POLITECNICO DI MILANO Il caso Progetto FIRB Gestione della Conoscenza Bressanone, 15 Settembre 2006.

POLITECNICO DI MILANO

Il caso

Progetto FIRBGestione della Conoscenza

Bressanone, 15 Settembre 2006

© Mariano Corso - Riunione FIRB 15 09 2006 2

Indice dei contenuti

1. Descrizione dell’Impresa2. Persone Intervistate3. La gestione della conoscenza


Persone Intervistate

Marco Boglione Presidente e fondatore

Paolo Bruschi CIO, Portal Administrator, e responsabile della

unità dedicata alla comunicazione interna (Menestrello)


L’azienda

Il Gruppo BasicNet opera nel settoredell'abbigliamento, delle calzature e degli accessori per lo sport e per il tempo libero: con l’obiettivo di diffondere e sviluppare i propri marchi: Kappa, Robe di Kappa, Jesus Jeans, K-Way e Superga

E’ un azienda rete che vende direttamente solo in Italia (Kappa Italia) per il resto gestisce un network di licenziatari in 83 mercati nel mondo


Breve storia dell’azienda

1994 Marco Boglione rileva il Maglificio Calzificio Torinese (1916) (Kappa, Robe di Kappa e Jesus Jeans) e avvia la transizione verso il modello di impresa a rete BasicNet

Nel 1999 la holding capogruppo BasicNet è si quota alla Borsa Valori di Milano

A febbraio 2004 K-Way e Superga entrano a far parte del portafoglio marchi del gruppo


I risultati di Business

Dopo un periodo di crisi legato all’assorbimento delle acquisizioni i risultati economici sono in forte crescita (1° semestre 2006): Fatturato complessivo dei brand: € 112.2 milioni

(+12%) Fatturato diretto € 40.8 milioni (+27%) EBITDA: 2,7 milioni (da 0,3 milioni) Profitti netti € 26.1 million (- € 5.9 milioni nel

2005) influenzati dalla vendita dei dirtti dei brand Kappa e Robe di Kappa in Cina


La rete e il modello di Business

L’azienda capogruppo BasicNet coordina il Network dei Licenziatari a livello mondiale fornendo servizi di: Ricerca e Sviluppo prodotto Global Marketing Information Technology (creazione di sistemi software

per consentire la gestione on line di tutti i processi della catena dell'offerta)

Il Sourcing Center LF Basic (joint-venture tra la BasicNet e la Li & Fung di Hong Kong ): individua e coordinare le fabbriche cui affidare la

realizzazione dei prodotti Gestisce la Supply Chain


Il Sistema Informativo e di knowledge management

L’intranet è un vero e proprio sistema informativo integrato basato su web che costituisce il sistema nervoso digitale del gruppo e consente di: gestire la creazione delle collezioni diffondere

informazioni anche multimediali e non strutturate gestire il ciclo dell’ordine, magazzini e vendite gestire la collaborazione e condivisione della

conoscenza tra i vari attori del gruppo


La disseminazione di conoscenza

La comunicazione interna ed esterna nella rete di è affidata ad una divisione specializzata (Menestrello) coordinata dal CIO ed alle dirette dipendenze del presidente

Menestrello utilizza tecnologie web e multimediali (streaming video su web) per diffondere non solo le informazioni istituzionali organizzative, ma anche la conoscenza dei processi e dei metodi di lavoro

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