Anno accademico 2006/2007

Corso di laurea in Comunicazione interculturale e multimediale

Relatore: Antonio Margoni

Carolina Chini

MEDIA REVOLUTION

“Evoluzioni e cambiamenti provocati nel mondo della comunicazione d’impresa

dallo sviluppo digitale dei mezzi.”

I drivers del cambiamento

• Gli sviluppi tecnologici

• Il diffondersi di nuovi stili di vita nella società

hanno innescato una rivisitazione

del concetto stesso di comunicazione.

L’avvento del digitale

New MediaNew Media

ChioschiInterattivi

HomeVideo

CD ROM

Video Metro

Internet E-mail

WebCanali

Video Games

...

CinemaCinema

Multisale

InstantMessenger

ChatMobile messages

...

DigitaleDigitale

TV

Radio

Poster-Impianti

...

Palmari ?

Immigrati eMinoranze

EtnicheVideo Taxi

StampaStampa

Free Press

RadioRadio

In store

Ip

Digitale

Personalizzate

Ip TV

Tv di Quartiere

InternetUn canale in espansione.

Un media sempre presente

Un ambiente completo e trasversale

Aumentano gli investimenti

Anche se di entità ancora ridotta

- Ha familiarizzato con le nuove tecnologie

-Ha imparato a utilizzarle a seconda dei propri bisogni

comunicativi e delle esigenze del momento

Ha raggiunto la consapevolezza di essere protagonista.

Il consumatore:

Le tecnologie nelle case degli italiani

I bisogni comunicativi

L’informarsi

La frammentazione dei canali ha generato: una dispersione dei target, che consapevoli delle potenzialità dei diversi mezzi hanno iniziato a fruire dei contenuti indipendentemente dalla piattaforma.

Le aziende

“Non possono esimersi dal seguire

e accompagnare il consumatore

nei territori mediali,

in cui egli decide di muoversi.”

“La marca ha comunicato con la pubblicità, ma è la relazione con le

persone che deve cominciare a costruire nuovi rapporti”.

Guido Barilla, presidente Barilla G. e R. F. lli Spa

Le scelte

• Monocanale Multimediale

• Product Centric Consumer Centric

• Brand Idea Brand Experience

La risposta di chi comunica

Un nuovo approccio

• La logica Touch-points

Media is: “Any Touch-points between the Brand and the consumer.”

Edoardo Brioschi

I messaggi raggiungono i consumatori attraverso innumerevoli

Touch-points

per colpirlo nel luogo e nel momento

in cui è più ricettivo.

• La ricerca di Engagement

New Media Non conventional

BRAND EXPERIENCE

Le forme non convenzionali

• Viral Marketing

• Guerrilla Marketing

• Street Marketing

• Advertainment

Advertising + entertainment

“Hammer & Coop”

Ad oggi solo poco aziende possono permettersi di ricercare

un incremento della “Brand Equity”

investendo cifre importanti in attività dagli esiti

incerti e non sempre quantificabili.

Il mercato

La tv si riconferma regina, ma ….

… i New Media la affiancheranno,

ricercando “Accountability”

per mezzo di nuovi modelli di misurazione.

"Non tutto ciò che conta è misurabile e …non tutto ciò che è misurabile conta."

(Albert Einstein)

“Oggi, ciò che conta è sempre più misurabile."

Con l’obiettivo di soddisfare efficacemente, i numerosi bisogni comunicativi

generati dal fenomeno della Media revolution

La Nuova Comunicazione si caratterizzerà per soluzioni a 360°,

in cui il messaggio, libero dalla piattaforma, e veicolato attraverso Vecchi e Nuovi Mezzi,

sarà in grado di coinvolgere anche i target più difficili da raggiungere.

“Il nuovo si aggiunge,nulla si distrugge,tutto si trasforma.”

Lavoisier