MUSIC R(E)VOLUTION

Corso di laurea magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione A.A. 2015/2016

Alessandro Confaloni | Arianna Dalba |Alessandra Giachetta

CREATIVE COMMONS

Il presente materiale è pubblicato con licenza Creative Commons.

“Attribuzione - Non commerciale - Condividi allo stesso modo - 4.0”

La licenza non si estende alle immagini provenienti da altre fonti e agli screenshots, i cui diritti restano in capo ai rispettivi proprietari.

HISTORY OF SOUND - APPLE MUSIC LAUNCH

PROMOhttps://youtu.be/9-7uXcvOzms

FONOGRAFO

➤ Inventato da Thomas Edison nel 1877

➤ Cilindro scolpito che produce musica se fatto ruotare venendo colpito da listelli di metallo

➤ Prima di ciò musica era solo “live”

CILINDRI DI EDISON

➤ Raggiungono i mercati nel 1889

➤ Cilindri di cera per la registrazione

➤ Riutilizzabili (CD-RW del 1900)

PRIMI DISCHI PIATTI

➤ Iniziarono a diffondersi circa nel 1890

➤ Prodotti in gommalacca prima da 5”, poi da 12” nel 1903

➤ Circa 3 minuti di musica

➤ All’inizio riproducibili in un singolo lato, successivamente su entrambi

➤ Vantaggio di essere stampati per produzione di massa

VINILI

➤ Prodotti dalla Columbia Records dal 1948

➤ In vinile, materiale più leggero e durevole

➤ Spessi solo pochi millimetri

➤ 33 1/3 rpm, oltre 20 minuti per lato

➤ Da qui nasce il nome LP (long-playing)

➤ Successivamente 45 rpm (EP, extended-play)

LA RADIO

➤ Tecnologia presente dai primi del XX secolo

➤ Prime trasmissioni di musica via radio tra il 1912 e 1917

➤ Pubblicità via radio dal 1922 (la prima pagata da AT&T)

NASTRI MAGNETICI

➤ Inventata dalla RCA nel 1958

➤ Audio di alta qualità

➤ Scompare del mercato nel 1964

➤ Rimpiazzata dai nastri ad 8 tracce

➤ 46 minuti di musica

➤ Successivamente sostituite dal modello Philips negli anni ‘70

IL SONY WALKMAN

➤ Rilasciato da Sony nel 1979

➤ Prima vera musica portatile

➤ Audio stereo

IL COMPACT DISC

➤ Introdotto dalla Philips nel 1979

➤ Avvento musica digitale

➤ Lettura tramite raggio laser

➤ Qualità di correzione dell’errore (capacità di smorzare gli effetti di ditate e graffi)

➤ 60 minuti di musica

MP3

➤ Inventato da Karlheinz Brandenburg circa nel 1986

➤ Sfrutta fenomeno psicoacustico del “mascheramento uditorio” (orecchio incapace di percepire certi suoni coperti da alti e bassi)

➤ Codifica a bitrate ridotti con buona qualità

➤ Si diffonde dal 1998 con i lettori mp3 portatili

IPOD

➤ Prodotto dalla Apple dal 2001

➤ Prezzo di 400$

➤ Hard drive da 5gb, oltre 1000 canzoni

➤ Canzoni ad 1$ tramite iTunes

➤ Diventa standard “de facto”

LO STREAMING MUSICALE

➤ Tra i precursori c’è Pandora, lanciato nel 2005

➤ Musica on demand ascoltabile da qualsiasi device connesso

➤ Diversi servizi (gratuiti e meno)

IL MERCATO MUSICALE OGGI

PROFITTI INDUSTRIA MUSICA DEL 2014

(fonte IFPI)

Gli abbonamenti a servizi di streaming hanno dato una forte spinta alla crescita digitale.

