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SOCIAL MEDIA TREND 2017

Piattaforme, strumenti e tendenze da tenere d'occhio per comunicare sui Social

Free Masterclass del Lab in Social Media Marketing

#SMMNinja

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QUALI TREND STANNO PER

SORGERE ALL’ORIZZONTE DEL NUOVO ANNO? SU

QUALI PIATTAFORME E TENDENZE DI

MERCATO OCCORRE PUNTARE

LO SGUARDO?

#SMMNinja

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Ne Parliamo con…

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LUCA LA MESA Top Teacher Ninja Academy

#SMMNinja

FILIPPO GIOTTO Social Media Manager Banca Mediolanum

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Cosa impareremo?

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Scorgere le tendenze che animeranno i social network

Evolvere il modo in cui la tua azienda comunica su Facebook, Twitter, Snapchat, Instagram, etc

Esplorare con più familiarità nuove piattaforme, linguaggi e strumenti del Social Media Marketing

#SMMNinja

Abbinare i trend a nuove opportunità di mercato per la tua azienda

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LUCA LA MESA @LucaLaMesa

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Chi sono?

Luca La Mesa

Marketing & Social Media Consultant

Background: Marketing in P&G ed Unilever

Docente «Marketing & Social Media»:  

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SingularityU EP 2015 NASA Research Park

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L’esperienza Social Media..

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..con particolare focus per «Social Media & Sport»

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Olimpiadi di Rio de Janeiro 2016 – CONI – Italia Team

Ad Agosto 2016 ho lavorato a Rio,

insieme al team interno del CONI, alla gestione Social delle

attività dell’#ItaliaTeam alle Olimpiadi di Rio 2016

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Trend 2017 Facebook

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Facebook cercherà di ampliare sempre più le sue funzionalità per darci nuovi motivi per rimanere dentro la app.

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Nel 2017 vedremo realizzarsi una parte importante della convergenza tecnologica iniziata già dal 2004 e resa evidente nel 2016

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Dal 2004 al 2014 Facebook ha speso in acquisizioni 22 miliardi di dollari.. Come il GDP dell’UGANDA!

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WhatsApp, Instagram, Oculus e più di altre 45 aziende.

http://mashable.com/2014/05/30/facebook-acquisitions/#538X1gat2iqS

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Alcune sono meno note ma molto interessanti per confermare l’ottima strategia in atto.

14 https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_mergers_and_acquisitions_by_Facebook

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Nuove acquisizioni nel mondo del riconoscimento facciale

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Black Mirror è (in parte) già tra noi…

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Una forte crescita dei contenuti video

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Cosa possiamo aspettarci nel 2017?

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Oggi sono i video che calamitano la nostra soglia di attenzione. Le persone dedicano 5 volte più tempo nel guardare video piuttosto che contenuti statici come foto o link.

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L’avanzata inesorabile dei video: alcuni dati

Fonte : Facebook IQ

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Gli smartphone e tutti i dispositivi mobile guidano la crescita incontrastata di contenuti video. I fruitori da mobile sono tendenzialmente predisposti (1,5 volte in più )a guardare video da mobile rispetto a chi fruisce di contenuti da desktop.

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L’avanzata inesorabile dei video: alcuni dati

Fonte : Facebook IQ

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Altri dati interessanti sulla crescita dei video

Il 75% di tutti i contenuti su mobile entro il 2020 sarà composto solo da video.

20 Fonte : Facebook IQ

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Altri dati interessanti sulla crescita dei video

100 milioni di ore di video sono guardate ogni giorno su Facebook.

21 Fonte : Facebook IQ

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Altri dati interessanti sulla crescita dei video

Il consumo di contenuti video su Instagram, negli ultimi 6 mesi, è cresciuto del 150%.

22 Fonte : Facebook IQ

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Per la prima volta gli utenti che usano internet da mobile e tablet hanno superato quelli da desktop.

23 Fonte : Facebook IQ

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Qualità dell’attenzione: Mobile Vs Desktop video

I video fruiti tramite mobile aumentano la qualità dell’attenzione dell’utente e ne riducono la distrazione, cosa che accade spesso quando guardiamo la televisione.

