Campagna Elettorale Online - Roberto Cosolini

«DAGHE!»Cosolini Sindaco di Trieste

2011Storia della campagna

online

DAGHE!

Campagna, parte 1 di 3TRA LA GENTEperiodo: ottobre 2010-dicembre 2010

STORIA DELLA CAMPAGNA ONLINE

«RACCONTATECI QUELLI CHE PER

VOI SONO I PROBLEMI DI

TRIESTE»


Valori di partenza: - Cooperazione tra politici e cittadini- Grande protagonismo e visibilità per i problemi dei triestini e per la loro partecipazione- Profilo di bassissima visibilità per il Pd e per il suo segretario Roberto Cosolini, se non quello di apparire come i soggetti in ascolto

Campagna, parte 1 di 3TRA LA GENTEperiodo: ottobre 2010-dicembre 2010

Campagna TRA LA GENTE / periodo: ottobre 2010-dicembre 2010Il visual grafico della campagna:

A cura di Sara Pacor

- Tramite internet e banchetti nei rioni, sono stati fatti compilare oltre 2.200 questionari per la costruzione di un programma partecipato per il Sindaco di Trieste 2011- Sul sito www.tralagente.it, oltre alla visibilità per il questionari, sono stati pubblicati gli articoli di sintesi su quelli che secondo i triestini erano i problemi principali della città- Milioni di messaggi pubblicitari acquistati su internet geolocalizzati nel territorio di Trieste

Campagna TRA LA GENTE / periodo: ottobre 2010-dicembre 2010Azioni:

Campagna TRA LA GENTE / periodo: ottobre 2010-dicembre 2010

Wireframe di Noiza,Grafica di Sara Pacor


Sabato 20 novembre,Opicina – Opčine


Sabato 20 novembre,centro città

Campagna TRA LA GENTE / periodo: ottobre 2010-dicembre 2010l lavoro per i giovani e una nuova visione per Trieste. Ecco le sette priorità assolute per il Sindaco di Trieste 2011, secondo i cittadini. Pubblicato il 16 dicembre 2010 su www.tralagente.it La politica deve stimolare un’economia «extra-pensionati» che fermi l’esodo dei giovani dalla città. Deve, poi, ritrarre una nuova idea forte per il futuro di Trieste. Sono le priorità assoluta per quasi tutti i rispondenti al questionario ‘Tra La Gente’ per la costruzione del programma partecipato per il Sindaco di Trieste 2011 […] Ecco nel dettaglio i sette suggerimenti più importanti per cambiare Trieste, secondo la comunità Tra La Gente:1) Lavoro. Lavoro per i giovani, in particolare. Puntando sugli stimoli ad un’economia che sfrutti l’innovazione tecnologica.2) Diminuire il traffico in centro città e aumentare i parcheggi. 3) Migliorare i servizi sociali del Comune: per gli anziani, per chi è senza casa, per i disoccupati e per chi usufruisce di scuole materne e asili nido 4) Aumentare la raccolta differenziata, ridurre l’inquinamento e sfruttare le energie alternative. 5) Rianimare il porto e riqualificare il porto vecchio.6) Migliorare le infrastrutture di trasporto che collegano, oggi scarsamente, Trieste col resto d’Italia e col resto d’Europa.7) Dare un profilo originale e unico all’offerta turistica e d’intrattenimento per la città, a partire dalla cultura. I triestini Tra La Gente infine chiedono al Sindaco di Trieste 2011 di disegnare una nuova vocazione a lungo termine per Trieste che parta dalle specificità della sua posizione geografica e si qualifichi per un’identità economica e sociale unica della città. A sentire i nostri intervistati, a portare avanti questo cambiamento dev’essere una nuova classe dirigente, sobria e parsimoniosa, che sappia ascoltare i cittadini e premi le competenze. Di seguito pubblichiamo le frasi più significative che ci sono arrivate sulle priorità generali: … «Fare una politica che avvicini la gente, risolvere innanzi tutto i problemni che hanno le famiglie disoccupazione, precariato, servizi sociali. Per Trieste auspico una classe politica che metta al centro dell’attenzione una programmazione industriale che dia uguaglianza economica, anche con progetti alternativi. Per esempio puntando sull’ecologia, la qualità dell’ambiente e le energie rinnovabili.»… «Il porto vecchio va ristrutturato con strutture aperte al pubblico, spazi culturali e commerciali, al più presto! Trieste deve aprirsi di più al resto d’Europa (dell’est soprattutto) e del mondo, unico modo modo per sopravvivere economicamente, socialmente e culturlmente. Tutte le categorie dovrebbero lavorare in questo senso, e anche la politica».… «Dobbiamo ridare una visione di orgoglio triestino che esca dal folklore dei sardoni e non far nulla a Barcola e che segni una voglia di riscatto della città».

