10 consigli per trasformare un'idea in un sito vincente

OTTIMIZZAZIONE E POSIZIONAMENTO SU WEB

Lorenzo [email protected]

12 Dicembre 2008

Indagine di nicchiaIndividua un argomento ristretto e ben delimitato.

Studia i web trendsQuali sono i “comportamenti tipo” degli utenti, nell’ambito della nicchia? Cosa cercano? Quali i fabbisogni?

Profila l’utenzaScopri abitudini e gergo degli utenti.Prova a ragionare dal punto di vista degli utenti. Cosa è veramente utile per quella tipologia di utenza?

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Osserva la concorrenzaCi sono altri siti nell’ambito della stessa nicchia? Quanti?Come funzionano? Come sono fatti?Analizzali criticamente.Cosa ti piace, cosa cambieresti?Come attirano gli utenti?Naviga i siti, scopri quali argomenti sono più “battuti”.Valuta con calma. Confrontati con altri. Evita tecnicismi o problematiche implementative. Non è questo il momento!


Analizza la concorrenza e valuta la tua posizione

Realisticamente, ci sono spazi per un nuovo sito? Sembra esserci troppa concorrenza?Ti è possibile riassumere lo scopo del sito in poche parole (1, 2 o max 3 termini)? L’argomento centrale del sito (topic) può essere sviluppato in sottoargomenti? Sapresti riassumere ciascun sottoargomento in brevi sequenze di parole (3 o più termini)?



Realisticamente, ci sono spazi per un nuovo sito? Sembra esserci troppa concorrenza?Ti è possibile riassume lo scopo del sito in poche parole (1, 2 o max 3 termini)? L’argomento centrale del sito (topic) può essere sviluppato in sottoargomenti? Sapresti riassumere ciascun sottoargomento in brevi sequenze di parole (3 o più termini)?


Usa i tool Google Insights e Google Trends. Scopri quanto e quando sono usate le parole su Google. Qual è il loro livello di popolarità?

Usa i tool Google Insights e Google Trends. Scopri quanto e quando sono usate le parole su Google. Qual è il loro livello di popolarità?


Realisticamente, ci sono spazi per un nuovo sito? Sembra esserci troppa concorrenza?Ti è possibile riassume lo scopo del sito in poche parole (1, 2 o max 3 termini)? L’argomento centrale del sito (topic) può essere sviluppato in sottoargomenti? Sapresti riassumere ciascun sottoargomento in brevi sequenze di parole (3 o più termini)?


Usa il tool Strumento per le parole chiave di Google per sviluppare ulteriormente la tua idea con le parole più popolari tra gli utenti.

Usa il tool Strumento per le parole chiave di Google per sviluppare ulteriormente la tua idea con le parole più popolari tra gli utenti.

E’ una buona idea?I dati che hai raccolto supportano ancora la tua idea iniziale di creare un sito?Cosa offriresti di nuovo agli utenti?Quali sono i fattori di differenziazione rispetto alla concorrenza?E’ il momento di sintetizzare tutti i dati raccolti in una breve presentazione scritta.L’argomento che hai individuato ti appassiona?


Ragiona in termini di effortL’effort è un indice che rappresenta l’entità dei costi e del tempo richiesti per l’implementazione e la manutenzione del sito.Un valore alto di effort significa alti costi e tempi lunghi.All’inizio della sua vita ogni sito ha un periodo transitorio in cui l’effort si impenna per poi ridursi ed assestarsi su un valore pressoché costante.La scala dei valori dell’effort dipende dalla tipologia di sito.


Ragiona in termini di effortL’effort è un indice che in sintesi rappresenta l’entità dei costi e del tempo richiesti per l’implementazione e la manutenzione.Un valore alto di effort significa alti costi e tempi lunghi.All’inizio della sua vita ogni sito ha un periodo transitorio in cui l’effort si impenna per poi ridursi ed assestarsi su un valore pressoché costante.La scala dei valori dell’effort dipende dalla tipologia di sito.


Ogni attività di manutenzione del sito contribuisce ad incrementare l’effort con un andamento analogo a quello descritto (aumenta per poi ridursi ed assestarsi).

Ogni attività di manutenzione del sito contribuisce ad incrementare l’effort con un andamento analogo a quello descritto (aumenta per poi ridursi ed assestarsi).

Pianifica i costi di base e ricorrenti per l’attivazione del sito (dominio, hosting, infrastruttura, installazione).Pianifica costi e tempi di implementazione del sito. Pianifica costi e tempi di manutenzione ordinaria del sito (inserimento dei contenuti, gestione quotidiana, costi collaboratori).Preventiva, per quanto possibile, costi e tempi di manutenzione straordinaria del sito (p.e. backup, aggiornamenti software, altre variazioni).


