seo - filosofia e praticasimone righini

domande per voi:

• quanti non hanno mai fatto corsi SEO?

• quanti sanno perchè si fa link building?

• quanti sanno la differenza tra SEO e PPC?

• quanti sanno cos'è il goatse?

Annotate le domande che vi vengono in mente e le parole nuove (ci serviranno molto per approfondire)

PS. Non è una lezione: è un ragionamento + dialogo

2 parole di presentazione

ciao, sono simone righini goatseo.com - populis.com

robot.seo@gmail.com@riprova (twitter)

 nato nel 1981

'94 - '99 : studente scarso (informatica)'99 - '03 : buon webdesigner'03 - '05 : pittore scarso + bravo studente (psicologia)  '05 - '07 : buon assistente clienti (hotel) + cattivo cuoco'07 - '08 : buon SEO inhouse + webdesigner economico'08 - oggi : consulente SEO freelance

la mia esperienza come SEOSkebby.it• sms gratis• sms free• sms business• sms

 Alke.it• mezzi elettrici• veicoli elettrici• macchine elettriche

 Hotel Royal (Parma)• hotel tabiano• hotel tabiano terme

 Borbone Viaggi (viaggicuba.it)• viaggi cuba

NerdGranny• preventivo seo• consulenza seo• posizionamento sito seo

SendBlaster.it (prime posizioni stabili)• software newsletter• software email marketing• programma email marketing

 SendBlaster.com (oltre 3 anni) • newsletter software• bulk email software

Goatseo.com• seo

capiamoci

Voi e io vogliamo influenzare l'attuale comportamento di un motore di ricerca per:

 • ricerche per cui è legittimo voler essere in cima • ricerche per cui non lo è

 cioè, possiamo comportarci in modo:

• civile: aiutando i motori di ricerca (magari fidandoci...)• egoistico: confondendo i motori di ricerca• inconsapevole

come pensiamo?

pesca

http://whatdoyousuggest.net  word tree

come pensava il motore di ricerca?

pesca

stanford.edu

come pensiamo? Annunci e pubblicità

http://hint.fm

come cerchiamo?

la solita coda lunga

il motore di ricerca inveceè un' evoluzione senza sosta

e ogni evoluzionemodifica in parte il senso stesso di alcune

evoluzioni precendenti

e se non ci fosse bisogno di convincere nessuno? 

vi racconto come faceva mio papà a chi gli chiedeva un buon ristorante nei paraggi... proprio a lui che aveva un ristorante :)

fattori di posizionamento (ranking signals)

Ricetta segreta:conosciamo gli ingredienti

ma non le dosi

Le dosi della ricetta segretafare ipotesi ci serve per capire "quanto tempo  dedicheremo"

prima lezione:

io non so come funziona oggi il MdR

ogni evoluzione reinterpreta il passato  il problema è capire quanto in profondità

domanda:

Sai la differenza tra organico e PPC/Adwords?

Molti utenti no, quanti?

dati nielsen

perché...

i giovani riconoscono meglio la pubblicità(e la ignorano)

(fonte bizreport) 

ritorni d'investimento

il SEO si cumula tra tutti i MdR, il PPC no      (grafico eyeflow )

Dove scommettiamo il nostro tempo?(alcuni dicono "investire")

Perchè queste seghe mentali? Perchè chi sceglie prima il cavallo giusto avrà un vantaggio competititvo

Parlando di soldi...

Tesi: il problema etico scompare all'aumentare della rilevanza tra ricerca e

proposte commerciali

Tesi: chi sta cercando qualcosa ha una fortissima propensione all'acquisto (Google?)

Tesi: c'è una percentuale di persone che in presenza di serendipità* agisce sempre

*"oh guarda! esattamente quello che cercavo" "oh! non ci avevo mai pensato"

WebRepOverall rating 

da ora in poi:

a sinistra gli "umani" a destra i "robot" (MdR)

(da SEO ROBOT) brrr....

Confronti:Motore di ricerca:ciò che gli diciamoè stato per molto tempol'unico modo in cui ilmotore di ricerca poteva imparare

Umani:gli occhi sonouna parte del cervello.Si studia il loro movimentoper capirne le

come vedono il nostro sito

le persone :immaginigrafica sitotestireputazione

i motori :testi (sequenziali)link ... e non solo!

se tra le persone sono governati da:

• fiducia (negli altri )• paura (del mondo)

nei motori invece... page rank!

chi governa i rapporti:

come facciamo a tradurre?

come "pensano"?

umani: pensieri• autoimmagine• stereotipi

MdR: query

• auto - predizione• instant

Fiducia

• predicibilità delle nostre azioni;

• coerenza (se ti conosco già);• reputazione (vista dagli altri);• autorevolezza (quando sei un

riferimento costante in un tema);

• chiarezza (si capisce cosa dici?);

• trasparenza/umiltà (se dici le fonti, c'è uno scambio di valori tra legami forti);

• indipendenza/emancipazione (mi rendi indipendente da ciò che sai già?)

• credible “what they say makes sense to me”

• informative “this site has a ton of information on this topic”

• authoritative “this page is from an agency of the government that deals with these issues all the time”

• useful “not everything on here is correct, but everything I’ve tried has worked out really well….”

da Daniel Russel

Umani: MdR (google)

Come troviamo

• usiamo solo le parole che conosciamo (a famiglie semantiche)

• ricerche "tecniche"• impariamo mentre

cerchiamo

• crawler(bloccabile)

• add URL• directory• tutto ciò che non è in indice

viene aggiunto (twitter, facebook ecc.)

Umani: MdR (google)

Dipendenza dai links

MdR (google) li usano per:

• capire il valore dei sitisiccome i link sono strumentalizzabili si ipotizza una futura emancipazione dando più importanza ad altri segnali

umani usano le relazioni sociali per trovare: • lavoro• amore• potere• ecc.

Le tracceMdR (google)

Webmaster tools:• impressions• posizione media• CTR

Analytics:• bounce rate

Umani  • commenti• email• frequenza di rimbalzo• tempo sulla pagina• resilienza• conversioni• acquisti

La mole di dati cancellale tracce fresche(vedi Avinash)

riassumiamo i segnali on site

• CTR • rimbalzi• google +1• blacklist• toolbars• tempi di lettura (su google)• scelta dei link in SERP• google feed reader• numero di google alerts• analytics? (giurano di no)

  e se voi foste un Motore di ricerca: COSA misurereste?

Pratica SEO

basta parole: solo 7 slides e poi partiamo!

1) la strategia: ricerca delle parole chiave

su quali parole chiave investiamo il nostro tempo?

2) architettura del sito e struttura

ogni prodotto deve avere la sua pagina di atterraggioi link non gerarchici ci servono per dare risalto ai prodotti più importanti

3) ottimizzazione sulla pagina: usiamo le keywords in...

4) link building

intelligence sui link della concorrenza: yahoo site explorer, linkscape, open site explorer, majestic seo, comando Link:i nostri link: google wmt

5) riassumiamo le tattiche possibili

6- mettiamo tutto in ordine d'importanza!

grazie Rand <3

aggiorniamoci!

tutti i miei preferiti + creditialtri infografici sul SEO

 goatseo.com

robot.seo@gmail.com

@riprova (su twitter)riprova (su friendfeed)

grazie: Martina, Adriano, Benedetto e a voi!