Transcript of Storytelling 2.0
- 1. Storytelling 2.0 Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura
Trapani Definizione. I tools. I casi studio
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ricordate questo spot?
- 3. e perch utilizzarlo Storytelling Cos lo
- 4. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Cera una volta...
Ossia larte di dare significato ad uninformazione noiosa Lo
storytelling una tecnica di comunicazione, consiste nel raccontare
una storia capace di suscitare emozioni per attirare lattenzione
del pubblico, veicolare ad esso il messaggio che la storia vuole
raccontare e stimolare uno specifico desiderio nei lettori,
persuadendoli a compiere una specifica azione.
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Perch le storie Amiamo le storie da quando siamo bambini le storie
insegnano chi siamo e come funziona il mondo ci piace condividerle
attraverso il passaparola
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Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e
branding Your product is only part of the story. A potential
customers relationship with your brand will likely begin before
they actually purchase your product at all. - Bernadette Jiwa,
Brand Story & Marketing Strategist Narrazione come processo
strategico di costruzione del valore
- 7. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e
branding La necessit del narrare In the broadcast era, access was
power. We developed all these bad habits when distribution was in
the hands of few. But now storytelling matters again -Jonah Sachs,
author of Story Wars Tradizione orale Era del broadcast Era
digitale
- 8. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
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branding La rivoluzione del consumatore Il consumatore non pi
target ma destinatario, egli quindi ora si pone al centro del
flusso comunicativo, prendendo il controllo di ci che vede e ci che
condivide, acquisendo perci un ruolo attivo nel processo
comunicativo. Stordito dal continuo stream di messaggi delladv
tradizionale, preferisce ricevere meno messaggi ma pi coinvolgenti
ed emozionanti, come una storia.
- 9. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e
branding Da push a pull We can no longer push our messages across,
we need to pull customers in with engaging, useful content.
- 10. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storytelling e
branding Usare lo storytelling perch Rimane a mente pi facilmente
Elimina lo scetticimo LADV tradizionale funziona sempre meno Se una
storia piace, viene ricondivisa
- 11. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia
Cosa raccontare Una storia personale e autentica Adidas, impossible
is nothing, 2007
- 12. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Una buona storia
Cosa raccontare Una storia che sia stimolante per lutente Nike,
better for it, 2015
- 13. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
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Cosa raccontare Una storia con contenuti emotivi coinvolgenti
Algida, Goditi il viaggio, amerai il finale, 2014
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Elementi Eroe L. Messi Obiettivo Giocare a calcio Conflitto
Problema con la crecita Morale Niente impossibile
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Digital storytelling e social media Cronologia, passaparola,
multimedialit
- 16. sui socialmedia Storytelling Visual
- 17. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Visual
storytelling I blog sono stati una delle prime forme di social
networking dove le persone scrivevano 1000 parole. Quando siamo
passati agli aggiornamenti Facebook, i nostri post sono diventati
pi corti. Poi i servizi di microblogging come Twitter hanno
abbassato i limiti a 140 caratteri. Ora stiamo sorpassando le
parole muovendoci verso la comunicazione visiva, con social network
come Pinterest.- William J. Ward, Social media professor Limmagine
diventa tutto
- 18. Titolo, Strumenti e applicazioni per il web, Michela
Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Visual storytelling
Limmagine diventa tutto
- 19. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Investire sui
contenuti visivi Visual Storytelling: come farlo Scatti
coinvolgenti Personalit Partecipazione degli utenti Storia
visuale
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Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Facebook Essere
sul pezzo... con i valori aziendali!
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sul pezzo... con i valori aziendali! Aggiungere le milestone
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sul pezzo... con i valori aziendali! Aggiungere le milestone
- 24. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Twitter Lanciare
una call to action...
- 25. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Twitter Lanciare
una call to action... e re-twittare quello che postano gli
utenti
- 26. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Twitter Lanciare
una call to action... e re-twittare quello che postano gli
utenti
- 27. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Instagram
Fotografie evocative
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che creino tendenze Fotografie evocative
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che creino tendenze #buongiorno #love Fotografie evocative
- 30. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Youtube
Emozionare
- 31. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Tool gratuito
User-friendly Google, Facebook, Twitter, Instagram, Flickr, YouTube
Storify e social media Storify Make the web, tell a story
- 32. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Storify Make the
web, tell a story
- 33. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Complessit
semplice User-friendly Data Base Facebook, Twitter, Instagram,
LinkedIn Visual.ly e Easel.ly Editor Infographics
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Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Visual.ly e
Easel.ly Editor Infographics
- 35. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Tool gratuito
User-friendly Personalizzazione Facebook, Twitter, Instagram,
Google+, Pinterest Animoto Editor video
- 36. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Animoto Editor
video
- 37. storytelling Perfetto gli eroi e lo #1: Ceres,
- 38. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Il
concept BCube, dal 2014 Cosa aspetti a lanciare un appello, una
sfida o a iniziare una battaglia contro la sfiga? Se anche nella
tua vita c' bisogno di eroismo, usa l'hashtag #civuoleuneroe sui
tuoi social network preferiti! Non vinci niente. Non cambi il
mondo. L'eroe non detto che arrivi. Forse puoi trovarlo dentro di
te. Ma anche no. Di sicuro ti sfoghi. - da ceres.com
- 39. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Gli
strumenti utilizzati Sito internet Social media: Twitter, Facebook,
YouTube e Instagram
- 40. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe Il
sito Lancio della campagna tramite la creazione dellhashtag e la
call to action. Presentazione dei quattro eroi immaginari
protagonisti della storia narrata da Ceres e ricondivisione dei
video di lancio delliniziativa presenti anche su YouTube.
