DIGITAL FRONTRUNNERS: CHI VINCERA? Milano, 26 febbraio 2013.
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DIGITAL FRONTRUNNERS: CHI VINCERA’? Milano, 26 febbraio 2013
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DIGITAL FRONTRUNNERS: CHI VINCERA’?Milano, 26 febbraio 2013
Stato dell’arte: Utenza
o Crescita lenta ma costante…
FONTE: IHS SCREEN DIGEST - ANNO 2011 – NUCLEI FAMILIARI
UK GERMANIA FRANCIA ITALIA OLANDA
78% 77% 71%54%
94%Penetrazione internet in Europa
Stato dell’arte: Utenzao …ma ancora fanalino di coda in Europa
Internet diventa il mezzo per il consumo degli altri media
Su base mensile la percentuale di utenti internet che guarda la TV online è cresciuta del 19% rispetto al 2010
5% almeno quotidianamenteUn ulteriore 20% almeno settimanalmente
degli utenti italiani guarda la TV online
60% EU: 73% WE:67% NE:81% SE:65% CEE:81%
Stato dell’arte: Utilizzo
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012
Internet diventa la piattaforma per il consumo di altri media
11% almeno quotidianamente e un altro16% settimanalmente
Su base mensile la percentuale di utenti internet che ascolta la radio online è cresciuta del 33% rispetto al 2010
degli utenti internet ascolta la radio online63%
Su base mensile la percentuale di utenti internet che legge news online è cresciuta del 37% rispetto al 2010
34% almeno quotidianamente e un altro29% settimanalmente
degli utenti internet legge news online
94%
EU: 67% WE:61% NE:67% SE:64%
CEE:73%
EU: 91% WE:86% NE:94% SE:91%
CEE:96%
Stato dell’arte: Utilizzo
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012
• Il 57% degli Italiani che guarda
abitualmente la TV online usa internet mentre fruisce della TV offline e lo fa per
un terzo del tempo speso
guardandola
Stato dell’arte: Utilizzo
FONTE: IAB MEDIASCOPE - ANNO 2012 + Agency 77 Social TV - 2012
• Il 47% degli Italiani che guarda
abitualmente la TV online compie online azioni collegate al programma
che sta guardando in TV
Stato dell’arte: Utilizzo
FONTE: NIELSEN - OSSERVATORIO FCP ASSOINTERNET
gen-dic 2012 vs gen-dic 2011
STAMPA TV RADIO OUTDOOR TRANSIT CINEMA DIRECTMAIL
INTERNET-18%
-10%-10%
-12%-10%
-19%
-18%
+5%
Stato dell’arte: Investimenti
Totale mezzi: -14,3%
€ 5.510mio
FONTE: ADEX - DATI 2011 - VALORI AL LORDO DELLA COMMISSIONE DI AGENZIA
UK GERMANIA FRANCIA ITALIA OLANDA
5x 4x2x
1x 1x
€ 3.959mio
€ 2.287mio
€ 1.249mio € 1.200mio
Quarti in Europa
•INTERNET
1°MEZZO PER SHAREDI INVESTIMENTI
Stato dell’arte: Investimenti
Opportunità e Minacce
o Contenuti a pagamento: difficile uscire dal presente ma necessario per fornire revenue stream diverse rispetto alla sola adv
o Misurazioni: misurazioni di audience e di efficacia/efficienza della pubblicità cross media e cross piattaforma. Approccio olistico, deduplicato e con metriche valide e comparabili
o Mash up: incorci virtuosi tra contenuti, piattaforme e utenza pongono una domanda a cui è necessario dare risposta ora “dove e quando vengono fruiti?”
o Complessità: analisi e lettura dei Big Data
http://www.youtube.com/watch?v=7NssFM_jkuE
Conclusioni
“Il mondo della comunicazione editoriale e pubblicitaria sta navigando in questa era di digitalizzazione e deve accettare il cambiamento in corso non per sopravvivere ma per rifiorire. Questo forse rappresenta il momento di maggiore innovazione che questa industry abbia mai visto, ma il presente non è di facile interpretazione e ci saranno vincitori e vinti. Lavorare insieme può aiutarci ad affrontare meglio vittorie e sconfitte”
