Leonardo Serboni @leonardoserboni

I LINGUAGGI DEL WEB

Come fare per parlare social Come scrivere per i motori di ricerca

Come raccontare storie sul web

Leonardo Serboni @leonardoserboni

COME RACCONTARE STORIE

PER IL WEB

STORYTELLING

Tecnica di comunicazione che consiste nel raccontare una storia stimolando uno specifico desiderio nei confronti degli utenti, persuadendoli ad appassionarsi all'universo narrato.

“La fiaba è il luogo di tutte le ipotesi: essa ci può dare delle chiavi per entrare nella realtà per

strade nuove, può aiutare il bambino a conoscere il mondo”

G. Rodari

Raccontare storie per vendere

Non sono i prodotti ad essere comprati, ma la storia che c’è dietro di essi.

Le esperienze di vita sono sempre più persuasive che i fatti, i grafici o le statistiche. Più sarai capace a descrivere qualcosa che è successo, utilizzando tutti i sensi, rendendo l’immagine chiarissima, più sarai persuasivo.

Che si scelga di raccontare prodotti e/o valori di un determinato brand, lo storytelling è una tecnica pubblicitaria da sempre esistita all'interno delle varie strategie di marketing e comunicazione.

ALCUNI ESEMPI BANALINon storytelling ma serialità costretta dal mezzo televisivo

Mulino Bianco: Antonio e Rosita la serialità banale

Tim: la serialità ad ogni costo

Lavazza: la serialità che deve far ridere per forza

Visual Storytelling & Instagram

…e vissero felici e contenti.

CHI PUÒ AIUTARCI?

http://designthroughstorytelling.net/periodic/

Raccontare storie che incorporino il conflitto

Raccontare le proprie avventure/disavventure

Un altro tipo di comicità!

…e serialità.

Raccontare la contemporaneità

Raccontare un’emozione

Raccontare il nostro essere italiani

E in Italia? Raccontare l’italianità

Raccontare l’irraggiungibile

Raccontarsi attraverso il proprio sito web

E all’estero come ci raccontano?

Raccontare la viralità

Raccontare la guerrilla

E l’obiettivo?

Diventa una rockstar… della tua nicchia o settore!

Alcuni casi recenti

Prima

Dopo

Il racconto su Facebook

Visual e testo

• Rischio di banalizzazione del brand • Narrazione inefficace • Incoerenza fra i valori narrati e quelli della

community che si vuole coinvolgere • Mash-up o parodie di community avverse

(Haters, ONG, troll e chi più ne ha più ne metta!)

Occhio a raccontare storie!

Come non farlo

Come abbiamo raccontato un metodo scientifico