1 Vista dal punto di vista delle case editrici leditoria libraria ci appare agire non su uno, ma su...
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1
Vista dal punto di vista delle case editrici l’editoria libraria ci appare agire non su uno, ma su due mercati, uno di acquisizione e uno di destinazione. Dalla capacità di controllarli entrambi dipendono le aspettative di buon esito dell’attività
Editoria libraria
LettoriAutori
Mercato di acquisizione
Mercato di destinazione
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2
4 MKTG3 Produzione editoriale
2 Acquisizione/creazione1 Mktg strategico
8 Distribuzione7 Produzione fisica
6 MKTG operativo5 Sell-in
11 Rifornimento10 Sell-out
9 Comunicazione
Il processo editoriale
12 Resa
14 Smaltimento
13 Incasso
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3
1. Il MKTG strategico1. Il MKTG strategico
Posizionamento
Strategia
Organizzazione
Progetto editoriale
Efficienza
Assetto di Mktg
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4
2. Acquisizione/creazione2. Acquisizione/creazione
Scelta
Diritti
Gestione diritti secondari
Scouting Progettazion
e
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5
3. Produzione editoriale3. Produzione editoriale
Editing
Art direction
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6
Collocazione Dimensionamento
(prezzo/tiratura) Investimento Canali Vendite speciali
4. Marketing4. Marketing
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7
Canvas Convention, comunicazione alla
rete Prenotazione Condizioni commerciali (sconto,
termini di pagamento)
5. Sell-in5. Sell-in
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8
Data versamento/messa in vendita
Prezzo e tirature finali Assorbimento
6. Marketing operativo6. Marketing operativo
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9
7. Produzione fisica7. Produzione fisica
Stampa
Legatura
Confezione
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10
8. Distribuzione fisica8. Distribuzione fisica
Versamento
Preparazione
Spedizione
Distribuzione diretta
Distribuzione indiretta
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11
9. Comunicazione9. Comunicazione
Ufficio stampa
Advertising
Publicity
Punto di vendita
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12
Vendita al cliente finale
10. Sell-out10. Sell-out
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13
11. Rifornimento11. Rifornimento
Velocità di uscita
Rottura di stock
Ristampa (tempi)
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14
12. Resa12. Resa
Autorizzazione
Ricevimento
Lavorazione
Accredito
Resa finanziaria
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15
13. Incasso13. Incasso
Credito
Affidamento
Scaduto
Dilazioni
Chiusura conto
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16
La funzione Editoriale
Fasi di responsabilitàdiretta
3 Produzione editoriale
Fasi di responsabilitàcondivisa
1 Mktg strategico
4 Mktg e Mktg operativo
8. Comunicazione
2 Acquisizione / creazione
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17
3 Produzione editoriale2 Acquisizione/creazione
8 Comunicazione
Le funzioni operative specializzate
Acquisizione e diritti
Art direction
Comunicazione e ufficio stampa
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18
La funzione Marketing
1 Mktg strategico
4 Mktg e Mktg operativo
5 Sell-in
6 Produzione fisica
8. Comunicazione
9 Sell-out10 Rifornimenti
11 Rese
Fasi di responsabilitàdiretta
Fasi di responsabilitàcondivisa
![Page 19: 1 Vista dal punto di vista delle case editrici leditoria libraria ci appare agire non su uno, ma su due mercati, uno di acquisizione e uno di destinazione.](https://reader038.fdocumenti.com/reader038/viewer/2022100517/5542eb57497959361e8c0be8/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Come funziona un’impresa editoriale
Titolo PB
Acquisizione (solitamente da portafoglio)
Confronto MKT ed Editoriale
(Comitato editoriale)
Inserimento in PE
Pubblicazione
Prezzo
Tiratura
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20
Come funziona un’impresa editoriale
Titolo HC
Acquisizione
Confronto MKT ed Editoriale
Comitato editoriale
Inserimento in PE
Pubblicazione
Prezzo
Tiratura