Pianifica i costi di base e ricorrenti per l’attivazione del sito (dominio, hosting, infrastruttura, installazione).Pianifica costi e tempi di implementazione del sito. Pianifica costi e tempi di manutenzione ordinaria del sito (inserimento dei contenuti, gestione quotidiana, costi collaboratori).Preventiva, per quanto possibile, costi e tempi di manutenzione straordinaria del sito (p.e. backup, aggiornamenti software, altre variazioni).


Confronta i costi con le aspettative di guadagno. Quanto dovresti guadagnare (e in quanto tempo) per coprire i costi e produrre utili?

Confronta i costi con le aspettative di guadagno. Quanto dovresti guadagnare (e in quanto tempo) per coprire i costi e produrre utili?

Definizione del progettoAlloca il budgetCostruisci il teamFormalizza la tua ideaStudia i contenutiDisegna l’architettura del sitoScegli le tecnologieOrganizza gli sviluppi in fasi di rilascio progressiveDefinisci una strategia SEOImplementaProduci i contenuti


Un sito dovrebbe essere sviluppato, sin dall’inizio, seguendo i principi di ottimizzazione SEO.In tal caso, le tecniche e le scelte implementative potrebbero incrementare l’effort iniziale, ma nel contempo contribuiranno ad accelerarne l’assestamento. Nel medio/lungo termine l’ottimizzazione aiuta a contenere costi e tempi.


Un sito dovrebbe essere sviluppato, sin dall’inizio, seguendo i principi di ottimizzazione SEO.In tal caso, le tecniche e le scelte implementative potrebbero incrementare l’effort iniziale, ma nel contempo contribuiranno ad accelerarne la velocità di assestamento. Nel medio/lungo termine l’ottimizzazione aiuta a contenere costi e tempi.


L’ottimizzazione è da intendersi sia localmente al sito (on-page) sia esternamente con riferimento alla rete di collegamenti esterni.

L’ottimizzazione è da intendersi sia localmente al sito (on-page) sia esternamente con riferimento alla rete di collegamenti esterni.

Un sito, sin dall’inizio, dovrebbe essere sviluppato seguendo i principi SEO di posizionamento. Il posizionamento si sviluppa principalmente intorno alle tecniche di scelta e “confezionamento” delle parole chiave. Le parole chiave rappresenteranno i punti di aggancio delle pagine del sito con i motori di ricerca.I contenuti del sito devono essere organizzati in relazione alle parole chiave individuate.


Un sito dovrebbe essere sviluppato seguendo i principi SEO di posizionamento sin dall’inizio. Il posizionamento si sviluppa principalmente intorno alle tecniche di scelta e “confezionamento” delle parole chiave. Le parole chiave rappresenteranno i punti di aggancio delle pagine del sito con i motori di ricerca.I contenuti del sito devono essere organizzati in relazione alle parole chiave individuate.


Un buon posizionamento non può mai prescindere da un’adeguata ottimizzazione.

Un buon posizionamento non può mai prescindere da un’adeguata ottimizzazione.

Fare SEO è un’operazione che può assumere connotazioni complesse, in relazione agli obiettivi prefissati e ai tempi di raggiungimento desiderati.E’ molto importante scegliere le risorse giuste per poter costruire progressivamente il proprio know-how SEO. Un posizionamento duraturo ed efficace richiede un’azione SEO continua e in grado di adattarsi alle evoluzioni del sito e della concorrenza.


Non esiste un posizionamento definitivo.Qualsiasi tecnica SEO richiede una particolarizzazione ed un’applicazione specifica su ogni singolo sito/pagina. Per esempio:

Per pagine “targettate” su parole chiave lunghe (3 o più termini) è più indicata l’ottimizzazione on-page.Per pagine “targettate” su parole chiave brevi è più efficace la costruzione di una rete di link esterni diversificata con link inbound autorevoli a tema.


Confeziona la tua identità (e il tuo brand) sui canali di Social Media.

Un processo di SEO ha uno sviluppo e una concretizzazione che dipendono da molti fattori e che in generale richiedono tempo per consolidarsi.

Impara a conoscere le risorse giuste ed impiegale quando effettivamente necessario.


Studia le Best Practices SEO ed applicale con gradualità.

Costruisci un solido background di conoscenze di base.

L’efficacia delle tue azioni SEO dipenderà dal grado di convinzione e competenza che avrai maturato progressivamente.


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12 Dicembre 2008

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