Il paradosso di GutenbergI 4 paradigmi della convergenza digitale

Introduzione

Il paradigma digitale, fondato sui bit, rifonda i media

Convergenza: sempre più consolidata negli strumenti di produzione, nei supporti di memorizzazione, nei programmi di manipolazione, nella formazione di competenze, nelle sintassi e grammatiche di ideazione, nella confezione

Il digitale, la convergenza e la crossmedialità riconfigurano la filiera ideazione – produzione – distribuzione – fruizione, fabbricando prodotti capaci di attraversare verticalmente ed orizzontalmente i media classici (teatro, cinema, tv, radio) e nuovi (web, tv digitale, cellulare, videogiochi)

Offerte molti-mediali realizzate per una fruizione multi-piattaforma

Introduzione

I media diventano mediatori del messaggio, reticoli di immediazione: il medium è il processo

Nuova meta dell’industria dei media: totale controllo della filiera sia verticale (monomediale) sia orizzontale (molti-mediale)

• Contenuti

• Standard compressione dati

• Hardware unico

• Brand internazionale

Introduzione: il Grand Master

Grand Master: prodotto primario, già modulato e concepito come capostipite del grappolo, del reticolo, dello sciame dei prodotti connessi

Creazione di sinergie editoriali, attuazione di economie nel processo industriale, pianificabilità di strategie di cross-marketing

Introduzione: il paradosso di Gutenberg

I flussi radiotelevisivi oggi si spacchettano per ricomporsi paradossalmente nelle librerie come fossero volumi di carta stampata

Editori come grandi selettori, confezionati e distributori

Library come Dna di una cultura, strutturato con miliardi di storie raccontate e perdute, con immagini composte e dissolte, melodie eseguite, discorsi diffusi, percorsi immaginati

Le convergenze dei processi e delle economie nei media digitali

Bit: unità di segnale e di informazione che viene adottata quando si vuole registrare-manipolare un contenuto in un computer

Pacchetti di bit, file e memorie digitali: mattoncini di ogni possibile costruzione mediatica, contenuto o servizio complesso

Fortissime economie di scala nei processi di produzione di questi contenuti, poiché si utilizza un solo strumento di produzione: il computer

La digitalizzazione dei media

Migrazione al digitale di ogni supporto, formato di scrittura e lettura nell’industria dei contenuti

Reingegnerizzazione della filiera

IDEAZIONE: momento creativo che coinvolge autori, scrittori e progettisti; impera l’uso del computer e del web (regno del copia-incolla-taglia ed archivio universale personale)

PRODUZIONE: verticale (un video è processato in ogni sua fase all’interno dello stesso medium) orizzontale (quando converge su più piattaforme di manipolazione e distribuzione)

La digitalizzazione dei media

DISTRIBUZIONE: un file, identico, può essere distribuito su qualsiasi medium (diversa compressione o formattazione)

FRUIZIONE: terminale d’uso

I quattro paradigmi

Prodotti crossmediali: ideati e pianificati per una distribuzione moltimediale ed una fruizione su ogni possibile apparecchio ricevente e riproduttore

Ideazione: Grand Master

Fruizione: Media on Demand

Triplice mutazione nei 3 fondamentali segmenti dell’industria mediatica: nella filiera ideativo-produttiva, nella rete distributiva e nella composizione dell’offerta per il fruitore finale

Crossmedialità e Grand Master

Prassi di ideazione e progettazione che serve per creare prodotti mediatici capaci di attraversare in lungo e in largo tutti i media (vecchi e nuovi) con percorsi reticolari, possibili soprattutto perché i contenuti ed i servizi prodotti sono di fatto dei file digitali

Produzione di partenza; anche produzioni che nascono senza una pianificazione crossmediale ma che nel tempo vengono trattati come GM di un grappolo articolato di prodotti di ricaduta

Moltimedialità e Media on Demand

I prodotti crossmediali si offrono su ogni possibile terminale d’uso e in ogni possibile formato; sono bouquet di canali di flusso (tv generalista) di prodotti finiti a richiesta (video on demand) e servizi interattivi (home banking)

A ciascuno dei 4 paradigmi del prodotto mediatico nell’era digitale di associa un mezzo industriale simbiotico e

biunivoco attraverso il quale si arriva alla piena declinazione del paradigma.

4 binomi della convergenza dei media nell’era digitale

Digitale, come convergenza di progetto (crossmedialità)

Pianificare e progettare un prodotto mediatico che sfrutti al massimo le sinergie derivate dall’uso sistematico dei file digitali

Database, come convergenza di processo (Grand Master)

Il GM è ottimale quando viene realizzato partendo da enormi database multimediali (depositi organizzati di filmati, audio, video, foto, animazioni, etc.) poiché si articola al massimo la possibile gamma di declinazione di un prodotto crossmediale

L’industria dell’immateriale ottimizza la sua migrazione al digitale rifondandosi su database multimediali che consentono la configurazione di qualsiasi prodotto cinematografico, televisivo, radiofonico, multimediale, di carta stampata, musicale, etc.

4 binomi della convergenza dei media nell’era digitale

Rete, come convergenza di distribuzione e come reticoli di connessione (Molti-medialità)

Collegarsi alla rete sia per alimentare i database sia per veicolare a richiesta il medium scelto dall’utente finale

Adozione universale del Protocollo Internet (IP) e velocizzazione del trasporto dell’attuale rete Internet

Terminali, come convergenza di fruizione (Media On Demand)

Ibridazione dei terminali: far convergere su ciascuno di loro le funzionalità degli altri

Suddivisione in specializzazioni logistiche

Computer, Televisore, Memorie personali mobili, Giornale elettronico

La distribuzione per le nuove televisioni e per le nuove utenze

TV digitale terrestre

UMTS

IPTV

Interoperabilità: set top box unico per la tv via Internet a banda larga: consorzio VOIPEX. Obiettivo è la neutralità del mezzo di distribuzione

Conclusioni

ELEMENTI INDUSTRIALI

FUNZIONE DI SISTEMA

LE 4 P DEL SISTEMA

INNOVAZIONE PARADIGMA

File digitali Progettazione Progetto Prodotti integrati

Crossmedialità

Database Produzione Processo Processi integrati

Grand Master

Rete Distribuzione Percorso Internet Protocol

Moltimedialità

Terminali Fruizione Prodotto Interattività Media On Demand