DIGITAL FRONTRUNNERS: CHI VINCERA’?Milano, 26 febbraio 2013

Stato dell’arte: Utenza

o Crescita lenta ma costante…

 

FONTE: IHS SCREEN DIGEST - ANNO 2011 – NUCLEI FAMILIARI

UK GERMANIA FRANCIA ITALIA OLANDA

78% 77% 71%54%

94%Penetrazione internet in Europa

Stato dell’arte: Utenzao …ma ancora fanalino di coda in Europa

Internet diventa il mezzo per il consumo degli altri media

Su base mensile la percentuale di utenti internet che guarda la TV online è cresciuta del 19% rispetto al 2010

5% almeno quotidianamenteUn ulteriore 20% almeno settimanalmente

degli utenti italiani guarda la TV online

60% EU: 73% WE:67% NE:81% SE:65% CEE:81%

Stato dell’arte: Utilizzo

FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012

Internet diventa la piattaforma per il consumo di altri media

11% almeno quotidianamente e un altro16% settimanalmente

Su base mensile la percentuale di utenti internet che ascolta la radio online è cresciuta del 33% rispetto al 2010

degli utenti internet ascolta la radio online63%

Su base mensile la percentuale di utenti internet che legge news online è cresciuta del 37% rispetto al 2010

34% almeno quotidianamente e un altro29% settimanalmente

degli utenti internet legge news online

94%

EU: 67% WE:61% NE:67% SE:64%

CEE:73%

EU: 91% WE:86% NE:94% SE:91%

CEE:96%

Stato dell’arte: Utilizzo

FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012

• Il 57% degli Italiani che guarda

abitualmente la TV online usa internet mentre fruisce della TV offline e lo fa per

un terzo del tempo speso

guardandola

Stato dell’arte: Utilizzo

FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012 + Agency 77 Social TV - 2012

• Il 47% degli Italiani che guarda

abitualmente la TV online compie online azioni collegate al programma

che sta guardando in TV

Stato dell’arte: Utilizzo

FONTE: NIELSEN - OSSERVATORIO FCP ASSOINTERNET

gen-dic 2012 vs gen-dic 2011

STAMPA TV RADIO OUTDOOR TRANSIT CINEMA DIRECTMAIL

INTERNET-18%

-10%-10%

-12%-10%

-19%

-18%

+5%

Stato dell’arte: Investimenti

Totale mezzi: -14,3%

€ 5.510mio

FONTE: ADEX - DATI 2011 - VALORI AL LORDO DELLA COMMISSIONE DI AGENZIA

UK GERMANIA FRANCIA ITALIA OLANDA

5x 4x2x

1x 1x

€ 3.959mio

€ 2.287mio

€ 1.249mio € 1.200mio

Quarti in Europa

•INTERNET

1°MEZZO PER SHAREDI INVESTIMENTI

Stato dell’arte: Investimenti

Opportunità e Minacce

o Contenuti a pagamento: difficile uscire dal presente ma necessario per fornire revenue stream diverse rispetto alla sola adv

o Misurazioni: misurazioni di audience e di efficacia/efficienza della pubblicità cross media e cross piattaforma. Approccio olistico, deduplicato e con metriche valide e comparabili

o Mash up: incorci virtuosi tra contenuti, piattaforme e utenza pongono una domanda a cui è necessario dare risposta ora “dove e quando vengono fruiti?”

o Complessità: analisi e lettura dei Big Data

 

http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE

Conclusioni

“Il mondo della comunicazione editoriale e pubblicitaria sta navigando in questa era di digitalizzazione e deve accettare il cambiamento in corso non per sopravvivere ma per rifiorire. Questo forse rappresenta il momento di maggiore innovazione che questa industry abbia mai visto, ma il presente non è di facile interpretazione e ci saranno vincitori e vinti. Lavorare insieme può aiutarci ad affrontare meglio vittorie e sconfitte”

 

GRAZIE!Simona Zanette – Presidente IAB Italia

simona.zanette@iab.it