Post on 07-Dec-2014
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Musica 2.0Twitter e gli altri social media come strumento di promozione nell’industria discografica
Alessio Mancarella, 7 aprile 2011
martedì 19 aprile 2011
Il fatturato dell’industria nel mondo
Fonte: IFPI. Dati in miliardi di $.
martedì 19 aprile 2011
Lo scenario
La musica registrata è in calo costante
Il fatturato da musica digitale non compensa il calo di vendite da supporto fisico
Crescono il comparto live, i diritti connessi e le sincronizzazioni
La maggior parte dell’attività intorno alla fruizione digitale non è ancora monetizzata/monetizzabile
Il CD resta il prodotto più venduto nonostante il crollo delle vendite (60% delle revenues)
martedì 19 aprile 2011
Cambio di paradigma
La crisi della distribuzione tradizionale accresce l’importanza del ruolo dei consumatori:
Perdita del controllo da parte della discografia della ‘supply chain’
Sempre più gente ascolta musica, sempre meno percepita
Nuove regole di interazione. Da label –> individuo a individuo–>individuo
Social networks come luogo di condivisione
martedì 19 aprile 2011
The Cloud
Nuove esperienze basate sull’accesso e su servizi e strumenti integrati.
L’esperienza è il prodotto: la tecnologia è irrilevante e transitoria
La cloud:
Rende possibile la sincronizzazione di una collezione musicale cross-device
Riduce la dipendenza dalla memoria dei player
Minimizza l’importanza del download
Favorisce l’esplosione dei componenti elettronici connessi
Facilita il backup
martedì 19 aprile 2011
Il mobile
Le apps: strumento promozionale, nuovo formato, nuovo canale informativo
I Local Based Services come valore aggiunto per il mobile
VEVO, Glee, Gianna Nannini
martedì 19 aprile 2011
2010 Mobile in review
martedì 19 aprile 2011
Direct to consumer (D2C) e social marketing
Connettere l’artista ai fan senza intermediari per creare addiction
Conoscere i fan come individui e non come gruppo
Monetizzare la relazione con i fan in base alla loro disponibilità a pagare
Vendita abbinata di musica, merchandise e tickets in un unico luogo
Il caso Boomer (Viva Elvis)
martedì 19 aprile 2011
Esperienza disintermediata
Sensazione di far parte di un gruppo elitario con accesso diretto alla vita privata dell’artista
Utilizzo da parte di tutti i lati dell’industria: artisti, etichette, giornali, associazioni
Necessità di produrre contenuti originali
martedì 19 aprile 2011
X Factor
Conoscenza approfondita del pubblico
Offerta crossmediale
Il sito ufficiale verso il social
Il caso youtube
User Generated Content: Twittercronaca e XF a fumetti
Donne57%
Uomini36%
Bambini7%
Profilo per generi
Nessuno9%Elementari
14%
Medie inf.26%
Medie sup.37%
Laurea13%
Titolo di studi
BB2%
MB26%
BA7%
AB3%MA
33,00%
AA29%
Profilo Socio-Economico
Nord Ovest31%
Nord est22%
Centro23%
Sud e isole24%
Profilo geografico
Dati: Magnolia
martedì 19 aprile 2011
X Factor: gli ascolti della terza edizione
5%
8%
10%
13%
15%
18%
20%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
Share
Puntata
Dati: Magnolia
martedì 19 aprile 2011
X Factor su Twitter
Dati: Google Analytics
martedì 19 aprile 2011
Imogen Heap
martedì 19 aprile 2011
Imogen Heap: Ellipse
Utilizzo di YouTube (videoblog), Twitter e altre piattaforme per le anteprime costanti dei brani
Costruzione dell’album insieme ai fan (caso First Train Home): 1 (da 6:52 a 7:30), 2 (da 0:35 a 1:35)
Coinvolgimento dei fan nel tour (audizioni violoncello)
martedì 19 aprile 2011
Imogen Heap: Lifeline
Dall’album ai singoli: una canzone ogni tre mesi
Canzoni crowd-sourced: testi, suoni, strumenti, immagini video 1, video 2, video 3
Distribuzione digitale del prodotto: standard e premium
martedì 19 aprile 2011
Grazie!
alessio.mancarella@gmail.com
martedì 19 aprile 2011