(fonte IFPI)

(fonte IFPI)

LA RISPOSTA DEL MERCATO

DISCOGRAFICO ITALIANO

2013

(fonte FIMI)

2014

“Prosegue la crescita del mercato discografico italiano nel 2014, dopo i primi dati positivi del 2013. Secondo i dati certificati da Deloitte l’anno appena trascorso si è chiuso con un incremento del 4% e un fatturato di 122 milioni di Euro al sell in. Nel 2013 il mercato era tornato a crescere dopo undici anni consecutivi di calo.Complessivamente il segmento digitale, sul dato annuale, rappresenta il 38% del mercato contro il 32% del 2013.”

(segue…)

fimi.it

2014

“La crescita è stata trainata soprattutto dai servizi streaming come TIMmusic, Google Play, Spotify, Deezer, YouTube e Vevo che complessivamente sono saliti di oltre l’ottanta per cento. Nello specifico, i servizi sostenuti da pubblicità sono cresciuti dell’84% mentre quelli in abbonamento del 82%. Oggi lo streaming rappresenta il 57% del digitale contro il 43% del download, sceso nel 2014 del 15%. Nel 2013 lo streaming rappresentava il 12% del totale mercato, oggi il 22%.” fimi.it

2015

MA…

+ 26,5%2013

+ 84%

2014 + 74

%

2015

3% del mercato

4% del mercato

DIRITTO D’AUTORE

➤ Mediante l’attribuzione di un diritto esclusivo, l’autore dell’opera ha la facoltà esclusiva di compiere una serie di attività in relazione all’opera realizzata

➤ Ciò crea un incentivo alla produzione

➤ I regolamenti principali a riguardo sono la Convenzione di Berna ed il diritto dei singoli Stati

➤ In Italia fondamentale è la legge 633 del 22 aprile 1941

CONVENZIONE DI BERNA

➤ Del 1886, principale fonte internazionale in materia del diritto d’autore.

➤ Protegge “tutte le produzioni nel campo letterario, scientifico e artistico, qualunque sia il modo o la forma di espressione”.

➤ Tre principi base:

1. internazionalizzazione della normativa

2. indipendenza: l’esercizio dei diritti non è vincolato alla condizione che l’opera sia tutelata presso il paese di origine

3. tutela automatica: non serve alcuna registrazione

LEGGE 633 DEL 22 APRILE 1941

➤ Opere dell’ingegno tutelate dal diritto d’autore sono quelle che “appartengono alla letteratura, alla musica, alle arti figurative, all’architettura, al teatro e alla cinematografia”.

➤ Requisito della creatività/originalità

➤ Attribuisce all’autore diritti morali e patrimoniali

➤ Sanzioni di varia natura:

1. Civile, risarcimento dei danni arrecati

2. Penale, pagamento di multa e/o reclusione

3. Amministrativa, sanzioni pecuniarie

DIRITTI MORALI

➤ Diritto di paternità, diritto ad essere riconosciuto come effettivo autore dell’opera e di rivendicarne la paternità.

➤ Diritto all’integrità dell’opera, diritto di opporsi a qualsiasi deformazione, mutilazione o modificazione a danno dell’opera stessa.

➤ Diritto di inedito, diritto di scegliere se, quando, dove e in che modo divulgare la propria opera al pubblico, come anche il diritto di non divulgarla affatto.

DIRITTI PATRIMONIALI

Diritti di sfruttamento economico che produce incentivo alla creazione e diffusione delle opere. Durata per tutta la vita dell’autore + 70 anni dopo la sua morte.

➤ Diritto di riproduzione

➤ Diritto di trascrizione

➤ Diritto di esecuzione / rappresentazione

➤ Diritto di comunicazione al pubblico

➤ Diritto di distribuzione

➤ Diritto di trasformazione

➤ Diritto di produzione

➤ Diritto di modificazione

➤ Diritto di pubblicazione delle opere in raccolta

➤ Diritto di noleggio

➤ Diritto di prestito

EFFETTI RIVOLUZIONE DIGITALE SU DIRITTO D’AUTORE

Il legislatore ha ampliato la portata della norma sul diritto esclusivo di riproduzione per ricomprendere anche ogni riproduzione “diretta o indiretta, temporanea o permanente” di un’opera in qualunque modo e forma effettuata e con qualsiasi procedimento sia realizzata.