- a proposito di cittadini coinvolti: 2.274 questionari sul programma partecipato compilati dai triestini; 8.026.758 messaggi pubblicitari distribuiti online; 5.293 interazioni (click) sui messaggi pubblicitari

- a proposito di radicamento della politica sul territorio: 452 indirizzi email raccolti e 214 numeri di cellulare, di cittadini disponibili a sostenere i temi di Tra La Gente, rione per rione (ognuno ha fornito il suo c.a.p.)- a proposito della politica che torna tra i cittadini: i questionari sono stati tutti analizzati e un documento di sintesi ne ha tracciato i valori e le preoccupazioni principali - il Pd e il suo segretario si sono qualificati per un tentativo quantitativamente significativo di rappresentazione dei problemi sociali tramite le nuove tecnologie


Risultati raggiunti a dicembre 2010:


Quanta gente è stata colpita dai nostri messaggi pubblicitari


Quanta gente ha visitato www.tralagente.it


Profilo socio demografico dei rispondenti al questionario online


Il banner più cliccato della campagna pubblicitaria:


“Il Piccolo”,rubrica delle lettere dei cittadini ‘Segnalazioni’,11 gennaio 2011


“Primorski Dnevnik”, 25 gennaio 2011.Il quotidiano in lingua slovena di Trieste racconta i risultati della campagna Tra La Gente (il titolo significa in italiano: ‘La priorità è l’occupazione giovanile’)

Campagna, parte 2 di 3COSOLINI TRA LA GENTEperiodo: 2 gennaio – 13 maggio 2011 UN CANDIDATO

CHE COSTRUISCE PROPOSTE GRAZIE AL

DIALOGO COI TRIESTINI

Lo staff di Cosolini al lavoro, 17 gennaio 2011

Valori di partenza: - Un candidato in comunicazione con la gente: che ascolta i triestini e in base a ciò costruisce le sue proposte- Che guardi agli interessi di Trieste e dei triestini- Nessuna polemica con gli avversari politici- Taglio netto rispetto all’etica e alle capacità dei politici rispetto al passato- Attenzione al merito e alle competenze diffuse nella cittadinanza

Campagna, parte 2 di 3COSOLINI TRA LA GENTEperiodo: 2 gennaio – 13 maggio 2011

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011Le stats del sito:

- 29mila visite- 76mia pagine sfogliate- 2 minuti tempo medio di permanenza sulle pagine

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011Il SEO di Cosolini Sindaco

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011La pagina Facebook ufficiale:

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011Facebook Stats:

- I fan della pagina- I contenuti più visti

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011La newsletter ufficiale:

Febbraio 2011: la prima newsletter del candidato a Sindaco di Trieste 2011.Wireframe di Noiza, design di Incipit

- Internet a sostegno del “giro dei rioni” del candidato: articoli di sintesi del programma ‘Tra La Gente’ dedicati al singolo rione, diario fotografico del candidato, massima apertura al dibattito online coi cittadini su quanto accade- La rete di contatti online dello staff del candidato viene mobilitata: dibattiti tematici (online e offline) legati alle nuove tecnologie con alcuni dei massimi esperti in città e cene (completamente offline) di confronto col candidato- Sito e pagina Facebook come luogo di trasparenza delle attività quotidiane del candidato verso i cittadini - Sito e Facebook come luogo di dialogo quotidiano con i triestini (che ha compreso risposte immediate a tutte quelle decine di cittadini che, settimanalmente, scrivevano privatamente o pubblicamente al candidato Sindaco e al suo staff) - La Newsletter via email inviata a 3.579 persone diventa un appuntamento settimanale per fare opinione in città e per mobilitare i sostenitori nella campagna

