POLITECNICO DI MILANO

Il caso

Progetto FIRBGestione della Conoscenza

Bressanone, 15 Settembre 2006

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 2

Indice dei contenuti

1. Descrizione dell’Impresa2. Persone Intervistate3. La gestione della conoscenza

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 3

Persone Intervistate

Marco Boglione Presidente e fondatore

Paolo Bruschi CIO, Portal Administrator, e responsabile della

unità dedicata alla comunicazione interna (Menestrello)

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 4

L’azienda

Il Gruppo BasicNet opera nel settoredell'abbigliamento, delle calzature e degli accessori per lo sport e per il tempo libero: con l’obiettivo di diffondere e sviluppare i propri marchi: Kappa, Robe di Kappa, Jesus Jeans, K-Way e Superga

E’ un azienda rete che vende direttamente solo in Italia (Kappa Italia) per il resto gestisce un network di licenziatari in 83 mercati nel mondo

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 5

Breve storia dell’azienda

1994 Marco Boglione rileva il Maglificio Calzificio Torinese (1916) (Kappa, Robe di Kappa e Jesus Jeans) e avvia la transizione verso il modello di impresa a rete BasicNet

Nel 1999 la holding capogruppo BasicNet è si quota alla Borsa Valori di Milano

A febbraio 2004 K-Way e Superga entrano a far parte del portafoglio marchi del gruppo

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 6

I risultati di Business

Dopo un periodo di crisi legato all’assorbimento delle acquisizioni i risultati economici sono in forte crescita (1° semestre 2006): Fatturato complessivo dei brand: € 112.2 milioni

(+12%) Fatturato diretto € 40.8 milioni (+27%) EBITDA: 2,7 milioni (da 0,3 milioni) Profitti netti € 26.1 million (- € 5.9 milioni nel

2005) influenzati dalla vendita dei dirtti dei brand Kappa e Robe di Kappa in Cina

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 7

La rete e il modello di Business

L’azienda capogruppo BasicNet coordina il Network dei Licenziatari a livello mondiale fornendo servizi di: Ricerca e Sviluppo prodotto Global Marketing Information Technology (creazione di sistemi software

per consentire la gestione on line di tutti i processi della catena dell'offerta)

Il Sourcing Center LF Basic (joint-venture tra la BasicNet e la Li & Fung di Hong Kong ): individua e coordinare le fabbriche cui affidare la

realizzazione dei prodotti Gestisce la Supply Chain

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 8

Il Sistema Informativo e di knowledge management

L’intranet è un vero e proprio sistema informativo integrato basato su web che costituisce il sistema nervoso digitale del gruppo e consente di: gestire la creazione delle collezioni diffondere

informazioni anche multimediali e non strutturate gestire il ciclo dell’ordine, magazzini e vendite gestire la collaborazione e condivisione della

conoscenza tra i vari attori del gruppo

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 9

La disseminazione di conoscenza

La comunicazione interna ed esterna nella rete di è affidata ad una divisione specializzata (Menestrello) coordinata dal CIO ed alle dirette dipendenze del presidente

Menestrello utilizza tecnologie web e multimediali (streaming video su web) per diffondere non solo le informazioni istituzionali organizzative, ma anche la conoscenza dei processi e dei metodi di lavoro