Costituiscono quindi atti di riproduzione di un’opera dell’ingegno:

➤ La visualizzazione

➤ La digitalizzazione

➤ La scansione

➤ La masterizzazione

➤ Il downloading

➤ Il file-sharing

➤ L’uploading

PIRATERIA

➤ Fenomeno storicamente sempre presente

➤ Primi casi riportati ai tempi di Beethoven (1800 circa)

➤ Successivamente registrazioni da radio

➤ Poi copie di nastri / vinili/ CD

➤ Boom dopo l’avvento di internet / digital media

EFFETTI PIRATERIA

Una ricerca del Institute for Policy Innovation mostra che in U.S. a causa della pirateria:

➤ l’economia perde $12.5 mld

➤ ogni anno meno 71.060 posti di lavoro, 26.860 relativi all’industria di registrazione musicale e retail, 44.200 relativi ad altre aziende

➤ $2.7 mld di guadagni in busta paga per i lavoratori

➤ $422 mln di mancate tasse

(fonte RIAA)

QUALCHE DATO SULLA PIRATERIA

➤ iPod medio contiene $800 di musica illegalmente scaricata

➤ Il 70% degli utenti di internet sostiene che non ci sia niente di male nella pirateria

➤ Solo il 37% della musica ascoltata è stato legalmente acquistato

➤ Dal 1999, dopo l’introduzione della pirateria, le vendite di musica sono scese di più del 50%

(fonte Brandongaille)

STATISTICHE IN ITALIA

➤ Solo il 14% degli italiani lo considera un reato da perseguire

➤ Il 22% dice di ignorare che sia illegale

Tra coloro che scaricano file illegalmente:

➤ il 58% sostiene che sia “più comodo e facile”

➤ il 23% dice di farlo perchè “i prodotti legali costano troppo”

➤ il 4% perchè “non si rischia nulla” o “è difficile essere scoperti”

(fonte Ansa)

SERVIZI P2P PIÙ UTILIZZATI

➤ Napster (1999), primo servizio di file sharing. Famoso per la causa da parte dei Metallica

➤ eMule (2002), evoluzione di eDonkey2000, sfrutta network eD2K e Kad

➤ Limewire (2000), rete Gnutella

➤ BitTorrent (2001), protocollo per il p2p sfruttato da vari client

➤ Grooveshark (2006), servizio per la condivisione di file musicali e l’ascolto via streaming

IL PROBLEMA DELLE ROYALTIES

I DRM (Digital Rights Management) sono dei sistemi tecnologici di gestione dei diritti digitali tramite i quali i titolari dei diritti d’autore (e degli altri diritti ad esso legati) possono tutelare e gestire questi stessi diritti in ambito digitale.

QUALI SONO GLI SCOPI DEL DRM?

➤ Certificazione di legittimità dell'uso e/o di piena titolarità dei diritti d’autore: individuazione di eventuali copie illegali delle opere interessate

➤ Controllo d'accesso: per controllare la regolarità dell'accesso al contenuto di un file audio viene aggiunto un watermark all'interno del file originario

➤ Controllo delle copie illegali: risalire all'iniziale possessore dei file musicali originali, per individuare eventuali violazioni di copyright

STEVE JOBS SUI DRM: TOUGHTS ON MUSIC

“Why would the big four music companies agree to let Apple and others distribute their music without using DRM systems to protect it? The simplest answer is because DRMs haven’t worked, and may never work, to halt music piracy. Though the big four music companies require that all their music sold online be protected with DRMs, these same music companies continue to sell billions of CDs a year which contain completely unprotected music. That’s right! No DRM system was ever developed for the CD, so all the music distributed on CDs can be easily uploaded to the Internet, then (illegally) downloaded and played on any computer or player.”

