TO ACTION: INVITI ALLA MOBILITAZIONE E AL VOTO 6) CONTENUTI VIDEO: STREAMING DEI PRINCIPALI EVENTI E DIBATTITI E PUBBLICAZIONE DI PILLOLE VIDEO

CONTENUTI. IL PROGRAMMA ELETTORALE

CONTENUTI. #40QUARTIERI

CONTENUTI. APPUNTAMENTI PUBBLICI

CONTENUTI. EVENTI

CONTENUTI. CALL TO ACTION

CONTENUTI. VOLONTARI

CONTENUTI. VIDEO

REPORT APP.


L’APP “BEPPE SALA SINDACO” È STATO UNO STRUMENTO DI COMUNICAZIONE FORTEMENTE INNOVATIVO.

L’APP, BRANDIZZATA, HA PERMESSO AI CITTADINI MILANESI DI SPERIMENTARE LA REALTÀ AUMENTATA, INQUADRANDO I MATERIALI GRAFICI (MANIFESTI, LOCANDINE, MATERIALE WEB) DELLA CAMPAGNA.

GLI UTENTI SONO STATI PERIODICAMENTE RAGGIUNTI DA MESSAGGI PUSH INFORMATIVI.

REALTÀ AUMENTATA


GRAZIE!

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PIETRO RAFFA

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La campagna elettorale di Beppe Sala sul Web

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