GIUNTI YGIUNTI Y

Scotti Enrico 656247

Giunti Y

http://y.giunti.it

• contenitore editoriale della casa

editrice Giuntieditrice Giunti

• si rivolge a una nicchia ben precisa:

lettrici e lettori della generazione

Young Adults

Letteratura Young Adults

• narrativa scritta e pubblicata per adolescenti e giovani adulti

• l’American Library Association definisce un giovane adulto come una persona di età compresa tra i 12 e i 18 anni

• temi e stile sono spesso subordinati agli elementi più concreti della narrativa (trama, ambientazione e personaggi), che fanno appello più facilmente ai lettori più giovani

• la maggioranza delle storie YA ritraggono un adolescente • la maggioranza delle storie YA ritraggono un adolescente come protagonista e la materia e le linee della storia sono generalmente coerenti con l'età e l'esperienza del personaggio principale

• le tematiche affrontate, anche sottoforma fantastica, sono l’amore, la morte, la sessualità (vicine al modo di essere, di rapportarsi agli altri e di sentire dei lettori)

• conquista l’interesse anche di lettori adulti

Letteratura Young Adults

• categoria sempre più corteggiata e sempre maggiore l’offerta di titoli (grazie al successo di saghe come Twilight)

• come altri editori italiani, Giunti si inserisce in questo filonequesto filone

• Giunti Y non è però una semplice collana editoriale ma si propone come un contenitore, un vero e proprio progetto web con canale multimedia, gadget, video, self help, musica e anche la possibilità di inviare il proprio romanzo nel cassetto

Target di riferimento

• adolescenti tra i 12 e i 18 anni (letteratura YA)

• utenza sito e social network:

– quasi esclusivamente femmine

– fascia di età arriva ai 30 anni– fascia di età arriva ai 30 anni

Homepage

• stile giovanile (sfondo richiama il contenuto dei libri)

• serpente con lingua biforcuta (logo)

• elementi:• elementi:– menu

– multimedia

– blog

– coverflow

– forum

– social network

– autore e libro in evidenza

Homepage - navigazione

• menu orizzontale (Libri/Books, Autori, Y Team,

Gadget, Stampa, Forum)

• cover flow di libri e autori

Homepage - multimedia

• video:– booktrailer

– interviste agli autori

– videorecensioni

– trailers film– trailers film

– interviste attori

• anteprima sezione multimedia

• contenuti non strettamente legati ai libri (interviste attori) ma di forte richiamo

• posizione in evidenza nell’homepage

Homepage - Il Blog di Y• contenuti:

– pubblicazione di nuovi titoli

– anteprime

– new entry nella redazione (Y Ambasssador)

– promozioni

– altro (es. Facebook e Skype convolano a nozze)

• spazio di interazione e partecipazione • spazio di interazione e partecipazione dell’utente (commenti e valutazione post)

• integrazione con Facebook

• segnalazione via mail ad un amico

• tag – navigazione trasversale (utilizzati nelle schede dei libri)

• elenco ultimi dieci post, commenti, articoli più popolari e archivio

• sottoscrizione feed RSS

Homepage - ricerca

• solo ricerca per parola chiave

• ricerca su tutti i contenuti del sito (titoli, post

del blog, articoli, video)

• possibilità di raffinare successivamente la • possibilità di raffinare successivamente la

ricerca specificando alcuni paramentri (ma

non in base alla tipologia di contenuto)

• campo per la ricerca in posizione nascosta (e

confuso come strumento del blog)

Homepage - altri elementi

• forum (ultimi post inseriti)

• box social network (Facebook, Twitter, Anobii) e siti amici (blog che trattano di lettura e libri)

• due banner– dell’editore stesso– dell’editore stesso

– Cerchiamo giovani scrittori: possibilità per gli utenti di inviare le proprio proposte editoriali

– Videorecensione Mania: possibilità di inviare una videorecensione di libri della collana (incentivo: novità tra i libri in anteprima agli autori delle recensioni vincitrici)

Sezione Libri

• coverflow delle

copertine

• pubblicazioni suddivise

per pagineper pagine

• titolo, autore,

copertina, trama o

estratto

• nessuno strumento per

la ricerca dei titoli

Scheda libro• metadati fondamentali

– titolo

– autore

– numero pagine

– prezzo

– data di pubblicazione

– codice ISBN

• breve trama (e eventuali informazioni • breve trama (e eventuali informazioni su film e cast)

• copertina (che si può ingrandire cliccandoci sopra)

