Presentazione di Maurizio Goetz

Una differenza sostanziale …TV, Radio, Cinema, Affissione, (Stampa)

Internet

Contenuti e ADV.

Contenuti e ADV.

Internet ed il processo di comunicazione

Messaggio “push”

Messaggio “pull”

Gli attori della competizione digitale

AZIENDAUTENTI AGGREGATORI

DI ATTENZIONE

La competizione online è sull’attenzione

“Marketing Attrattivo”

Generare attenzione sul sito

Dal prodotto: macchina fotografica digitale

Internet per la comunicazione di prodotto

Internet per la comunicazione orientata ai clienti

Indirizzabilità è la capacità

di differenziare i contenuti

per i differenti target

Nasce il

primo figlio

Un viaggio

importante

Oggi sposi Per il perito

assicurativo

Per aggiornare il

nostro sito

aziendale

Documentare

nuovi trends

Dal target ai contesti Chi compra una macchina fotografica digitale?

Più porte di entrata per una migliore visibilità online

Web 2.0

Partecipazione Flessibilità Decentralizzazione User Generated Content

Corporated Generated

Content

Folksonomy

Nuove modalità di

creazione, progettazione e

distribuzione di corporate

generated content

Open API

AJAX

Remixability

Syndication

Perpetual beta

WEB 2.0

Le principali caratteristiche del web 2.0

Coinvolgimento degli utenti

nel processo di marketing

Integrazione di tecnologie

aperte

Verso un nuova promozione

distribuita

Il nuovo utente della rete

Differenti livelli di partecipazione

Ripensare le strategie di visibilità

Creare visibilità

producendo contenuti

Meritare Visibilità

favorendo il passa parola

Migliorare la visibilità

attraverso i motori di

ricerca (SEO/SEM)

Acquistare visibilità

attraverso la pubblicita

Co-crearevisibilità

attraverso le partnership

ed il cobranding

“Marketing Distributivo”

Creare una presenza distribuita in rete

Dal media planning al media building

Progettare un ecosistema della comunicazione

Creare una presenza evoluta online

Distribuire viralmente i propri contenuti

Aprire un corporate blog

Progettare Podcast

Fonte:University of MissouriPodcast come strumento

di customer care

Podcast per dare news di

prodotto

Podcast per dare

Industry Insight

Podcast per aggiornare

la rete di vendita

Aprire un canale Twitter

Organizzare Webinar interattivi

Fare Screencasting per demo di prodotto

Distribuire Instant Screencasting su Twitter

Creare un canale per la pubblicazione di

Slide su Slideshare

Trasformare le slide in Slidecasting

Trasformare le slide in presentazioni in video

per l’Ipod o in video per YouTube

Utilizzare tool per la distribuzione di video

su più piattaforme di videosharing

Utilizzare tool per l’invio di videomail

Creare un catalogo sfogliabile sul Web da

condividere sui Social Media

Creare una diretta live per i propri eventi

Creare un canale neotelevisivo per il web

Gestione la registrazione dei propri eventi

Documentare il proprio evento con il liveblogging

Pubblicare in tempo reale le foto del

proprio evento su twitter

Creare instant video partendo da una collezione

di immagini fotografiche

Utilizzare piattaforme aperte per la gestione

del customer care

Utilizzare piattaforme per la gestione automatica

della distribuzione dei contenuti sui Social Network

Gestire account multipli di Twitter per differenti

segmenti di clientela

Gestire Gruppi di messaggi su Twitter

Creare sondaggi via Twitter

Creare un architettura dei flussi di distribuzione

per i propri contenuti sui Social Media

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Ritorno al passato