Azioni:

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011


17 gennaio 2011. Sui media locali si scopre che i politici della maggioranza in Comune rifiutano di rendere pubblico il proprio reddito. Sulla pagina Facebook ufficiale della campagna, Cosolini pubblica:«Ho notato una certa "timidezza" da parte della maggioranza di questa città a parlare dei propri redditi.Siccome il primo compito di un Sindaco è quello di garantire fiducia e trasparenza, questo è il mio 730»

Il 730 di Cosolini su Facebook


“Il Piccolo”,22 gennaio 2011

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011Cosolini, a stanare i problemi ‘tra la gente’

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011Il diario fotografico del giro dei rioni 5 febbraio 2011.

Questa è una delle prime foto del diario fotografico del ‘giro dei rioni’ di Cosolini. Gran parte delle foto sono state scattate da Jacopo Gennari e pubblicate sia sul sito ufficiale che sulla pagina Facebook

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011 25 gennaio 2011.

La pagina Facebook ufficiale della campagna pubblica una foto in cui Cosolini scende a Roiano dalla porta sbagliata del bus della linea ‘5’. Si scatena un dibattito in cui un utente di Facebook addirittura dichiara: “poi hai voglia a dire alla gente che berlusconi si fa beffe delle regole...Un altro utente, attivista della campagna, scrive in risposta:“Questa è un'interpretazione falsa di quanto realmente avvenuto, una tipica decontestualizzazione fatta per buttare fango. E' EVIDENTE che Cosolini stava salendo dul bus facendo moonwalk. Io c'ero e posso testimoniare. XD”

Il moonwalk di Cosolini


“Il Piccolo”,3 marzo 2011

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011‘Trieste polis digitale’: gli internauti pro di Trieste progettano l’amministrazione partecipata col candidato 3 marzo 2011.

Lo staff internet organizza un forum pubblico per quelli che a Trieste si occupano professionalmente di nuovi media e tecnologie. Cosolini ascolta le proposte dei cittadini più esperti proprio su questo tema e, più in genere, su come internet e i nuovi media possano contribuire a cambiare i servizi e le politiche del Comune di Trieste.Anche Cosolini fa una proposta sulla partecipazione diretta dei cittadini al governo della città tramite internet: si tratta di una mozione a partecipazione popolare che, quando raccolga online un migliaio di sottoscrizioni, debba essere obbligatoriamente discussa dal consiglio comunale di (foto di Alex Kornfeind)

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011‘Trieste polis digitale’: l’articolo del Primorski

4 marzo 2011, l’articolo del quotidiano in lingua slovena di Trieste e Gorizia.Occhiello:Roberto Cosolini ha ascoltato i suggerimenti della ‘polis digitale’Titolo:Rivoluzione del web, del globo, del teràn…Sommario:Tutti d’accordo: Trieste deve rafforzare la rete wireless, il Comune deve offrire più servizi online. Partito un gruppo di lavoro

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011In dialogo quotidiano e puntuale con i triestini

Campagna COSOLINI TRA LA GENTE / periodo: gennaio 2011-13 maggio 2011Il ruolo di penetrazione tra i cittadini della newsletter 8 giugno 2011.

I dati medi della newsletter di Cosolini secondo Mailchimp- Aperture medie: 30,% contro il 19,1% del mercato- Click medi: 3,7% contro il 3,1%

NEL CASO DI EMAIL TARGETIZZATE CON IL CAP LE APERTURE MEDIE SALGONO A VALORI ATTORNO AL 42%

- Secondo una sensazione diffusa tra tanti cittadini interpellati, Cosolini ha assunto un profilo di candidato attento ad ascoltare i cittadini, anche grazie all’innovazione permessa dal suo utilizzo delle tecnologie digitali- In base ad una serie di dati, l’immagine di Cosolini che esce da internet è molto più efficace di quella che esce dalle campagne su altri media


