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MASTER INMASTER IN DIGITAL MARKETING & COMMUNICATION& COMMUNICATION
Il sistema dei Media
Milano, 24 gennaio 2009 Docente: Antonio Sofi
ELENCO delle SLIDES
Slides1.Retribuzione: nozione legaleg2.Art. 20943.Retribuzione: principi generali4.Retribuzione: caratteristiche5 R t ib i d t i i5.Retribuzione: determinazione6.Retribuzione: elementi mensili7.Retribuzione: voci plurimensili8.Indennità19.Indennità210.Retribuzione: altre voci eventuali o differite11.Benefit al personale: tipologie12 Servizi al personale: tipologie12.Servizi al personale: tipologie 13.La retribuzione: funzioni14.La retribuzione: fattori condizionanti15.Quale retribuzione?16.Il sistema retributivo
Schede tematiche1 La Retribuzione1.La Retribuzione
Il sistema dei mediaaka Obama Revolution :)
Antonio Sofi
(antonio.sofi@gmail.com)
Master in Digital Marketing & Communication
antonio.sofi@gmail.com
Obama Inauguration
antonio.sofi@gmail.com
Insediamento 2.0
Fonti:
• http://www.apogeonline.com/webzine/2009/01/23/linsediamento-20-di-barack-obama
• http://mashable.com/2009/01/21/inauguration-impact-on-social-media/
• http://www.tecnoetica.it/2009/01/21/datamining-il-giuramento-di-obama/
Primo vero evento mediale “classico” (puntuale, rituale,
notiziabile: cfr. Dayan e Katz) in cui i nuovi media hanno
giocato un ruolo così centrale
In cui il social web è
• emersa e diventata visibile
• si è rimediata con i media tradizionali
• ha creato nuovi format crossmediali di post-
coverage giornalistico
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Insediamento 2.0
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Micro report
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Insediamento 2.0 - Youtube
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Insediamento 2.0 - Flickr
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Insediamento 2.0
Blog
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Insediamento 2.0
Wikipedia
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Insediamento 2.0 - Dopplr
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CNN + Facebook.Convergenza partecipata / audience connessa
The stats released, as of noon ET:
1. There were 200,000+ status
updates through the Facebook
integration on CNN.com
2. at that time, 3,000 people
commented on the Facebook
CNN feed per minute
3. Obama’s Facebook Fan Page has
more than 4 million fans and in
excess of 500,000 wall posts
As of 11.45am, CNN:
• had served 13.9 million live video
streams globally since 6am
• had broken its all time total daily
streaming record (from Election
Day) of 5.3 million live streams.
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La biodiversità
fotografica 1/4
http://specials.washingtonpost.com/inauguration/satellite/?hpid=topnews
http://www.pic2009.org/blog/entry/tumblr
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La biodiversità
fotografica 2/4
http://www.boston.com/bigpicture/2009
/01/the_inauguration_of_president.html
#photo28
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La biodiversità
fotografica 3/4
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La biodiversità
fotografica 4/4
http://www.davidbergman.net/blog/2009/01/22/how
-i-made-a-1474-megapixel-photo-during-president-
obamas-inaugural-address/ (mega photo)
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Post-coverage - Tag cloud
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Post-coverage - Crossmedia 1/3
http://www.nytimes.com/interactive/2009/01/20/us/politics/20090120_INAUGURAL_ANALYSIS.html
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Post-coverage - Crossmedia 2/3
Take a closer lookhttp://www.nytimes.com/interactive/2009/01/20/us/politics/2009-inauguration-zoom-photo.html
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Post-coverage - Crossmedia 3/3
http://blog.delvenetworks.com/2009/01/20/search-
inside-obama%E2%80%99s-inaugural-speech/
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Mono, multi, crossmedia
Fonte: Bianda, Sofi, Sorrentino, “Attraverso la
Rete. Dal giornalismo monomediale alla
convergenza crossmediale”, Rai Eri, 2007
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Multimedia vs Crossmedia 1/2
Multimedia Crossmedia
• I media al centro
• Logica di divergenza(ognuno al suo posto)
• Sovrapposizione dilinguaggi
• Separazione deiprocessi giornalistici
• Il contenuto al centro
• Logica di convergenza(su internet)
• Giustapposizione dilinguaggi
• Integrazione deiprocessi giornalistici
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Fonte: Bianda, Sofi, Sorrentino, “Attraverso la
Rete. Dal giornalismo monomediale alla
convergenza crossmediale”, Rai Eri, 2007
Crossmedia + social web
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Perché la vittoria di Obama è
stata rivoluzionaria?(dal nostro punto di vista)
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Campagna di Obama
1. Fundraising (web come machina dasoldi)
2. Comunicazione (canale diretto con lablogosfera vs. strumento di attivazionedei media – strategia del pendolo)
3. Organizzazione (attivazione delterritorio, le cellule dormienti, lastrategia dei 50 stati)
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N° sulla campagna di Obama
Fonte: http://bit.ly/S96e
antonio.sofi@gmail.com
Allocazione risorse
Fonte: http://bit.ly/S96e
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Fundraising
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Obama’s video
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Twitter, per sincronizzare
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Organizzazione: Obama everywhere
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Organizzazione / partecipazione
• Partecipazione orizzontale (anche viainternet)
• Micro-partecipazione (nessuno sforzo èinutile, per quanto piccolo sia)
• La strategia dei 50 stati…
• … ma una sola grande campagna di cuitutti devono sentirsi parte
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Compared vote
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My Barack
Obama
Fonte: http://bit.ly/S96e
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Lettori di ieri
- Fruizione unilaterale- Impossibilità di“parlarsi” tra di loro- Vengono “trovati”più o menocasualmentedall’informazione- “Mi dimetto dapubblico di massa!”(Gaspar Torriero)
I lettori di oggi
- Possono “pubblicare”(blog)- Fanno rete tra diloro- Cercano attivamentel’informazione chedesiderano- Pubblici ristetti maesperti
Audience “passiva” vs
audience “connessa”
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Info + persone1. Il web sociale è informazione +
persone
2. L’informazione arriverà allepersone interessate.
3. Le persone arriverannoall’informazione interessante.
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Strategia comunicativa
• A pendolo: dentro e fuori vecchi e nuovimedia– (vedi il caso del video/documentario da 20 minuti)
• Cortocircuito comunicativo (anche con glieventi elettorali)
• Controllo sul messaggio? No! Molto piùsimile al “community management”.
• Politica da coda lunga - anche intesa comefine della politica dei sound bites
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Fonte: We The Media by Shayne Bowman and Chris Willis
Media tradizionale
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Fonte: We The Media by Shayne Bowman and Chris Willis
Bottom up / social networks
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Fonte: We The Media by Shayne Bowman and Chris Willis
Convergenza