Digital. Нулевой отсчет…

Октябрь 2013

Что?

Где?

Как?

3

20 миллионов пользователей

интернет

Что такое Digital в Украине?

Источник: InMind

4 Источник: InMind, IAB Mediascope

20 миллионов пользователей

интернет

50% населения 15+ лет

находятся online

Проводят в среднем 20 часов online в неделю

Что такое Digital в Украине?

Что такое Digital? От digital К network digital

Digital - мир цифровых технологий. Начиная от обычного компьютера

до дополненной реальности и Google

Glass

Paid-Owned-Earned Media

6

Все форматы рекламных сообщений: ТВ, пресса, радио, ООН, онлайн и т.д.

Спонсорство

Paid Media Корпоративные

/официальные/промо сайты, микро сайты

Странички и сообщества в социальных медиа

Communication assets (лого, банки и т.д.)

Owned Media

Неоплаченный ПР

Социальные медиа: Like, Share, комментарии

Earned Media

Paid Media

В Digital Ad есть 4 основных канала где размещается

реклама

Сайты Поисковые сервисы

Социальные Сети Мобильные

Где и что мы можем покупать?

У каждого канала есть свои форматы размещения

Баннера/ Брендинг

Видео

Контекст

SEO

Посты

Контекст

Рассылка

Баннера/ Брендинг

Digital Ad

9

10

зрители

читатели

Уникальные пользователи

Понимание статистики - Охват

Основные определения

11

Охват CTR

Клики Показы

Действия …

За что мы платим?

Первое разделение идет в двух плоскостях:

временная и количественная

Динамика Статика

За что мы платим?

Статика (flat fee) - модель закупки рекламы

основывающаяся на покупке промежутка времени. Оплата

производится за определенный период времени, например, 2

недели 1 неделя 2 неделя 3 неделя

AD AD

За что мы платим?

Динамика (Dynamic) - модель закупки рекламы основывающаяся

на приобретении количества, соответственно оплата производится

за объем закупаемой рекламы

AD AD AD

За что мы платим?

Динамика имеет свои, назовем их так, динамические модели

закупки рекламы

Cost Per … (стоимость/оплата за…)

За что мы платим?

Cost Per … • СРT/Thousand/ - стоимость тысячи

рекламных показов

• СРC/Click/ - стоимость клика

• СРV/View/ - стоимость просмотра

• СРE/Engage/ - стоимость взаимодействия

• СРA/Action/ - стоимость действия

За что мы платим?

Digital Ad Динамика

СРМ

СРС

СРV

CPA/CPE Статика

Период

Количество

Как это все можно измерить?

23

1

2

3

Как узнать что делают другие?

27

Кто?

Где?

Сколько?

- Какие рекламодатели размещаются - Период размещения - Количество проявлений - Рекламные носители - Охват - Социально-демографические

данные