SEO Specialist 2013

e tu… dove sei?

cosa fa il seo:

cos’è un motore di ricerca?

A. un software intelligente che impara col tempo

B. un enorme archivio di dati

C. un algoritmo che decide l’importanza dei siti

D. un’azienda il cui obiettivo è il profitto

E. un potente media che vive di pubblicità

panoramica sulla pubblicità online

il 95% dei ricavi di google viene dalla pubblicità

ritorni d'investimento

inoltre il traffico SEO si cumula tra tutti i MdR, il PPC nografico tratto da: http://www.eyeflow.com/seo-roi-vs-ppc-roi/

le fonti di traffico1. Direct2. Email

a. DEM su proprio DBb. DEM su DB terzi

3. Search (SEO)4. Ads

a. PPC (adwords, facebook)b. Display (pubblicità via banner)c. Altri Social (twitter, pay per tweet)

5. Social (organici)6. Referral

a. organicib. affiliatic. aggregatori (es. TripAdvisor)d. appse. pay per visit (es. fulltraffic)

cos'è un motore di ricerca?

una macchina che impara ed evolve ogni giorno (calandosi nella contemporaneità)

es. ricerca "grillo" oggiricerca "grillo" nel 2005

se vuoi cercare l'animale oggi devi scrivere "grillo animale" quindi anche le nostre ricerche evolvono

e come funziona? ha una ricetta segreta

come la ricetta segreta di coca-cola, gli ingredienti sono noti, le dosi no.

il motore usa una ricetta diversa per ogni richiesta dei vari utenti

stack iso osi13 social signals12 other signals11 google news bonus10 user behaviour on serp9 (user behaviour onpage)8 inbound link weight7 onpage optimization6 unique content5 kw presence (or strong synonym)---------------------------4 domain and page authority (- penalty)3 internal link structure2 http server status code1 crawlable? robots+canonical

indexing

ranking

indexing:

robots.txt (robots txt allow syntax)

http://www.searchtools.com/robots/robots-txt.html

User-agent: *Disallow: /

libero per tuttigli spider

User-agent: *Disallow:

accesso vietato a tutti

http server status codes

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes

200: ok301: redirect permanente302: redirect provvisorio

404: non trovato 403: vietato

503: servizio non disponibile (grave sul robots.txt)

crawler

tipi di link dal peggiore al migliore

1. ascolta qui Monti ai microfoni di Radio24. 2. come ha dichiarato Monti ai microfoni di Radio24...3. come ha dichiarato Monti ai microfoni di Radio24...4. come ha dichiarato Monti ai microfoni di Radio24..5. come ha dichiarato Monti nell'intervista di Radio246. come ha dichiarato Monti nell'intervista di Radio24 7. Monti ha dichiarato che ridurrà le tasse a Radio24 8. Monti sui tagli alle tasse ai microfoni di Radio24

cosa sono per il motore di ricerca... ● la posizione del link● le parole sul link● il numero di parole nel link ● le parole attorno al link● il tipo di parole nel link

e agli esseri umani?:-) ... noi vediamo la personalità dappertutto, anche tra due punti e parentesi tonda

strumenti per analizzare i link

nostri e della concorrenza:● searchmetrics● ahrefs● opensite explorer● semrush● majestic seo● linkdiagnosis

solo i nostri

● webmaster tools (google)● analytics (google)● strucr

ricetta segreta del motore di ricerca

● contenuto con parole chiave● autorevolezza autore● autorevolezza dominio● link popularity

(quanto durerà?)● comportamento utenti● economicità nel

trovare le fonti

fattori di posizionamento (ranking signals)

Ricetta segreta:conosciamo gli ingredienti

ma non le dosi

dati nielsen

come nascono le parole chiave

necessità (stare bene)pensieri (individuano problemi)parole

necessità: mal di schienapensieri: sedia per mal di schienaparole: sedia posturale

che parole scegliamo per il nostro sito?

e ogni evoluzionemodifica in parte il senso stesso di alcune

evoluzioni precendenti

prima lezione:

?

io non so come funziona oggi il MdR

ogni evoluzione reinterpreta il passato il problema è capire quanto in profondità

perché...

i giovani riconoscono meglio la pubblicità(e la ignorano)

(fonte bizreport)

come vedono il nostro sito

le persone :immaginigrafica sitotestireputazione

i motori :testi (sequenziali)link ... e non solo!

se tra le persone sono governati da:

● fiducia (negli altri )● paura (del mondo)

nei motori invece... page rank nel 2007

cosa guida i rapporti:

e oggi… come facciamo a tradurre?

