Post on 29-Jan-2018
Presentazione di Maurizio Goetz
Una differenza sostanziale …TV, Radio, Cinema, Affissione, (Stampa)
Internet
Contenuti e ADV.
Contenuti e ADV.
Internet ed il processo di comunicazione
Messaggio “push”
Messaggio “pull”
Gli attori della competizione digitale
AZIENDAUTENTI AGGREGATORI
DI ATTENZIONE
La competizione online è sull’attenzione
“Marketing Attrattivo”
Generare attenzione sul sito
Dal prodotto: macchina fotografica digitale
Internet per la comunicazione di prodotto
Internet per la comunicazione orientata ai clienti
Indirizzabilità è la capacità
di differenziare i contenuti
per i differenti target
Nasce il
primo figlio
Un viaggio
importante
Oggi sposi Per il perito
assicurativo
Per aggiornare il
nostro sito
aziendale
Documentare
nuovi trends
Dal target ai contesti Chi compra una macchina fotografica digitale?
Più porte di entrata per una migliore visibilità online
Web 2.0
Partecipazione Flessibilità Decentralizzazione User Generated Content
Corporated Generated
Content
Folksonomy
Nuove modalità di
creazione, progettazione e
distribuzione di corporate
generated content
Open API
AJAX
Remixability
Syndication
Perpetual beta
WEB 2.0
Le principali caratteristiche del web 2.0
Coinvolgimento degli utenti
nel processo di marketing
Integrazione di tecnologie
aperte
Verso un nuova promozione
distribuita
Il nuovo utente della rete
Differenti livelli di partecipazione
Ripensare le strategie di visibilità
Creare visibilità
producendo contenuti
Meritare Visibilità
favorendo il passa parola
Migliorare la visibilità
attraverso i motori di
ricerca (SEO/SEM)
Acquistare visibilità
attraverso la pubblicita
Co-crearevisibilità
attraverso le partnership
ed il cobranding
“Marketing Distributivo”
Creare una presenza distribuita in rete
Dal media planning al media building
Progettare un ecosistema della comunicazione
Creare una presenza evoluta online
Distribuire viralmente i propri contenuti
Aprire un corporate blog
Progettare Podcast
Fonte:University of MissouriPodcast come strumento
di customer care
Podcast per dare news di
prodotto
Podcast per dare
Industry Insight
Podcast per aggiornare
la rete di vendita
Aprire un canale Twitter
Organizzare Webinar interattivi
Fare Screencasting per demo di prodotto
Distribuire Instant Screencasting su Twitter
Creare un canale per la pubblicazione di
Slide su Slideshare
Trasformare le slide in Slidecasting
Trasformare le slide in presentazioni in video
per l’Ipod o in video per YouTube
Utilizzare tool per la distribuzione di video
su più piattaforme di videosharing
Utilizzare tool per l’invio di videomail
Creare un catalogo sfogliabile sul Web da
condividere sui Social Media
Creare una diretta live per i propri eventi
Creare un canale neotelevisivo per il web
Gestione la registrazione dei propri eventi
Documentare il proprio evento con il liveblogging
Pubblicare in tempo reale le foto del
proprio evento su twitter
Creare instant video partendo da una collezione
di immagini fotografiche
Utilizzare piattaforme aperte per la gestione
del customer care
Utilizzare piattaforme per la gestione automatica
della distribuzione dei contenuti sui Social Network
Gestire account multipli di Twitter per differenti
segmenti di clientela
Gestire Gruppi di messaggi su Twitter
Creare sondaggi via Twitter
Creare un architettura dei flussi di distribuzione
per i propri contenuti sui Social Media
Blog
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Slideshare
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