Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling - Web Reevolution 2013

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    Marketing

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Il mio intervento al Web Reevolution del 2013. Come creare contenuti di valore utilizzando la tecnica narrativa d'eccellenza.

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  • 1. Chi sono? Nome reale: Beatrice Niciarelli Nome in codice: Nybe Communication Et: (20 + 20) - 10 Professione: Copywriter Dove puoi trovarmi? Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 giugno 2013
  • 2. Creare contenuti di valore utilizzando lo Storytelling #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 3. Che cos' lo Storytelling? #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 una tecnica narrativa che attraverso pensieri, emozioni, suoni e parole permette agli altri di sceglierti e ascoltarti.
  • 4. Il mondo pieno di storie, circostanze e situazioni curiose che aspettano solo di essere raccontate. H. Arendt #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 5. Perch raccontare queste storie? Parlare ai propri consumatori Generare convinzioni Narrarsi e narrare la propria storia #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 6. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Cosa deve avere una storia per funzionare? Emozioni Trama definita Verit Coerenza Chiarezza Semplicit Ecco il mio segreto. molto semplice: non si vede bene che col cuore. Lessenziale invisibile agli occhi. Il Piccolo Principe - Antoine De Saint Exupery
  • 7. Come raccontare queste storie in chiave marketing? Testo AdvertisingVideo #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013
  • 8. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill Obiettivo: condividere un importante cambiamento aziendale Come: facendo leva sui valori aziendali per trasformarli in emozioni positive Soluzione: un video potenzialmente virale che presenti i valori del brand e dei suoi fondatori
  • 9. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill http://www.youtube.com/watch?v=aMfSGt6rHos
  • 10. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Video - Chipotle Mexican Grill Il risultato: Nel 2012 Chipotle il migliore fast food di genere messicano in tutta l'America (sondaggio by Polis) Vincitore a Cannes dei premi Film Lions Gran Prix e Branded Content Entertainment Lions Grand Prix Record di visualizzazioni: oltre 7 milioni Eletto brand n.1 dal NYT per l'alto sentimento positivo aziendale creato
  • 11. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle Obiettivo: raccontare la marca per renderla pi coinvolgente e darle un carattere completamente nuovo Come: facendo vivere ai consumatori un'esperienza totalmente "pandistellizzata" Soluzione: rinnovo totale dei canali di comunicazione e utilizzo dello storytelling
  • 12. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle Grafica e contenuti del sito web realizzati per creare un'esperienza "da favola" Creazione di personaggi Paper Toy e Magazine partecipativo su Facebook Partecipazione attiva dei fan che possono condividere frasi tratte da racconti classici o creare la propria "playlist dei Sognatori" su Youtube
  • 13. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Testo - Pan di Stelle Il risultato: Pan di Stelle il settimo brand tra i top 100 di Facebook (Italia) Il numero di fan ha superato il milione e mezzo e l'interazione sociale aumentata notevolmente
  • 14. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran Obiettivo: lancio della nuova Touran con pacchetto specifico di sicurezza per bambini Come: advertising mezzo stampa (Spagna, aprile 2013) Soluzione: adv di immediato impatto visivo (la narrativa classica al servizio del marketing)
  • 15. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran
  • 16. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Advertising - Volkswagen Touran Il risultato: Valore del prodotto accentuato Immedesimazione del target di riferimento Risposta a una delle incertezze maggiori: incertezza personale (Bauman) Componente autobiografica (la favola dell'infanzia)
  • 17. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Per concludere... La tua strategia di Storytelling deve: Essere pensata e realizzata per il tuo pubblico Essere creata con un filo narrante conduttore Avere un senso definito Essere una storia (personaggi, focus, tesoro, soluzione finale) Raccontare la verit Essere chiara Essere semplice Rispecchiare l'azienda e i suoi valori
  • 18. #WebReevolution - Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 Ora tocca a te raccontare la tua storia... Grazie! Sito web: www.nybe.it Skype: Beanicia Email: info@nybe.it Twitter: @BeaNicia Risorse utili: Manuale di storytelling (A.Fontana) http://www.storytellinglab.org/ http://www.brandstorytellingforum.it/ http://www.socialbakers.com/ http://futureofstorytelling.org/