24 Fonte : Facebook IQ

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L’avanzata inesorabile dei video

Continuerà la scia già iniziata nel 2016 e Facebook spingerà fortemente sui Video. È stata recentemente comunicata l’aggiunta di una nuova opzione per la videocamera per la pubblicazione di stati sempre più engaging.

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L’avanzata inesorabile dei video

La nuova opzione sarà facilmente accessibile dalla home e permetterà anche l’aggiunta di maschere e di altre funzionalità interattive. La funzionalità è in fase di test in Irlanda, prima di esser diffusa nel Mondo. La sfida a Snapchat è lanciata…

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Facebook Live

Da Maggio 2016, le persone che hanno utilizzato Fb Live sono quadruplicate e questo tipo di contenuto sta facendo riscontrare il maggior engagement rispetto a tutti gli altri, ben 10 volte maggiori dei normali video. Inoltre è stata recentemente offerta la possibilità di fare FB live anche da Desktop.

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Facebook Live

Facebook sta investendo sia per colpire persone comuni che Influencer (ha stanziato oltre 50 milioni di dollari per «invitarli» ad usare Live).

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Black Mirror è (in parte) già tra noi…

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Facebook Live

E se Facebook fosse visibile anche nella TV? Si stanno già facendo degli esperimenti per permettere lo streaming dei contenuti Facebook utilizzando Apple Tv o Google ChromeCast.

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Facebook Live

Ma se quello su Apple Tv o Chromecast fosse solo un piccolo test? Guardate questo brevetto depositato quest’ultimo anno, testimonia che stanno lavorando a qualcosa di più grande. E se Facebook iniziasse a produrre e vendere Televisori? I FB Live prenderebbero il sopravvento su tutto!!!

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Quale diventerà il «first screen» nei prossimi anni?

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Black Mirror è (in parte) già tra noi…

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Realtà aumentata

Nel 2017, probabilmente potrebbe essere il momento del primo film interamente a 360 gradi e sarà il momento in cui Facebook mostrerà al pubblico la tecnologia degli Oculus Rift. Inoltre, ci si aspetta l’inserimento di elementi di Realtà aumentata anche nei FB Live e nelle Instagram Stories.

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Maggiore qualità dei contenuti Penalizzazione dei contenuti di bassa qualità Ulteriore calo della visibilità organica

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Cosa possiamo aspettarci nel 2017?

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Il nuovo piano illustrato da Mark

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In un post del 19 novembre Mark Zuckerberg ha annunciato il suo piano d’azione per contrastare la diffusione di notizie false.

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1: stronger detection

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Classificare la disinformazione: trovarla prima che qualcuno la segnali come tale. Successivamente flaggarla come «bufala»

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2: segnalazioni più efficaci

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Segnalare le «false» notizie diventerà più facile. Ma questo potrebbe non essere veritiero. Alcuni utenti potrebbero utilizzarla come strategia per danneggiare un competitor e sopprimerne il fatto che se ne parli.

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3: Una verifica ulteriore

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Facebook potrebbe alzare il livello di controllo della qualità delle informazioni. Le false notizie, segnalate come «bufala», verranno penalizzate nel newsfeed degli utenti e questo porterà all’aumento di visibilità da parte invece di altre fonti di informazione che da anni lottano contro la diffusione delle false notizie.

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4: Le etichette di «warning»

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Una volta segnalate le false notizie sui social, verrà chiesto l’intervento di una terza parte fidata che minimizzerebbe l’errore.

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5: La qualità degli articoli correlati

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Maggiore attenzione sui post correlati

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6: Lo stop alla monetizzazione con i fake

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Si sa che le notizie false sono trappole da click.. E spesso questi click portano un guadagno. Facebook e Google hanno annunciato a metà novembre che smetteranno di prendere come fonti di informazione siti che diffondono false notizie.

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6: Lo stop alla monetizzazione con i fake

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Cosa significherebbe per Taboola e Outbrain che sono i due colossi che inseriscono post (anche di dubbia veridicità) sotto alle inserzioni? Falliranno? O si creerebbe un nuovo giro di informazioni al di fuori di Facebook?

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Black Mirror è (in parte) già tra noi…

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C’è una buona notizia!

