2016-03-19 Presentazione v2
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e vengo anch’io 18.03.2016
Il teamRossana
Anna
Gabriella
Marcello
Silvio
Archimede tuttofareIT manager varie ed eventualiVideo maker e mani in pastaIl risoluto problem solver. Punto.L’ingegnere papà
e vengo anch’io 18.03.2016
1. Brief progetto
Servizio per aggregazione di contenuti promozionali legati al territorio italiano rivolto a famiglie con bambini, mediante l’uso di social media.
Obiettivo
e vengo anch’io 18.03.2016
1. Brief progettoTarget
Il target primario sono famiglie digitali, in grado, quindi, di effettuare le ricerche su internet, con livello culturale medio, possibilità di spesa medio/alta.
e vengo anch’io 18.03.2016
1. Brief progetto
I pochi che fanno qualcosa hanno qualità carente, non sono completi e non fanno attività promozionali a pagamento.
Buco di mercato, per noi opportunità :)
Analisi di mercato
Sul mercato on-line manca un aggregatore di contenuti completo e di qualità per gite e viaggi per famiglie in Italia con bambini, fino a 12 anni.
e vengo anch’io 18.03.2016
I competitor
http://www.bambiniconlavaligia.it tanto estero e Italia poco
http://www.quantomanca.com carico di adv e molto sugli alberghi e trasporti
http://www.bimboinviaggio.com/ http://www.gobimbo.it/ gobimbo appena lanciato in collaborazione con Comune di Milano, è un competitor per la futura App
1. Brief progetto
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2. Logo e strategia di comunicazioneNaming
Vengo anch’io: da una frase usata dai bambini e da una famosa canzone che descrive il nostro ambito (gite).call to action dinamica emotional orecchiabilile ritmata smart
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2. Logo e strategia di comunicazioneLogo
Abbiamo scelto un segno emozionale e colorato
Per i social Facebook, G+, Twitter abbiamo usato il piedino
e vengo anch’io 18.03.2016
2. Logo e strategia di comunicazioneComunicazione visiva
Linguaggio semplice e fresco, accattivante per i genitori e i bambini. Immagini immersive e reali Colore del blog arancio: allegro e universale
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3. I dati AdwordsAbbiamo attivato campagne Adwords CPC differenziate per parole chiave
Parole chiave
• Parole chiave generali per lancio • Parole chiave su competitor con il
supporto di Sem Rush • Parole chiave derivate dai post
e vengo anch’io 18.03.2016
3. I dati AdwordsRisultati
324 clic
3,04% CTR medio
€ 0,59 CPC medio
2,6 posizione media
31,67% conversione media
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4. Il content sul BlogObiettivo: fidelizzazione e appassionare al tipo di contenuto Linguaggio: parliamo in prima persona con semplicità Scopo: informare, coinvolgere Target: famiglie “allargate” in tutta Italia Contenuto dei post: raccontare esperienze con taglio coinvolgente Lunghezza media: n. caratteri > 2000 Piano editoriale: 3 post a settimana sul blog (lunedì, mercoledì, venerdì), sfruttando il fine settimana come giorno di maggiore traffico sui principali social e le ricorrenze (festa della donna, Pasqua….) N. post pubblicati: 19
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4. Blog
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5. Il content sui socialFacebookObiettivo: generare traffico sul blog e creare engagement (like, share) Conversioni: introdurre il post con frasi “inspiring” esfruttare le ricorrenze Linguaggio: semplice e leggero, ripropone lo stile del blog Acquisire traffico earned (communities, influencer): informare sulla pubblicazione dei post e chiedere scambio del like sulla pagina.Contatto direttoYoutubeObiettivo: canale con video autoprodotti per attività manuali TwitterObiettivo: informare e portare genitori al blog
e vengo anch’io 18.03.2016
Campagna n.1 Promozione blog Audience generico: Italia, tutte le età7. Campagne adv su Fb
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8. Analytics1.636 utenti
2,15 pagine viste
2:16 sessione media
67,89% Bouce raiting
Risultati
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8. AnalyticsDall’analisi dei primi dati ci siamo resi conto che il target principale è Donna dai 25-44 anni
Questa considerazione ci ha portato a focalizzare la strategia
Target principale
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8. Analytics56% delle acquisizioni da mobile è direttamente correlato al Social come canale principale
Dispositivi e canali
Canali Principali
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8. AnalyticsNon avendo come obiettivo alcun dato numerico, abbiamo impostato 2 metriche “qualitative”
Obiettivo 1
visita seconda pagina Obiettivo 2
tempo permanenza sul blog < 3min Tasso di conversione medio
30,12%
Conversione all’obiettivo
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8. AnalyticsOrganic / Paid
Utilizzando metriche diverse per ogni tipo di comunicazione (url builder), abbiamo ottenuto dati molto specifici per ogni mezzo utilizzato.
76% Traffico organico Su traffico totale 38% Fb (mobile+desktop)
24% Traffico paid 60% Google 40% Fb
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9. Conclusioni• Dall’analisi di mercato abbiamo desunto che il segmento individuato ha un
alto potenziale di engagement: le mamme sono molto attive online. • Il contenuto dei nostri media deve essere più emozionale • Quando abbiamo coinvolto partners (siti affini, community, influencers)
abbiamo ottenuto maggiori condivisioni: dobbiamo lavorare sulla collaborazione e condivisione con partners - earned media
• Una volta individuate le keywords più redditizie, dobbiamo sfruttarle per migliorare il nostro ranking
• Lavorare sul content marketing creando contenuto più semplice e diretto ovvero filmati, più immagini nei post, più ritmo dell’informazione, paragrafi più leggibili
e vengo anch’io 18.03.2016
9. ConclusioniIl nostro blog potrebbe diventare un business perché:
• è diverso dai blog esistenti per contenuti e qualità dell’informazione • ha la competenza per organizzare viaggi anche per le scuole su
contenuti ah hoc (agenzia di viaggio specializzata) • può facilmente espandersi a diventare una app usabile con
geolocalizzazione e filtri per luoghi e attività
Il futuro