«Ogni 47 stream, 1 download illegale in meno» Joint Research Center

(fonte App Annie)

(fonte sito ufficiale Spotify)

Where’s

my throne?User attivi

Numero di download

Profitti

(fonte sito ufficiale Spotify)

Spotify Free

Spotify Premium 9.99�/mese

Family Plan 14.99�/mese

(fonte sito ufficiale Spotify)

WHY SO SUCCESSFUL?

Ehm, ma le

royalties??

(fonte sito ufficiale Spotify)

Ok, wait…

Ma come vanno

davvero le cose?

(fonte sito ufficiale Spotify)

Verso un vero, ma vero premium?

TIDAL

➤ Febbraio: Jay Z compra Aspiro per $56 milioni

➤ BASIC: $9,99/ mese a real fail

➤ PREMIUM: $19,99/mese formato FLAC

PANDORA

➤ Pandora Free

➤ Abbonamento: 4.99$/mese

No ads + skip illimitati

➤ Pass giornaliero 0.99$

➤ Acquisto di Ticketfly per $450 milioni

Marzo 2007: RIAA ! Copyright Royalty Board triplica i tassi sulle royalties dei brani destinati

allo streaming su internet

Tim Westergren + ascoltatori + artisti + alcune case discografiche ! SaveNetRadio Coalition +

petizione diretta al Congresso degli Stati Uniti 

Contro l'iniziativa si sono schierati i Pink Floyd, a salvaguardia del diritto alle royalty degli artisti…

+ Contributo degli utenti ! «Internet Radio Equality Act»

Dear Pandora Visitor, We are deeply, deeply sorry to say that due to licensing constraints, we can no longer allow access to Pandora for listeners located outside of the U.S., Australia and New Zealand. We will continue to work diligently to realize the vision of a truly global Pandora, but for the time being we are required to restrict its use. We are very sad to have to do this, but there is no other alternative. We believe that you are in Italy (your IP address appears to be 149.132.31.38). If you believe we have made a mistake, we apologize and ask that you please email us. If you have been using Pandora, we will keep a record of your existing stations and bookmarked artists and songs, so that when we are able to launch in your country, they will be waiting for you. We will be notifying listeners as licensing agreements are established in individual countries. If you would like to be notified by email when Pandora is available in your country, please enter your email address below. The pace of global licensing is hard to predict, but we have the ultimate goal of being able to offer our service everywhere. We share your disappointment and greatly appreciate your understanding. Sincerely, 

Tim WestergrenFounder

“Thank you for your support of Rdio over the years. You helped make Rdio not only a place to listen and discover, but also a

global community of dedicated music lovers. We’ve enjoyed working on Rdio as much as you’ve enjoyed using it. It’s been an honor serving you. 

As a result of the planned

acquisition of Rdio, the Rdio service will be winding down

in the coming weeks”

DEEZER

➤ Nasce in Francia nel 2007

➤ Disponibile in più di 180 paesi (USA dal 2014)+ 6 milioni di abbonati

➤ Deezer Free

➤ Deezer Premium: 9.99� / mese

➤ Family Plan:15 � per 6 persone

➤ Partnership con Lyric Find

➤ Deezer Elite: solo per possessori di impianti SONOS

Streaming in alta definizione, formato FLAC . Primo mese gratuito poi:14,99 �/mese per dodici mesi

YOUTUBE RED

➤ Abbonamento a pagamento: un'esperienza ottimizzata per musica e video su YouTube.

➤ Attualmente disponibile solo negli Stati Uniti.

