Raccontare le storie con le #storie Digital Marketing Storytelling

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Raccontare le storie con le #storie

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Dai romanzi per le piattaforme social per promuovere altri romanzi, ai (finti) curriculum su Linkedin per promuovere (veri) blockbuster hollywoodiani, una panoramica su come la comunicazione sta cambiando e su come oggi i giovani creativi abbiano molte nuove strade per far conoscere al mondo la loro storia. Lo storytelling al servizio del marketing e in particolare del digital marketing.

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Raccontare le storie con le #storie

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Inghilterra, 1350.La contea del Kent è famosa per i suoi forgiatori di spade, i migliori del regno.Tra loro c’era anche un giovane artigiano di nome Henry Ashfield.

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Sir Andrew Percy invece era uno dei più valenti spadaccini dell’epoca.

Durante un viaggio nel Kent ruppe la sua spada in combattimento e si mise alla ricerca di un artigiano che gliene

potesse forgiare una nuova.Poiché era domenica, molte botteghe

erano chiuse.

Tranne quella di Henry Ashfield, che offrì al cavaliere la sua spada

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Sir Andrew Percy era fiero della sua nuova

spada.

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Poco dopo Sir Andrew Percy fu chiamato in guerra. E lui, cavaliere di doti incredibili e di grande coraggio, si distinse sconfiggendo molti nemici.

La leggenda vuole che in combattimento la

sua strana spada riuscisse a trapassare le corazze didue avversari alla volta.

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Sir Andrew Percy entrò nella storia, e presto molti altri cavalieri bussarono alla porta del mastro spadaio Henry Ashfield.

Diventò il più grande forgiatore di spade di tutta l’Inghilterra.

La sua arte e la sua passione vivono ancora oggi nelle abili mani dei suoi discendenti che custodiscono il segreto di un’arte vecchia quanto la leggenda di Sir Percy.

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Ogni storia nasconde uno schema ben preciso

Il fumettista Roy Chast del New Yorker ha sintetizzato questo disegno in:

C’era una voltaAll’improvviso

FortunatamenteLieto fine

once upon a time - suddenly - luckily and happily ever after

C’era una volta...

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Raccontare le storie con le #storie

Alcuni scienziati dell’Università di San Diego in California hanno stimato che ogni giorno vieniamo bombardati con circa 34gb di informazioni

Come facciamo a gestire tutte queste informazioni?Come facevano gli uomini delle caverne: selezionando

Le storie sono un modo per dare senso all’esperienza

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Ma...diventare un buon storyteller

non è così facile

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immaginazione

Serve

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una storia degna di essereraccontata

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Raccontare le storie con le #storie

E una storia per essere degna di essere raccontata sicuramente deve:

Rivelare qualcosa di personale o

sconosciuto altrimenti diventa noiosa

VADEMECUM

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Raccontare le storie con le #storie

Fare leva su una specifica emozione

paura, desiderio, rabbia, felicità, ecc...

Per spingere all’azione

VADEMECUM

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Fare viaggiarese non c’è un’inizio, uno svolgimento e una fine

non è una storia

VADEMECUM

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Raccontare le storie con le #storie

Suscita EmozioniRicorda o crea immagini

IntrattieneParla alle nostre esperienzeParla al nostro subconscio

Porta informazioni

Una storia:

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Raccontare le storie con le #storie

Per far vivere un’esperienza

Perché racconti una storia?

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Raccontare le storie con le #storie

C’è sempre di mezzo una...

STORIABELLA

Ricordando che rimane il male supremo:“Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the

stories you tell.” – Seth Godin (http://www.sethgodin.com)all images are copyright of their respective owners

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Raccontare le storie con le #storie

Ogni contenuto diventa parte integrante della

storiaPiù il contenuto è interessante e convincente maggiore sarà

E’ una cosa Personale

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Raccontare le storie con le #storie

Transazione vs

Interazione

E’ una cosa Personale

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Raccontare le storie con le #storie

Le relazioni che si creano sono personali si vuole un contatto

E’ una cosa Personale

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Raccontare le storie con le #storie

Capire chi è il tuo pubblico (personalità, gusti, aspirazioni...)

Capire le piattaforme e i contenuti preferiti (Facebook, Twitter, Magazine,

TV, Youtube...)

Creare contenuti pertinenti alla storia (video, articoli, tweet, etc.)

E adeguati per la piattaformaChe stimolinoEngage consumers in order to have them interact with the content (read this)

Come fare?

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Raccontare le storie con le #storie

Suscita EmozioniRicorda o crea Immagini

IntrattieneSi riferisce magari a nostre esperienze oppure ci ricorda

qualcosa di simile già vissutoParla al nostro subconscio

Porta informazioni

Una storia...

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Raccontare le storie con le #storie

E’ un immagine che:

Riassume tutto quello che c’è da sapereE’ immediata e interessante

E’ facile da capireE’ divertente

La condividi facilmente

Che cos’è?

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Tutti amiamo le

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Un’altro modo è il video

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Raccontare le storie con le #storie

Baricco l'ha inserito tra le cinquanta migliori letture degli ultimi dieci anni, e Piperno gli ha dedicato una

lunga recensione sul Corriere della Sera, dal titolo "Che romanziere questo tennista"

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Raccontare le storie con le #storie

Twitter ha fatto il resto. E dai cinguettii "retweettati" più volte di Daria Bignardi, Valentino Rossi e Jovanotti è

partito definitivamente il tam-tam che in poche settimane ha trasformato le 15mila copie della tiratura

iniziale nelle 100mila vendute attuali, facendo comparire "Open" nelle classifiche di vendita di tutti i

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Mattia Pavesi Marketing & Digital Strategist [email protected] @Sir_Bronson
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