MARKETING DIGITALE E SOCIAL MEDIA

NELLE ATTIVITA Dİ COMUNICAZIONE

DEL PALINSESTODEL CANALE TV

CIELO:

STRATEGIE E METODI

Relatore: Prof. Claudio Bellinzona

Correlatore:Prof. Antonio Margoni

Tesi di laurea di Luca Fasani

ANNO ACCADEMICO 2011-2012

MERCATO TELEVISIVO ITALIANO

MARKETING DIGITALE IN TV

SOCIAL TV

CASO THE APPRENTICE

Struttura

Il Mercato televisivo in Italia

IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO

GENERALISTE DTT FREE PAY TV

OPERATORI

NUOVE PIATTAFORME ESCLUSIVE DEL WEB

Il 90% dei contenuti proviene dai broadcaster televisivi

IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO

GENERALISTE

DTT FREE

PAY TV

PROBLEMATICHE

Cord Nevers

Cord cutting

Cord shaving

Poco conosciuti

Pubblici tematici

Problemi di ricezione

Calo di ascolti

Struttura rigida

IL MERCATO TELEVISIVO ITALIANO

CATCH-UP TV

NUOVI SERVIZI

Interattività

Second Screen

CROSS PIATTAFORMA

Multi device

Fruizione

TV-everywhere

Gratuità

Video on demand

CROSS MEDIALE

Smart

Social

Il Marketing digitale in TV

IL MARKETING DIGITALE IN TVNUOVI MODELLI

Budget dedicato

Piano strutturato

Approccio mirato

Struttura organizzata

Premesse

Word of Mouth

Costi sostenibili

Target del web

Interattività

Vantaggi

Misurabilità performance

Pubblico Prodotto

IL MARKETING DIGITALE IN TVMARKETING MIX

Web SiteBlog

Dem

Wom

Stories

C o n v e r g e n z a

IL MARKETING DIGITALE IN TVCASO DI STUDIO: THE APPRENTICE

OBIETTIVO: Lancio di un format del tutto inedito in Italia con push sugli

ascolti fin dalla prima puntata

FORMAT : Talent show sul business

TARGET: Uomini/Donne (25-45) Studenti universitari (20-25) Genitori (45-50)

PERIODO: 18 Settembre – 23Ottobre

IL MARKETING DIGITALE IN TVCAMPAGNA DI COMUNICAZIONE

FASE TEASER LANCIO CONTINUITY Attività

OFFLINE

Stampa

OOH

ONLINE

Cross Promotion

Web Site App Mobile

Contest Social Network

Display ADV Digital PR TV Listing

18/9 30/1030/7

IL MARKETING DIGITALE IN TVSOCIAL MEDIA STRATEGY

Brand AwarenessEngagement

Live Tweeting

Day by Day

Community

Video on demand

Contenuti esclusiviWatching

Sharing

Connecting

Producing

Curating

0.02% medioCon erogazioni

maggiori rispetto alle impression

IL MARKETING DIGITALE IN TVLA PERFORMANCE

89%<45 anni

28.087Fans

16.870Paid

7.565Finale

+30.000

Tweet

+5.000Followers

133.458Puntata 9

55%Retention

+100.000Promo

1.222Download

4.601

19.018 Log in14.192 User

.it+1.5mioVis. Pagina500.000Concorrenti50.000Per la finale

TV Listing

Preroll Ctr 1,21%Social Video 3,5%

Low Cpm ctr nella media 0.09%

Display ADV

0.68% medioCon maggiore

efficacia nella fase teaser

SEM

Conclusioni e scenari futuri

CONCLUSIONI E SCENARI FUTURICASI DI SUCCESSO

AGGREGATORI APP DEDICATE

CONCLUSIONI E SCENARI FUTURITREND FUTURI

Prevalenza del MOBILE

Crescita fruizione VOD

Esclusività fruizione SOCIAL

Maggiore Convergenza

Pubblici frammentati

Evoluzione brand identiy

Contenuti VERTICALI

Grazie

"At the far side of a tweet, an app or post there’s always a person.“

Ajaz Ahmed