@doujador

Vino e Tradizioni localiIl piano di comunicazione off line e on line

della Camera di Commercio di Asti

Roberta Favrin

responsabile Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti

Salone Nazionale di Vini Selezionati

Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -

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Vino, cucina, spettacoli e incontri tra le colline del

Monferrato. Proposte per tutti i palati alla Douja d'Or, il

Salone Nazionale di Vini Selezionati che si tiene ad Asti dal

1967. Nei dieci giorni a cavallo tra il secondo e il terzo

week end, ogni anno vengono presentati in degustazione e

in vendita, centinaia di vini Doc e Docg selezionati dagli

esperti dell'Onav con il concorso nazionale “Premio Douja

d'Or”. Coprotagonisti dell'evento sono i vini ambasciatori

dell'Astigiano nel mondo: l'Asti Spumante ed il Moscato, la

Barbera, l'Alta Langa Metodo Classico. Il matrimonio tra

vino e cucina è celebrato da grandi chef che ogni sera

creano un “Piatto & Dolce d'Autore” e da una ricca

proposta di eccellenze gastronomiche piemontesi.

Il percorso si completa con il cartellone di eventi culturali

ispirati al mondo del vino – arte, musica, teatro,

letteratura – con ospiti di richiamo nazionale.

Dove: Asti, Palazzo dell'Enofila, corso Felice Cavallotti 45

Quando: 11-20 settembre 2015 www.doujador.it

Il Festival delle Sagre Astigiane

La vita, i costumi, le tradizioni contadine

sono gli ingredienti di una manifestazione

unica nel suo genere che va in scena ogni

anno, la seconda domenica di settembre ad

Asti. Tremila figuranti con costumi, attrezzi

e trattori d’epoca animano le vie della città,

ricreando le stagioni della vita contadina tra

Ottocento e primi anni del Novecento.

La sfilata termina in piazza Campo del Palio,

dove viene allestito il più grande ristorante

d’Italia a cielo aperto, un trionfo di sapori e

profumi della più autentica cucina

piemontese. Un piccolo esercito di cuochi

prepara in diretta più di 80 piatti tra

antipasti, primi, secondi e dolci. A questi si

aggiungono le specialità di due proloco “fuori

porta”.

Decine di casette disegnano i confini del

villaggio gastronomico che ha un'area

riservata ai disabili.

Dove: Asti, piazza Campo del Palio

Quando: sabato 12 settembre (anteprima

gastronomica) e domenica 13 settembre 2015

www.festivaldellesagre.it3

Le manifestazioni sono organizzate dalla Camera di Commercio

attraverso la sua Azienda Speciale.

L’U.O Informazione Comunicazione Urp fornisce:

Piano di comunicazione Douja d’Or e Festival delle Sagre –Acquisto diretto degli spazi pubblicitari

Ideazione e gestione eventi inseriti nel cartellone Douja d’Or

Ufficio stampa, contenuti social e web, PR

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Risorse:

1 responsabile a tempo pieno

1 stagista maggio-settembre

La campagna di comunicazione 2014

Risultati2013

Punti di forza e di debolezza

Obiettivi e Strategia

Budget

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Piano mezzi: gli obiettivi strategici

Obiettivi

2014

Valorizzare la dimensione

nazionale del Concorso Enologico

Potenziare il pubblico dall’Area Nord Ovest

Torino, Milano Genova

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Analisi del target

1week end

Famiglie

Giovani

10 giorni

Famiglie

Giovani

Esperti/

appassionati7

300 mila persone

da un’area molto

vasta

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I mezzi

Campagna di comunicazione

Off Line

Maxi affissioni

Stampa Radio Tv

Depliant

On line

Sito web

Social network

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Transmedialità: stampa, web, TV

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Una volta

erano

slegati

ora vanno

a incastro

perfetto

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transmediale agg. – Prodotto, storia, contenuto,

servizio capace di viaggiare tra più piattaforme

distributive e di incarnarsi su media differenti secondo le

regole della convergenza. Il suo significato è dunque simile

a quello di crossmediale, ma con una sfumatura diversa

qualora usato facendo riferimento alla definizione

transmedia storytelling di Henry Jenkis: si sottolinea

infatti la capacità del prodotto, storia, contenuto, servizio

di aggiungere brandelli di senso e narrazione a ogni sua

incarnazione sulle diverse piattaforme.

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Lessico del XXI Secolo, Enciclopedia Treccani

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In un'epoca di ’’ipercomunicazione’’, la difficoltà maggiore per una

pubblica amministrazione è quella di riuscire a raggiungere in

maniera mirata uno specifico target di riferimento.

Dalla scelta dello strumento più idoneo per il target di riferimento

individuato dipende strettamente il grado di efficacia della strategia

adottata.

Occorre aggiungere che l'aumento della complessità delle

informazioni da fornire, la numerosità e la diversità della

composizione del pubblico con il quale si confronta la pubblica

amministrazione suggeriscono oltre che la ricerca di una perfetta

corrispondenza tra obiettivi, destinatari e canali comunicativi, anche

l'adozione di una strategia di multicanalità.

Ufficio stampa - Attività

Mailing list

Comunicati stampa giornalieri, contenuti per web e social

Conferenze stampa

Public relation, interviste…

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Fase operativa

Indagini di Mercato: grafica, stampa, strategia comunicazione digitale, revisione spot

Metodi e criteri di assegnazione

Requisiti e obblighi del fornitore

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La scelta delle immagini

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La campagna off line: spot sulle Tv nazionali

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Selezione e

acquisto

diretto degli

spazi

pubblicitari

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La campagna off line

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In

collaborazione

con la digital

strategist

Alice Avallone

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Gli obiettivi (input)

Potenziamento traffico siti web

Aumento delle interazioni sui canali social

Coinvolgimento blogger e influencer

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Sito web

interamente

rinnovato per

migliorare l’accesso

via mobile

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Interviste a blogger

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Condivisione di contenuti grafici con

le aziende premiate per favorire

l’interazione su web

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Social network: content strategy

il brindisi come fil rouge: augurio, speranza, gioia

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Concept

L’esperienza del

visitatore al centro

della campagna

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Content strategy: il buongiorno con

le vignette storiche

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Content strategy: il racconto per immagini

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Contest fotografico: Il Monferrato che

ho nel cuore

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Content strategy: live twitting

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Il metodo di lavoro: il menu del giorno

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Staff di cucina : ufficio

stampa + digital

strategist

Materia prima: eventi e

protagonisti del giorno

Il menu:

Mix di contenuti per i

vari strumenti di

comunicazione

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La valutazione dei risultati day by day

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Rassegna stampa

Sentiment

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Il bilancio della Douja d’Or e del

Festival delle Sagre 2014

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Conferenza stampa finale

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Le infografiche

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I risultati della campagna di comunicazione

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I risultati della campagna di comunicazione web

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Le pagine Facebook

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+ 74,8%

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Le pagine Facebook

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Twitter

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Twitter

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Gli altri canali social

1-21 settembre 2014

42

Pinterest

Instagram

520

followers

443 Pin

YouTube

800 visualizzazioni

dello spot

Foursquare

246

check in

Il racconto della community

43Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -

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Sentiment: il polso della rete

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Rispetto al passato non si sono rilevate particolari criticità,

ma commenti e segnalazioni con finalità propositive.

E’ stato fondamentale l’atteggiamento di ascolto e risposta immediata

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Grazie per l’attenzione

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Obiettivi

Azioni

MonitoraggioMisurazione

delle azioni

Valutazione dei risultati rispetto agli

obiettivi

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