Fiducia

● predicibilità delle nostre azioni;

● coerenza (se ti conosco già);● reputazione (vista dagli altri);● autorevolezza (quando sei un

riferimento costante in un tema);

● chiarezza (si capisce cosa dici?);

● trasparenza/umiltà (se dici le fonti, c'è uno scambio di valori tra legami forti);

● indipendenza/emancipazione (mi rendi indipendente da ciò che sai già?)

● credible “what they say makes sense to me”

● informative “this site has a ton of information on this topic”

● authoritative “this page is from an agency of the government that deals with these issues all the time”

● useful “not everything on here is correct, but everything I’ve tried has worked out really well….”

da Daniel Russel

Umani: MdR (google)

Come troviamo

● usiamo solo le parole che conosciamo (a famiglie semantiche)

● ricerche "tecniche"● impariamo mentre

cerchiamo

● crawler(bloccabile)

● add URL● directory● tutto ciò che non è in indice

viene aggiunto (twitter, facebook ecc.)

Umani: MdR (google)

Dipendenza dai links

MdR (google) li usano per:

● capire il valore dei siti

siccome i link sono strumentalizzabili si ipotizza una futura emancipazione dando più importanza ad altri segnali

umani usano le relazioni sociali per trovare: ● lavoro● amore● potere● ecc.

Le tracceMdR (google) ● keyword ● link in entrata● link in uscita

Webmaster tools:● impressions● posizione media● CTR

Analytics:● bounce rate

Umani ● commenti● email● frequenza di rimbalzo● tempo sulla pagina● % di utenti di ritorno● conversioni● acquisti

La mole di dati cancellale tracce fresche(vedi Avinash)

riassumiamo i segnali on site

● CTR ● rimbalzi● google +1● blacklist● toolbars● tempi di lettura (su google)● scelta dei link in SERP● google feed reader● numero di google alerts● analytics? (giurano di no)

e se voi foste un Motore di ricerca: COSA misurereste?

ottimizzazione sulla pagina: usiamo le keywords in...

ci ricordiamo come scegliere le parole chiave?

su quali parole chiave investiamo il nostro tempo?

the common long tail speech

dove trovare le parole chiave

esperienza dei managersuggerimenti google instantgoogle trendsubersuggestkeyword eyeadwords keyword planner

analytics (parole chiave “coda lunga”)analytics, ricerca interna del sito

2) architettura del sito e struttura

ogni prodotto deve avere la sua pagina di atterraggioi link non gerarchici ci servono per dare risalto ai prodotti più importanti

4) link building

intelligence sui link della concorrenza: yahoo site explorer, linkscape, open site explorer, majestic seo, comando Link:i nostri link: google wmt

5) riassumiamo le tattiche possibili

organic ranking factors weight

si e nono cssno jsno framesno doppi redirectno errori massivino flashno pubblicità invasivano menu interminabilino "cromo"no testi su immaginino html fuori da tagno codifica caratteri a casono metadati lingua erratino contenuto duplicato

si metadati coerentisi metatitle-desc unicisi contenuto in altosi contenuto nei <p>si immagini articoli mappate su stesso serversi alt su immaginisi uptimesi velocità e compressione e cachesi link diretti (non gerarchici) tra pagine semanticamente similisi schema.orgsi xhtml responsivesi xhtml strictni canonical

esercitazione

disabilitiamo il foglio di stilecerchiamo la parola chiave “a mano”

simone righini

contatti:

robot.seo@gmail.com

twitter: @riprova

sito: www.goatseo.com