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Storytellingnon vendere le pentole, raccontami una storia
Lele Rozza <lelerozza@gmail.com> - Queste slides sono rilasciate con licenzaCreative Commons Attribuzione-Non commerciale-Condividi allo stesso modo 2.5 Italia
giovedì 13 maggio 2010
C’era una volta il
target, adesso non c’è più.
giovedì 13 maggio 2010
Una volta le aziende
potevano darti una sòla perchè erano “quasi”
un’istituzione, una volta...
giovedì 13 maggio 2010
Passa il tempo,
cambiano le cose, le
aspettative si affinano.Il target è diventato
persone, singole, attente, esigenti
giovedì 13 maggio 2010
I simboli sono importanti, ci
serve un
raccontogiovedì 13 maggio 2010
Il racconto è il fulcro della
comunicazione in
una società costituita da
soggetti competenti e
“smagati”giovedì 13 maggio 2010
L’obiettivo della
“vecchia pubblicità” non cambia, si tratta di
convincere l’interlocutore.
giovedì 13 maggio 2010
Cambia il metodo,
cambiano le regole d’ingaggio, cambia il
rapporto tra chi produce il
messaggio e chi lo fruisce.
giovedì 13 maggio 2010
Il destinatario
obiettivo della
comunicazione (secondo il classico percorso mittente ->messaggio -> destinatario)
cambia.giovedì 13 maggio 2010
Non più un “oggetto” ricettacolo
di informazione e messaggi, ma
“soggetto” attento e
partecipe al processo, competente
e addirittura in grado di confutare e
dirigere il messaggio stesso.
giovedì 13 maggio 2010
una volta era push
(sparo nel mucchio) adesso è
pull (mi faccio trovare da uno che mi sta cercando)
giovedì 13 maggio 2010
La comunicazione deve
ripensarsi per assolvere alla nuova
funzione di veicolo, che instaura
relazioni, che attiva “aperture
esperienziali”, che apre
conversazioni.giovedì 13 maggio 2010
La fine del mainstream
rimette in discussione la
struttura del
messaggio
giovedì 13 maggio 2010
dobbiamo noi ripensare
drasticamente le modalità
della
comunicazionegiovedì 13 maggio 2010
Lo storytelling è una tecnica, fa leva
sull’attenzione che naturalmente l’individuo
pone al racconto che lo riguarda. E’ uno strumento che aiuta
il soggetto a produrre quel senso che sta cercando;
guida il soggetto nel viaggio
che lo porta ad accogliere le istanze proposte.
giovedì 13 maggio 2010
Raccontami una
bella storia e
sarò disponibile ad ascoltarti
giovedì 13 maggio 2010
una bella storia
forse il supererà il
rumoregiovedì 13 maggio 2010
E poi dammi quello che mi hai
promesso
giovedì 13 maggio 2010