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Facebook si focalizzerà maggiormente sull’informazione «reale». Darà maggiore spazio ai giornalisti. E ad altri operatori del settore «real news». Per permettere agli utenti di avere un contatto quasi diretto con il mondo reale attraverso fonti più attendibili.

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Nuove opportunità di marketing

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Cosa possiamo aspettarci nel 2017?

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Nuove opportunità di marketing

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Cosa possiamo aspettarci nel 2017?

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Nuove opportunità di marketing

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Cosa possiamo aspettarci nel 2017?

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Facebook Reactions

Facebook ha provato un restyling in giornate particolari come Halloween senza sortire grossi effetti…

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Facebook Reactions

Probabilmente le Reactions non faranno parte della strategia primaria di Facebook ma potrebbero essere appetibili specialmente in particolari giornate ed eventi. Le grandi case cinematografiche potrebbero essere interessate a Reactions tematiche per promuovere i loro film, come Star Trek per i 50 anni della sua prima uscita.

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Facebook Messenger

I bots di Messenger sono in grande espansione ed hanno raggiunto la quota di oltre 33 mila.

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Facebook Messenger

Facebook continuerà a spingere sui Bot di Messenger ed a lavorare sul miglioramento del processo di creazione dei Bot che rimane la parte più complicata e fuori budget per molte piccole realtà. Ci si aspetta l’integrazione con sistemi di pagamento per permettere acquisti tramite i bot e tante altre integrazioni anche con sistemi di diagnostica della salute.

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Facebook ChatBot

Ma siamo ancora all’inizio…

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Sempre più contenuti con «data di scadenza»

Il 2017 sarà un anno importantissimo per questa tipologia di contenuto «volatile» della durata limitata, introdotte da Snapchat e poco dopo inserite anche da Instagram. L’urgenza del contenuto cattura l’attenzione dell’utente.

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Fonte: http://thenextweb.com/facebook/2016/09/30/facebook-is-testing-its-own-snapchat-esque-stories-feature-

inside-messenger/#gref

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Sempre maggiore integrazione Online ed Offline

La Selfie Bottle di Coca Cola, una bottiglia dotata sul fondo di una piccola struttura in plastica rossa, integra al suo interno una piccola fotocamera in grado di scattare una foto quando si beve inclinando la bottiglia stessa di almeno 70 gradi.

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Campagne promozionali multicanale

Il divertente risultato può essere poi condiviso facilmente con i propri contatti sui social utilizzati tramite smartphone.

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E non solo per i top brand

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Trend 2017 Instagram

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Instagram Stories

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Facebook ha lanciato la sua sfida a snapchat. Oltre 100 milioni di instagrammers al giorno utilizzano le stories. Proprio per il successo ottenuto, Instagram e facebook stanno studiando il modo per aggiungere filtri di riconoscimento facciale proprio come Snapchat.

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Insta live

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È una possibilità che si sta testando in Irlanda: introdurre i live all’interno di Instagram.

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Ricerca Visiva

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Instagram potrà dare una grossa mano, in termini di raccolta di dati ed informazioni sugli utenti, a Facebook che, già da tempo, è impegnata nel riconoscimento facciale.

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Black Mirror è (in parte) già tra noi…

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Video a scadenza via Direct Message

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Sarà possibile condividere con singoli utenti tuoi followers o con gruppi con fino 15 partecipanti video con «data di scadenza», ovvero che scompariranno dopo la visualizzazione da parte del destinatario.

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Trend 2017 Snapchat

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Snapchat resisterà?

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Instagram e Facebook hanno iniziato a inserire funzionalità molto simili a quelle di Snapchat come le Stories e, vista l’audience raggiunta da Facebook + Instagram, l’unico modo per rimanere in vita è quello di proporre novità in maniera costante.

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Snapchat resisterà?

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Snapchat sta già lavorando alla creazione di nuove modalità di inserzioni e a rendere più appetibile per i Brand i propri Inshigts. I Millennials rimangono il target primario ed i principali utilizzatori della piattaforma.

