2005: Un Anno in Cifre Gli investimenti in Ricerca e Pubblicità Paolo Duranti Managing Director...

2005: Un Anno in CifreGli investimenti in Ricerca e Pubblicità

Paolo DurantiManaging Director

Nielsen Media Research Southern Europe

2004: UN ANNO IN CIFRE

La Ricerca:

• L’andamento del fatturato

• Fatturato 2005 per tipologie di ricerca

• Andamento del fatturato 2004-2005 per tipologia

• I settori oggetto di ricerca

• La Pubblicità:

• Lo scenario del mercato

L’ANDAMENTO DEL FATTURATO

2005: UN ANNO IN CIFRE

Fatturato (mio euro) 2001 2002 2003 2004 2005

Tot.Associati 314 332 377 406 437

Tot.Italia 480 490 515 533 550 (stima)

Assirm rappresenta circa l'80% del mercato

Fonte: ASSIRM

ACQUISITO E FATTURATO CONFRONTO 2004 - 2005

Fonte: ASSIRM

412,8442

406,4437,3

0

100

200

300

400

500

Acquisito Fatturato

2004 2005

Base: Totale Istituti Assirm - Valori in mio. euro

(+ 7,1%) (+ 7,6%)

FATTURATO 2005 ISTITUTI ASSIRM PER TIPOLOGIA

TOTALE ISTITUTI ASSIRM

COMPOSIZIONE FATTURATO 2005 PER TERRITORIO

Fonte: ASSIRM

89,3

5,9 4,8

Nazionale Da Italia a estero Da estero a Italia

Base: Totale Istituti Assirm - Valori percentuali

COMPOSIZIONE FATTURATO 2005PER METODOLOGIA DI RICERCA/SERVIZI

Fonte: ASSIRM


43,9

47,7

2,3 6,1

Ricerche su panel Ricerche ad hoc

Consulenza Altri metodi/servizi

RICERCHE SU PANEL: FATTURATO 2005 PER TIPOLOGIA DI PANEL

Fonte: ASSIRM


3,9

58,8

37,3

Famiglie Trade Altro

RICERCHE AD HOC: FATTURATO 2005 PER METODOLOGIA AD HOC

Fonte: ASSIRM

79,5

18,91,3

0,3

Quantitative QualitativeMistery shopping Desk Research

Base : Totale Istituti Assirm - Valori percentuali

RICERCHE QUANTITATIVE: FATTURATO 2005 PER TIPOLOGIA

Fonte: ASSIRM


5,6

23,2

2,9

10,8

57,5

Sondaggi Continuative Omnibus

Prodotti standard Ad Hoc

RICERCHE QUANTITATIVE:FATTURATO 2005 PER TECNICHE DI RILEVAZIONE

Fonte: ASSIRM


8,63

35,2 53,2

Personale Telefonica On-line Altre

74,1

17,9

2 3,92,1

Focus group Individuali in profondità Semistrutturate On-line Altre

Prima rilevazione sul totale associati (Panel + Ad Hoc)

RICERCHE QUALITATIVE:FATTURATO 2005 PER TECNICHE DI RILEVAZIONE


ANDAMENTO DEL FATTURATO 2004-2005 PER TIPOLOGIA

ISTITUTI ASSIRM DI RICERCA AD HOC

FATTURATO RICERCHE AD HOCPER TERRITORIO - CONFRONTO 2004 - 2005

Fonte: ASSIRM

80,7

109,3

83,2

6,610,2

0

20

40

60

80

100

2004 2005

Nazionale Da Italia a estero Da estero a Italia

Base: Totale Solo Istituti Ad Hoc associati ad Assirm - Valori percentuali

RICERCHE QUANTITATIVE PER TIPOLOGIA: CONFRONTO 2004 - 2005

Fonte: ASSIRM


62,1

11,62,7

17,9

5,7

54,3

11,43,1

24,9

6,3

0

20

40

60

80

100

2004 2005

Ad Hoc Prod. Standard Omnibus Continuative Sondaggi

RICERCHE QUANTITATIVE PER TECNICHE DI RILEVAZIONE: CONFRONTO 2004 - 2005

Fonte: ASSIRM

Solo Istituti Ad Hoc - valori percentuali

40

5,7

36,1

21,4

0,8

28,1

8,7

35,3

24,9

3,1

0%

20%

40%

60%

80%

100%

2004 2005

Personali tradiz Postale + altri CATI CAPI CAWI

63,9

16,4

2,1

0,5 17,1

75,4

16,22,1

2,24,1

0

20

40

60

80

100

2004 2005

Focus group Individuali in profonditàSemistrutturate On-lineAltro

RICERCHE QUALITATIVE PER TECNICHE DI RILEVAZIONE: CONFRONTO 2004 - 2005

Solo Istituti Ad Hoc - valori percentuali

I SETTORI OGGETTODI RICERCA

(ISTITUTI AD HOC + PANEL)

37,8

23,2

9,2 7,2 5,8 3,7 5,52,6 2,2 2,8

2,82,12,8

4,83,747,910,6

38

23,3

05101520253035404550

Beni d

i consum

o e d

istri

buzione

Farm

aceutic

i e m

edicali

Med

ia +

ente

rtain

men

t

Telecom

e in

form

atica

Veico

li e c

arbura

nti

Serviz

i fin

anzia

ri

Durevoli e

sem

idure

voli

Serviz

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colle

ttività

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Pubblica A

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2004 2005

RIPARTIZIONE DEGLI INVESTIMENTI IN RICERCHE DI MERCATO - ANNO 2005 vs 2004

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