• look inside: sfogliare un’anteprima del libro, scaricarne un pdf o stamparla

• mancano metadati utili alla promozione e metadati relativi al contenuto (ma non particolarmente rilevanti trattandosi di titoli di narrativa)

Acquista online

• acquista online tramite libreria online del gruppo Giunti

• metadati mancanti su Giunti Y (formato, legatura, ristampa, ultima stampa, disponibilità) ultima stampa, disponibilità)

• retro copertina, bandelle e colofon

• sistemi di raccomandazione automatica (intero catalogo Giunti)

• non viene offerta la possiblità di acquistare in formato ebook

Scheda libro

• possibilità di lasciare un commento (ogni commento può essere valutato dagli altri utenti o essere segnalato come abuso) senza registrazione o login

• rassegna stampa• rassegna stampa

• riferimenti ai video e agli articoli del blog correlati

• bottoni per l’inserimento della pagina nei vari social network (Facebook, Twitter, Anobii) e su siti di social bookmarking

• codice html da inserire nel proprio sito per la creazione di un link alla scheda

Sezione Autori

• struttura simile alla sezione libri

• autori suddivisi per pagine

• schede autori:– nome

– cognomecognome

– titoli pubblicati

– foto

– breve biografia

• bottoni per i social network, video e articoli del blog correlati

• come per i libri, possibilità di lasciare un commento

Sezione Y Team

• coinvolgimento e partecipazione dei lettori

• l’editore ricerca ragazzi e ragazze che siano suoi portavoce, Y Ambassadors

• saranno i primi a conoscere le novità, a leggere i libri e a scoprire film

• è sufficiente contattare l’editore via mail o tramite il forum

Sezione Y Team

L’unico requisito fondamentale per diventare Y Ambassador è la voglia di comunicare. A voce, via mail, al telefono, tramite Sms, su Facebook, Myspace o Twitter, sui muri, sulla sabbia, insomma, ovunque si possa essere letti. Niente di più semplice!Il passaparola è uno straordinario veicolo di diffusione delle informazioni, la forma di comunicazione più potente del nostro tempo. Il motto di un Y Ambassador è far sentire la propria voce e liberare la creatività.Periodicamente gli Y Ambassador riceveranno in maniera totalmente gratuitaun prodotto di Y, non ancora in commercio. Avranno quindi fra le mani un’anteprima esclusiva (e ovviamente non dovranno restituire il materiale). un’anteprima esclusiva (e ovviamente non dovranno restituire il materiale). Tutto ciò che devono fare è valutarlo. Dopodiché, basterà esprimere un parere: parlane a scuola, con gli amici, in palestra, ma soprattutto su internet, attraverso forum e blog, dando così vita a una rete di passaparola. È sul web infatti che le idee si muovono velocemente. Più tracce si lasciano, più il messaggio arriverà forte e chiaro. Per diventare Y Ambassador serve solo entusiasmo: non è un lavoro, ma un divertimento! L’unico scopo del lavoro degli Y Ambassador è quello di creare attesa e suscitare curiosità.Per Y è ovviamente molto importante ricevere un massiccio feedback. La bravura di un Y Ambassador si misura sul volume di conversazioni generate attorno a un prodotto. Più la discussione è accesa, maggiore sarà l’attenzione che si creerà intorno a essa. Ed è proprio questo ciò che chiediamo ai nostri Y Ambassador: essere attivi e suscitare più curiosità possibile.

Sezione Y Team

• lettori coinvolti nel processo di promozione

editoriale

• diventano parte integrante del marketing virale

• il loro compito è quello di creare attesa e • il loro compito è quello di creare attesa e

suscitare curiosità per i prodotti che non sono

ancora sul mercato

• a voce, via mail, via sms o tramite social network

• la voce va estesa il più possibile

Sezione Gadget

• disponibile solo una

maglietta per ragazze

• indicati colore, prezzo,

taglie disponibilitaglie disponibili

• non viene fornito un

servizio di acquisto

online

• acquisto in libreria,

come i libri

Sezione Stampa

• dedicata a stampa e giornalisti

• è necessario fare richiesta per accedervi e • è necessario fare richiesta per accedervi e

visionare la sezione documenti

Sezione Forum

• gli utenti possono

interagire direttamente

con l’editore o tra di con l’editore o tra di

loro, presentarsi,

discutere riguardo i libri

e i propri interessi

Facebookhttp://www.facebook.com/pages/Giunti-Y/282943240293

• il social network in cui l’editore viene maggiormente seguito (1090 like)

