LE MICOSI S.I.L.S.I.S. Pavia Anno Accademico 2006-2007 Asti Sara Asti Sara classe 59A.
@doujador Vino e Tradizioni locali. Il piano di comunicazione off line e on line della Camera di...
Transcript of @doujador Vino e Tradizioni locali. Il piano di comunicazione off line e on line della Camera di...
@doujador
Vino e Tradizioni localiIl piano di comunicazione off line e on line
della Camera di Commercio di Asti
Roberta Favrin
responsabile Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti
Salone Nazionale di Vini Selezionati
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
2
Vino, cucina, spettacoli e incontri tra le colline del
Monferrato. Proposte per tutti i palati alla Douja d'Or, il
Salone Nazionale di Vini Selezionati che si tiene ad Asti dal
1967. Nei dieci giorni a cavallo tra il secondo e il terzo
week end, ogni anno vengono presentati in degustazione e
in vendita, centinaia di vini Doc e Docg selezionati dagli
esperti dell'Onav con il concorso nazionale “Premio Douja
d'Or”. Coprotagonisti dell'evento sono i vini ambasciatori
dell'Astigiano nel mondo: l'Asti Spumante ed il Moscato, la
Barbera, l'Alta Langa Metodo Classico. Il matrimonio tra
vino e cucina è celebrato da grandi chef che ogni sera
creano un “Piatto & Dolce d'Autore” e da una ricca
proposta di eccellenze gastronomiche piemontesi.
Il percorso si completa con il cartellone di eventi culturali
ispirati al mondo del vino – arte, musica, teatro,
letteratura – con ospiti di richiamo nazionale.
Dove: Asti, Palazzo dell'Enofila, corso Felice Cavallotti 45
Quando: 11-20 settembre 2015 www.doujador.it
Il Festival delle Sagre Astigiane
La vita, i costumi, le tradizioni contadine
sono gli ingredienti di una manifestazione
unica nel suo genere che va in scena ogni
anno, la seconda domenica di settembre ad
Asti. Tremila figuranti con costumi, attrezzi
e trattori d’epoca animano le vie della città,
ricreando le stagioni della vita contadina tra
Ottocento e primi anni del Novecento.
La sfilata termina in piazza Campo del Palio,
dove viene allestito il più grande ristorante
d’Italia a cielo aperto, un trionfo di sapori e
profumi della più autentica cucina
piemontese. Un piccolo esercito di cuochi
prepara in diretta più di 80 piatti tra
antipasti, primi, secondi e dolci. A questi si
aggiungono le specialità di due proloco “fuori
porta”.
Decine di casette disegnano i confini del
villaggio gastronomico che ha un'area
riservata ai disabili.
Dove: Asti, piazza Campo del Palio
Quando: sabato 12 settembre (anteprima
gastronomica) e domenica 13 settembre 2015
www.festivaldellesagre.it3
Le manifestazioni sono organizzate dalla Camera di Commercio
attraverso la sua Azienda Speciale.
L’U.O Informazione Comunicazione Urp fornisce:
Piano di comunicazione Douja d’Or e Festival delle Sagre –Acquisto diretto degli spazi pubblicitari
Ideazione e gestione eventi inseriti nel cartellone Douja d’Or
Ufficio stampa, contenuti social e web, PR
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
4
Risorse:
1 responsabile a tempo pieno
1 stagista maggio-settembre
La campagna di comunicazione 2014
Risultati2013
Punti di forza e di debolezza
Obiettivi e Strategia
Budget
5
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Piano mezzi: gli obiettivi strategici
Obiettivi
2014
Valorizzare la dimensione
nazionale del Concorso Enologico
Potenziare il pubblico dall’Area Nord Ovest
Torino, Milano Genova
6Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Analisi del target
1week end
Famiglie
Giovani
10 giorni
Famiglie
Giovani
Esperti/
appassionati7
300 mila persone
da un’area molto
vasta
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
I mezzi
Campagna di comunicazione
Off Line
Maxi affissioni
Stampa Radio Tv
Depliant
On line
Sito web
Social network
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
8
Transmedialità: stampa, web, TV
9
Una volta
erano
slegati
ora vanno
a incastro
perfetto
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
10
transmediale agg. – Prodotto, storia, contenuto,
servizio capace di viaggiare tra più piattaforme
distributive e di incarnarsi su media differenti secondo le
regole della convergenza. Il suo significato è dunque simile
a quello di crossmediale, ma con una sfumatura diversa
qualora usato facendo riferimento alla definizione
transmedia storytelling di Henry Jenkis: si sottolinea
infatti la capacità del prodotto, storia, contenuto, servizio
di aggiungere brandelli di senso e narrazione a ogni sua
incarnazione sulle diverse piattaforme.