Risultati raggiunti al 13 maggio 2011:

Risultati raggiunti al 16 maggio 2011:- I risultati del primo turno di elezioni sono nettamente a

vantaggio di Roberto Cosolini con 13 punti-percentuale di distacco da Roberto Antonione

Cosolini 40,67%Antonione 27,5%

Campagna, parte 3 di 3LA GENTE PER COSOLINIperiodo: 16 maggio – 29 maggio 2011

UN VOTO PER CAMBIARE LA

CITTA’

Campagna, parte 3 di 3LA GENTE PER COSOLINIperiodo: 16 maggio – 29 maggio 2011 Valori di partenza:

- Cooperazione con tanti gruppi, nicchie e comunità che già avevano fatto campagna per conto loro- Visibilità ai contenuti della gente e alla creatività diffusa per Cosolini

- Serrare le fila: il primo obiettivo della fase forse più delicata e strategica della campagna elettorale è compattare i votanti del primo turno e riportarli al voto.Il messaggio più importante è: “vai a votare”

- Crowdsourcing protettivo: il centro dx sull’onda del nazionale punta sulla campagna i Comunisti al Potere. Spontaneamente la base dei fan ribalta in chiave ironico-locale questa strategia

- Crowdsourcing creativo e proattivo: la base dei supporters di Cosolini occupa gli spazi web con azioni creative totalmente autonome e indipendenti rispetto alla campagna elettorale “ufficiale”. Immediatamente vengono incluse, incentivate e promosse dai canali ufficiali.

Campagna TRA LA GENTE / periodo: 16 maggio – 29 maggio 2011Azioni:

Campagna TRA LA GENTE / periodo: 16 maggio – 29 maggio 2011

Se voti Cosolini…Il centro dx tenta di recuperare lo svantaggio ipotizzando una minaccia rossa incombente su Milano, Napoli, Cagliari e Trieste.Immediatamente la base disinnesca questo processo con l’arma dell’autoironia diffusa. Dal “Se vince Pisapia…” al “Se vince Cosolini…” il passo è davvero breve.

Nel caso di Cosolini l’impatto è forse maggiore in quanto tutti gli interventi (nel 90% dei casi fatti in dialetto) vanno a pescare sulla storia e sui simboli della ex-Jugoslavia titina


ccc


Le prime dichiarazioni pubbliche di Roberto da Sindaco: su Youtube

- … Cosolini è diventato Sindaco : )- Negli ultimi giorni, la pagina Facebook di Cosolini è diventata quella con più fan rispetto a tutti i politici di Trieste. Il suo profilo personale è quello con più ‘amici’ ed è in continua crescita (presto oltre i 5.000 amici)- lo staff internet di Cosolini è il primo a diffondere pubblicamente il video con le prime dichiarazioni di Roberto in piazza Unità- la pagina Facebook ‘Se voti Cosolini’ va oltre i 500 fan e quella analoga di Bora.La sfonda i 1.000 commenti- numeri di visualizzazioni e utenti su sito Cosolini


Risultati raggiunti al 29 maggio 2011:


NATIVI & NOIZAPER COSOLINI


Le due agenzie internet di Cosolini Sindaco di Trieste 2011

NativiSi occupa di strategia per dare visibilità a comunità di cittadini tramite internet rispetto ai dibattiti politici, sociali e di mercato, con particolare riferimento al territorio e al locale. Nativi è composta da giornalisti, creativi e antropologi che hanno lavorato nel mercato nazionale e regionale dei media, in particolare di quelli online. Con Noiza, ha collaborato anche al successo elettorale di Burlando in LiguriaSito web: www.nativi.la E-mail: [email protected]

NoizaCreare E-Comfort. Questo è quello che facciamo. Accompagnare imprese e marchi nella scelta più utile e sostenibile per "stare in rete“: sviluppando piani di comunicazione online, pianificando la vostra presenza sui Social Media, rafforzando il vostro brand sui motori di ricerca.Sito web: www.noiza.com E-mail: [email protected]

http://www.noiza.com/

Campagna Elettorale Online - Roberto Cosolini

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