• aggiornata pressocché quotidianamente

• aggiornamenti riguardanti contenuti e articoli postati sul blog del sito (sporadici sondaggi)

• promozione del sito e dei suoi • promozione del sito e dei suoi contenuti

• scarso l’intervento tramite commenti da parte degli utenti, si limitano essenzialmente all’utilizzo dello strumento like

• l’editore risponde in maniera incostante ai pochi interventi

• l’utenza è quasi esclusivamente femminile

Twitterhttp://twitter.com/GiuntiY

• anche in questo caso, l’editore si limita alla pubblicazione di link relativi a contenuti presenti sul sito ufficiale o presenti sul sito ufficiale o sugli altri social network (Facebook, Anobii)

• l’interazione con gli utenti è nulla

• basso numero di followers del profilo dell’editore (solo 37)

Anobiihttp://www.anobii.com/groups/01d3ba7e84ae460159/

• social network dedicato al mondo dei libri

• è presente tutto il catalogo

• come in Twitter, l’interazione con gli utenti è nulla

• numero di lettori che segue il • numero di lettori che segue il gruppo di poco superiore alla decina

• molto basso il numero di recensioni

• utenza:– quasi esclusivamente femminile

– fascia di età tra i 15 e i 31 anni (si discosta dal target di riferimento)

YouTubehttp://www.youtube.com/user/GiuntiY

• disponibili tutti i video presenti sul sito

• stesse tipologie di video:– booktrailer

– videorecensioni

– interviste

– trailer dei film

– interviste agli attori– interviste agli attori

• i trailer sono i video con maggiori visualizzazioni

• booktrailer realizzati mediante il montaggio di immagini, sequenze tratte da film e canzoni usate come colonna sonora

• rispetto a Twitter e Anobii, la presenza di utenti qui è maggiore, anche se l’interazione da parte dell’editore è scarsa e non va molto oltre il caricamento dei video

Posizionamento

• utilizzando Alexa.com o Google Trends, non è possibile analizzare il posizionamento di Giunti Y rispetto ai competitors in quanto non risulta indicizzato

• cercando su Google parole quali ‘young adults’, • cercando su Google parole quali ‘young adults’, ‘adolescents’ o le relative traduzioni italiane, il sito dell’editore non appare tra i risultati

• riferendosi ad uno specifico target, sarebbe consigliabile da parte dell’editore investire sull’acquisto di queste chiavi di ricerca

Osservazioni

• homepage di facile usabilità per l’utente, indirizzata al target di riferimento

• sebbene l’intento dell’editore sia quello di fornire un contenitore non solo per libri, i titoli risultano in secondo piano rispetto a blog e contenuti multimendiali

• manca quindi un efficace strumento di ricerca e la navigazione non è particolarmente funzionale (menu e coverflow)

• tuttavia la prima voce che si trova nel sito è relativa alla sezione dei libri e vista la limitata offerta di titoli, l’utente riesce a trovare la pubblicazione di proprio interesse in

contenuti multimendiali

• ricerca limitata alla ricerca tramite parola chiave

• il campo per la parola chiave si trova in una posizione poco visibile (si confonde come strumento di ricerca all’interno del blog, piuttosto che dell’intero sito)

• i risultati restituiti comprendono tutti i contenuti del sito (non è possibile raffinare la ricerca ai soli libri, articoli o video)

l’utente riesce a trovare la pubblicazione di proprio interesse in breve tempo

• pubblicazione anche di classici (Cime Tempestose, Orgoglio e Pregiudizio, …) di interesse per il target ma non viene applicata alcuna suddivisione per categorie

• utilizzo di tag scarso e poco efficace

Osservazioni

• non vi sono particolari sistemi di raccomandazione (né da parte dell’editore, né da parte di altri utenti)

• è possibile però raccomandare un contenuto di interesse ad un amico (mail)

• l’editore fornisce diversi strumenti per l’interazione e la creazione di una community (blog, forum, commenti)

• buona l’integrazione dei social network all’interno del sito

• tuttavia scarsa l’interazione un amico (mail)

• contenuti di interesse per l’utente oltre alle informazioni sulle pubblicazioni (video, gadget, notizie, …)

• buono l’aspetto multimediale (booktrailer, interviste, trailer e videorecensioni)

• tuttavia scarsa l’interazione con gli utenti sui vari canali

• di particolare interesse il coinvolgimento dei lettori come propri portavoce (parte integrante del processo di promozione editoriale)