- 41. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
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#civuoleuneroe
- 42. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
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#civuoleuneroe
- 43. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe I
social media Condivisione di post da parte degli utenti tramite
lhashtag #civuoleuneroe
- 44. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe I
social media Creazione di due serie di video: una in cui si
raccontano le avventure dei quattro eroi di Ceres, laltra con
Herbert Ballerina come testimonial. Lancio la campagna condividendo
i video di youtube. Negli anni hanno mantenuto il tema eroi .
- 45. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
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#civuoleuneroe
- 46. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #civuoleuneroe
Perch funziona Nellepoca del social affidiamo alla rete molti
nostri pensieri e, soprattutto, un gran quantitativo di
esternazioni come allegre imprecazioni, invocazioni del destino
infausto, lamentele, e soprattutto, sfoghi. Con i 140 caratteri di
Twitter o la possibilit di mettere un particolare stato di
Facebook, Ceres offre una vera e propria terapia.
- 47. effetto boomerang i guerrieri: #2: Enel e
- 48. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il
concept: gli utenti diventano narratori Enel invita gli italiani a
raccontare le loro piccole e grandi sfide quotidiane da #guerrieri.
Tutti potranno parlare del loro lavoro, delle loro passioni, dei
loro sogni e dei modi per realizzarli, in un periodo tanto
difficile. Lobiettivo quello di lanciare un segnale positivo, un
messaggio di speranza e unispirazione ad andare avanti.
Saatchi&Saatchi, settembre 2013
- 49. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli
strumenti utilizzati Spot tv e sito internet Social media: twitter
e facebook Storify
- 50. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli
strumenti utilizzati In tv stato mandato lo spot di lancio della
campagna.
- 51. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli
strumenti utilizzati Creazione dellhashtag #guerrieri. Uso di
Twitter Ads per diffondere lhashtag Il sito web stato utilizzato
per permettere agli utenti di partecipare a un concorso. Inoltre
sul sito sono presenti degli stimoli narrativi
- 52. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli
strumenti utilizzati
- 53. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Gli
strumenti utilizzati Storify stato utilizzato per dare a tutti la
possibilit di raccontare la propria storia condividendo fatiche e
speranze, e dimostrando che non esistono traguardi
irraggiungibili
- 54. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il
fallimento
- 55. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il
fallimento
- 56. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #guerrieri Il
fallimento La grossa azienda fa parte del sistema contro cui i
guerrieri sono chiamati a combattere, per questo gli italiani si
sono sentiti presi in giro. Ci a dato vita al cosidetto effetto
boomerang, una possibile conseguenza che il forte potere dei social
media ha la capacit di generare.
- 57. personal branding Obama e il #3:
- 58. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Il personal
branding Personal branding is all about discovering what makes you
special, and then communicating it to the right people, through
mutiple channels. - dan schawbel, NY Times, Wall Street Journal
Bestselling Author Cos
- 59. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani Four more years
Tre parole, un grande successo La narrazione nei media avevano
catturato lattenzione del mondo creando il quadro delleroe perfetto
e delleroina; tre semplici parole e una immagine emotiva hanno
fatto il resto.
- 60. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Il concept
#ForAll, lanciata su Instagram, ha come idea di base di chiedere ai
giovani di scrivere sul dorso della mano cosa vorrebbero per il
futuro e poi farsi fotografare con la stessa mano sul cuore.
Destinatari: elettorato giovane
- 61. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Gli
strumenti I supporters caricano sulla pagina di Instagram la loro
foto pro Obama. La foto viene successivamente ripostata su twitter
attraverso gli hashtags: #forall, #obama2012, #campaigntrail,
#opendoors2012, #dnc2012
- 62. Storytelling 2.0, Strumenti e applicazioni per il web,
Michela Galbiati, Simone Mondello, Laura Trapani #ForAll Gli
strumenti
- 63. Grazie!