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Lessico del XXI Secolo, Enciclopedia Treccani
‘‘
‘‘
11Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
‘‘
‘‘
In un'epoca di ’’ipercomunicazione’’, la difficoltà maggiore per una
pubblica amministrazione è quella di riuscire a raggiungere in
maniera mirata uno specifico target di riferimento.
Dalla scelta dello strumento più idoneo per il target di riferimento
individuato dipende strettamente il grado di efficacia della strategia
adottata.
Occorre aggiungere che l'aumento della complessità delle
informazioni da fornire, la numerosità e la diversità della
composizione del pubblico con il quale si confronta la pubblica
amministrazione suggeriscono oltre che la ricerca di una perfetta
corrispondenza tra obiettivi, destinatari e canali comunicativi, anche
l'adozione di una strategia di multicanalità.
Ufficio stampa - Attività
Mailing list
Comunicati stampa giornalieri, contenuti per web e social
Conferenze stampa
Public relation, interviste…
12Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Fase operativa
Indagini di Mercato: grafica, stampa, strategia comunicazione digitale, revisione spot
Metodi e criteri di assegnazione
Requisiti e obblighi del fornitore
13Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
La scelta delle immagini
14
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
La campagna off line: spot sulle Tv nazionali
15
Selezione e
acquisto
diretto degli
spazi
pubblicitari
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
16Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
17Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
La campagna off line
18Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
19
In
collaborazione
con la digital
strategist
Alice Avallone
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Gli obiettivi (input)
Potenziamento traffico siti web
Aumento delle interazioni sui canali social
Coinvolgimento blogger e influencer
20Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
21
Sito web
interamente
rinnovato per
migliorare l’accesso
via mobile
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Interviste a blogger
22Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Condivisione di contenuti grafici con
le aziende premiate per favorire
l’interazione su web
23Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Social network: content strategy
il brindisi come fil rouge: augurio, speranza, gioia
24
Concept
L’esperienza del
visitatore al centro
della campagna
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Content strategy: il buongiorno con
le vignette storiche
25Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
26
Content strategy: il racconto per immagini
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Contest fotografico: Il Monferrato che
ho nel cuore
27
28
Content strategy: live twitting
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Il metodo di lavoro: il menu del giorno
29
Staff di cucina : ufficio
stampa + digital
strategist
Materia prima: eventi e
protagonisti del giorno
Il menu:
Mix di contenuti per i
vari strumenti di
comunicazione
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
La valutazione dei risultati day by day
30
Rassegna stampa
Sentiment
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Il bilancio della Douja d’Or e del
Festival delle Sagre 2014
31
Conferenza stampa finale
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Le infografiche
32
33Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
I risultati della campagna di comunicazione
34Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
35
I risultati della campagna di comunicazione web
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
36Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
37Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Le pagine Facebook
38
+ 74,8%
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti - 23/04/15 - Asti 39
Le pagine Facebook
+81,8 %
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
40
+ 75,5%
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
41
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Gli altri canali social
1-21 settembre 2014
42
520
followers
443 Pin
YouTube
800 visualizzazioni
dello spot
Foursquare
246
check in
Il racconto della community
43Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Sentiment: il polso della rete
44
Rispetto al passato non si sono rilevate particolari criticità,
ma commenti e segnalazioni con finalità propositive.
E’ stato fondamentale l’atteggiamento di ascolto e risposta immediata
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti
Grazie per l’attenzione
45
Obiettivi
Azioni
MonitoraggioMisurazione
delle azioni
Valutazione dei risultati rispetto agli
obiettivi
Roberta Favrin - resp. Informazione Comunicazione Urp CCIAA Asti - Formazione continua Giornalisti -
23/04/15 - Asti