I MOTORI DI RICERCA COME STRUMENTO DI MARKETING EFFICIENTE E MISURABILE

OPPURE

PER I SITI IL WEB PUO’ ESSERE UN INFERNO

Primo Girone: gli irreperibili, i siti perduti che non si troveranno mai. Secondo Girone: gli infruttuosi, i siti condannati ad essere inutili. Terzo girone: gli incompiuti, il limbo dei siti che non sanno cosa essere.

DAUP S.r.l. Via Cairoli, 47 13011 Borgosesia (VC) Tel. +39 0163 209333 www.daup.it E-mail: info@daup.it

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Primo Girone: gli irreperibili, i siti perduti che non si troveranno mai.

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52%

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79%

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instant messaging

Cartoline

news

concorsi/lotterie

informazione locali

ricerca prodotti/servizi

motori di ricerca

e-mail

fonte: Jupiter Media, 2003

INTERNET VIENE UTILIZZATO PER:

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28%

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pubblicità esterna

segnalazioni via email

email specifiche

pubblicità sulle email

pubblicità in TV

pubblicità sulla stampa

passaparola

pubblicità online

indirizzo del sito

motori di ricerca

fonte: Doubleclick / Greefield Online, marzo 2003

I PRODOTTI DA ACQUISTARE VENGONO CERCATI:

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I PIÙ CARATTERIZZANTI

UTILEFACILERICCO

DIVERTENTEVELOCE

FORMATIVOGRANDE

BELLOINTELLIGENTE

DINAMICOCOMPLESSO

NUOVOPROFESSIONALE

EMOZIONANTESTRATEGICO

PERSONALIZZABILESICURO

ECONOMICOSOLITARIORIPOSANTEINVADENTE

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4

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3

Secondo Girone: gli infruttuosi, i siti condannati ad essere inutili.

TRATTI INDICATI A LIBERA SCELTA

“Parliamo di quello che internet è per lei. Quali secondo lei sono gli aggettivi che descrivono meglio

internet? E quali, fra quali indicati, lo caratterizzano meglio?

fonte: Eurisko New Media Internet, 2003

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SI SONO INFORMATI SU PRODOTTI/ SERVIZIE CIOÈ:

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2002 2001

42 45

TELEFONI CELLULARI (APPARECCHI)HARDWARE (PC, STAMPANTI, SCHEDE, ECC.)

PACCHETTI VACANZECD

LIBRIBIGLIETTI AEREI/TRENI, ECC.

AUTOMOBILIABBIGLIAMENTO

ELETTRODOMESTICIDVD

ASSICURAZIONI RC AUTOVIDEOGAMES

SOFTWARE NON VIDEOGIOCHIABBONAMENTI TELEFONICI (PER TELEFONI CELLULARI)SERVIZI DI TELEFONIA CELLULARE (RICARICHE, CARTE

SERVIZI)BIGLIETTI DEL CINEMA/TEATRO/CONCERTI

RISTORANTI,ALBERGHIABBONAMENTI TELEFONICI (PER RETE FISSA)

CALZATUREMOTO

fonte: Eurisko New Media Internet, 2003

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Terzo girone: gli incompiuti, il limbo dei siti che non sanno cosa essere.

BRAND oriented SERVICE oriented

B2B B2C

Cesare:

www.gessi.it

Cesare:

www.gessi.it

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•Il posizionamento è realizzato mediante tecniche di ottimizzazione dei siti

•Le regole da seguire per l’ottimizzazione sono in continua variazione

•Ogni motore ha le proprie regole per la buona ottimizzazione

Le regole dei motori

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L’ottimizzazione

• Con ottimizzazione si intende quella fase di implementazione delle pagine che mira a realizzarle in modo che siano quanto più possibili “search engine friendly”

• Webhat è concepito per essere “search engine friendly”, dall’inserimento delle keywords nei vari punti strategici, alla costruzione dei nomi dei files.

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La progettazione del sito

•Sin dalla progettazione, la struttura può essere creata in modo da essere più o meno compatibile coi motori di ricerca

•I meta-tag sono ormai ignorati dalla maggior parte dei motori

•Alcuni tag sono fondamentali ed occorre ben impiegarli

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I tag ed i meta tag

• < titoli non devono iniziare né essere composti dalla sola parola chiave (esempio, il titolo potrebbe essere: <title> Agenzia-nome:vacanze-egitto</title> )

• <meta name="description" content="La Agenzia nome è specializzata in vacanze egitto e mar rosso, se amate la storia ed il mare non perdete vacanze messico, dispone di ottime offerte e soluzioni per: vacanze corsica, e per gli amanti dei Caraibi, vacanze santo domingo">

• <meta name="keywords" content=" vacanze egitto,vacanze corsica,vacanze messico,vacanze santo domingo,vacanze mar rosso “>

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Gli Alt delle immagini, oltre a essere un aiuto per la navigazione da parte dei portatori di handicap, possono contenere parole chiave, ma anche questi strumenti vanno usati con buon senso.<img src="/vacanze-egitto.gif" alt="vista piramidi nelle nostre vacanze egitto” width="185" height="51">vista piramidi nelle nostre vacanze egitto egitto

vista piramidi nelle nostre vacanze egitto egitto

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I nomi dei files

• In Webhat i nomi dei file contengono, o possono contenere parole chiave divise da l’under score (_) (esempio di nome di file: nomeagenzia-viaggi-last-minute.it/vacanze-egitto-messico.htm oppure nomeagenzia-viaggi-last-minute.it/vacanze_egitto_messico.htm).

• Differenza per i motori anziché usare: http://www.ilsole24ore.com/fc?cmd=art&artId=358207&chId=14&artType=News&back=0

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numero clienti DAUP

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PORTFOLIO AL 21/02/2004 Ad oggi abbiamo 245 progetti attivi in vari settori, citiamo alcuni significativi: Il sole 24 ore - il quotidiano economico più letto in ItaliaADICO - Associazione Italiana Direttori Commerciali e MarketingGancia - Lo spumante italianoBanca del Sempione - istituto di credito svizzeroCranchi - Leader mondiale nella produzione di barche a motoreWhirpool - Leader mondiale negli elettrodomesticiBTicino - BTicino fa parte della multinazionale Legrand, leader mondiale delle apparecchiature elettriche per l'installazione in bassa tensione.Cucine Rossana - gruppo FebalFebal cucine - Leader italiano nella costruzione di cucineSR Sorelle Ramonda - importante gruppo italiano con più di 50 punti vendita in tutta la penisolaDADA - società del nuovo mercato quotata in borsaIdeal Standard - Leader mondiale nell'arredo bagnoDolomite - gruppo Ideal Standard Promelit - Leader in Italia nella produzione di centralini ed apparecchi  telefonici Bayerische - gruppo assicurativo europeoMichelin – Multinazionale produttore di pneumaticiHotel Gran Villa Serbelloni di Bellagio – Uno dei pochi 5 stelle lusso d’Italia

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PER I SITI IL WEB PUO’ ESSERE UN INFERNO

VUOI PROVARE IL PARADISO ?