C O M U N I C A T O S T A M P A 22 MAGGIO 2014

RISO SCOTTI PREMIATO CON TUNNEL STUDIOS

IL BRAND CHANNEL hhttttpp::////wwwwww..rriissoossccoottttii..iitt VINCE IL XV INTERACTIVE KEY AWARD

L’Interactive Key Award, il riconoscimento nazionale dedicato ogni anno alla comunicazione

online interattiva, ha scelto quest’anno il web site Riso Scotti come eccellenza della creatività

italiana nella comunicazione pubblicitaria digitale, per la categoria ‘bevande e alimenti’. Una

creatività ed un progetto firmati Tunnel Studios, l’agenzia milanese che il gruppo risiero ha scelto

come partner per la comunicazione in rete.

Ieri nell’Aula Magna dell’Università IULM di Milano è stato consegnato il riconoscimento, ideato

dal gruppo editoriale Media Key e giunto alla quindicesima edizione. Una giuria di quarantadue

esperti nel settore della comunicazione online, direttori marketing di aziende italiane, creative

director, giornalisti di settore ha scelto la piattaforma di comunicazione e vendita

www.risoscotti.it come efficace esempio di brand community che vive il riso nella combinazione

moderna di Benessere, Gusto, Gastronomia.

“Nel ripensare il progetto web, che ha debuttato a fine 2013, dovevamo scegliere un approccio

nuovo, rispondente ai requisiti di un brand progressista; avevamo bisogno di un testimonial che

fosse trasversale al nostro target, perché la nostra architettura web prevedeva la realizzazione di

più elementi e la rivisitazione dell’esistente – afferma Lucia Raina, Web Profiler Riso Scotti. Target

molto ampi e differenziati (pensiamo a facebook o alle vendite on line) che dovevano

spontaneamente aggregarsi intorno ad un interesse comune. Con l’Agenzia Tunnel che ci ha

affiancati in questo stimolante progetto – continua Lucia Raina – abbiamo deciso di promuovere

la creazione di una Brand Community secondo una visione all’avanguardia, dove il prodotto può

apparire quasi secondario, e in cui l'offerta di servizi e di stimoli per gli utenti che interagiscono

secondo una moderna visione di marketing esperienziale è ampia e completa”.

Nel tentativo di associare l'anima al prodotto, cioè quell’insieme di valori nei quali i consumatori

si possano riconoscere, il focus spontaneo è stato il riso. Quale testimonial migliore del chicco di

riso per raccontarsi e raccontare? Ecco allora che ciascuna varietà di riso si anima attraverso il

proprio chicco-simbolo, il quale partendo da un’immagine guida simpatica ed ammiccante

trasmette immediatamente la storia e la tradizione del suo varietale e ne suggerisce l’utilizzo.

“e tu di che riso sei?” è la geniale quanto efficace intuizione dell’Agenzia milanese Tunnel Studios,

declinata per la rete in diverse forme.

“Il nostro obiettivo era raccontare il mondo Riso Scotti, utilizzando sistemi interattivi e molto

social che potessero rendere sempre più partecipativi gli utenti! - affermano Federico Gualtieri e

Luca Bergo, titolari e direttori creativi dell’Agenzia -. Riteniamo sia più corretto chiedere

all'internauta come e cosa vuole mangiare e sopratutto da chi si sente rappresentato. Per questo

nasce “e tu, di che riso sei?”: per cambiare l'approccio mentale a prodotti che sono sempre più

contemporanei”.

L'idea di vestire i chicchi di riso porta con sé non solo la voglia di strizzare l'occhio ad un

prodotto rappresentato nella storia sempre nello stesso modo, ma rende il riso protagonista del

suo stesso raccontarsi.

“La strategia è stata pensata per Riso Scotti con lo scopo di arrivare all'utente utilizzando sistemi

diversi e in linea con la richiesta del mercato - continua Gualtieri -. La nostra idea è avvicinare il

consumatore rendendolo più sensibile e attento, mettendo a disposizione tutti gli strumenti

necessari per creare quel contatto tra prodotto e consumatore che permetterà, nel tempo, una

fidelizzazione sempre più profonda e attiva.

Il consum-attore oggi è esigente, non si accontenta e vuole cercare da sé le informazioni, per

questo è importante essere presenti in rete e dare la possibilità a tutti di arrivare alle giuste

informazioni. E se non dovesse trovarle, il consumatore deve avere la possibilità di contattare

l'Azienda in modo rapido e semplice.

Il brand channel Riso Scotti è l'insieme di questi concetti. E' uno strumento aperto al pubblico,

utile non solo a dare informazioni ma connesso con il resto della rete.

“Per noi non esistono più “i siti” ma canali, o meglio Brand Channel, necessari per veicolare le

attività e i valori di un'azienda - precisa Bergo -. Per questo motivo il progetto Riso Scotti è stato

articolato in modo tale da essere utilizzato come incubatore di attività e strumento interattivo.

Al suo interno non è presente una semplice presentazione dei prodotti ma IL PRODOTTO

raccontato ad un livello più profondo, dove è possibile interagire, scoprire, ricevere i dettagli,

consigli. Il Brand Channel Riso Scotti è infatti il fulcro di un progetto molto più ampio. Anche i

Social utilizzati sono gestiti in modo da essere sempre presenti e pronti a interagire con gli

utenti: crediamo sia importante essere veloci quando si parla di rete! Non volevamo solo

cambiare il vestito a Riso Scotti con questo progetto, ma evidenziarlo come eccellenza nel web!”.

Che dire? Missione compiuta!

“La scelta di avviare un efficace processo di comunicazione on line, anche attraverso strumenti

di web marketing, nasce dalla precisa consapevolezza che Internet è una potente risorsa, ma è

fondamentale saperla sfruttare in modo razionale ed efficace, quindi gestirla; si rende

indispensabile una strategia, che identifichi con chiarezza gli obiettivi e i target di riferimento –

così spiega Dario Scotti, Amministratore Delegato Riso Scotti SpA, l’attenzione che l’azienda ha

deciso di dedicare a questo progetto. Il Web, integrato nei processi marketing dell’azienda,

rappresenterà sempre di più un vero e proprio canale di vendita e distribuzione, capace di

interagire e integrare quelli tradizionali, senza produrre conflitti, ma generando valore aggiunto”.

Questo progetto conferma Riso Scotti come azienda dell'innovazione ragionata anche nella

comunicazione, che calibrando attentamente le risorse attraverso un percorso equilibrato, arriva

nel tempo al raggiungimento di risultati efficaci e di solida fidelizzazione dell'utenza.

La nuova sfida sarà far conoscere Riso Scotti anche come azienda internazionale, impegnata a

diffondere nel mondo l’autentica esperienza del risotto italiano, attraverso questa accattivante

piattaforma web ricca di nuove e suggestive proposte alimentari.

PER INFORMAZIONI: Riso Scotti SpA – Via Angelo Scotti 2 – Bivio Vela - 27100 Pavia - Italy

Tel: +39 0382 508301- e-mail: info@risoscotti.it - Sito web: www.risoscotti.it

UFFICIO STAMPA: Laura Quattrocchi http://www.risoscottipress.it

Mobile: +39 348 8715526 - e-mail: quattrocchi@risoscotti.it

TUNNEL STUDIOS: Via Eugenio Villoresi, 25 - 20143 Milano

Tel. 02 87381776 - www.tunnel-milano.com - info@tunnel-milano.com