➤ Video senza annunci

➤ Salvataggio offline

➤ Riproduzione in background

➤ Compresa iscrizione gratuita Google Play Music (e viceversa)

NAPSTER: DA ILLEGALE A LEGALE

➤ 1999-2001: programma di file sharing

➤ Dal 2013 è un servizio legalizzato a pagamento che fa parte di Rhapsody: NAPSTER 2.0

➤ Solo a pagamento: 9.95�/mese

➤ «TRACKMATCH»

+ FAMILY PLAN: 14,99$ PER 5 ACCOUNT

APPLE MUSIC

APPLE MUSIC

➤ Presentato nel Giugno 2015

➤ Servizio esclusivamente a pagamento in seguito ad un periodo di prova gratuito di 3 mesi

➤ Due tipi di abbonamento: Individuale e In Famiglia

➤ Elevata personalizzazione della musica proposta quotidianamente

➤ Possibilità di indicare brani e artisti non graditi che non saranno più riproposti

➤ Playlist create ad hoc per ogni situazione

➤ NON si basa su algoritmi: ogni playlist è creata da redattori e curatori musicali

➤ Download della musica sui propri dispositivi per ascolto offline

➤ Radio Beats1 in streaming 24 ore su 24 live da Los Angeles, New York e Londra

➤ Connect: social network integrato nell’applicazione Apple Music, da alcuni considerato come una forma di microblogging. Consente ai fan di rimanere sempre aggiornati sulle novità degli artisti che seguono e di visualizzare contenuti esclusivi.

DIFFUSIONE

➤ Attualmente 15 milioni di utenti utilizzano Apple Music, ma solo 6,5 milioni hanno sottoscritto un abbonamento a pagamento. I restanti 8,5 milioni stanno ancora usufruendo dei tre mesi di prova gratuita.

0

20

40

60

80

Utenti totali

Apple Music Spotify

0

15

30

45

60

Apple Music Spotify

Gratuito A Pagamento

(fonte Sole24Ore)

Si integra in iTunes e nasce (forse) come supporto ad iTunes Store che negli ultimi due anni ha subito un forte calo di vendite.

musicbusinessworldwide.com

“If Apple can convert 13% of iOS users into paying Apple Music customers, it would equate to $15.6 billions a year - more than the annual income of the current recorded music industry.”

GOOGLE PLAY MUSIC

➤ Presentato a novembre 2011

➤ Oltre 30 mln di brani

➤ Estensione mp3 e bitrate 320kb/s

➤ Possibilità di acquistare musica

➤ Possibilità di caricare oltre 50000 brani di cui si ha possesso (anche se illegalmente scaricati)

➤ Prezzo Unlimited 9.99$ o Family Plan per 6 persone a 14.99$

AMAZON MUSIC

➤ Nasce nel 2007

➤ Primo store a non utilizzare i DRM, successivamente aggiunti

➤ 8.25$ / mese

➤ Libreria relativamente limitata rispetto ai concorrenti

AD SUPPORTED O ABBONAMENTO?

Teorie contrastanti:

➤ il futuro è legato alla pubblicità

➤ lo streaming in abbonamento è destinato a fallire: secondo alcuni AppleMusic sarebbe la prova.

SOUNDCLOUD

➤ Nasce a Berlino nel 2008

➤ Keywords: collaborare, promuovere e distribuire musica

➤ Account free o a pagamento

➤ “Sincronizzabile” con Fb, Twitter, YouTube, Tumblr o Foursquare

LA SOCIAL MUSIC

Solo nel 2013 più di un miliardo di tweet hanno riguardato la musica, con 100 milioni di tweet inviati da account “musicali”. Nel 2014 più di 40 milioni di tweet sono stati inviati in relazione a musica che i fan stavano ascoltando in quell’istante

La Social Media Week ! Connection, Curation,

Engagement

«In un mondo che cambia, insomma, tutto muta tranne la

musica e l’amore degli appassionati. L’emozione è

sempre la stessa, qualunque sia la forma espressiva prescelta.

Queste ultime si sono moltiplicate grazie alla nascita di nuovi strumenti e nuovi device, il che culla la fame artistica di

quanti hanno la sensibilità predisposta alla melodia»

Giacomo Dotta

https://youtu.be/OoWYFxNQ3Pw

FACEBOOK MUSIC STORIES

End of slideshowThanks for watching.