Post on 13-Dec-2014
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La strategia online del Movimento 5 stelle
Un estratto di La comunicazione
politica online
gianlucagiansante.com
Come usare la rete per creare un rapporto di fiducia con i cittadini e ampliare il proprio pubblico di sostenitori?
Prima di iniziare: il libro
La comunicazione politica online
Come trasformare la partecipazione online in partecipazione attiva fuori dalla rete?
Prima di iniziare: il libro
La comunicazione politica online
La maggior parte dei politici usa il web come usa la tv, per esprimere la propria opinione…
Lo scenario
Il web e i politici italiani
… o per riproporre materiali apparsi su altri media…
Lo scenario
Il web e i politici italiani
… o per venire ripresi da altri media
Lo scenario
Il web e i politici italiani
In questo modo non riescono a sfruttare a pieno le potenzialità del web.
Lo scenario
Il web e i politici italiani
Una parentesi: in questa sede evitiamo ogni elemento valutativo e ci limitiamo a osservare le modalità con cui questa organizzazione politica utilizza la rete
Una premessa doverosa
La strategia sul web dei 5 stelle
Il primo passo del Movimento 5 stelle è la nascita del blog beppegrillo.it, il primo per numero di lettori in Italia e uno dei primi al mondo.
La strategia sul web dei 5 stelle
1. Diffondere il messaggio politico
Oltre agli articoli di Beppe Grillo, sul sito vengono ospitati post di studiosi, personaggi del mondo dell’associazionismo e dello spettacolo, oltre che di attivisti del movimento.
La strategia sul web dei 5 stelle
1. Diffondere il messaggio politico
I due V-Day, nel 2007 e nel 2008, rappresentano il primo esempio, in Italia, di grandi mobilitazioni politiche organizzate principalmente attraverso il web.
La strategia sul web dei 5 stelle
2. Organizzare eventi
La strategia sul web dei 5 stelle
2. Organizzare eventi
V Day 2007, Bologna
Attraverso il suo blog, Grillo ha promosso varie attività di mobilitazione, come la petizione “Via dall’Iraq”, che sollecitava l’invio di e-mail al presidente della Repubblica per chiedere il ritiro delle truppe italiane.
La strategia sul web dei 5 stelle
3. Influenzare l’agenda politica.
La strategia sul web dei 5 stelle
3. Influenzare l’agenda politica.
La crescita del Movimento ha trovato nel web gli strumenti per la creazione e l’organizzazione dei gruppi locali. Un ruolo chiave è stato svolto attraverso la piattaforma meetup.com.
La strategia sul web dei 5 stelle
4. Organizzare la partecipazione
Il web e il blog di Grillo sono stati utilizzati per una serie di operazioni di fundraising, che hanno avuto sempre obiettivi definiti e concreti
La strategia sul web dei 5 stelle
5. Raccogliere fondi
Un esempio è la campagna “Parlamento pulito”, che chiedeva donazioni per pubblicare su testate nazionali e internazionali un appello contro la rielezione dei deputati condannati in via definitiva.
La strategia sul web dei 5 stelle
5. Raccogliere fondi
L’appello ‘Parlamento pulito’ pubblicato su The Herald Tribune
La strategia sul web dei 5 stelle
5. Raccogliere fondi
Il Movimento presenta, dunque, alcuni tratti tipici dell’attivismo politico netroots*, come MoveOn, con la peculiarità di aver portato la partecipazione al livello del coinvolgimento politico diretto in campo elettorale.
La strategia sul web dei 5 stelle
In sintesi
* Le organizzazioni dal basso definite netroots (da internet e grassroot, spontaneo) sono una nuova generazione di organizzazioni politiche la cui identità costitutiva è legata strettamente ai media digitali, in altre parole, non sarebbero nate senza la rete.
La strategia sul web dei 5 stelle
In sintesi
La comunicazione politica online
Come usare il web per costruire consenso e stimolare la partecipazione
Per approfondire
Gianluca Giansante
(Carocci editore)
gianlucagiansante.com
@g_giansante
Contatti