A che cosa serve questo corso?A che cosa serve questo corso?A…A…

…capire che cos’è l’editoria libraria

Principalmente attraverso

– le sue specificità

– le sue unicità

– i concetti e le categorie chiave

– i principali strumenti tecnici

…conoscere gli elementi base

dell’editoria libraria

– come fosse il montaggio di una macchina

– e la sua messa in funzione– o come l’apologo di Menenio

Agrippa

…connettere gli elementi e vederli tutti assieme

– di MKTG non ce n’è uno, ma molti e di vario genere

– il MKTG è più una prospettiva che un oggetto, e consiste principalmente nell’abitudine a guardare alle cose con gli occhi degli altri

…vedere, all’interno di questa macchina – o processo – il ruolo e il peso del marketing (MKTG), tenendo presente che

E dunque il programma dei nostri 9 incontri sarà il seguente:

15 ott. ISingolarità e tipologie dell’editoria libraria

1.Introduzione e prime caratteristiche

2.Altre caratteristiche e tipologie

22 ott. II Leggere e scrivere

3.Fenomenologia della scrittura

4.Fenomenologia della lettura

29 ott. III Acquistare libri

5.Fenomenologia dell’acquisto

6. Il mercato in Italia

5 nov. IV L’ABC dell’editoria

7.Collane/titoli singoli, programmi editoriali

8. Novità/catalogo

12 nov. V L’ABC dell’editoria

9.Hardcover/ paperback

10.Stagionalità, ciclo di vita

19 nov. VILa macchina editoriale

11.Tirature e prezzi: il MKTG operativo

12.Il ciclo economico e il ciclo finanziario

26 nov. VIILe scelte fondamentali

13. Il MKTG strategico

14.L’acquisizione e il MKTG dell’acquisizione

3 dic. VIIIVenendo al pratico

15.Il MKTG di prodotto e la trasformazione editoriale

16. Il MKTG commerciale

10 dic. IX Le mille luci

17.Il MKTG come comunicazione

18.Profilo, fisionomia, identità

1 – Singolarità dell’editoria libraria1 – Singolarità dell’editoria libraria

Prima premessa

La sindrome Trapattoni

Seconda premessa

La platea,

il palcoscenico e

il balcone di Giulietta

Riflessione prima

Sul doppio significato

della parola libro e sulla

doppia natura del libro

Riflessione seconda

Sul servire Dio e Mammona,

ovvero sull’impurità e

ambiguità dell’editoria

libraria

Riflessione terza

Sull’unico mestiere in cui il

produttore non è proprietario

del suo prodotto

Riflessione quarta

Face to face

Sul mondo degli editoriali

come comunità compatta

Riflessione quinta

Sul perché i libri sono tanti

Riflessione sesta

Sul perché i libri

assomigliano ai cucchiai

Riflessione settima

Sul tempo e sull’eternità

Sui libri e sull’illusione di

durata

Riflessione ottava

Sul fondamentale ottimismo

dell’editoria libraria, ovvero

su Aristotele e gli Illuministi

2 – Tipologie dell’editoria libraria2 – Tipologie dell’editoria libraria

Le case editrici osservate da cinque

punti di vista

ovvero

Come classificare una casa editrice

Generi

1

2

3..

n

Monogenere

Plurigenere

Ogni genere

1 - L’ampiezza dell’offerta

2 - L’ampiezza del mercato

Nicchia

Generalista

Macrosettore

(narrativa, saggistica)

Conoscenza, apprendimento, informazione,

autovalorizzazione

Divertimento, intrattenimento,

cultura, consapevolezza

Necessità

Utilità

Libertà di scelta

Piacere

3 – La motivazione dei lettori

L’editoria libraria come

Missione

ServizioAttività

amatoriale

Mecenatismo

Attività

produttiva

4 – Le motivazioni dell’impresa

Artigianale Industriale

5 – Le forme e le logiche dell’impresa

Noi ci occuperemo essenzialmente di editoria libraria e di case editrici

1. Pluri od Omnigenere

2. Generaliste

3. Con orientamento alla lettura non di utilità

4. Concepite come attività produttive

5. In forma e con logica industriale