Il sistema di creazione del valore nell'editoria libraria

tradizionale ei suoi diversi attori

luisa capelli, 2011

Un sistema di creazione del valore è:

1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;

luisa capelli, 2011

Un sistema di creazione del valore è:

1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;2. le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;

luisa capelli, 2011

Un sistema di creazione del valore è:

1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;2. le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;3. il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;

luisa capelli, 2011

Un sistema di creazione del valore è:

1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;2. le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;3. il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;4. possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili);

luisa capelli, 2011

Un sistema di creazione del valore è:

1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;2. le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;3. il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;4. possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili);5. gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore;

luisa capelli, 2011

Un sistema di creazione del valore è:

1. insieme di attività che crea valore sfociando in atti di consumo volti a soddisfare bisogni;2. le attività vengono svolte impiegando risorse materiali, immateriali e umane e sono legate tra loro da flussi di materiali, informazioni, risorse economiche, relazioni di potere;3. il governo delle attività può essere garantito dal mercato, dalla gerarchia o da forme ibride;4. possono parteciparvi più attori economici (imprese, famiglie, enti pubblici, organizzazioni no profit, ecc.) che svolgono una o più attività (confini del sistema difficilmente definibili);5. gli acquirenti finali, oltre a svolgere attività di consumo, possono svolgere attività di creazione del valore;6. un attore può partecipare a più sistemi di creazione del valore.

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Gli attori fondamentali del sistema di creazione del valore nell'editoria libraria tradizionale

redazione/edizionegestione rese

distribuzione

stampa

autore consumo dei libri

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Gli attori fondamentali...

editore

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distribuzione grossisti

distribuzione aeroporti

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distribuzione aeroporti

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distribuzione

consumodi libri

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Gli attori fondamentali...

Palazzo Mondadori a Segrate, Oscar Niemeyerluisa capelli, 2011

costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

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Gli attori fondamentali... la direzione editoriale

Gli attori fondamentali... la direzione editoriale

costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collanenarrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

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costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

luisa capelli, 2011

Gli attori fondamentali... la direzione editoriale

costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

canali diversi per pubblici diversi

luisa capelli, 2011

Gli attori fondamentali... la direzione editoriale

costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato

le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

canali diversi per pubblici diversi

tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing

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Gli attori fondamentali... la direzione editoriale

costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato

le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari

la relazione con i consulenti

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

canali diversi per pubblici diversi

tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing

editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici

luisa capelli, 2011

Gli attori fondamentali... la direzione editoriale

costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato

le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari

la relazione con i consulenti

la costruzione del catalogo

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

canali diversi per pubblici diversi

tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing

editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici

l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni

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Gli attori fondamentali... la direzione editoriale

costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato

le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari

la relazione con i consulenti

la costruzione del catalogo

la costruzione del budget

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

canali diversi per pubblici diversi

tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing

editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici

l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni

le risorse disponibili e la loro distribuzionela previsione e la gestione della crescita

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costruzione del piano editoriale si compiono le scelte fondamentali:

i generi e la struttura in collane

gli orientamenti culturali e di politica editoriale

i canali di distribuzione e gli obiettivi di mercato

le reti di promozione e gli strumenti pubblicitari

la relazione con i consulenti

la costruzione del catalogo

la costruzione del budget

la ricerca e lo sviluppo in nuove direzioni

narrativa, saggistica, varia, scolastica, ecc.(tipologie di editori e differenti scelte di struttura del catalogo)

le scelte “di campo” dell’editore: quali aree si esplorano (autori, stile dei libri, pubblico)

canali diversi per pubblici diversi

tipologia delle reti (più o meno integrate) e il piano di marketing

editor, agenti, direttori di collana, autori, altre case editrici

l’equilibrio difficile tra novità, ristampe, nuove edizioni

le risorse disponibili e la loro distribuzionela previsione e la gestione della crescita

l’attenzione all’innovazione e l’investimento in nuove attività (per interi settori di mercato, per nicchie, per tecnologie, per supporti)

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autore

l’e. si accorda con autore e/o traduttore per caratteristiche, tempi di consegna e

modifiche

l’autore, il traduttore o laredazione raccolgono i

materiali

il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale

l'editore tratta con la casa editrice dell'e.originale, con agenti o autori

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l’autore, il traduttore o laredazione raccolgono i

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redazione, grafici e tecnici decidono impaginazione e cover

in relazione a collana e caratteristiche dell’opera

il direttore editoriale colloca l’opera nel piano editoriale

tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblici potenzialmente interessati

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tutte le iniziative rivolte ai diversi pubblici potenzialmente interessati

traduzione affidata a buon conoscitore lingua di

partenza, argomento e lingua di arrivo

revisione effettuata da redazione, eventualmente

da curatore

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impaginazionee composizione:

tecnici, interni o esterni alla redazione

il “visto si stampi” viene sempre

effettuato dalla redazione

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Gli attori fondamentali... le attività di promozione

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promozionepubblicità

scheda libro

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commerciale

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consumo dei libri

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Gli attori fondamentali... distribuzione e vendita

Per approfondire: - Normann, Richard, 2002 (ed. orig. 2001), Ridisegnare l'impresa, Etas. - Dubini, Paola, 2001, Voltare pagina, Etas.

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