“Ma dove vai se il contenuto non ce l’hai?”

Miriam Bertoli Convegno Nazionale sul Search Marketing

Milano, 13 e 14 dicembre 2013

Content is

King

http://bit.ly/1daQoai

http://bit.ly/1bDuv5f

Contenuti?

http://bit.ly/18CGQW3

u  Liste u  Come fare a (tutorial) u  Domande frequenti u  Curation u  Interviste u  Guest post u  News

Poco tempo?

http://bit.ly/Jh99AA

http://bit.ly/1jR7xLi

u  Chi ha in azienda le informazioni e i contenuti?

u  Una bozza al giorno… u  Il piano editoriale (“organizzati è

meglio”) u  Vecchio per chi? Best of/

Rileggiamo

Tips

Il ciclo di vita

Progetto

Creo

Diffondo

Promuovo

Misuro

Reimpasto

http://bit.ly/1fnMAF7

http://bit.ly/1bIbjDy

Perché

Brand awareness

Lead/sales generation

Engagement Fidelizzazione

Come

Contenuti originali prodotti dall’azienda

Contenuti generati dagli utenti

Contenuti co-creati azienda/utenti

Contenuti selezionati dall’azienda (curation)

Contenuti originali prodotti dall’azienda

http://bit.ly/1dsoPKa

http://bit.ly/1aXVELQ

Contenuti co-creati azienda/utenti

http://bit.ly/1cpTEwR

Contenuti selezionati dall’azienda (curation)

http://bit.ly/18pdKM7

Contenuti generati dagli utenti

http://bit.ly/IPqRKq

Come misuro?

COSA COME

Form compilati Google Analytics

Lead off line Codice sconto, coupon

Iscritti alla newsletter Analytics del tool e-mail marketing

Lead generation

COSA COME

Vendite via e-commerce Google Analytics

Vendite off line Google Analytics (Pagina contatti/Dove siamo/obiettivi intermedi) Sondaggio diretto Codici dedicati

Vendite

COSA COME

Numero di citazioni del brand Tool di monitoring: Mention, Talkwalker Alerts, Blogmeter, ecc

Numero di link in entrata Tool di monitoraggio link

Indicatori social primari (Like, follower, ecc)

Analytics piattaforme social

Numero di ricerche nei motori di ricerca

Google Keyword Planner

Brand awareness

COSA COME

Share/commenti/Mi piace Analytics piattaforme social (Facebook Insights, Topsy, ecc)

Open e click rate e-mail Analytics piattaforme di e-mail marketing

Interazione con la app/il minisiti/ecc Google Analytics

Tempi di interazione Google Analytics e Analytics piattaforme social (YouTube Insight, ecc)

Engagement

Riassumendo

#1 del buon contenuto non si butta via niente (e il "finger food social" ringrazia)

#2 un buon contenuto è come certi esami all'università: fatica quando li prepari ma poi continuano a esserti utili per anni (San Google non dimentica, nel bene e nel male)

#3 i buoni contenuti stanno al web marketing come reggere l'alcol sta a un giro per bacari: se non ce la fai, o impari o meglio se stai a casa.

•  Marketing digitale dal 2000 •  Consulenza e formazione per PMI •  Autrice del libro

“Web marketing per le PMI”, ed. Hoepli

Grazie :)

Miriam Bertoli www.miriambertoli.com miriam@miriambertoli.com via e-mail @miriambertoli su Twittter