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Spectacles

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Video a 115 gradi con Spectacles e grande successo iniziale per gli occhiali «smart» della piattaforma di messaggistica. Se Snapchat introdurrà elementi di realtà aumentata nella sua App(snapcode su abiti,negozi,etc.), integrandoli con Spectacles, allora anche nel 2017 ne sentiremo delle belle.

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Snapchat Spectacles Store in NY

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FILIPPO GIOTTO @filippoG8

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UN ANNO FA…

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BRUTTISSIME NOTIZIE PER I MARKETER

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Formati troppo invasivi Affollamento impedisce di leggere i contenuti

Adv rallenta i tempi di caricamento siti Vedo sempre le stesse pubblicità

Pubblicità non in linea con i miei interessi

LE PERSONE CI OSCURANO

Le persone non vogliono più vedere le pubblicità (online).

I 5 MOTIVI PRINCIPALI

fonte:

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CI CREDETE DAVVERO?

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LE PERSONE CI IGNORANO

24% ignora i contenuti pubblicati e condivisi dal brand

fonte: Connected Life TNS Global 2016

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LE PERSONE CI IGNORANO

24% ignora i contenuti pubblicati e condivisi dal brand

32% ha più fiducia nelle persone che nei media ufficiali

fonte: Connected Life TNS Global 2016

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LE PERSONE CI IGNORANO

fonte: Connected Life TNS Global 2016

24% ignora i contenuti pubblicati e condivisi dal brand

32% ha più fiducia nelle persone che nei media ufficiali

34% si sente «costantemente seguito» dai brand

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+41% YoY 38% mobile $40B Global Cost in 2016

fonte:

LE PERSONE CI OSCURANO

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+41% YoY 38% mobile $40B Global Cost in 2016

fonte:

LE PERSONE CI OSCURANO

EU 77 mln UU / month IT 21,9% UU

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+41% YoY 38% mobile $40B Global Cost in 2016

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LE PERSONE CI OSCURANO

EU 77 mln UU / month IT 21,9% UU

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Chiamare i rinforzi

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LA FASE CRITICA DELL’ADV ONLINE ü  Non arricchisce l’utente ü  Non migliora la percezione del brand ü  Non vende più come prima

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ü  IDEA CREATIVA ü VISUAL CONTENT ü VIDEO CONTENT ü MILLENNIALS and MOBILE

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L’ADV STA CAMBIANDO

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L’ADV STA CAMBIANDO

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TUTTI HANNO LA VERITA’ IN TASCA

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UNA COSA NON CAMBIA

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L’IDEA CREATIVA

LA FORZA DEI MESSAGGI DI SENSO

IL RACCONTO DEL BRAND

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VISUAL CONTENT

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RESHAPE Ridisegna il processo

decisionale delle persone Ridefinisce l’aspettativa

CONTENT OF LIFE

La foto patinata dei brand è finzione. La foto scattata dal telefono è reale.

Il telefono è il telecomando della nostra vita

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VIDEO CONTENT

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Il video piace perché racconta le storie che le persone vogliono. Il video racconta la realtà LONG VIDEO In chiave educativa, giornalistica, e di altissima qualità Branded stories, ma il mobile non è il primary device

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VIDEO CONTENT

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VIDEO CURATION Calato sul device, studiato appositamente Tagliato per il mezzo Codici e linguaggi diversi, anche per target Trattamento dedicato Ricerca di dialogo e conversazione Durata da 15 a 45 secondi

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VIDEO CONTENT

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LIVE VIDEO Piace ancora di più perché è ancora più reale ATTENZIONE! Il live video si pianifica Hype molto forte, il rischio è di scordarsi la conversazione e diventare one way come la TV. Con gli stessi risultati.

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MILLENNIALS

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VELOCI Soglia di attenzione: 7 secondi

Valutazione immediata del contenuto

CRITICI «Chi paga questa storia?»

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MILLENNIALS

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ALWAYS ON Social check dopo 22 secondi dal risveglio

MOBILE

Mobile-centrici: lo smartphone è intimo Il loro media-time è tutto qui

VIETATO!

interruption marketing

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Chiamare i rinforzi

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TARGETING INTELLIGENTE

Contesto + Contenuto

AND

Momento + Luogo

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RACCONTARE STORIE

FANTASTICHE

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FILIPPO GIOTTO @filippog8

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Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

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