Chi sono? Nome reale: Beatrice Niciarelli Nome in codice: Nybe Communication Età: (20 + 20) - 10 Professione: Copywriter

Dove puoi trovarmi? Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia

#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 giugno 2013

Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling

#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013

Che cos'è lo Storytelling?

#WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013

È una tecnica narrativa che attraverso pensieri, emozioni, suoni e parole permette agli altri di sceglierti e ascoltarti.

Il mondo è pieno di storie, circostanze e situazioni curiose che aspettano solo di essere raccontate. H. Arendt

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Perché raccontare queste storie?

Parlare ai propri

consumatori

Generare convinzioni

Narrarsi e narrare la

propria storia

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Cosa deve avere una storia per funzionare?

• Emozioni • Trama definita • Verità • Coerenza • Chiarezza • Semplicità

Ecco il mio segreto. È molto semplice: non si vede bene che col cuore. L’essenziale è invisibile agli occhi. Il Piccolo Principe - Antoine De Saint Exupery

Come raccontare queste storie in chiave marketing?

Testo Advertising Video

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Video - Chipotle Mexican Grill

Obiettivo: condividere un importante cambiamento aziendale Come: facendo leva sui valori aziendali per trasformarli in emozioni positive Soluzione: un video potenzialmente virale che presenti i valori del brand e dei suoi fondatori

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Video - Chipotle Mexican Grill

http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos

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Video - Chipotle Mexican Grill Il risultato:

Nel 2012 Chipotle è il migliore fast food di genere messicano in tutta l'America (sondaggio by Polis)

• Vincitore a Cannes dei premi Film Lions Gran Prix e Branded Content Entertainment Lions Grand Prix

• Record di visualizzazioni: oltre 7 milioni • Eletto brand n.1 dal NYT per l'alto

sentimento positivo aziendale creato

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Testo - Pan di Stelle Obiettivo: raccontare la marca per renderla più coinvolgente e darle un carattere completamente nuovo Come: facendo vivere ai consumatori un'esperienza totalmente "pandistellizzata" Soluzione: rinnovo totale dei canali di comunicazione e utilizzo dello storytelling

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Testo - Pan di Stelle

• Grafica e contenuti del sito web realizzati per creare un'esperienza "da favola"

• Creazione di personaggi Paper Toy e Magazine partecipativo su Facebook

• Partecipazione attiva dei fan che possono condividere frasi tratte da racconti classici o creare la propria "playlist dei Sognatori" su Youtube

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Testo - Pan di Stelle Il risultato:

• Pan di Stelle è il settimo brand tra i top 100 di Facebook (Italia)

• Il numero di fan ha superato il milione e mezzo e l'interazione sociale è aumentata notevolmente

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Advertising - Volkswagen Touran

Obiettivo: lancio della nuova Touran con pacchetto specifico di sicurezza per bambini Come: advertising mezzo stampa (Spagna, aprile 2013) Soluzione: adv di immediato impatto visivo (la narrativa classica al servizio del marketing)

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Advertising - Volkswagen Touran

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Advertising - Volkswagen Touran

Il risultato: • Valore del prodotto accentuato • Immedesimazione del target di riferimento • Risposta a una delle incertezze maggiori: incertezza

personale (Bauman) • Componente autobiografica (la favola dell'infanzia)

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Per concludere...

La tua strategia di Storytelling deve:

• Essere pensata e realizzata per il tuo pubblico • Essere creata con un filo narrante conduttore • Avere un senso definito • Essere una storia (personaggi, focus, tesoro, soluzione

finale) • Raccontare la verità • Essere chiara • Essere semplice • Rispecchiare l'azienda e i suoi valori

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Ora tocca a te raccontare la tua storia... Grazie! Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia

Risorse utili: Manuale di storytelling (A.Fontana) http://www.storytellinglab.org/ http://www.brandstorytellingforum.it/ http://www.socialbakers.com/ http://futureofstorytelling.org/